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【深度解析】“企鹅影业”八大网剧的那些事儿,看这些就足够了

1 孙忠怀腾讯公司副总裁孙忠怀

11日,企鹅影业横空出世,俨然9月娱乐江湖的第一声惊雷。

伴随而来的是《鬼吹灯》等八大网剧携风带雨强势登场。八大网剧带着企鹅系强大的互联网基础和各有“绝色绝艺”的制作团队,题材、模式、受众均有较大差异,如此一口气端出一大摞全方位的网剧方案,势必引起网剧业务量竞争、行业布局和市场细分的进一步轮动加速,标志着中国网剧业极可能在企鹅影业的霸图雄心刺激下揭开新的篇章。

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一、强行科普——企鹅影业概述

提到上周五11号新鲜“破壳”的企鹅影业,绕不开的一点就是本周四17号即将成立的腾讯影业,两家影业先后成立,疑似腾讯内部大PK,许多朋友不由得脑内了一场大戏,然而两天过去了,多家媒体也对此事进行了360度的报道解析,骨朵在此也为各位看官再次科普一番。

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由此可以看出,企鹅影业与腾讯影业,作为腾讯的两个子公司有着不同的分工与定位,二者互补大于竞争、相爱胜过相杀,可视为腾讯进军影视行业的一套组合拳。然而,隶属于腾讯互娱的腾讯影业将更注重IP的全产业链开发、在文学、动漫、游戏等各领域形成联动,此次成立的企鹅影业则更注重将影视项目向互联网方向开发,以网络剧为重心,同时参与电影投资、进行艺人孵化。

而这,意味着作为平台方的腾讯视频,在对内容的把控上又上了一个台阶。在当天曝光的几大网剧项目中,有些属于企鹅影业投入全资,有些是和制片人一起投资、联合开发,但每个项目都会配备一个专门的企鹅影业制片人以及财务总监,从前期剧本到拍摄进度、再到后期运营,企鹅影业都会深入其中,拥有一定的自主权力,甚至是完全自主权力,不再甘于过去单纯的买家身份。从好的方面看,也许这会成为加在内容上的新一层保险,毕竟赌上了利润、口碑和用户的平台方,应该比普通观众更希望自己拥有优质的独家内容吧。

企鹅影业的另外两大业务、电影投资与艺人经纪,则是与网络剧这一核心业务形成协同联动之势。比方说,重点IP项目如《九州·天空城》将开发同名电影,而《妈阁是座城》网剧事实上是先策划了电影、同时套拍网剧,如此电影与网剧方面的合作会互相拉动;再比方说,新人可为网剧节省片酬,而网剧也可成为打造艺人的强大资源。如此布局,企鹅影业将深入影视产业之中,逐渐打造一条持续、健康发展的生态产业链。

二、企鹅网剧布局规划解析

4 方芳企鹅影业电视剧业务部总监方芳

1、题材各异
企鹅八大网剧,从题材上,涵盖了盗墓、玄幻、爱情、犯罪推理、娱乐圈、赌博、股市商战、宫廷历史、悬疑破案等方面,基本囊括了时下受到娱乐受众喜爱的各种元素,可谓覆盖性空前。

2、差异化市场的全面布局规划
从作品来源上,既有严歌苓这样高大上的主流作家,也有紫金陈这样的80后股评高手,更有天下霸唱为代表的网文界顶级大神,还有丁墨、桩桩等主打青年女性受众的重口味与小清新爱情故事作者,甚至囊括了青罗扇子等耽美作者,可谓宅男向、腐女向、精英向、商业向、深刻向、趣味向和烧脑向一网打尽。

从受众年龄层分布上,以《鬼吹灯》、《妈阁是座城》、《暗黑者3》为代表的全年龄市场,以《少年股神》、《如果蜗牛有爱情》为代表的青年市场,以《重生之名流巨星》、《西宫之燕王的日月》为代表的青少年市场,企鹅八大网剧基本上实现了全年龄层的覆盖。

从受众性别分布上,《鬼吹灯》、《暗黑者3》、《少年股神》等基本偏男性观众,《西宫之燕王的日月》、《如果蜗牛有爱情》等偏女性观众,《九州·天空城》偏向于男女皆宜,企鹅八大网剧对男性和女性观众都进行了充分的适配。

