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大制若娱丨武侠网游影视化,亿奇娱乐创始人田川揭秘“影游联动”幕后故事

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“当全服第一与软妹币高端玩家在玄幻世界中狭路相逢,注定迎来一场难分难解的骤雨疾风!”豆瓣网友精辟的总结了《拜见宫主大人》的故事情节,“《天龙八部》游戏变现实,网瘾少年或成最大赢家?集结了古装、穿越、武侠等诸多元素的网剧《拜见宫主大人》彻彻底底玩了一把脑洞大开。”

这部与众不同的喜剧武侠剧是游戏《新天龙八部》的原创衍生作品,因为题材和剧情的不拘一格,成为观众热议的焦点,该剧首周播放量已达到 5000 万。就在播出后第二周,《拜见宫主大人》官微放出海报图,宣布该剧播放量破亿。截止目前,#拜见宫主大人#微博话题 3.1 亿阅读,28.1 万讨论,足见其爆款之相。

11 月 30 日下午 16 时,亿奇娱乐创始人,《拜见宫主大人》制片人、编剧田川做客“大制若娱”分享了这部与过去武侠剧相比“画风清奇,剧情反套路”的喜剧武侠剧幕后的制作故事。

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为什么要做一部以武侠网游为背景的网络剧?在IP当道的网剧市场,为何坚持做原创剧?在改编成剧的过程中如何做到网游感和武侠感之间的平衡?网剧行业发展新风向等一系列问题,亿奇娱乐创始人,《拜见宫主大人》制片人、编剧田川对此一一作答。

为什么要做一部以武侠网游为背景的网络剧?

相比年少时着迷于金庸构建的大而美江湖,田川说,长大之后喜欢上了古龙的作品,因为揭露更多的人性善恶。

田川坦言,之所以要做一部以武侠网游为背景的网络剧,是因为他自己从小就喜欢武侠和游戏,而武侠又是中国人的情结,武侠网游也是角色扮演类型的游戏中市场份额最大的一块。《拜见宫主大人》的创作对田川来说是一次必然的尝试。

作为亿奇娱乐创始人,田川在投身网剧行业之前,就曾有过十余年的游戏行业从业经验,《月影传说》《剑网 3》这几部优秀人气网游作品皆出自他手。

早在 7 年前,西山居和海润合拍了《剑侠情缘之藏剑山庄》,田川作为版权方的宣传代表参加了作品制作,正是这次经历,让他萌生了“如果自己来做,如何把武侠和游戏结合”的想法。

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7 年后,正逢《新天龙八部》网游诞生10 周年,这款武侠3D 网游在全国有超过1亿玩家,全球玩家超过5 亿,“这次在选择游戏合作时,《新天龙八部》网游可以给我们更多的支持和空间。今年也恰逢《新天龙八部》网游十周年纪念,而我们也想讲述一个关于玩家的故事,三方一拍即合”。田川选择了与其合作,《拜见宫主大人》在此契机下诞生。

在IP当道的网剧市场,为何坚持做原创剧?

谈到坚持《拜见宫主大人》的原创制作时,田川分享了最近他遇到的一个事:在《拜见宫主大人》播出后,有观众曾发私信问他,哪里可以搜到《拜见宫主大人》小说?“当时突然有点心酸,什么时候影视作品的内容创作,变成了只能改编小说漫画了?”

现在的市场环境也确实如此,“你不拿个IP,只是交个原创剧本,很难会有人和平台愿意合作,甚至聊聊看的机会都没有。”田川感慨原创难做。

不过搜狐视频愿意给田川一个机会,“感谢搜狐视频,给我们这些想讲讲故事的人一个机会。”

但即便有平台愿意合作,即便此前操刀过《仙剑客栈》《器灵》《器灵2》, 田川想做原创也非简单事。此前就有媒体报道,《拜见宫主大人》原计划3月开机,可是在剧本创作上就花费了不少功夫,仅梗概就经过18稿修改,只能将开机时间延后到6月,但11月播出时间不能改变,留给后期制作的时间只好压缩到可怜的3个月。

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“武侠题材已经被前辈们拍到极致,我们想要在网剧领域重新给予观众新鲜感,就必须大胆突破,而将玩家在游戏中逆天的功能属性带入到写实的江湖中,就是一个让人想想就兴奋的事情。”

田川和他的团队选择了喜剧这个相对中低成本就能出精品的类型来专攻,在创作时并没有选择直接改编游戏剧情的做法,而是走原创衍生剧的路子,田川说这样最大的好处就是不会被原著所限制,可以在设定上玩出一些有趣的东西。

“我所理解的喜剧其实是将更多的心思都花在人设上,人设好玩,笑点自然就出来了,反之如果一个不精彩的人物,想要让他去逗笑观众就是硬咯吱了。”

田川说“整部剧所有的人设都是编剧团队用足心思去做的,可以说各有各的精彩——舒尔和明月的塑料姐妹花,喵三和寒依的反差萌,戏精白眉,骚气浪荡薛神医,马屁之王丁老怪,从不骗人小耿直,以及刚刚出场的死要面子却没啥本事的丐帮帮主。我们统称为各种各样的神经病,一群神经病凑在一起,这剧自然就会好玩很多。”

