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专访丨雄孩子药军:漫改IP与文学同样丰富,这是“雄孩子”的星辰大海

1年4个月的筹备、9个月特效制作,当剧版《镇魂街》中罗刹街的景象第一次出现在观众面前时,无论是被吐槽还是称赞,这部由漫画改编而成的网剧就已经开启了雄孩子传媒的漫改剧时代。

26亿的总播放量、每分钟高达2040条弹幕的均值,作为漫改剧的实验性作品,豆瓣评分6.7的《镇魂街》将原本局限在二次元范围中的IP呈现在了更多观众面前。

多年的互联网工作经验让雄孩子传媒CEO药军更能站在互联网用户的角度去做内容,而他背后的雄孩子传媒也在不断的去探索和适应一批又一批年轻观众的需求。在药军看来,“《镇魂街》的改编创作是从目标受众出发的。如何突破次元壁让受众观剧有代入感是我们在改编工作中主要面对的难点。”

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尊重原著,观剧要爽要燃要伙伴

《镇魂街》作为漫改剧领域里一次新颖的尝试,在开拓更多可能性的同时也有不小的争议,“每一个新的尝试都会有这些问题,争议是不可避免的,但是也因为‘新颖’,便会挑战很多普通观众的观剧习惯,而观众的接受程度在哪里我们也在一步步试探。”药军说。

《镇魂街》原著漫画风格混搭,涉及到现代、古代等多重元素,整个故事属于战斗型爽文,是这部作品最有魅力的地方。“有很多网文和漫画不重点设置男女主角的爱情线,例如《火影忍者》、《海贼王》、《全职高手》等,事实证明这些作品深受读者喜爱并且取得了高流量。读者既认可这样的情节设置,类比到剧集作品中,这样的逻辑也应该是行得通的。”药军说。另一方面,《镇魂街》讲述的是人与世界的关系,“守护正气”、“中二英雄”等特点并不需要男女主角之间的爱情来丰富。所以基于忠实原著,团队决定将重点放在刻画人物性格以及放大人物之间的伙伴关系上,使主人公救世动机不拘泥于男女的小情小爱,而是为了道义拯救世界,承担其责任。放大整部剧燃、爽的感觉。

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“刚开始做《镇魂街》的时候就是从目标受众出发,在改编初期团队重视原著粉的建议,因为《镇魂街》是有大量原著粉存在的,要了解原著粉为什么喜欢这部漫画,他们喜欢的《镇魂街》的精髓是什么?了解之后,把这部分内容保留下来。”药军告诉骨朵。

另一方面,漫画呈现的画面比较“独立”,读者可以自动脑补其中情节,但是剧集需要“连续”性,将漫画中的空白部分展现出来。所以在剧创作过程中也会考虑到漫画的故事性呈现,雄孩子传媒在漫画基础之上对故事表达、人物成长做了丰富,让这部漫画更符合一个剧集作品的要求,但是其精髓部分是不变的。这样,既能保证原著粉对于漫改剧的接受程度,也能不断的去吸引喜欢看剧的观众来慢慢的接受这部剧。

在漫画IP的开发和改编过程中,剧版《镇魂街》大胆地走了一条中间路线,尊重原著精髓,大胆改编,增加可看性。最终是想让作为剧集作品的《镇魂街》能被更多的观众接受,将原本局限在二次元范围中的IP呈现在了更多观众面前,并让更多人认识到了国漫的力量。

保有漫画感,重视原著粉

“二次元”是今年上半年最经常被提及的词语,也成为了一个网生内容的风口,网综、网剧纷纷对准“二次元人群”,然而,何为“二次元”却是不好界定的,“看过漫画、喜欢漫画的就是‘二次元’吗?他完全区别于‘三次元’人群吗?”药军提出了这样的疑问。很明显,二者之间是没有绝对的划分标准的。

那么《镇魂街》的目标受众在哪里呢?广大的互联网18~24岁的用户群体与其核心受众高度重合。能通过剧集作品抓住这些观众,《镇魂街》的改编就踏出了成功的一步。在美术与置景方面,剧版《镇魂街》也是脑洞大开,大胆结合古代与现代的建筑风格,构建了极具混搭风格的罗刹街街景。

