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放出37个综艺58部剧集的“豪华片单”,优酷秋集释放出哪些信号?

去年的优酷秋集,时任合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO的杨伟东问俞永福,“秋集你要不要来?”这位典型IT男回答道,“我喜欢说到做到或者先做再说,我不喜欢PPT式的分享。”

一年后,阿里巴巴文娱集团董事长兼CEO俞永福亲自带着阿里大文娱的班委,来为杨伟东和“新”优酷站台。

10月25日,上海跨国采购会展中心的主会场里坐满了人,这是2017优酷秋集“快乐领域 绝对领娱”的现场,奇幻新潮的舞台上一波又一波的明星大咖走马灯般你方唱罢我登台,在极其紧张的8小时里,近百部综艺节目和剧集相继发布,堪称一份豪华片单。

阿里巴巴进入文娱(领域)是不是认真的?面对行业内外人士无数次的质疑,俞永福在本次秋集上又一次强调,对阿里巴巴来讲,对于文娱产业绝不是在玩票,“它是我们非常非常严肃的一个十年以上的战略。”

众所周知,当初为了这个战略,阿里巴巴花大力气买了优酷,又在这次秋集上拿出了“富养女儿”的决心,为其提供不遗余力的资金和资源支持。很显然,在这场视频网站烧钱来用内容抢夺会员的“跑马圈地”战役里,优酷还将继续冲锋。

一口气发布37个综艺节目,58部剧集,这次秋集是优酷对过去一年“后古永锵时代”的终结,也是正式融入阿里血脉后的“不留退路”。

阿里文娱“富养女儿”的决心背后是下一轮视频网站烧钱战

众所周知,文娱产业是一个投入周期长、投入规模大的实业领域,自从整合进入阿里大文娱后,阿里巴巴对优酷不遗余力的资金和资源支持有目共睹,而在这次秋集上,俞永福则形象的将其比作“富养女儿”。

“从第一天(整合)我跟整个团队写的邮件里面谈的很清楚,就是如何要有富养女儿的决心,过去我们养了很多男孩,一步一个节奏,但是今天的内容产业需要更多的耐心,更长的周期,更大的投入。我们可以让男孩饿一些,苦其心志,劳其筋骨,但是女孩不行,我们一定要富养”,在俞永福看来,进入视频这个内容产业,“就要有决心”。

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俞永福的决心里,“潜藏”着视频网站下一轮烧钱“跑马圈地”会员争夺战。

“我们跟合作伙伴在谈整个发展的时候,不光是在谈理想,在理想的基础上我们还谈现实,现实就是真正的价值。在阿里的合伙人层面,阿里整个大文娱的管理团队,形成了非常坚定的决心。对于下一个年度,我们在这方面的投入只会上升,不会下降。”

从俞永福的“潜台词”以及各家视频网站继续用头部内容拼会员市场的现状里,不难看出,视频行业的还将继续下去的烧钱大战,谁输谁赢,还难见分晓。

与此同时,阿里巴巴文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东更是说出了一些让人揣摩的话。

“过去12年,整个视频平台经过十年多的发展,从几十家到十几家,到去年还是六家,今年苦难三兄弟,我们三个变成三大,未来还会有数字上的变化吗?maybe”,杨伟东在演讲中透露,BAT三家独大的局面或许面临改变,过去行业内也曾有“视频网站3进2”的传言,杨伟东此次有意无意的信息释放将这一猜测变得更加扑朔迷离。

37个综艺,58部剧,优酷秋集在内容上释放出哪些讯号?

