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这是一场大胆启用年轻人的实验,但银河酷娱李炜说《火星研究院》将成为另一个“头部”

80人的团队,45个都是新人,《火星研究院》就这么上线播出了。

制作方银河酷娱到底是闹哪样?

《火星情报局》已经很成功了,但就算再顶级的IP也承受不了一年半出三季的频率,而第三季刚刚收官,另一个“火星”IP下的节目接踵而至,与此同时,“火星”的影视剧也在加紧制作。

刚融资2亿的银河酷娱难道要用银子继续改造出一个“火星”来吗?

对此,骨朵采访了银河酷娱CEO李炜。他解释了推出《火星研究院》的考量和节目组的新鲜血液,阐述了《火星情报局》的审美疲劳,也分享了银河酷娱的未来规划,还透露了公司下一轮的融资情况。

1银河酷娱CEO 李炜

从节目组到嘉宾,新人成了《火星研究院》主力军

一开始,李炜并不熟悉汪苏泷和熊梓淇。

虽然已经贵为“QQ音乐三巨头”之一,但汪苏泷并不常在综艺节目中出现,熊梓淇更是今年下半年才横空出世的综艺黑马,之所以大胆用这些新人,是节目组通过大量数据分析后做出的预判。“现在不管是网综还是电视综艺其实它的盈利空间不是很大,因为艺人成本太高了。我们想把资金重点放在制作和团队上面,同时也给新人更多空间,让他们能够成长,我觉得这样对我们这种创业公司来说才是可以良性循环的。”

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这些新人嘉宾能否有当初“薛之谦”的效果还不得而知,但节目组却凭借旁白一夜走红。

弹幕里不少观众都认为声音尖锐、画风堪比日漫的旁白是《越策越开心》里的小黄鸭,尤其是解释实验规则的部分,一个撕心裂肺的“跑”字把整个弹幕都点燃了。“这配音,打鸡血了”“旁白666,哈哈,有毒”“这旁白的声音真魔性。”“给旁白小姐姐打call”,看到这些评论,李炜得意一笑:“她也是新人。”

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《火星研究院》是全网首档极致实验真人秀,它的标签是用火星的方式,解决地球人关心的问题。其中,汪涵为院长,钱枫、杨迪、熊梓淇等人为实验员,他们将身体力行通过实验去尝试和解决生活中大家关心的问题。

事实上,这个脱胎于湖南卫视求真类科学节目核心团队的节目组之所以脑洞这么大,正是因为去编导化,敢于启用思维活跃的年轻人。只是,屏幕前的观众对节目组制作人员是否是新人不得而知,也不会因为是新人制作就多加包容,他们一贯的做法是“用脚投票”。不论什么配置的团队,只要能制作出优质内容,就是好团队,对于这样的原创节目,创新性会成为节目很重要的突破点,但是从首期的节目中来看,这几个实验并未达到大家想象中的惊喜。

对此,李炜向骨朵解释:“节目还在一个磨合阶段,虽然形态是原创的,但在具体的实验里会借鉴之前一些国外成功的实验,所以在前面的部分你会看到一些熟悉的场景,这个我觉得是一个过程吧。上线之前针对这些问题其实我们内部已经开了很多会,我们一直在不断优化,针对意见反馈,不断对节目进行迭代,创新,这是我们接下来做的工作。”

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所有新人都需要成长空间,《火星研究院》给了他们试错的机会,这很像一个选秀节目,选手初登舞台,青涩又彷徨,收官时已成为能独当一面的偶像,只不过《火星研究院》的选手是节目组自己。

“我们想养成一个新的IP”

看到《火星研究院》的嘉宾阵容、播出时间和宣传规模,原以为这是一档普通的腰部综艺,但李炜说他们是按照头部的体量打造的。

事实上,《火星研究院》的投资要超过第一季《火星情报局》。众所周知,《火星情报局》第一季成了爆款,不过一年多的时间过去,网综市场早已天翻地覆、今非昔比。

如今,爱奇艺要倾全平台之力、斥资超过2亿才能把《中国有嘻哈》打造成爆款,而且从近日各平台公布的未来战略来看,他们要在一年时间内推出数十部综艺,其中不乏大制作,显然,平台方已经不可能像两年前一样花大把时间主推一部综艺。

