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又甜又暖!集萌娃和萌宠于一体的《小手牵小狗》,试图拓宽“萌化”综艺的全新边界

难以想象,一位年龄4岁、来自内蒙古草原、要成为“套马的汉子”的男孩会说出“我是女人性格”这样的话。

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事实上,这样“出乎意料”的情景在《小手牵小狗》中以近乎常态的形式在上演,因为这档节目把最难以控制又最容易产生看点的萌娃和萌宠结合到了一起。在节目中,五位萌娃认领了五只狗狗,他们将在专业人士和明星嘉宾罗志祥(道格师父)的指导下完成对狗狗基本技能的训练,让狗狗有资格成为一只工作犬。

这其中难度之大可想而知。连阿里文娱大优酷综娱中心高级总监、《小手牵小狗》总监制宋秉华也说:“《小手牵小狗》这个项目仅仅是研发就八个月。”而在节目录制过程中,儿童心理师、儿童营养师、宠物训练师更是全程跟拍。

在所有综艺节目中,脱口秀和真人秀最容易引爆眼球夺得全民关注,但也带来了很多争议和审查风险。而现在,有一片安全的市场可能成为下一个风口,就是不打爆点打萌点的萌娃类综艺。

据骨朵数据显示,《小手牵小狗》自8月17日上线至今播出五期,前台播放量已达4.6亿,豆瓣评分8.3,是骨朵网络综艺指数第二名,微博话题#小手牵小狗#阅读量已达3.9亿,视频平台总评论量4.3万。节目有一个备受好评的点就是后期制作,据骨朵雷达分析,在所有关于《小手牵小狗》的评论中,正向评论占比最高的就是后期,高达57.8%,负向评论只有10.1%,其次是特效,正向评论占比56%。

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数据取自骨朵雷达

这样的表现对于一个全新原创的自制网综来说实属不易,如果再加上萌娃综艺同质化严重、观众审美疲劳的大背景,则更加可贵。

当两种最不可控的生物擦出火花

李安曾说好莱坞拍电影有三个潜规则,不要碰孩子、动物和水,但《小手牵小狗》却“违反”了两个规则。对此,宋秉华解释说,在研发过程中,因为身处网络视频行业所以能够观察到多维度数据,可以从中找出规律运用到节目中:“(我)作为制作人制作节目的时候,本身作品要服务的是最大的人数和观众,可是创作在过去的时间里其实很少有机会能够触达到观众。而网络视频给我们一个最好的工具,就是这些数据能够使得我们把观众放到显微镜下观看。从这个角度来思考一个节目,从而使我们整个创作产生了很多不一样的思考角度。”

作为全球首档萌娃萌犬爆笑成长挑战秀节目,《小手牵小狗》由优酷和快乐全球联合出品。节目中,阿拉蕾、苏菲、叶梓凌、青克乐、王涵喆五位萌娃来到被青山绿水环绕的“道格小屋”,与“道格师父”罗志祥共同度过愉快的周末,期间,萌娃将在专业人员和罗志祥的指导下完成将小狗训练成工作犬的任务,节目主打萌娃萌宠相伴成长的温馨、快乐。

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谈及创作初衷,欢乐全球董事长、《小手牵小狗》出品人杨乐乐说这和她自己的身份转变有很大关系,“作为母亲之后,我一边在享受着作为母亲,还有孩子给我带来的最纯真的快乐。但是一天天在他成长的时候,我也是一直有点小小的焦虑,就是我们到底应该用什么样的教育方式来教育我们的孩子。”

在相夫教子的日子里,杨乐乐也一直在思考在人类视野更加全球化的当下,父母应该如何教育孩子更好面对自己的人生。她认为父母要学会尊重孩子的梦想和个性,相信他们能够独立生活和思考,给予更多犯错的空间,让他们能够自己成长。

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“我在想如果我要做一档节目我能不能给孩子营造这样的空间,在大范围里他们是安全的,在里面他们可以游刃有余的挑战自己喜欢的新鲜的事物,他们可能要跟陌生人接触,他们要跟自己一样大的小孩,甚至比他们小的小孩相处。如果发现了问题和矛盾,他们要懂得自己沟通自己解决,如果遇到困难,他们应该要自己去挑战,他们还可以尽情发挥他们的想象力。所以非常欣喜的是,我们终于按照这样的想法设置了这样一个节目。”

