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《轩辕剑之汉之云》会员收官,这部“史上最漫长排播剧”暴露了周播剧的最大软肋?

历经四个多月的漫长播出期,《轩辕剑之汉之云》终于在11月7日迎来会员收官。在还算不错的播放成绩背后,这部剧从一开始就因为尴尬的排播遭到粉丝疯狂吐槽,这在国产剧史上还真是难得一见。

从8月8日开播起,《轩辕剑之汉之云》的排播就像遇到了神秘力量,起初以一周四集的龟速在网台同步播出,而后又历经改档以及不可控因素导致了停播两周,堪称“史上最惨排播”剧。

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11月1日,这部长达五十余集的电视剧得以在东方卫视独播剧场上线复播。对于爱奇艺非付费会员而言,最终将在12月中旬迎来大结局,整个排播时间历经四个多月,差点从暑假档跨越到寒假档。

如此漫长的播出过程,对于收视实在是一种损害,有观众笑言,等男女主角见面一次要等够半个月,拥抱一次要等够一个月。幸而对于如此“命运多舛”的排播而言,该剧的点击仍算得坚挺。据骨朵神器数据显示,《轩辕剑之汉之云》的前台累计播放量已达19.6亿。

游改剧作品可以有更多可能性

客观地说,游戏改编的影视作品中,《轩辕剑之汉之云》不乏创新和亮眼之处。

当年,一部《仙剑奇侠传》作为首部国产RPG游戏改编的电视剧,不仅创下了高收视,而且捧出了胡歌、刘亦菲等一批一线小花和小生,也为其出品方唐人影视铺下了一条康庄大道。而在国产游戏的圈子里,《轩辕剑》系列是能够与《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》系列齐名的“国产三剑” ,拥有超高人气。

自从《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》被改编播出成为爆款之后,国产RPG游戏就成为影视改编的另一大热门IP,不少都成为了影视作品中的流量翘楚。它们的出现,与影视作品、原著游戏IP形成联动,极易引发话题讨论,更是吸引了从游戏粉丝到新晋观众等多个方面的受众。而出演者们也凭借这些游戏改编的影视作品,而被大众所熟知。刘诗诗、蒋劲夫、古力娜扎、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴……如今许多一线小生花旦皆是从游戏IP改编的影视作品中走入大众视野,并收割大量粉丝。

游戏改编的这个现象绝非偶然:对于伴随国产RPG游戏成长起来的一代观众而言,内心早已埋藏下了中国风仙侠的浪漫主义情结。以《轩辕剑之汉之云》的影视化作品为例,大至瀑布悬挂的自然场景,小至一只带有毒素的蝴蝶,皆由呈现。大量亦幻亦真的游戏操作、人物设置和玄幻剧情,都很好地体现了游戏改编剧的优势所在,此类型剧给了影视作品以更广阔的想象空间,各种特效都有了施展的空间。

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当由游戏大IP改编的影视作品,拥有了能够与其完美配合的精美细致视觉效果时,这个作品已向成功迈向了一大步。

一柄轩辕剑,剑气随着剑的断裂也一分为二,在千年后转世为一对兄弟。然而,两兄弟自幼因战乱分散于敌对的两方阵营之中,无可避免地兵戎相见,进行一番相爱相杀。在当今古偶市场被“玛丽苏”占据的现状之下,《轩辕剑之汉之云》作为“国产三剑”的又一部影视化作品,其高于市面平均水准之上的制作和呈现,无疑增加了剧集市场的多样性。

《轩辕剑之汉之云》在演员选取上也颇为大胆。启用的新人中,除了少数几位人气艺人之外,多为外型靓丽的年轻人。或初出茅庐、或小有名气的小花鲜肉们,在诠释剧中的角色的过程中,也代入了自己个人的特点。由童星时期至今积累了相当丰富演艺经验的关晓彤,将耶亚希这个善良、阳光的少女演绎的鲜活生动。人气女团成员鞠婧祎与于朦胧出演了一对青梅竹马的有情人,颜值相当登对的两人用一对“苦命鸳鸯”的故事赚取了不少观众的眼泪。在剧中出演焉逢的张云龙,早在2014年播出的另一部“国产三剑”作品《古剑奇谭》中就出演了人气角色“小黑球”,此次扮演于朦胧的哥哥,上演了一出兄弟之间的相爱相杀。

而从数据反馈来看,《轩辕剑之汉之云》也的确收割了众多年轻观众粉丝,超过70%的受众来源于19岁到34岁之间的观众。

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整体说来,《轩辕剑之汉之云》无论在改编、制作、服化道,还是多线索、强情节的故事设置方面都算一部合格的游戏IP影视化作品,甚至不乏亮眼之处,而观众对该剧的评价也趋于正向。