可以想见,《火星研究院》或许很难再创《火星情报局》的辉煌。但李炜却非常乐观:“在《火星研究院》这一块我们更多的想去养成一个新的IP,其实我们会更加注重它后续的发展和团队的养成。没有哪一个总导演可以说我做的节目就一定是爆款,但是我们会尽量往爆款这个方向去靠,一旦看到机会,觉得数据好、势头不错,我们会再加大投入,这也是目前互联网比较新的一个玩法。”

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其实,李炜也察觉到了“把鸡蛋放在同一篮子”里的危险,《火星情报局》开始从原来的一年两季改成了两年三季,银河酷娱还推出了全新节目《火星研究院》,“我们会把它变成一个户外的节目,两档节目味道不一样。名字和嘉宾重合度高是我们希望在优酷上能打造一个火星的观众带,毕竟《火星情报局》在获得了很大成功,也积累了不少火星粉丝,所以我们希望能在火星的品牌下面对包括研究院在内的一些节目有所助力。相信喜欢《火星情报局》的人看到这个也会走进来看,但是两档节目在类型上会有大的区分。”

不过,养新的IP需要足够的时间、恰到好处的机遇以及生逢其时的运气。《火星研究院》现在像极了第一季的《火星情报局》,新人嘉宾、模式原创、开局饱受质疑,要想在现在的网综市场中脱颖而出,《火星研究院》必须在实验环节推陈出新,制作出可以媲美《火星情报局》中“我发现”这样的记忆点。

内容升值和人才储备

银河酷娱B轮融资2亿,《火星情报局》功不可没。

很长时间内,《火星情报局》仍是银河酷娱手中的最强王牌,银河酷娱的未来规划也基本是围绕“火星”IP展开的。作为这个大IP中最核心的内容,如何让《火星情报局》重新焕发生命力,像《快乐大本营》一样长盛不衰,对银河酷娱的未来发展至关重要。

虽然上新节奏放缓了,但在内容为王的时代,如果没有足够创新的内容做迭代,耗尽IP产能是早晚的事。“一个品牌其实到了第三季都会面临着一个大的挑战,今年可以看到全国所有优质的制作公司、团队、几个大的平台都在重兵部署纯网内容,所以观众也被分流,他们的注意力也会分散。生命力肯定是由内容的升值来奠定的,只有保证内容能够不断创新、升级,我相信观众是能看到你的诚意的。所以我们接下来会在平台、话题、表现形式上面有一些创新。”

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除了《火星情报局》,李炜表示,之后银河酷娱在内容上会涉猎综艺宣发领域,目前他们做的第一个项目就是《大片起来嗨》第二季。“我们是想在互联网上搭建一个长的综艺宣发节目带,《大片起来嗨》就适合这个战略,它是由优酷、淘票票和阿里影业一起来投资的,都是业内最顶级的一线的艺人在参与,所以我们也是希望能够重建互联网的宣发阵地。”

而这些内容,都需要足够优质的团队来打造。据李炜透露,银河酷娱目前已经在长沙建立了人才孵化基地,可见,拥有过半实习生的《火星研究院》是他们的练兵场之一。“我们是一个刚刚成立不到两年的创业公司,在只有一个产品的前提下,接下来其实就是人才的储备,所以我们现在正在做一些相关的扩张。”

目前银河酷娱内部有综艺和影视剧两个中心做内容的研发制作,“综艺这块现在发展比较稳定,影视剧这块的团队已经搭建半年,储备了五六个项目,主要是超级网剧。”

为了项目的顺利进行,银河酷娱也将在今年年底或明年年初启动新一轮融资。银河酷娱、米未传媒、笑果文化应该算是网综领域的BAT了,这三家公司都有快速融资的能力与迅速扩张的野心和意愿,在行业由电视综艺向网络综艺转身的过程中,他们跟上了时代潮流成功推出爆款,最终站在了行业顶端。

今年,三家公司都在新一轮资本的推动下,推出了全新节目或衍生节目。在台综时代,"一档节目吃十年"的局面如今已不可再现,在争人才、争创新、争取年轻观众的较力中,谁能再下一城?新一轮的PK又要开始了。

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