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《镇魂街》全剧约500分钟,特效量达250分钟,而且这部剧的特效是有难度的,所以在特效方面一共做了9个多月。每个人关于罗刹街的想像都是不同的,可以说是众口难调,所以概念设计团队从开机之前的6个月就进入项目了。《镇魂街》最终经历了1年4个月的筹备、制作才得以上线。

除了剧版的《镇魂街》,动画版本的《镇魂街》也早于网剧版本上线,两种类型作品的开发也几乎是并行的,动画版本对于漫画版《镇魂街》的改编很大,剧版的《镇魂街》对于原著也有改编,所以当动画迷看剧版《镇魂街》的时候,就会有些不接受,这是可以预见的。同时,漫画的用户粘性很高,所以在筹备《镇魂街》的时候,雄孩子传媒也与原著粉取得联系,并从他们的反馈中不断打磨《镇魂街》的故事核心。

对于漫画作品的“中二”气质剧版《镇魂街》也将其发扬光大,作为人间的外卖小哥,曹焱兵的实力搞笑担当,在即将霸气处决对手时,他竟然接起了外卖电话,淡定回答“总共是二十五块八毛”,或者在面对不能欺负“手无寸铁”的人,于是在敌人手中放了一块铁之后在和他对抗。这种全新的角色演绎也圈粉无数。

从idea变IP,从孩子到英雄

做《镇魂街》的同时,漫改剧成了雄孩子传媒的战略发展方向,本着想做新的、年轻的、有想象力的内容的初心,雄孩子传媒看到了漫画市场的潜质,“漫画市场内容的丰富性不亚于文学市场,同样也有很多成熟的IP。”药军说。

在《镇魂街》之后,雄孩子传媒得到众多漫画平台的青睐。未来将与腾讯影业合作《灵契》与《小绿和小蓝》两部作品,这两个项目都和《镇魂街》的题材截然不同,“题材不是我们选择项目的标准。市场潜力是我们选择IP是否适合影视化改编的先导条件,其次是对于IP本身的考量,目前合作中的《灵契》在腾讯动漫少女漫月票榜和打赏榜长期占据首位;《小绿和小蓝》则在搞笑四格漫画长期处于人气榜榜首,是部带有科幻元素的暖心鸡汤文。两部作品都符合女性观众的喜好。”药军告诉骨朵。

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除了与漫画平台合作将成熟的IP改编为剧集作品外,与头部漫画公司联合创作、共同开发IP是雄孩子传媒的另一个发力点,“现在的漫画作者大都比较年轻,不乏很多有创意和想法的人,他们最了解年轻读者的喜好,对自己的漫画作品的受众定位相对精准。”药军介绍说,另一方面,雄孩子传媒也积极发展“剧+漫”模式,希望利用自身对市场的敏锐以及丰富的创制经验补足大多数漫画作者在创作中的局限性,能够在漫画最初的孵化过程中就提早介入,帮助梳理好整个故事的脉络和走向,并使之可以长线发展;并且在漫画内容中提前加入便于影视化的内容点,增加能改编成剧集的潜质;同时剧集在创作制作宣传等各个环节都可以和漫画联动,使漫画和剧集能够相辅相成交替引起效应。孩子传媒的介入就是保证了漫改剧的顺畅,从创作之初把故事做整体规划,确保这样孵化的IP有长久的生命力。

网剧《镇魂街》初试啼声,药军也更加确定了公司在“漫改剧”和“剧+漫”领域的战略布局。“在漫画的创作过程中加入剧集作品对于故事的要求,走通漫画与剧集之间的道路依旧在不断探索中。从最初的一个想法发展到成熟的可以进行影视转化的IP,这也是与雄孩子高度契合的发展方向。”

除此之外,原创作品也是雄孩子传媒的另一涉及领域,雄孩子传媒去年投入拍摄的原创悬疑黑帮喜剧《继承者计划》将在11月于搜狐上线;另一部针对女性观众的原创穿越偶像剧《我的王》日前也在拍摄中。

采访最后,药军也表明了自己对于雄孩子传媒的期待,“在未来的两三年中,我希望雄孩子传媒能不断努力,成为漫改剧领域的领头公司,并且每年有两部以上的漫改剧出现。”在漫画市场中不断开发现有IP,在源头参与创作,同时兼顾有漫感的原创作品,也许,“漫改剧” “剧+漫”对于雄孩子来说就是可以探索的星辰大海。

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