本次秋集,优酷共发布了37档综艺节目和58部剧集,将在2017年年底和2018年春夏在优酷上档。

综艺环节,优酷将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三个系列,汇聚了《火星研究院》《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《周六夜现场》《爱的时差》《言王的诞生》《亲爱的你懂》和《第101只眼》等一共37档节目。其中《这!就是街舞》为优酷联合天猫与灿星推出的大型街舞类真人秀。

剧集环节,优酷公布了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 五大类型的内容,杨伟东也在现场表示,未来优酷将在这几个方题材方面发力。

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这次的重点剧集包括汤唯回归小荧屏的作品《大明皇妃之孙若微传》;由雷佳音、易烊千玺领衔主演的《长安十二时辰》;还有《赢天下》《帝王业》《艳势番之新青年》《知否知否应是绿肥红瘦》《媚者无疆》等数十部大剧。此外备受网友追捧的《白夜追凶2》《军师联盟2》等多部热剧的续作也在其列。

优酷秋集公布近百部项目里,其中释放出了哪些信号?

剧集概念的再度升级,网剧概念的“过时”

继优酷春集提出超级剧集概念后,杨伟东对剧集市场做出新的类别定义:“黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”。

黄金档剧集可以台网同步或者先台后网,以老少皆宜的合家欢为主,商业模式主要是广告;超级剧集主要先网后台或纯网播出,核心用户是消费能力较高的中青年人群,商业化内容包括广告、会员付费以及衍生品开发;网络剧集纯网播出,不服务广普人群,偏重年轻垂直用户,会员付费是最合适的商业模式。

此外,杨伟东还提出,中国季播剧的“独特”模式。

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在他看来,中国季播剧只服务超级剧集和网络剧集,以会员付费为主,题材一定是创新的。整体体量和篇幅将会是24+/36+/48+,而不是12—20集,杨伟东称这是由中国观剧人群的观剧习惯以及中国的市场情况造成的,这次的暑期两部剧,《白夜追凶》和同行的一部剧,更加印证了中国式季播剧的体量,“所以不会照搬韩剧和美剧的模式”。

电影咖回流,视频平台剧集含金量上升

众所周知,演艺圈曾经有一条不成文的“鄙视链”:电影地位高于电视剧。现如今,无论电视剧还是网剧,剧集时代,已经有一大波电影咖主动走下“大银幕”的神坛回归电视圈的“小荧屏”。

其实早从2015年起,电影咖回归小荧屏就成为业内潮流。赵薇时隔6年再次成为电视剧女主角,主演《虎妈猫爸》,剧版《三生三世十里桃花》也是男主角赵又廷时隔7年回归电视剧。此外还有电影咖周迅主演的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、黄晓明的《琅琊榜2》等。

从这次优酷秋集发布的近百部项目上也不难看出,从演员配置到制作班底,影视圈正在形成一股“电影咖回归小荧屏”的热潮,剧集与电影的吸引力差距正在缩小。

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在本次秋集上,曾出演过多部电影的演员汤唯首次接拍古装剧《大明皇妃之孙若微传》,以及女性言情类别作品《木槿花西月锦绣》启用的电影级制作班底,都在彰显着网剧或是超级剧集时代,优质内容对优质人才的吸引与回归。

网综脱离台综进入独立拓展阶段

在综艺节目方面,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段。优酷此次发布的综艺共分为三大矩阵,被称之为“欢歌笑语谈恋爱”、“萌娃爱豆秀新奇”、“潮流生活泛文化”。

“欢歌笑语谈恋爱”是指音乐类、喜剧类和婚恋类节目,包括:《这!就是街舞》、《蒙面唱将猜猜猜3》、《音乐最解压》、《歌手2018》、《SNL》中国版、由冯小刚与高晓松联手主持的脱口秀《言王的诞生》、由王自健加盟的《脑大洞开2》、老牌喜剧节目《欢乐喜剧人4》和《喜剧总动员2》、由宁静与马苏、奚梦瑶一起参加的星素恋爱体验秀《爱的时差》、《十字路口》、由孟非主持的《新相亲时代》等