从文化层次看,《妈阁是座城》等面向高端文化需求观众,《重生之名流巨星》、《西宫之燕王的日月》等面向青少年流行市场,《少年股神》等面向习惯于商业化背景的观众,《暗黑者3》等面向有推理烧脑习惯的观众,八大网剧基本上实现了对市场主流文化层次的覆盖。

可见,企鹅八大网剧对观众层次明显进行了立体细分,不管你想要什么,不管你是什么人,你一定会得到企鹅贡献的对应款。
这种布局深度符合腾讯系全面覆盖、内部竞争、稳健递进的传统风格,势必对网剧市场产生深远影响。

3、制作团队加持
侯鸿亮、李少红、严歌苓、唐丽君、于正、白一骢、樊斐斐……这些人是国内优秀影视剧作品的主力军,业内赫赫有名的金牌制作人、导演、编剧,如今都牵手企鹅影业进行网剧合作,充分体现了企鹅影业对网剧的重视程度,也体现出影视业从业者对网剧迅猛发展的高度重视,更凸显出企鹅影业布局网剧所带来的强势震撼。
当年博纳影业于冬预言,不久的将来,我们都将为BAT打工。言犹在耳,企鹅影业成立后,却呈现出各大金牌团队与企鹅影业深度合作,互相打工的局面。

各大金牌团队与企鹅影业的合作,也是企鹅影业成立发布会的主打重点,从中可以看出企鹅重视制作、重视内容,强调与影视业共生共赢,“为虎添翼”的思路,避免了切入初期与原有业者的竞争消耗,广泛借力为己所用,而达到消除敌意、互助共赢,一起做大蛋糕,做强内容的效果。企鹅影业这一招,可谓神来之笔。

4、不强调IP,但拥有强IP
与对制作团队高度重视相对应的是,尽管八大网剧拥有《鬼吹灯》等顶级IP,《鬼吹灯》更是罕见地协调了两大网络改编权拥有方,实现了完美合体,体现出企鹅强大的资源配置能力和业界影响力;企鹅影业并未过分强调IP的作用,甚至有部分网剧的IP是通过骨朵多方打听才获取的资料。

企鹅影业反复强调,要重视IP,但不能依赖IP,更多是深化内容建设,以优质感受赢得观众。相信这些强IP的深耕细作,将有利于实现企鹅的内容梦想。

5、原创雄心
更令人重视的是,企鹅影业始终没有放弃原创自有IP的建设。《九州·天空城》承载了企鹅自有顶级IP建设及游戏等全产业开发的雄心,更有利于实现价值链 最大化和布局开发的长周期、全过程管理,其建设发展效果令人瞩目。

三、八大网剧解析

1、《鬼吹灯》
天下霸唱《鬼吹灯》原著两部8本小说的网络改编版权,以前分属于万达影视传媒有限公司和梦想者影业,企鹅影业基于强大的资源配置和公关协调能力,最终成功整合获取了两家的版权,使《鬼吹灯》能够成功合体,并完整地呈现给观众。企鹅影业更豪言,“一定会匹配最顶级的制作团队,用最顶级的明星,最优质的资源,打造出最顶级的网剧。”对《鬼吹灯》的重视程度可见一斑。

《鬼吹灯》作为早期网文界的神级作品,主打盗墓、传奇题材,拥有天马行空的想象力、丰富的历史地理知识,紧凑刺激的节奏、强烈完整的故事性和广泛的群众基础,非常适合网剧改编,尤其在各年龄段、各阶层的男性中深受欢迎。之前由于网络改编权分散,难以形成一体化开发格局,如今通过企鹅影业的版权整合,有望进一步提升制作质量。

暑期超级网剧《盗墓笔记》取得了空前成功,观者如潮,创造中国网剧业单剧播放记录,达到24亿网播量,会员开放日更练摊了爱奇艺的服务器,给爱奇艺带来超高额度的会员增长,而《盗墓笔记》最初是作为《鬼吹灯》同人文出现的,这让业界对顶级IP《鬼吹灯》的成长空间更加充满期待。甚至,在《盗墓笔记》IP开发过程中的一些经验教训,如何与观众口味更加适配,制作更加精良,顶级IP的价值开发如何最大化,也将为《鬼吹灯》的全面规划提供助益。

