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撲度娱乐CEO张凯轶:玩转平台新型艺人经纪模式,联动影视探索新可能

2016年9月,腾讯影业正式宣布了自己的泛娱乐全艺人领域独家战略合作伙伴——撲度娱乐,这家正在创业上升期的公司将与腾讯影业、腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电竞五大板块联合,在艺人挖掘与打造方面进行广泛而深入的联动,撲度娱乐也将以经纪业务为延伸,深耕制作,在内容层面进行更深度的合作与创新。

目前和腾讯TGL团队合作开发的王者荣耀游戏衍生情景剧已经上线,并取得不俗成绩,《倔强的王者》《集结吧王者》都是该公司开发的项目,进一步拓展了游戏衍生综艺、影视作品的市场。

格式工厂1撲度娱乐CEO张凯轶

从游戏衍生到自有IP开发

王者荣耀是目前的爆款游戏,并在近一年多的时间里迅速成长,“在业内只要是做内容的公司都会关注到这款游戏。”撲度娱乐CEO张凯轶说,在与腾讯TGL团队沟通后,最终经过多方考量,撲度娱乐选择了以“迷你剧”的形式来开发一部游戏衍生剧——《倔强的王者》。

“通过对短剧领域的研究,我们看到了《屌丝男士》《报告老板》等作品在短剧领域的内容传播能力,而且内容早已不是男性的专利,越来越多的女性群体也在不断加入进来,这样的受众人群和游戏的粉丝人群高度契合;另一方面,游戏玩家的游戏时间与这类短剧的时长基本相同,玩一局游戏与看一集短剧的时间基本相同,符合用户的习惯。”张凯轶告诉骨朵。

王者荣耀虽然已经是爆款,但是游戏本身英雄人物众多,将这些英雄合理地联系在一起难度很大,而且绝不是短剧、迷你剧可以承载的内容量。“所以在第一季的时候,我们选择了五个性格迥异的人,通过他们之间的故事来完成作品,但是,这五个人的共同特点就是喜欢打王者荣耀,通过他们之间的故事,让现实玩家能在剧中找到共鸣。”张凯轶说。

格式工厂2

《倔强的王者》是由撲度娱乐与腾讯游戏玩家联盟共同出品的游戏衍生情景剧。腾讯游戏玩家联盟为优秀的游戏内容创作者及团队提供官方培训、奖励和各类资源支持,并将优质游戏内容向腾讯各平台进行分发推广,通过直达粉丝的分发平台以及丰厚的内容补贴,助力游戏内容梦想。

目前联盟作者约6000名,包括视频内容作者、表情包、插画漫画等图文内容作者等,服务超过腾讯端、手游共88款。日均产出量超过600条,日均流量超过7000万。已培养出的头部作者包括美人鱼头、瓶子、苦笑等,年商业价值超过500万。目前联盟中优秀的作品包括以破案形式切入对局复盘的王者轻动画《峡谷重案组》,该动画在腾讯视频播放量超3.3亿,以及讲述召唤师的日常生活的王者荣耀情景剧:《倔强的王者》,腾讯视频播放量超1.1亿。未来将会和游戏深度合作,继续打造优质IP。

预计2018年腾讯游戏玩家联盟投资额达20亿,内容补贴超5亿,联盟旗下将超过200个内容创作团队,1万名内容创作者,生产内容超过50万篇,并突破180亿流量。

《倔强的王者》目前已达有1.1亿播放量,“这个成绩已经远超于我们的预期,但是作为出品方,还是希望能有更好的内容呈献给大家。所以,在筹备第二季的时候,我们会更加精心的打磨剧本。也希望能邀请到比较知名的艺人来参与。”张凯轶说。

除了《倔强的王者》,另一部游戏衍生综艺《集结吧王者》也是撲度娱乐的作品,此外,撲度娱乐与腾讯互动娱乐除了影视方面的合作,在音乐方面也会有更加深入的合作。

港口式艺人经纪模式

在视频平台不断发展的同时,平台艺人经纪问题也在逐渐放大中,平台的优质内容不断产出,艺人的需求量很大,签约自己的艺人是不错的选择,但是平台签约的艺人难免会有些发展的壁垒,于是,就出现了腾讯影业和撲度娱乐的合作模式。

张凯轶介绍说,“腾讯互动娱乐在成立影业之后,希望可以找到一家了解腾讯影业、了解互联网新型艺人经纪模式的公司合作。在艺人挖掘与打造方面与撲度娱乐进行广泛而深入的联动;此外,也会以经纪业务为延伸,深耕制作,在内容层面进行更深度的合作与创新。在艺人培养方向,围绕“偶像艺人”“泛娱乐艺人”与“创作型人才”构建去保姆化的新型经纪服务。通过制定模块化经纪流程,降低经纪工作对于单独经纪人的强依赖属性,利用公司系统流程与资源协同将艺人品牌与泛娱乐场景做链接,将艺人形象品牌化、内容化,并与腾讯互娱的IP资源多领域共生,实现艺人常量价值与增量价值最大化变现,延长艺人的商业价值周期。”

所谓“港口式艺人经纪模式”是将艺人分为“港内”和“港外”,“港内”就是指撲度娱乐的全约重点培养艺人,“港外艺人”就是指非撲度娱乐全约的合作艺人,“我们会根据艺人额需求进行商务、宣传等方面的合作。这样的合作形式一方面更利于艺人的发展,另一方面也增加了撲度娱乐艺人的储备量,并且能够形成艺人经纪市场规模化运作的优势。”

格式工厂3

“‘港口式艺人经纪模式’是我们提出的一个概念和模式,目前也还在运作中,等待市场的检验结果。这对于撲度娱乐来说,是一种新的探索。”张凯轶说。

在艺人培养方面,撲度娱乐也有细分,一方面是以电影、电视、网剧方面为探索方向,演艺类新人可以通过作品的沉淀来获得大众认可;另一方面是互动类的艺人,依托互联网的平台,通过与综艺或直播的形式与用户互动来积累和养成人气。“我们也会帮助两类艺人互相转化,从而打造更为全面的新人。”张凯轶说道。

除了影视艺人经纪,撲度娱乐还有音乐经纪在运作,目前已经有公司签约培养的女团即将出道,也签约了虚拟艺人琥珀。

深度娱乐营销服务

随着合作的不断深入,撲度娱乐和腾讯影业之间的“需求”关系日益增加,“腾讯影业有非常多的项目需要评估和艺人参与,我们也会负责来操盘相关事宜,从专业角度去帮助腾讯影业进行选角工作,还有就是相关艺人出席腾讯泛娱乐的各大活动,这方面的艺人统筹事宜都是由我们负责。”张凯轶介绍说。

撲度娱乐CEO张凯轶早年担任央视《实话实说》栏目编导,后转型至德高广告公司担任高管,深耕广告市场十余年,拥有国内顶级户外媒体资源,凭借他多年的个人资源积累,撲度娱乐在商务营销方面也有涉足,“在我们和腾讯互娱合作之后,很多客户看到了其中的价值,于是我们在中间作为第三方来做一些策略类的服务工作。比如根据腾讯互动娱乐各类产品不同的需求来为客户提供创意、方案甚至最终的落地执行。”张凯轶介绍道。

目前,撲度娱乐还处在创业初期阶段,和腾讯泛娱乐的合作也还在不断探索中,以艺人合作为契机,在合作中发现两家公司之间的共通点,开展了影视、营销等多方面的合作关系,张凯轶说:“我们目前也在尝试在更多的泛娱乐方面与腾讯互娱建立更加紧密的联系,尝试进行更深层次的IP开发合作。”

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