“萌娃爱豆秀新奇”是优酷进行创新研发的新类型综艺矩阵。其中,有主打萌娃+幼犬的《小手牵小狗》第二季、《萌师小学堂》、《爸爸去哪儿》最新一季、全网首档电影宣发类互动节目《大片起来嗨》、“奔跑吧”最新一季、由汪涵主持的《火星研究院》、《这!就是铁甲》、《最美中国第三季》等。

“潮流生活泛文化”矩阵包括:蔡康永全新脱口秀《第101只眼》、谢霆锋的《锋味》、《亲爱的,你懂》、《晓说2018》、《你说的都对》等。

优酷网综品牌的代表作《火星情报局》,已然成为网综里的原创大IP。而最为安全的“中产阶级文化类”和“萌综艺”也将成为优酷网综类的大方向。

视频网站加入产业链,和内容方共生

现如今,视频平台掌握越来越多的主动权,自制剧和自制综艺开始登上舞台,平台方和内容方共生共赢已经成为行业趋势。

“我相信很多跟优酷合作的内容方都有感觉。不管是剧集、综艺还是动漫,当一个内容只有一个策划案、一个idea的时候,平台方和内容方就已经开始有深度的互动”,杨伟东在演讲中多次提及平台方与内容方的长期共生关系。

很显然,从短期的产购关系,到今天基于用户长期的共生关系,这是进入大视频下半场后,平台方和内容方发生重大变化的关键点。

“昨天我还在酒店跟一个导演谈2019年的一部剧,只是一个故事大纲,我们就已经开始深度互动”,杨伟东强调,平台方和内容方的链路变得更深更长。“如果内容方认为我们的合作关系还是版权买卖,我和你的关系就是钱的关系,那这样的内容方在面向未来的时候没有未来。”

吾家优酷初长成:整合进阿里的一年,“血拼”的一年

去年十月底,优酷土豆做了一个重要调整:原优酷土豆CEO古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务,紧接着阿里组建大文娱,俞永福任董事长兼CEO。

阿里大文娱整合优酷土豆的第一天,俞永福就告诉自己和杨伟东,自己第一天就是阿里优酷永福,杨伟东不是优酷伟东,而是阿里优酷杨伟东。

时隔一年,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在现场宣布,阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经完成。

从优酷土豆创始人古永锵退出优酷历史舞台那一刻起,优酷就走在了拼命向阿里巴巴融合的艰难道路上。过去一年,阿里文娱对优酷的支持采取的是投入无上限的原则,想要在最短的时间内让优酷回归行业领先位置,优酷为此也背负着“重担”。

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无论是提出超级剧集概念,还是去年提出的“3+X”系列,阿里巴巴文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东带领着优酷飞速狂奔,从《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》到《白夜追凶》等内容开始,优酷在行业的影响力和知名度一步步回升。

恰逢优酷加入阿里大文娱版块一周年,俞永福在对杨伟东以及优酷这一年的所作所为给了充足的肯定,穿着深蓝色西装,和浅蓝色衬衣,一身典型理工男打扮的俞永福在台上回顾优酷的一年,很显然他是满意的。俞永福表示,优酷第一阶段的整合很成功。

今日接受媒体采访时,俞永福谈及阿里大文娱对优酷土豆集团的整合,称阿里大文娱整合优酷土豆的过程中产生冲突比大家想象的少。

纵然矛盾冲突不多,纵然整合成功,但没有人可以否认优酷在拼命“回归行业领先位置”上所付出的资本和代价,俞永福同样对阿里文娱大手笔投入优酷的现状“心知肚明”。

“过去一年,在视频产业,我们的决心,我相信合作伙伴能感受到,我们的投入,某种角度叫没上限”,毋庸置疑,在不进则退的竞争大潮下,只要有好内容,优酷就敢去“血拼”。

“富养女儿”的口号一经提出,象征着视频网站的自制力量,以不可遏制的推动力,全面冲击电视台,而视频网站的自身环境,可能又将进入下一轮的新烧钱大战。

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