更重要的是,《鬼吹灯》是一个罕见的高关注、高国民度、全年龄段IP,其影响力和覆盖面均为顶级,虽然不招腐女,却是广大宅男的最爱。据悉,在投入重金打造特效场面的同时,网剧版的《鬼吹灯》会更加注重原著的故事性,尽量把8本书中错综复杂的人物与情节还原出来。虽然对《鬼吹灯》的整体开发计划尚未成形,但方芳表示,希望今后每年能有两部《鬼吹灯》,占据暑期、寒假两大黄金档期,看来野心着实不小,而《鬼吹灯》的网剧化,是否会成为网剧业的新标杆,值得期待。

有谁可以胜任《鬼吹灯》系列的导演呢?陈坤、赵又廷之后,谁将是下一个“胡八一”?

5 鬼吹灯小说《鬼吹灯》封面

2、《九州·天空城》
原创IP的全产业链打造是企鹅影业发展的重点,企鹅影业将与电视剧《两生花》、电影《九州·华胥引》的制片人樊斐斐,电视剧《民兵葛二蛋》、《红色》,电影《九州·华胥引》的导演杨磊合作,共同开发企鹅影业原创顶级IP《九州·天空城》。从制片人和导演团队的历史来看,分别擅长玄幻、爱情、战争题材,并分别在男性化市场和女性化市场都有不错的建树,从中可以管窥《九州·天空城》的主打覆盖面。

《九州·天空城》讲述人族与羽族的爱恨情仇,该剧预计在明年暑期档正式播出。玄幻题材历来颇受影视市场欢迎,《花千骨》等剧的大获成功更印证了玄幻青春市场大有可为,九州天空城的题材设定具有一定市场价值。本次《九州·天空城》还将进行包括游戏、动漫、电影等全产业链的开发,企鹅影业从做好IP到创作、生产IP,全价值链开发意图日趋强烈。但原创IP要做好,不仅是市场适配、制作精良就可以的,往往还要经历较长的市场孕育时间,甚至经过多季开发逐渐培育观众惯性和发酵口碑。《九州·天空城》的成功可能需要经历一个长周期建设。

在《九州·天空城》上,企鹅影业采取了相对新颖的同步开发方式。方芳介绍道,该剧的剧本已经在撰写中,同时也在请知名作家创作同名网络小说,希望用半年的时间将《九州·天空城》的小说版打造出来,然后顺势投拍网剧,形成完美配合。而就在发布当天,曾出版《英雄》、《星痕》、《云之彼岸》等多部九州作品的大神唐缺也在微博上证实,他就是《天空城》小说的作者。有如此合作,说不定带有“九州”基因的《天空城》,能够成功吸引大批九州系列书迷的关注,达到事半功倍的孵化效果。

尽管可能过程艰苦,原创IP建设仍然是值得投入的,甚至可以说,企鹅影业和金牌制作团队、顶级IP改编的合作可能是近期焦点,而中长期获益还是需要依托原创IP做强。

6 天空城网络剧《九州·天空城》概念图

3、《如果蜗牛有爱情》
侯鸿亮要打造超人气悬爱剧《如果蜗牛有爱情》,侯鸿亮曾经有过《北平无战事》、《伪装者》等高口碑近代史佳作,又有《琅琊榜》等架空历史权斗爱情剧的经验,最近还打造了都市言情系的《他来了,请闭眼》,涉猎题材广泛,能玩战争硬汉也能抒发儿女柔情,所涉作品覆盖的年龄层、性别、文化层次都非常宽泛,具有较强的题材控制能力和适配性。

正好,丁墨的《如果蜗牛有爱情》又是一个元素丰富多样的IP,涉及爱情、犯罪心理、推理、都市、制服控等趣味元素,它是个有爱情的故事,却又不光是个爱情故事,由侯鸿亮这样一位多面手来把控,无疑是绝配。

丁墨的三部重量级作品《他来了,请闭眼》10月将上线搜狐视频,腾讯视频拿到了《如果蜗牛有爱情》,而《美人为馅》则在爱奇艺手中,可以看出“悬爱剧”将成为近两年颇受市场欢迎的新兴剧种。在爱情的基础上加入多种元素,以悬疑强化节奏感,扩展受众,无疑是明智之举。目前网剧市场的基础观众群仍然偏男性化,《如果蜗牛有爱情》这类悬爱剧将有利于企鹅影业对网剧的补充布局,增加对女观众的吸引力。

