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大制若娱丨如何把握观众口味?如何推出爆款?爱奇艺戴莹亲述标杆青春剧背后的“秘籍”

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“论什么是抽象又高级地尊重原著!”这是爱奇艺网剧《你好,旧时光》在豆瓣上点赞第一的短评。

虽然刚刚上线九天,目前只播出八集(会员版),但《你好,旧时光》用不同以往的青春剧风格将观众的视野逐步打开,豆瓣评分8.0,渐入佳境。

去年,爱奇艺用《最好的我们》引发青春剧市场“一池波澜”,在那之后,如何突破前作,成了业内最关心的问题,爱奇艺在一向擅长的“青春剧”标签下,究竟是复制还是创新,之后的作品又将何去何从?

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日前,《你好,旧时光》总制片人、爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹做客骨朵大制若娱栏目,独家分享了打造标杆青春剧背后的“秘籍”,以及如何把握面对观众的口味,有针对性地推出爆款,同时也透露了爱奇艺明年剧集方面的项目进展。

怎样做好的青春片,如何突破前作?

“如果在一年半之后,我只是给了你一个和《最好的我们》一样题材一样风格的东西,我觉得是不会引起任何共鸣或者好感的”,众所周知,去年《最好的我们》上线后得到了观众和媒体等各方的一致认可,但很显然,爱奇艺并没有要“复制”《最好的我们》的意思。

“做第二季的时候,我们希望把它打造成全景式的青春片,能够让更多的人在这个青春片里找到自己的影子。”

也正因此,《你好,旧时光》在整体视角上全面打开,除了聚焦校园生活,每个角色背后的经历、家庭、社会等方方面面都涵盖其中,所涉及到的情感不止是同学间、师生间,还包括父女、母女、父辈之间、发小、朋友等,剧中故事时间线被拉长,横跨现在、过去、未来。

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在戴莹看来,这样的影像更加的全景式,也更能代表这个时代年轻人生活的大环境和成长氛围,“我相信(观众)会有很大共鸣。”

谈到大家最关心的突破和创新,戴莹如此回应道,“突破前作的根本还是从内容创作的源头抓起,只有真正从内容源头去突破,一切的想象包括营销、后期推广,才能够围绕内容突破去延展。”

在这次的分享过程和之前的开播研讨会上,戴莹都曾提及“特别希望能够靠近《请回答1988》这样的作品”,这部高分韩剧正是以琐碎的邻里关系为大的背景,融进亲情友情和爱情,以细节和共鸣取胜,可以见得爱奇艺在青春剧这片土壤下的做剧理想。

几年来,青春片全面爆发,各种类型都有,戴莹认为,后续如果再想要在青春片市场里有所突破,就必须要在叙事角度层面多做创新。“大部分青春片都是现实主义题材,拼的就是细节和共鸣感”。此外,戴莹还补充了演员的问题,在演员的选择上,她认为真实感比较重要。

“一定要找最合适的人去演青春片,大家都知道好多青春片都是从高中讲起,所以要去找跟高中生气质吻合的演员来演这个角色,成功的几率比较高,相加的作用会比较大,你成全演员,演员也会成全你的角色。”

如何把握观众的口味,有针对性地推出爆款剧集?

从《心理罪》到《无证之罪》,从《最好的我们》到《你好,旧时光》,罪案剧和青春剧的跨越与衔接,从播出效果和受欢迎程度来看,爱奇艺显然已经把握住了当下观众的喜好和口味。

在戴莹看来,“罪案和青春”是两个网络属性很强的题材,这两种题材在网络平台上播放,能够产生的化学效应也是最高的。

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“未来推理探案这样的类型片可能在审核层面上要走电视剧的审查标准,所以大家也不要想说网络平台就一定要大尺度、血腥,这不是一个创作推理探案项目类型的核心思路”,戴莹认为,推理探案这样的类型片吸引用户的还是推理的过程,“我觉得在做推理探案题材的时候不要把惊悚、恐怖、血腥放在头部,而是把巧思、推理探案的逻辑合理化、设计好,这才是关键的。”

此外,戴莹还透露,做推理探案这样的类型,要多跟相关部门有经验的人请教,“在创作的时候知道基础的尺度在哪,才能比较好的设计推理探案的类型。”

