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能想象谢霆锋做的“菜”,摆上你的餐桌吗?

优酷独播的超级网综《锋味》将于12月9日准时上线,除了以谢霆锋为首的明星阵容以及全球范围内的“锋厨比拼”,这档网综还把用户需求做到了极致,将内容与电商进行了有效结合,拓宽了网络综艺的变现渠道。

阿里大文娱在内容和电商结合的探索上,这已经不是第一次了。无论是之前的影视衍生品和产品的影视化植入,还是这次更立体的全方位产业链搭建,都是对娱乐电商化的有效探索。

在发布会现场,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示,优酷跟《锋味》合作不仅仅是打造一档成功的美食类综艺,更希望能探索出一条可规模化复制的生态营销之路。

图1阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东

当娱乐内容叠加了明星带货、电商平台元素之后,用户需求的满足得到了更进一步提升,给电商新零售方式带来了新可能。

优酷头部“粉综艺”不只有美食美色

作为一档大型户外美食真人秀节目,极具谢霆锋个人风格的《锋味》,不仅有以谢霆锋为首的众多明星辗转世界各地,寻找当地美食、发掘美食背后的故事;还会有谢霆锋与他的众多明星好友,以及通过海选的8位“锋厨”组成的战队一起,迎战全球名厨,交流东西方的美食文化,传递属于《锋味》的生活态度。

近年来,在美食综艺中俘获了一圈“厨艺粉”的谢霆锋,早已经成为了一个贴心、厨艺佳、颇有杀伤力的暖男;在《锋味》中,谢霆锋在厨房中令人为之倾心的形象会再次上线,与此同时,他大男孩的一面也会在节目中有所呈现。

阿里文娱大优酷副总裁郑蔚在发布会上表示,《锋味》是优酷推出的第一档“粉综艺”,“甭管是女学生还是女强人,是少女、还是大妈,每个人心里都住着一个小萝莉。”而萝莉们对于美食、美色的需求,都能在《锋味》得到满足。

图2锋味品牌创始人谢霆锋

《锋味》总制片人霍汶希说,对美食十分专注的谢霆锋每次比赛,都像是做了一百场演唱会的感觉。而《锋味》吸引“萝莉”们的亮点却不仅限于化身为暖心厨师的魅力男人谢霆锋,更有可以让用户看得见摸得着的放心产品。与以往大众所熟知的美食节目不同,《锋味》打破了屏幕限制,让荧屏中出现的食物也可以出现在观众餐桌上。

综艺内容和电商产品之间的有效联动,满足了现如今消费升级的用户需求,给“综艺观众”和“电商用户”之间搭起了一架可以连通的桥梁。

从歌手、演员到美食家,身兼多种跨界身份的锋味品牌创始人谢霆锋,在发布会上被任命为了天猫首席美食官。除此之外,《锋味》还联手优酷与独家冠名品牌“Fruiti/果的”打通了天猫限定款、锋味旗舰店和Fruiti/果旗舰店的联动。

凭借锋味天猫旗舰店,阿里大文娱在探索娱乐内容、明星店铺与个人IP电商产业化的征途上迈进了一步。而谢霆锋此次与天猫的深度合作,更开启了新零售娱乐内容电商化的创新模式。

网综电商化,探索内容变现新高度

如果仅以网络综艺来定性涵盖了“超级IP+超级明星+超级平台+超级生态”的《锋味》,也许并不够全面。它是一个将网络综艺内容和生态营销相结合的内容升级的集中呈现。

背靠阿里文娱和阿里电商的强有力资源,将观众群体更迅速的转化为购买用户,不仅便捷了有购买需求的观众,也给电商做了有效导流,实现了网络综艺内容商业价值的提升。

《锋味》综艺的受众群体,本身有着对生活方式有追求的状态,而今年9月就正式开启了的锋味天猫旗舰店,有着“谢大厨亲创——锋味、大厨亲选——Co-branding联名款、大厨亲荐——锋味甄选”等多个维度;这些能够满足消费者追求更高品质生活方式的美食,都会更直观的在节目中得以展现。在这个过程中,综艺内容和产品购买衔接也更为紧密。

图3阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚(左),
《锋味》总制片人 、英皇北京文化发展有限公司行政总裁霍汶希(中),
上海兴格文化传媒有限公司董事长、创始合伙人杨文红(右)

郑蔚表示,《锋味》是阿里大文娱从内容到电商第一次大规模尝试。在节目播出过程中,将集合淘宝直播、店铺二楼等淘系资源和阿里大文娱媒介大宣发资源加持,旨在打造娱乐内容和营销生态的深度结合。

优酷独播网综《锋味》的上线,意味着谢霆锋携“锋味”元素特质的美食节目,从电视台转战到网络平台。在题材众多的网络综艺的浪潮中,《锋味》因其美食为核心的生活方式类综艺题材,有着较广泛的垂直受众群,且网络平台的用户更为年轻化,也更具备对生活有要求的较高消费观念。

超级网综《锋味》将会有新视听——更符合网络受众的视听内容,以及新知识——以谢霆锋为主的对食物的视点和体验,以及新的故事。相比较电视台综艺,网络综艺的互动性更强,也更有利于内容与电商之间的联动。

对此,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示,“对于阿里文娱和阿里巴巴来讲,当优酷上播出《锋味》,当阿里巴巴的电商平台上有跟《锋味》相关的电商产品,这两者之间的互动如果能摸索出一条可规模化复制,可以提炼方法论的机制,是有着非常重要的意义的。”

从娱乐内容到立体化全产业链的升级,阿里大文娱凭借自身独有的优势在打通营销生态上快了一步。区别于综艺节目中常见的贴片广告、中插广告等常规变现方式,《锋味》给内容变现带来了方式探索层面上的新思考。

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