7 如果蜗牛有爱情《如果蜗牛有爱情》小说封面(左)与网剧概念图(右)

4、《重生之名流巨星》
唐丽君制片的《花千骨》无疑是2015年第一神剧,横扫暑期档,长产业链和优质布局规划令业界羡慕。此次她将和企鹅影业共同打造《重生之名流巨星》,该剧来自耽美作者青罗扇子的小说,原文堪称晋江明星文的开山之作,经改编后,将成为一部讲述娱乐明星励志成长的网剧。因为涉及到人人想想窥视的“娱乐圈”,该剧将是最具卖点和话题度的一部。

由于“同志题材”尚属小众,方芳在接受采访时表示,网剧将参照卫视的周播剧场、栏目剧场的标准来进行自我审查,《重流之名流巨星》在的人物设定上可能会进行一些改动。但作者青罗扇子同天也在微博上重复了三遍“不改性别”,的确,如果真的将某位男主改成女性、走言情路线,想必会流失大量原著粉,不如摆正姿态、打励志清水牌,给观众留出YY的空间。

可想而知,这将是一部主打青年女性市场的“舔屏剧”,对娱乐圈的探秘加上超高颜值的角色,当可360度满足广大八卦女、色女和腐女的心理需求,可谓简单粗暴、目的明确、受众清晰,几乎可以想象选角时的腥风血雨和播出后的CP混战。

多年以来,涉及娱乐圈题材的剧集未曾间断,但是要么失于情节、要么失于颜值,绝大多数都变成了“伪娱乐圈剧”为观众诟病。反观近日的《克拉恋人》,女二“高雯”和饰演她的迪丽热巴凭借鲜嫩的颜值、讨喜的人设和在“女神”与“女神经”之间无缝切换的演技双双大火,看来观众对于此类人设依然是有所偏爱的。《重生之名流巨星》这部有话题有爆点有吸睛力之作,招揽一帮铁杆女粉丝想来问题不大,顺势捧红几个“鲜肉”也完全可以有。

为“杜云修”等主要角色选好演员,该剧可谓是成功了一半儿。

8 重生之名流巨星《重生之名流巨星》小说封面(左)与网剧概念图(右)

5、《妈阁是座城》
李少红和严歌苓都有过高大上的历史和偏向于主流化的国民认知度,也确实在作品气质上相当契合,但能把两人拉到一起,还是合作一部网剧,确实是企鹅影业的意外之举,也看得出主流文化圈逐渐认可和重视网剧这个新生事物。

二人此次合作的作品是严歌苓的代表作之一、赌场风云和女性传奇并存的《妈阁是座城》,更糅合了赌城澳门、爱情、悬疑、人性等要素。可以说,这是严歌苓小说中更偏故事性和传奇性的一部,以强情节打底,具备适合影视改编的元素。据悉,实际上《妈阁》是要在制作电影的同时套拍网剧,实现深度合作。

虽然有好故事、强情节打底,但另一方面,严歌苓和李少红都是具有丰富、华美、深刻女性特质表达的作品风格,对于网剧而言,这种女性为主、偏于优美、耽于情怀,突出年代感和思考感的作品,到底面对的是怎样的观众群?能否让网剧观众接受?是否能够做到把原来的主流观众带入网剧消费?确实是个考验。

难怪李少红表示:“这个小说很独特,在这样独特小说里加入互联网元素,很有挑战。”

然而,这种挑战确是很有趣。如果连李少红和严歌苓都可以接受网剧,加入网剧制作,不妨想象,下一个会是谁呢?方芳在采访中也表示,“如果我们在这样的传统剧目里面也能作出网络剧的特色,未来还有什么不可以做的呢?”

