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《赢天下》“退片乌龙”背后,隐藏了大众对“网台联动”怎样的误读?

每逢大剧定档上线之前,必逢八卦风波?

对于所有影视剧,不可否认许多人都有“一年之计在于寒暑两假”的概念,学生放假收视人群增加,春节假期观众娱乐追求提升,都引来不少项目争破头想要抢在这两个时段播出,无论网络还是电视台。

一来时段流量大,容易诞生爆款,今年首部爆款《三生三世十里桃花》便诞生于年初;二来也为自证实力,能够被平台选中跨年、开年的作品,必有其过人之处。

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时值年末,各大视频网站、电视台招商发布会逐个将影视项目尘埃落定之时,坊间观众正欲端上小板凳期待《赢天下》与《如懿传》“决战2018开年”,却惊闻“《赢天下》惨遭湖南卫视退片”的小道消息。吃瓜群众本着“空穴来风,事出有因”的脑补原则,对这部身价5亿的大剧无情批判,从诟病题材到质疑品质。

11月3日,出品方唐德影视在电视剧官方微博公开发表澄清声明,正面回应并斥责各种相关的不实传闻,“打脸”传播谣言之人,事件终于逐渐平息。

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此类“乌龙”风波并非首次出现,引发事件的不仅是网络传谣成本低造成的谣言不止,也映射了影视剧走入“网台联动”时代,观众对播剧平台与排播方式所存在的大量误读。

事件还原:各式“退片乌龙”与真相

“退片”一说走进网友视野并产生大量话题,当属今年5月,《将军在上》因为某微信公众号的“爆料”而被推上风头浪尖。

虽然很快《将军在上》出品方之一的兴格传媒就在官方微博发表声明斥责无稽之谈,但由此蔓延开来的对影片的揣测反而愈演愈烈。

正所谓造谣一张嘴、辟谣跑断腿。直到优酷宣布《将军在上》定档10月25日为止,“劣质”谣言都未停歇。

真正的播出成绩又如何呢?根据骨朵数据观察,如今《将军在上》已经播出第三周,非会员观看15集,会员观看22集,上线15天的累计前台播放量超过15亿,平均日前台播放量可达1亿。不仅观看人数非常可观,根据骨朵神器分析,剧集弹幕评论等综合舆论里的正向评价超过50%,负向评价仅6%,观众对剧情、角色的讨论十分热烈,总体接受度很高。

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与《将军在上》同样在播出前遭受质疑的,还有去年3月放出片花却迟迟未有定档消息的《海上牧云记》。就在外界质疑之时,11月3日,官方宣布定档11月21日。以一部75集体量需要大量特效的剧集来看,保证足够的后期制作时间是项目精品化的必要。眼下网络舆论在“迟迟不定档”与“仓促定档”的互相“打脸”声中等待校验最后的成品。

一波未平一波又起,已经播出、舆情良好的《将军在上》和已经定档的《海上牧云记》再无更多八卦谈资,年度大剧《赢天下》又被盯上。

网络传闻,湖南卫视原定将《赢天下》放在跨年开年档以对阵江苏卫视、东方卫视双台播出的《如懿传》,却因湖南卫视审片后对质量不满进行退片,并易主江苏卫视。此消息由长期在微博发表不实言论的账号发布后传播,如果翻看此账号不难发现,其言论前后矛盾、毫无逻辑依据可言。

实际上,近期湖南卫视与江苏卫视的2018年招商会上都出现了《赢天下》的片花,证明剧方与平台方的沟通合作依旧在洽谈中,所谓“退片”实属无稽之谈。

“退片”是假,预测“剧王”却有迹可循

《赢天下》“树大招风”之处甚多,电影大咖范冰冰回流电视圈继续拍剧是一大卖点,其持股公司唐德影视及旗下爱美神影业皆位列剧集出品方,还召集了高云翔、严屹宽、马苏、张国立、郭品超、徐帆、谢依霖、潘迎紫等人,被誉为揽下大半个演艺圈。

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让《赢天下》被预测很可能成为年度剧王的,不仅是“大卡司+大投入”,成功的过往案例对于出品投资、版权售卖都会极大程度地增加对新项目的信心。

三年前,同样由唐德影视出品、高翊浚执导、范冰冰出演的《武媚娘传奇》,以3亿成本投入、96集的大剧体量在湖南卫视播出之后,平均收视成功破3,结局最高收视破5,创造了国产剧十年来的收视纪录,网络平台累计前台播放量突破百亿。依靠范冰冰的国际知名度与剧集制作的精良,《武媚娘传奇》不仅在港台相继成为收视夺冠,在东南亚及欧美版权销售也很可观。

三年后的《赢天下》与《武媚娘传奇》同样的班底,更加升级的制作,是一种品质的保证。范冰冰饰演中国历史中传奇的女性人物,无论是武则天,还是《赢天下》中与秦始皇有着感情纠葛的中国最早女性企业家“巴寡妇清”,“范爷”的气场与影响力都尤为具有说服力,配戏演员中的演技派和久未拍剧的“旧版武则天”潘迎紫复出,也为《赢天下》锦上添花。

出于对成功案例的放心与对优秀班底的期待,优酷早在2016年下半年就宣布购下《赢天下》的网络独播版权,又何来“5亿打水漂”之说?

视频平台今非昔比,实力不可小觑

从《将军在上》《海上牧云记》到《赢天下》,“退片”谣言空穴来风,一是因为电视播出平台久久不定,二来则是网络平台的早早确定。

电视台因为体制等原因存在购剧价格天花板、广告招商压力等,电视台的“独播剧场”剧目因此远少于视频网站的独播剧,“一剧两星”某种程度上是缓解了购剧压力,分摊购剧成本,例如《凰权•弈天下》就是以东方卫视500万、江苏卫视460万的单集价格被出售。被谣传退片的项目中,电视播出频道悬而未决的也多是来自电视台自身的压力。

与播出量有限、购剧之前先招商的电视台相比,互联网平台无限的承载量是吸引越来越多优秀项目的一大原因。无论是版权剧还是自制剧,许多IP在诞生之初就被平台“盯上”。《三国机密》将近1亿成本被网站以4亿的价格购买,《如懿传》3亿成本被网站8亿购买,精品大剧优先被视频平台高额订购已经不是新鲜事儿,很难出现“赔本”的情况。

如今在“网台联动”的大环境下,许多人对于发展迅速的互联网影视依旧抱持了“低成本、小卡司”等先入为主的印象,这些误解正在被涌现出来的精品网剧逐渐被打破。电视剧与网剧除了播出平台的差异之外,制作过程、审核流程的趋同是大势所趋,甚至越来越多网剧逐渐开始反哺电视台,在二三线卫视做到了真正意义上的“先网后台”。

视频平台早已今非昔比,以今年的优酷秋集为例,58部剧集的豪华片单,有超级剧集,也有垂直领域的网络剧集,一掷千金之下是对精品项目的“大小通吃”。同时,每一个项目都力求在初期就建立平台方与内容方的深入沟通,以保证互相之间对项目的了解,最终呈现出来的不是招商PPT,而是真实有效的项目。

视频网站的高价从来不是盲目,和《将军在上》播出后打脸“烂剧说”一样,《赢天下》的品质如何,在接下来的播出中也将得到观众的验证。

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