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国剧蜕变!“白夜”系列之后,视频平台和内容方正逐渐“合体”

“如果内容方认为我们的合作关系还是版权买卖,我和你的关系就是钱的关系,这样是没有没有未来的。”阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东,在刚刚过去的秋集上放了一句“狠话”。

今年优酷为期两日的秋集,在第二日放出了重磅项目单。这个“重磅”,除了一下午推出将近100个项目的介绍节奏密集之外,几乎每一个项目内容都备受关注,不时掀起一阵惊喜。

“富养女儿”的口号令人印象深刻,但最让现场充满高潮、堪称“无尿点”的,当属大部分项目的主创人员,都在自己的项目介绍环节悉数登场。

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汤唯十年电影咖回流电视圈,首次古装献给了《大明皇妃•孙若薇传》,雷佳音、易烊千玺因为《长安十二时辰》“佳玺合璧”,而后还有张若昀、窦骁、潘粤明、江疏影、古力娜扎……官宣演员接连上台,幕后制作团队躬亲力行。如此方式的项目介绍,对合作方、对观众,更显踏实安心。

58部豪华片单之中,优酷直接参与制作的占比超过1/3,有参与才对内容把控更加严密。在杨伟东看来,整个视频行业进入了下半场,最大的变化就是从视频平台与内容方的关系开始质变。

“白夜”系列发出了哪些新模式的讯号?

题材的创新与质量的参差百态,一直以来都是网剧的两大特色,而互联网影视成长得风驰电掣,这件事也是有目共睹的。在这样的飞速发展中,还有一件事令所有人坚信:网剧终究还是会在审核标准上,与电视剧无限接近。

摆脱被动等待的局面,优酷率先以自制剧“先发制人”,《白夜追凶》与《春风十里不如你》作为网络播出为主的超级剧集,制作过程中走完了电视剧行业的所有规范以及审核流程。优酷认为,利用审核空间赢得生存空间的时代已经过去了,网剧必须依靠本身过硬的质量赢得更好的生存未来。

“在确认《白夜追凶》的剧本以及整体项目的第一时间,我就找到了公安部金盾文化影视中心来联合出品,让最专业的人来和我们一起完成这部作品。”《白夜追凶》制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅,曾经这样告诉骨朵。

作为第一部拿到发行许可证的涉案网剧,《白夜追凶》做出了两大示范:第一,邀请公安部金盾亲自把关剧本与后期,示范如何以“专业的人做专业的事”;第二,与公安部金盾影视文化中心展开深度合作,对公安题材影视、法制类节目等相关影视题材IP进行联合开发制作。

这样前提下诞生的《白夜追凶》,为优酷拿下超过40亿的前台播放量,豆瓣评分至今高达9.0,成为史上最高口碑的网剧。

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此后,潘粤明现身优酷秋集,与片方一起宣布“白夜”系列剧作的延续,其中包括:由原班人马打造的《白夜追凶2》,编剧指纹的另一部“白夜”系列作品《白夜重生》的影视化翻拍,“白夜宇宙”世界观下的衍生剧。

自此,整个“白夜”系列释放出了许多优酷对超级剧集的新型制作模式。第一,需要与专业团队从项目开始之初,就进行深度合作;第二,由一部口碑作品出发,以续集、姐妹篇、衍生番外等方式多元化多方向地发展,最终构建并不断扩大IP世界,将作品的价值放大;第三,用整体24+/36+/48+的集数体量,打造有别于电视台黄金档剧集的网络季播剧。

这些都是优酷会以自己的“超级剧集”反复论证的,再以成功模式开启互联网影视的新时代。

重新定义剧集,排播明确才能产供清晰

众所周知,电视台会根据观众的生活习惯,将每周七天、每天不同时间段划分开来,为不同时段的不同观众群体打造出不同的电视剧排播剧场。例如,每晚上19点半左右的黄金档,湖南卫视拥有金鹰独播剧场,东方卫视拥有东方剧场,江苏卫视拥有幸福剧场,这些剧场通常会播放最新最精品的大剧。

网剧时代,互联网作为排播渠道,无限空间使得互联网排播变得更加自由。更广阔的时代,更加需要科学排播,才能覆盖剧集针对的有效用户。爱奇艺已经在自己的悦享会上,推出了“爱青春剧场”,为用户打造年轻心态的不间断剧集排播。

优酷在4月份提出了“超级剧集”的概念,由《军师联盟》开始测试,赋予了剧集制作至少三选一的标准:拥有影响力的超级IP、明星主创、对标电影的制作。半年后的优酷秋集,“剧集”定义再次升级,定义“翻篇儿”后的超级剧集,又有了全新的分类与解释。

此次升级之后,剧集将会根据不同的用户、排播媒介、商业标准,但线上线下统一审核标准则被划分为三大类别,分别是:黄金档剧集、超级剧集、网络剧集。

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黄金档剧集,是覆盖用户最为宽泛的电视台日播剧,多以先台后网播出,主要依赖广告生存,题材方面老幼咸宜。