李、严入局本身已经是企鹅影业网剧雄心的重要象征。

9 妈阁是座城《妈阁是座城》小说封面(左)与网剧概念图(右)

6、《西宫之燕王的日月》
于正曾经是站在业界最前沿的古偶市场一哥,擅长虐心华美宫廷剧。经历过一番波折之后,此次与企鹅影业合作《西宫之燕王的日月》,必须是个双赢之举,可能也是于正江湖归来的一个重要信号。
这部剧由桩桩的小说《燕王的日月》(原名:皇后出墙记》)改编,经典古言,粉丝黏性大。内容囊括了玛丽苏、历史宫廷、爱情、战争等女性最爱且男女通吃的狗血点和爽点。

由于剧名上的呼应,该剧有望集成范冰冰主打的电视剧《东宫》的影响力、桩桩原作的趣味度、于正的制作控制能力和企鹅的渠道推广能力,从资源配置和题材设定来看,颇有竞争力。

此类作品,其实也具备传统古偶的卖相,适合进行网台联动,腾讯视频网络独播加省级卫视周播,顺带卖一下海外版权,似乎是很可期待的布局形式。《西宫之燕王的日月》有望成为一部成本、利润控制优良,具备可持续发展能力和后续合作空间的网剧。

10 西宫《燕王的日月》小说封面(左)与网剧概念图(右)

7、《暗黑者3》
《暗黑者》系列作为腾讯视频自制剧的佼佼者、白一骢的代表作之一,在播的第二季已渐入佳境,相信第三季将更创高峰。它是一个已经相对成熟了的品牌,罗飞及众多小伙伴的警察形象都已被树立,且该剧一直在内容尺度的把握上相对精准。

《暗黑者3》作为企鹅影业本次八大网剧之一,可以说是观看基数和市场前景最为清晰的一部,经过三季的耕耘,相信到了丰收的季节,有理由相信腾讯视频将在《暗黑者》系列上将付费的尝试进行到底,终有一日能找到最理想的商业模式,收回成本,功德圆满。

11 暗黑者3小说《死亡通知单之离别曲》封面(左)与网剧《暗黑者3》概念图(右)

8、《少年股神》
白一骢是网剧业的先行者,曾出品多部优质网剧,江湖人称“网剧一哥”,优势之一就是永远愿意尝试新鲜事物且意识敏感对“度”把握得很好,这也促使更多的平台放心与他携手拓展全新领域。此次,除了《暗黑者3》之外,他还要拍一部武侠风格的商战剧《少年股神》,颇为亮眼。

作者紫金陈,80后怪才,顶尖财经机械分析师,不但善写商战武侠小说更是撰写股市分析文章的一把好手,他的作品注定既有传奇文学色彩,又兼顾了专业度,小说IP基础较好。

更加值得欣喜的是,《少年股神》极可能把一些从不看网剧、更关注财经、金融、传统武侠的观众带入网剧圈。这种圈层扩展的意义,甚至比《妈阁》还大。因为关注此类题材的受众,高净值人群占比更高,有可能带来更大的经济收益、持续消费能力和社会主流话语权,这对正在探索盈利模式的网剧来说,是非常珍贵的。

虽然看似偏男性向,但是在全民炒股的当下,这个饱含时代情绪的题材要做到男女通吃也不是没可能,如果再好好选一枚高品质的小鲜肉来担纲“少年股神”就更是锦上添花了。

12 少年股神《少年股神》小说封面(左)与网剧概念图(右)

纵观八大网剧,各有绝活,各有侧重,各有团队特色,整合起来,凸显出企鹅影业网剧布局的强势与精准。

四、网剧走向主流化的标志性事件

企鹅影业此次推出八大网剧,引进了大量传统主流影视金牌团队、大量国民度较高的IP,实现了题材的多样化和受众的全覆盖,带来了更加主流化、国民化的关注度,辅佐以腾讯系强大的资源配置能力、渠道推广能力,微信、QQ等全圈层、全年龄段的营销潜质,有可能在2016年将网剧快速推向主流化。

纵观企鹅影业八大网剧,可以全覆盖、多题材、重团队、强IP、强内容、更优质、更主流、全面规划来概括,其效果值得期待。

BAT至此全部重兵陈列,影视版图的未来将进一步裂变。

不管是观众心理接受度上从low剧走向高大上,从屌丝剧走向时代先锋,还是格局上的台网联动、网台联动,甚至网台倒置,2016年的网剧势必从春风化雨发展到一场席卷影视娱乐业的狂风暴雨。

腾讯系的一小步,很可能带动网剧业竞争加剧、制作加强、主流化加速,从而让网剧业整体迈进一大步。

 

作者:七州夷离堇

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评论 1

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  1. #1

    说的不错!

    康香伯6年前 (2016-01-01)