节奏加快、宣发走心,为何难以提振声量

历尽排播之苦的《轩辕剑之汉之云》于11月1日在东方卫视复播后,排播节奏也随之加快,由原周播两集的节奏加快至了周播四集,这对于备受追剧煎熬的观众而言无疑是一种福利。

当下,随着影视行业的繁荣发展,多种多样的剧集都有着庞大的作品储备,因此,影视作品能否精准投放对口的受众群体,是作品宣发过程中的重中之重。古装偶像玄幻剧的主要受众群体为青少年学生群体,以及部分年轻上班族,而想要影响这批重点受众,片方在宣传时,策划的出发角度、文案的语态用词,都需要与这个细分受众相匹配。

在电视剧《轩辕剑之汉之云》的官方微博上,发布的视频花絮、动态图片,甚至是俏皮人设的微博文案;显然是为了针对90后甚至00后的受众群。

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据骨朵数据显示,《轩辕剑之汉之云》的相关微博数有71.4万条,微博相关话题的阅读量已近25亿;百度指数为29863,微指数是10772;算得上是一份还不错的成绩单了。

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由此可以看出,《轩辕剑之汉之云》对于年轻受众的精准定位宣发理念相对清晰。面对类似的、拥有“细分受众”的剧集而言,想要聚焦关注绝对离不开对固定受众群体的正确判断。

在东方卫视为期两周的停播时间里,剧方对作品的坚持并未消减半分。无论是电视剧《轩辕剑之汉之云》的官方微博,还是主创们的个人微博,都坚持对作品进行宣传。官方微博的发布内容,涵盖拍摄花絮、电视剧画面截取的表情包、与网友富有趣味的互动,甚至还举办了抽奖活动……活跃得像个高仿号的《轩辕剑之汉之云》官方微博,在一定程度上粘合了这个剧的主要观众群体。

除此之外,有观众在看过《轩辕剑之汉之云》之后表示,在听到BGM后被勾起了游戏时的回忆。制作方细心的设计,将游戏音乐融入影视剧中。一方面,增强了影视剧本身的情绪渲染;另一方面,勾动了观众对游戏的小情怀。

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即便是有着精心的细节处理和走心的宣推手法,《轩辕剑之汉之云》依旧在声量方面未达出品方预期,虽然改编等各方面原因不可避免,但尴尬的周播剧,在排播方面的问题更加暴露无遗。

周播剧“网台联动”的非典型性难题

《轩辕剑之汉之云》在电视台播出时,是以东方卫视的周播剧模式排播,曾经从周一、周二播出改档至周四、周五播出的时间调整;也有从每周播出两集改到每周播出四集的节奏调整;甚至还出现停播两周的情况。

在网络排播方面,爱奇艺付费会员们能够在每周一、二各看到更新的两集,直至大结局。但是非会员的免费播出内容,却随着东方卫视周播剧场的排播节奏不停变化。

图7 东方卫视周播剧场《轩辕剑之汉之云》的收视率

在谜一般的排播面前,如果不是时时刻刻都紧跟进度的忠实粉丝,很少有人会再执着追剧的。混乱的排播时间及播放节奏,很难让普通观众对这部剧产生常规收看习惯,剧集的收视情况自然也会因此受到很大影响。

根据骨朵后台抓取,有相当一部分非爱奇艺VIP会员的观众发布评论,追问更新情况。

图8词云图非爱奇艺VIP会员观众评更新问题词云图

把剧集投放到卫视的周播剧场,是近几年,玄幻、仙侠、古装等类型剧目的一大选择。就目前各大卫视的战绩来讲,不少周播剧成绩不如预期。反观日韩、欧美等国家和地区,一般有着相对成熟的周播模式,有很大一部分都是边拍边播,这样可以及时得到观众对剧集的反馈。

我国至今依然按照日播剧模式拍摄周播剧,所以在剧情节奏上都难以顾及观众的追剧情绪。经常出现周播剧在非更新时段的剧情空缺,影响观看体验。

除此之外,周播剧还有“注水”的通病,目前周播剧总集数大多过长,短则五十集左右,例如《醉玲珑》《秦时丽人明月心》,多则如近七十集的《楚乔传》,早前播出的两部《青云志》也很典型。大部分观众都很容易被冗长的集数击退热情。

在这种情况下,电视台断断续续地播,视频网站非VIP观众稀稀拉拉地看,既不利于培养观众收看惯性,也不利于维持话题热度。如今,距离于2011年首部周播剧《被遗弃的秘密》在湖南卫视播出,已经过去了六年多时间,虽然在《花千骨》出现后,周播剧有过短暂的辉煌,但持续至今,周播剧的整体播放势头并不见涨。所以国产周播剧的正确姿势究竟该如何发展,仍该摸索。

历经改档、停播又复播的多舛命运,这部被观众们称为“小强剧”的《轩辕剑之汉之云》,最终能获得什么样的成绩,还要看12月在东方卫视的收官成果。

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