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《超自然事件》上线半月分账破1500万,网大营销策略重点在于精准定位

1934年,《盛京时报》曾刊登报道“坠龙事件”的新闻,在当时引发了强烈关注。

2017年11月1日,取材自坠龙事件的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》在爱奇艺VIP会员独家上线。

上线半个月,它的前台点击量已达3600万,累计分账过1500万。

图1

超自然题材网络大电影

低成本、高收益,是给最初进入网大圈子的人们最大的诱惑。然而,从网大概念出现的2014年,到井喷式发展的2016年,再到脚步逐渐平缓的2017年,网大的精品化之路逐渐走上了正轨。

这边厢,是政策从严、竞争激烈;那边厢,是投资加大、题材扩容。由造梦师影业、七娱乐影业集团、奇树有鱼出品,精鹰传媒、美弗莱迪影视联合出品,奇树有鱼独家发行的《超自然事件之坠龙事件》,凭借“超自然+玄幻+科幻”的题材,在日益多元化的网大市场中找到了自己的立足之地。

想要把超自然事件拍的逼真,就少不了精细的特效制作和特殊的场景搭建。在电影中,龙代表玄幻,709代表科幻,为此,特效也分成两个小组同时进行。

在这部电影中出现的“龙”,在拍摄的时候只有一个“枕头”,细致到鼻孔毛发的后期制作花掉了电影成本里大约200万。而原本可以通过棚内抠像布辅助拍摄完成的709局,这个剧组另花了两个月的时间搭建了个实景,耗费了大概240万。

图2

最终,这部网大投资达到了1000万,甚至可以媲美院线电影了,这在网大制作历史上实在罕见。其中,影片的特效占到了总经费的40%左右。

2017年的网大市场,不乏大投资大制作,题材也远比刚露头角的时候,集中在僵尸鬼怪层面上的题材丰富了许多。然而,现如今想要在大量涌现的网大里站稳脚跟,影片的质量、专业度也越发重要了。而特效片中的特效,再不是五毛钱就能打发的了。

网大圈里的“明星号召力”

撇开新涌入网大市场的传统影视公司和电影人不谈,网络大电影《超自然事件之坠龙事件》的制作班底,在网大圈子里尚属瞩目。毕竟,有被称为“网大第一导演”的张涛,和被称为“网大一哥”的彭禺厶。

早在2015年,张涛执导、彭禺厶主演的网络大电影《道士出山》,就以28万的小成本拍摄,创造了10天内破300万、半年破2400万的高收益奇迹。也正是从这开始,网大这个“低投入、高收益”的影视品类,开始受到了大大小小影视公司的关注,似乎,谁都想借这个东风上一上青天。然而,走过了无论是网大还是网大公司都变态式激增的2016年,网大市场似乎没有那么好混了。

图3数据来源:骨朵传媒

网络大电影《道士出山》,是张涛用1天时间写剧本,用8天时间拍摄的。而网络大电影《超自然事件之坠龙事件》,是张涛花了4天写剧本,用了14天时间完成了拍摄的。除此之外,还有团队的壮大和投资的增加。现在的张涛拍一部网大,要用一百二三十号人。

非科班出身的彭禺厶,曾凭借《道士出山》获得了2016金骨朵网络影视颁奖盛典网络大电影最佳男主角。也是从这部惊悚喜剧开始,彭禺厶在网大圈“红”起来了。

而后的《阴阳先生》等作品,更是让彭禺厶这个踩准了时机又持续努力拍戏的男演员,在网大的受众群体里积累一波扎实的观众。在彭禺厶近三十万的微博粉丝里,不乏认可其作品的粉丝,在他的一条微博下,有粉丝说:“喜欢你演的所有戏。”

常规情况下,院线电影如果有了名导演的加持,再加上具有票房号召力的演员加盟,票房一般都不会太差。而网络大电影《超自然事件之坠龙事件》,有了张涛和彭禺厶两位“网大领军人物”,在受众圈的号召力可见一斑。

网大营销策略的多元化

互联网的迅猛发展,在各行各业都分销出了许多不同的端口;如何抓住细分领域,进行精准定位,无疑是借助网络营销推广的重中之重。而在网大的精品化之路上,营销推广手段的丰富与多元化,早已不仅仅限于网络营销了。

近几年,无论是影视作品的宣传,还是娱乐明星的推广,似乎都离不开线上宣传。简单一点的有图片、声音,立体一点的有短视频、H5、小程序,以及其他凭借互联网进行营销的玩法。而这些行为针对的都是网络上的泛受众,成效如何很难把控。

如何抓准细分领域的受众群体,可以凭借数据做第一层次的调查。由奇树有鱼独家宣发的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》,在除了考量到网络上关注此事件的受众以外,还重返了故事起源地,联合营口政府做线下推广。奇树有鱼在影片上映前后,前往营口市实地探访,并获得了辽宁省营口市西市区委宣传部的支持。而这个打开网大对标的小地域受众的举措,似乎是个可以借鉴的办法。

4.。。。。

营口坠龙事件本身,在营口当地的民众认知里,是一个和本地人有一定关联的历史谜团。有了这层地缘关系的影响,原本就在网大受众范围内的营口本地人,对这部电影的关注就此得以增加,甚至,还会引发一波自发的二次传播。

而营口市相关宣传部门对此影片的支持,一方面,给电影增加了官方曝光度,另一方面,也在一定程度上提升了本地的旅游价值。于是,在11月14日,营口西市区举办了观影礼;11月15日,影片主创进行了“寻龙营口,探秘辽河北”的活动。“这次联合推广是一个双赢的事情,彼此都很配合。”双方似乎对这次线下营销很满意。

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