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他的预料没有错,作为一家从游戏圈跨界的新生影视公司,亿奇娱乐一开始就将眼光瞄准广大的年轻群体,专注ACG用户,了解他们的胃口。《拜见宫主大人》在网游穿越剧情之下,天马行空的脑洞、热血青春的人物、随时随地的反套路都让这部剧达到了不错的效果。

据田川透露,《拜见宫主大人》开始的定位是16-25岁,喜欢喜剧、武侠和游戏的用户,从目前的数据来看年龄和深度用户是吻合的,关注《拜见宫主大人》的观众里,在年龄方面,19-24岁占比最高,达62%,占比接近三分之二,其次是25-34岁,占比达24%,两者占比之和达86%。

“泛二次元人群确实很难开发,因为大家的萌点千姿百态,这次《拜见宫主大人》二十几个角色也是以此为参考做了各类萌点。但也有一个共同的特点,就是喜欢新鲜刺激的内容,而且一定要把爽点做到极致才能打开他们的口碑,这也是我们后续需要努力提高的地方。”

在改编成剧的过程中如何做到网游感和武侠感之间的平衡?

其实在《拜见宫主大人》的制作上,田川也担忧网游改编会对点击率造成影响,拿电视、电影、网剧来说,游戏改编剧大火的很少,而且一部分女性观众对游戏题材会排斥,这几乎是避免不了的事。

所以在实现网游感和武侠感平衡时,田川的做法是尽最大可能避免游戏中的专业术语出现,在剧情的构建上,“第一集一半的时候让男女主角穿越到游戏里,这之后都是武侠画风了,很少提及游戏的事了。”

在田川看来,网游感和武侠感都是互通的,一款能被人玩了十年的游戏,撑下来的都是亲情、爱情、友情,这和武侠江湖是一样的,所以他们用网感来逗笑大家,用情感来让这些玩家找到曾经在游戏中的回忆。

就如《拜见宫主大人》官微此前发布的一条微博所言:

“游戏是假的,体验是真的
高山流水是假的,心生豪迈是真的
千军万马是假的,热血沸腾是真的
……
义气江湖是假的,侠客心肠是真的

《拜见宫主大人》为什么能够让很多玩家都有一种切身的感受,就是因为在玩家的眼中,游戏世界与真实世界没有什么不同。游戏中积累的财富是虚拟的,但是所有的帮会情义和荣耀都是真实的,是游戏热血了我整个青春,并不是夸张的说法。”

下一站,风口——解读网剧行业发展风向

网络影视行业充满机遇,这对网络影视从业者来说是一件幸运的事,亿奇娱乐作为一家移动互联网与新媒体内容制造和传播的新兴公司,田川表示很看好网剧单集付费模式。

“在第一次验证了剧本后就会在第二季或者未来新的原创项目上采用自己投资加分账的模式来合作,《拜见宫主大人》对亿奇娱乐来说就是这样的一个转折,验证了风格和付费能力。”

他认为在未来网剧也会和小说、漫画一样,开启单集付费的模式,“一直坚持做系列剧,积攒用户,这样不管未来多久,哪怕到第四季、第五季才打开这种付费模式,我们也都从剧本、制作、口碑上有了足够的积累,会有更多的用户愿意为这个系列买单。”田川认为网络剧是一个很好检验剧本、积攒口碑的影视形式,亿奇娱乐将来会以网剧为阵地慢慢经营,并衍生院线电影和游戏周边,扩大价值收益。

“只有真正优质的内容才能获得最大的价值体现,整个市场也会良性发展,这种商业模式会和电影一样是健康的。”

另一方面,田川认为“影游联动”项目存在潜力。

“之前在一个论坛上也讨论过影游联动是否是个伪命题,我觉得是环境变了,玩法也得改变。一锤子买卖挣第一笔版权金的时代已经过去了,亿奇娱乐现在每个项目依然都在捆绑游戏项目一起联动,但更多的是找到真正有实力的研发公司,强强联合,只有将剧和游戏两个产品从质量上真正达标,才能在游戏上线后达成共赢。”

现在市场上男性向游戏改编成功的案列较多,相对而言女性向游戏改编就少得可怜,在田川看来。“女性向的游戏很受市场欢迎,这类游戏的爽点在于剧情和服装,和同类用户的影视剧完全吻合,其实真的建议擅长做女性向影视的公司多找找这方面的游戏合作,收入不凡而且生命周期还够持久,但是能做好女性向的游戏公司不多,这就好比在影视剧里,能做好男性向的公司很少一样。”

除了大家熟知的手游以外,田川指出H5游戏也会是下一个风口,会有可能在移动端上代替原本的页游,游戏这块依然可以带来丰厚的利润。

7【大制若娱第六期分享嘉宾——田川】

田川,亿奇娱乐创始人,制片人,编剧,游戏行业从业十年,参与或主导市场工作的主要游戏作品有《石器时代》 《月影传说》 《剑网3》 《反恐行动》等。曾撰写并拍摄《月影传说百人整蛊》 《剑网3》游戏CG片头、《麻辣江湖系列动画片》等影视剧本,总播放量已破千万。2014年5月,创办北京亿奇娱乐影视文化有限公司正式投身影视圈,公司成立3年亿奇娱乐先后推出《仙剑客栈》 《器灵》系列 《拜见宫主大人》等剧集,同时签约日本知名IP《饿狼传说》影视改编权,与国内外泛娱乐公司达成深度合作。

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