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《三界传说》新作上线之后,网大IP的自制力与孵化力能否有所突破?

自从2016年Q3以来,网大市场的新增影片数量开始逐渐冷静下来,从野蛮生长向精品化过度阶段会存在着平缓期,让更多制作公司和团队蛰伏以求新方向的探索。行业发展期,除了对项目质量进一步追求,标准进一步提升,也正处于对一部项目横向孵化的思考。

网络大电影从诞生之初就已经于微电影划清了界限,以超过60分钟、有完整故事架构和人物发展,向院线电影无限看齐。网络院线就属于观看渠道有别于院线的电影模式,以碎片化的观影时间、灵活随机的观影空间,符合年轻群体与互联网观众的生活娱乐习惯。

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每日都有不少新增项目的网大片单里,11月7日在爱奇艺上线的《三界传说之浮屠秘术》(下略《浮屠秘术》),因为前作的出色播放量与转化率得到了互联网观众的认可,也得以将《三界传说》系列IP发展下去。

网大的“IP系列化”已经是行业常态,当一部IP系列拍到第三部的时候,又究竟能把故事玩儿出什么新花样?《浮屠秘术》似乎示范了一种在剧情之外“反套路”的方法,是否能为行业平缓期,正在徘徊迷茫的公司团队做出一些正确的示意呢?

垂直受众,玄幻仍有题材红利

网大虽然是一个风口转向比其他领域更快的行业,但自从2015年诞生以来,以《道士出山》《仙侠学院》《山炮进城》等剧为代表的题材,接连成为热门题材类型。仙侠魔幻、爱情喜剧等,一直都是网大题材红海中的“抢手货”。

《三界传说》的第三部作品《浮屠秘术》在前作上线的一年后才得以登录爱奇艺独播平台,此时网大进入平缓发展期,制作成本增加,质量趋于精良,经过前两年行业经验认证的题材在质量打磨方面的上升空间更佳。

《浮屠秘术》的故事背景已经与两部前作的“上古时期”和“古代”的设定不同,来到了民国的军阀混战时期。影片讲述了军阀吴大帅连续攻下六座城池之后,开始有了君临天下的皇帝梦,恶道人半梦来到吴大帅身边成为参谋,表面上告诉吴大帅,需要自己师侄德一的协助才能完整一统大业。事实上,半梦道人只为借助吴大帅的力量找到与自己有恩怨的德一,希望从德一手中夺得师门秘宝“浮屠秘术”以求称霸三界。怎料引来德一之后,发现自己只是被德一联合吴大帅身边的景侍卫设局以报师门之仇,最终正邪两派同归于尽,“浮屠秘术”流落民间有缘人之手,等待故事的继续……

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虽然互联网观众里,女性一直占了重头比例,但网大偏偏例外。网大的观众以男性居多,占总人数的七成,所以在网大题材里,《浮屠秘术》这样玄幻为主的系列片会更吸引观众,其中不乏动作片元素,是另一大吸引男性观众的元素。

网大IP的孵化“新花样”,反哺与扩张验证自制力

在电视剧与网剧界,IP改编早已蔚然成风,无论是《步步惊心》成为IP改编里程碑,还是《花千骨》的全国热播,可以说是无IP不成剧。在这样的行业大环境下,制作团队的原创能力越发匮乏,更加鼓励制作性团队的组建和发展。

《三界传说》系列IP的出品方意合传媒在主创团队的组建上颇有经验。意合传媒创始人、《三界传说》总策划人陈怀夫,除了导演的身份之外,同时也是网络文学作家以及作词人;意合传媒联合创始人赵小丁导演,参与过《满城尽带黄金甲》《英雄》《十里埋伏》等电影拍摄,是张艺谋御用摄影团队一员;意合传媒制片人刘海洋、袁健兴以及签约导演,在互联网影视以及院线电影方面都颇有经验。

网大都已经发展到由文学、动漫IP改编的现在,意合传媒早在去年就自主开发了《三界传说》这一原创IP系列,拍摄完成并于去年上线的《三界传说之驱魔人》和《三界传说之魔界圣僧》分别取得了1800万和1400万的前台播放量。在开发第三部《浮屠秘术》的同时,陈怀夫将整个“三界世界观”改编成小说成功上线,成为反向输出网络文学市场的成功案例。

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如果说从网大到小说是一个反向输出的过程,那么《三界传说》系列三部影片中所诞生的音乐则是横向拓展。整个“三界IP”的影视开发过程中,陈怀夫开发了五首原创音乐,作为影片的主题曲穿插其中,极具感染力。同期的网络游戏上线,逐步铺垫后期的IP院线电影。这些除了考究主创团队在产业链各领域上的创作能力之外,对团队的协作能力也有很高要求。

在陈怀夫的策划中,“三界IP”总共会诞生12部影片,包括即将完成的《三界传说之妖天下》,其后的网大《狄仁杰之轮回图》即将在爱奇艺上线,这将会是意合传媒由网大开始孵化的第二个IP项目,后续网大与网剧、院线都会产生联动。

意合传媒将通过前期网大项目的市场铺垫和音乐、游戏、小说等领域的联动,获得良好的市场口碑发酵,最终催生IP影响力。这样一种集合了“反套路”的多领域反哺开发方式,以及长线孵化的模式,可能会成为加强网大IP生命力的一种强而有效的新方法。

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