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透视“网剧咖”爆红现象,网络影视造星盛况如何?

爆红只需一部网剧,艺人红起来的方式,更简单粗暴了。

由网剧孵化出的网剧咖们,频频进入公众视野。隔三差五的上头条、上热搜,振臂一挥就一呼百应,这些都成为他们红了的佐证,更别说随之而来的媒体采访和商业代言。更有甚者,跻身一线出演电影、电视,稳步走向荧屏,一跃成为电影咖、电视咖。

从《万万没想到》里的白客,到今天新版《流星花园》的官宣女主沈月,网络影视历经四年的野蛮生长终于迎来爆发,有人红的发紫,有人正在红的路上,而网剧咖爆红的背后,是网剧制作精细化的结果,也是市场需求旺盛的体现。

图1新《流星花园》女主 沈月饰杉菜

据骨朵传媒《 2016 年网生内容产业发展研究白皮书绪论》报告显示,截止去年12 月,中国网络视频用户达到5.45亿,网络视频用户使用率为74.5%。随着视频广告形式不断突破、用户付费习惯养成、衍生产品迅速发展,视频网站的盈利模式愈加多元化,都促使网络影视加速发展。

据三大视频网站相继发布的2018年影视剧播出计划显示,明年预计播出的剧目中,优酷拟播出剧58部,爱奇艺拟播出剧79部,腾讯视频拟播出剧67部,其中自制剧分别为 19部、 40部、26部,其中不乏《艳势番》《无心法师 3 》等多部重量级剧作。

视频网站自制剧需求旺盛,网络剧精炼的制作和高口碑,新老影视公司的崛起和入局,大量资本投入,网络影视时代来临,让更多潜力演员和演技新人把握住机会,顺流而上。

网剧造星能力不容小觑,网剧咖爆火

2013 年,优酷播出了一部小成本、小制作的迷你网剧《万万没想到》,让原本想成为一名足球解说员的白客,一夜之间火遍大江南北,之后白客参演了韩寒的公路电影《后会无期》,参加湖南卫视王牌节目《快乐大本营》,网剧造星能力初见端倪。

图2白客出演韩寒电影《后会无期》

2014 年大火的青春题材剧《匆匆那年》捧红了白敬亭等人, 2016 年侣皓吉吉执导、乐漾影视出品的现象级网剧《太子妃升职记》走出了如今主攻电影的张天爱,和《将军在上》的男一号盛一伦。

同年,由柴鸡蛋执导的网剧《上瘾》,推出男神黄景瑜和许魏洲,如今两人发展路线不同,黄景瑜出演的军旅题材电影《红海行动》即将上映,许魏洲在本月受邀出席维密秀,他本人也在韩国获得超高人气。

2016 至 2017 年,网剧造星呈井喷之势,韩东君、刘昊然、金晨、陈瑶、高至霆、沈月、李现等人,皆是后起之秀。除了强大的造星能力,网络剧也让不少曾经默默无闻的电视剧演员翻红,重新跃入大众视野,创造了巨大的话题量。

比如凭借犯罪题材剧《余罪》火起来的演员张一山,终于撕掉了“童星”的烙印;《无心法师》的爆火让颜值与演技俱佳的张若昀迎来了出头之日;瞄准二次元人群的热血网剧《镇魂街》,让女主安悦溪成为年轻人心目中的女神;受离婚事件影响沉寂数年的潘粤明,凭借《白夜追凶》一举爆发,一人分饰两角出演双胞胎兄弟关宏峰、关宏宇,从偶像小生蜕变为响当当的实力派演员,打了个漂亮的翻身仗。

5cc93011372348bfa3a388860820799c潘粤明凭借《白夜追凶》再度翻红

不仅影视公司尝到甜头,视频网站也嗅到商机,开始自己签约艺人打造明星。在今年 6 月举办的 “ 2017 爱奇艺•世界大会 ”上,爱奇艺公布了“天鹅计划”,即爱奇艺将联合“天池表演工坊”共同设立“爱奇艺天鹅明星训练营”,针对有潜力的艺人进行重点培养,将择优选拔这些艺人出演爱奇艺出品的剧集。

可以看到网络影视正在以它独有的优势,向行业内源源不断的输送新鲜血液,影响娱乐圈层级梯队,瓜分庞大的年轻受众。

网剧咖带来的商业价值和粉丝流量不容忽视

网剧咖的商业价值也不容小觑,作为第一个凭借网剧获得高国民度的女演员,张天爱的成功之于后来者,是高山亦是标杆。

《太子妃升职记》播出后,张天爱的微博粉丝一个月内暴涨240万。截至目前,张天爱的微博粉丝数已经达到1191万 ,#张天爱#超级话题,阅读量31.8亿,帖子数6.8万个。

图4#张天爱# 微博话题

对品牌方而言,张天爱拥有着当之无愧的品牌号召力,之后她陆续接下巴黎欧莱雅、哈根达斯、路易威登、HOGAN等多个商业代言。同时因为英气潇洒的长相和“老公”人设,时尚圈也向她递来了橄榄枝,她先后为《时尚COSMOS》《ELLE》《伊周》《男人装》《嘉人》《时尚芭莎》多部时尚杂志拍摄大片。