谈回她最擅长的青春剧创作,戴莹称,要做一个青春片,首先想好要做的是什么类型的青春片,是喜剧调性还是具有怀旧色彩想要更多共鸣的。“如果是喜剧青春片,就让大家在欢笑中放松心神;如果是共鸣感比较强的青春片,就一定要找到那个共情点。”

无论是《河神》《无证之罪》还是《最好的我们》和《你好,旧时光》,爱奇艺没有选择“大IP+明星”的模式,而是从演员到幕后团队都大胆启用新人,这也让新一批的创作者们逐步崭露头脚。对此,戴莹也颇有心得。

“新的导演,要不然就是找一个非常强的制片团队去跟他配合,帮他把控除了创作以外的其他东西,包括搭建团队;要不然就是索性所有的团队都是一起成长的,相对来说默契度非常强,相互之间也能够比较好的控制整个项目以及品质。”

这一年网络剧集中爆发,观众在其中发挥了什么作用?

经过去年一整年的积累和选择,诸多高品质网络剧在今年集中爆发,越来越多专业团队以及电影团队的创作人员加入到网剧创作中来,网络剧的整体制作水平大幅度提升。

越来越“挑剔”的观众在网络剧日益精进的过程中扮演着重要角色,而戴莹也在很多场合反复强调过这个说法。

“现在的核心观众都比较年轻,而且他们视野开阔,他们可以通过各种渠道看到各种美剧日剧韩剧,包括国外一线的电影人创作的电影以及剧集,所以他们的审美是很高的,我们的内容创作者自然也要保持不断学习的心态,多看内容,多了解当下符合市场需求的内容也是非常关键的。”

观众的“严苛”在一定程度上促进行业迅猛发展,但同时,观众也是包容的。“虽然他们有很高的审美,但他们对于故事本身的渴求更高,如果你预算有限,拍的稍微差一点,但故事本身非常吸引人,观众在这方面的包容度就会非常高。但如果你只给了他一个特别高上大的服装或者摄影,但故事层面上他无法达到共鸣,基本上不买账”,故事是根本,戴莹对此深深认可。

明年,爱奇艺的头部剧集将如何布局?

前不久,爱奇艺在今年的营销大会上公布了爱青春剧场,2018年,爱奇艺会推出较多青春剧集,除此之外,在其他类型和题材上也有更大的开拓和创新。

比如跟工夫合作的都市萌宠奇幻类《动物管理局》,跟导演曹盾、罗攀罗登合作的《亚洲教父》,由冯小刚监制的《剑王朝》,以及同样和《你好,旧时光》的出品方小糖人合作的《绯闻女孩》等。

在分享过程中,当被问及《无证之罪》第二部《坏小孩》的进展时,戴莹透露,《坏小孩》现在已经跟《无证之罪》的原班人马以及金盾影视中心在沟通过程了,因为这部作品涉及未成年犯罪,创作者们也都在想怎么改编更加合理,也能够通过审查。“现在这个项目已经在初期的剧本探讨层面上了,还是12集,最快要明年的五六月份剧本才能完成,到时候会拍摄,争取在2018年跟大家见面。”

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在戴莹看来,网络剧12集为一季,单集时长45分钟到60分钟,根据不同的剧集的体量,可以一次性拍完一季或两季或三季,这个“度”是合适的。“我们认为在网络播的话最多不要过36集,否则用户黏性会比较低。”

近几年来,除了大体量的版权剧,爱奇艺还推出了较多原创内容,最早期的《灵魂摆渡》《灭罪师》《废柴兄弟》,以及后来的《老师晚上好》和之后的《我和两个他》《亚洲教父》等。戴莹笑称“我们欢迎原创剧本。”

在内容竞争激烈的环境下,几大视频平台都在寻找自己的差异化优势,“我们的品牌调性就是青春阳光正能量,所以我们自己做的项目肯定会围绕自己的品牌理念”,也正是因此,年轻人喜欢的类型是爱奇艺主抓的类型。“比如青春片,爱情片,以及具有极强突破价值的类型化影片,具有年轻属性的,都是我们主抓的重点。”

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