超级剧集开始进入了互联网的主场,剧集排播方式先网后台或网络独播,广告收入之外加强内容营销,是视频网站PGC模式的重要部分,针对中青年用户这样的潮流高知人群,内容题材方面也会偏新锐化。

以《白夜追凶》为例,通过“白夜宇宙”世界观发散开来的衍生项目,形成一系列“白夜”IP产物,甚至通过电影化走进院线,都可能成为新趋势。

最后还有一类网络剧集,排播方式会以网络独播为主。相比前两者更加垂直化,以明确的类型化题材,针对明确更年轻、更特定领域的受众,提高内容对于会员的黏度,所以必然属于视频网站PGC模式的主力军。

以漫改剧《镇魂街》为例,优酷之外,联合出品方的奥飞剧业、雄孩子传媒、有妖气,都是深耕二次元内容与年轻观众的团队,共同做出的这部剧,相比众多想要靠拍戏挺进泛二次元领域的团队,来得更加直刺核心二次元人群。

在明确的排播类别里,各自明确了用户群体的需要,有针对性地产出不同项目,优酷对用户需求的稳定产出和内容品质提升,也会从此一目了然。

不开空头支票,用“真实感”打动用户

视频网站在如今的寡头垄断时期,已经进入了质与量的比拼阶段。每年两场的品牌发布会上,各家平台都会砸出惊人的项目数量,以求先在量上打出气势。自制力上升固然是一个原因,依靠项目片单招商所带来的虚张声势,也成了必然。

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发布会上的片单越来越长,每年的项目总数都在以“百”为单位增加,去年超过100部,今年超过200部,其中孰真孰假,还需将项目列表细细阅览才能明白其中一二。

如《海上牧云记》《斗破苍穹》等项目,经历过两到三场的品牌发布会,许多至今没有着落。更别说年底卫视招商会上出现的各类“拟邀”型PPT,正式筹备期就开始不停地演员大换血,甚至闹出纠纷和谣传。

相比之下,优酷的项目发布着力于实实在在的项目。今年秋集第二天,所有大综热剧,接连展现在所有人眼前,不仅仅是项目名称与概念海报,所有主创人员和演员,都做到尽可能地详尽。

格式工厂无标题

五大类型剧目中的58部项目,将近90%的项目已经完全落实到制作团队和出演阵容,这才有了本次秋集上,大量演员为自己站台的豪华阵容。

为何优酷可以发布如此资料详尽的片单?杨伟东认为,在视频平台刚刚入局影视行业时,大家所关心的是与电视台同样的观众数量,但随着商业模式的变化,广告模式往内容营销模式发展,免费观众往付费用户方面发展,视频网站的关键词已经从“观众”变更为“用户”。

基于付费用户模式,优酷会根据观看习惯,分析用户喜好和生活方式,在深度探究用户画像之后,从项目制作的前期就开始与内容方进行深度合作,以分享彼此对内容制作和用户需求上的看法。

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根据骨朵数据观察,优酷在本年度Q3在线视频独播剧集总播放量前十位里占据六席,《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《颤抖吧阿部》《白夜追凶》都是其提前加强用户黏性的高品质超级网剧。

平台自制进入了与内容方深度合作的共荣阶段

视频平台在初期阶段,往往依赖于版权剧的购买。平台用户经过了互联网影视成长的三年,已经改变了部分观影习惯,更惯于对不同平台的自制内容进行选择,有些平台甚至选择退出版权市场专注自制。

事实上,如果至今还是内容方提供项目,平台方审核接收,合同签字,完整购买,那么平台方的用户需求和内容方的制作方向之间还是断链的。“自制剧”的出现,就是平台方加强项目的参与度,利用自身拥有的用户画像及时反馈给内容制作方。现在,这个“及时”的速度将再度提前。

“不管是剧集、综艺还是动漫,当一个内容刚刚只有一个策划案的时候、一个idea,平台方和内容方就已经开始有深度的互动。”杨伟东在秋集上直言,“昨天我还在酒店跟一个导演来谈2019年的一部剧,只是一个故事大纲,我们就已经开始深度互动。”

从概念到策划、播出运营、系列化到衍生,平台方从项目萌芽阶段就昭示了对内容的尊重、了解和支持,深度参与之后,不止是摆脱了双方“以钱沟通”的短期产购关系,将项目的IP产业链不断拉伸变长,互相支撑长线思维和长跑能力,加强长足且明显的商业回报,共同创造生态化消化的大内容,进入共荣阶段。

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当下的文娱产业与视频平台已经进入了生态化竞争阶段,没有任何一方可以孤身其中。大规模的产供流程化规划,必须依赖于深度与长期的合作共生,这也将成为文娱行业新阶段的发展方向。

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