图5张天爱化身胡姬玉莲登《时尚芭莎》12月下刊,为新电影《妖猫传》宣传

巨大的商业价值和粉丝数短时间内的激增,让人们第一次直观的感受到“网剧一夜之间改变一个人命运”的魔力 —— 接演《太子妃升职记》的张芃芃前,在影视圈摸爬滚打,跑了 6 年龙套之久的张天爱,已经预备离开圈子,去过普通人的生活了。

诚然,靠网剧爆红的艺人如雨后春笋,但在网络传播和营销迅猛的今天,在爆红之后深耕内容的同时,仍保持长久曝光度的艺人,才能笑到最后。

张天爱继《太子妃升职记》之后,陆续出演了《我的朋友陈白露小姐》《从你的全世界路过》《武动乾坤》《妖猫传》等多部高话题作品,这些作品让她得以跻身一线小花之列。

网络咖的三个发展方向

纵观网剧咖的发展,不难看出,因为出演网剧获得巨大国民关注度的他们,大多有三个发展方向。

第一种: 瞄准网剧厚积薄发,代表人物:安悦溪

即使出演过《花千骨》《三生三世十里桃花》等耳熟能详的大火IP,但作为戏里的女N号,安悦溪饰演的角色在众多明星加盟的影视剧里,还不足以引发高话题,成绩一直不温不火。但这个现象在网剧世界里被打破了,安悦溪担纲的女主大放异彩,主演的网剧引发高关注度。

图6演员安悦溪

今年夏天优酷播出的两部大剧《颤抖吧,阿部》和《镇魂街》里,她分别饰演了古灵精怪的阿部察察和花痴女汉子夏铃,这两部剧的爆火,让安悦溪逐渐见识到网剧的魅力。“其实,对于我们演员来说,表演都是一样的,但我在拍完这两部剧之后,有一个最直观的感受,那就是网剧好像更年轻化。”接受媒体采访时,安悦溪如是说。

第二种: 从网络剧输送到荧屏银幕,代表人物:黄景瑜

凭借网络剧爆红,受到导演青睐出演电影电视剧, 从网络剧输送到荧屏银幕,这是网络咖发展的第二个方向,如张天爱、黄景瑜都是这个路子。

2016年《上瘾》因题材敏感惨遭下架,作为主要演员之一的黄景瑜,他的演艺事业因此遭遇了短暂寒冬。不过随着《上瘾》热度的褪去,黄景瑜也逐渐在荧屏上活跃起来,不仅参演主旋律电影《红海行动》,还与宋茜搭档主演了电视剧《结爱•千岁大人的初恋》,这部剧将于明年播出。

图7《结爱•千岁大人的初恋》官宣图

近年来,由于网络剧造星能力加强,网络咖的出现,逐渐模糊了电视与网络剧的边界,更多的影视制作人看到了网络咖的专业度和商业价值,新人面孔出现在荧屏银幕已不罕见,甚至成为核心成员挑起大梁。

第三种:综艺人设吃香,代表人物:白敬亭

这几年,真人秀、竞技游戏等综艺节目的火爆,带火了不少艺人。

2014年在校园青春网剧《匆匆那年》中靠“暖男”身份出道的白敬亭,这几年的演艺事业发展不疾不徐,不过凭借《跟着贝尔去冒险》《我们战斗吧》《明星大侦探》等节目的出色表现,“白小爷”“注孤生”“高冷男神”等人设标签让他收获了一大批女友粉,人气直线上升。

326634-201709211828231227《明星大侦探》白敬亭海报

综艺是展现明星多面性的舞台,对凭借网剧红起来的新人来说,综艺节目长周期和持续的曝光、高话题性能够保证明星热度,收获更多的流量,同时也意味着更多的机会。

网络剧是“新面孔”的机会

网剧咖发展越来越好,与视频网络平台的崛起,影视公司入局、多元差异化内容的精炼制作都分不开,强大而充满活力的年轻受众群体,强互动性,都预示着网生影视时代来临。

就题材而言,网络影视题材可挖掘性逐步增强,为年轻一代“定制”的题材剧层出不穷,玩法愈发新颖大胆,符合当下年轻人的胃口。

网络剧的服道化也慢慢摆脱了以往的“五毛”形象,开始赶超电视剧,大有比肩电影之势。以最近热播的《九州海上牧云记》和《白夜追凶》为例,前者大量的航拍摄像机的启用,以大画幅展示剧中的九州景象,视觉效果震撼。而后者《白夜追凶》开头一镜到底的 7 分钟长镜头,引发业内讨论,足以显示其拍摄团队的专业。

就内容而言,IP开发趋于冷静,深耕内容才能获得高口碑高回报已经成为业内常识,视频网站的商业模式也促使网络影视制作开始走精致化路线。

在此基础上,网剧咖的诞生和走红仅仅只是时间问题,网络剧是新人演员和一些电视演员的新机会,从观众对大量优秀网络剧的口碑反馈来看,网剧咖在表演上更加贴合人物角色,诠释人物情感到位,他们不俗的演技让观众透过屏幕感受到他们身上的“信念感”。受够了“流量花生”的尴尬演技和电视剧中老面孔的排列组合,市场和观众更能以开放的姿态接纳从网剧中走出来的演员们,看到他们身上的闪光点和潜在价值。

网生影视时代到来,网剧造星仅仅只是开始!

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