事实证明,杨乐乐的想法是对的。萌娃在与其他小朋友和狗狗的朝夕相处中,一直不断成长,而且变化非常快。起初,叶梓凌在选床位和狗狗的时候把其他人排斥在外,而且她从未养过狗,因此在与狗狗的相处中出现了崩溃大哭的场面。但随着其他小伙伴和“道格师父”的鼓励、引导,短短两三期节目过后,叶梓凌已经可以独当一面,并且和她自己认领的狗狗相处融洽,还会主动安慰和照顾“道格师父”。“其实这一切的活动我们希望为孩子打开更广阔的视野,让他们心胸更加宽广,不仅仅装着自己,更多的装着别人。”

优酷的“萌系”路径

在《小手牵小狗》之外,今年夏天优酷还推出了《爸爸去哪儿5》和《小猪佩奇》两个萌娃向内容。其实,优酷与《爸爸去哪儿》交情匪浅,去年就曾和芒果TV联播了《爸爸去哪儿4》,节目最终收获了40亿+前台播放量,成为2016年全网播放量最高的网综。今年的《爸爸去哪儿5》上线两期已经收获超12亿前台播放量,这个老牌IP的续航能力之强可见一斑。

而《小猪佩奇》是一个风靡全球的动画作品,于2004年在英国首播,在中国上线至今播放量已超百亿,一直位列少儿内容排行榜第一位,每一季豆瓣评分都在9.0以上,粉红小猪一家是全球幸福家庭的榜样。今年优酷更是拿下了《小猪佩奇》第五季的独播权,该动画已于9月20日上线,VIP会员独享。

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《小手牵小狗》《爸爸去哪儿5》《小猪佩奇》是优酷在今年夏天打出的一套“组合拳”,奠定了优酷“萌系”的发展路线,这三个头部内容的表现也足以证明“萌娃”市场容量之大。

在谈论《小手牵小狗》的成功时,宋秉华说他们其实从未想过让这个节目有国民级的认知度,只是想做好内容本身:“我们一开始从来没有想过《小手牵小狗》这个作品万人空巷,我们觉得不一定,但是我们要做的是希望观众能够忽然间发现你还可以有这样一个选择,有这样一个作品,五个本来是没有什么名声的孩子,他们能够进入到一个世界里带给你阳光感和温暖感。我们相信平台拥有责任,你不仅仅要满足观众向往的东西,你还应该给他们非常好的,非常有品质的东西。”

可以想见,《小手牵小狗》虽然是优酷第一次做创新性的萌娃综艺,但它的成功将带动更多新型萌娃综艺的出现。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东也曾表示:“《小手牵小狗》是优酷超级网综针对泛娱人群做出的萌娃+萌宠的创新尝试。未来优酷会继续在综艺类型创新上做更多的探索和投入。”宋秉华在采访中也透露,今后优酷将在这个方向进行更多尝试。“我们非常幸运跟乐乐团队一起合作打造了这个作品,将我们在互联网知识和在传统行业积累的经验进行一次融合,这个作品本身具有的从观众而来,到观众中去的,真正意义上从观众获取灵感的工业方法,我们相信在今后会更加宽泛的运用到作品当中去。”

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萌娃综艺还能如何创新?

其实,萌娃类节目因具备“老少通吃”的特质,一直都有市场投放,表现非常稳定。据骨朵统计,今年至今共有9部萌娃类综艺上线,数量占比为9.27%,虽然不多,但播放量十分喜人,占比12.6%,相信在《小手牵小狗》和《爸爸去哪儿5》收官之际,这个数据会有更大提升。

现在,萌娃综艺还有一个现状是,腰部和尾部内容居多,头部资源非常稀缺,现在只有《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《放开我北鼻》三档头部节目。因此,《小手牵小狗》的出现非常及时。它不但补充并拓宽了萌娃综艺的发展路径,也证明了创新型模式+大制作对于萌娃综艺同样行得通。

当下萌娃综艺还面临同质化和审美疲劳的困境。目前,网综领域中除了快乐全球外,还有不少公司也在主攻“萌娃”领域。如《放开我北鼻》的制作方上海东方娱乐传媒、《不可思议的妈妈》制作方浙江乐颂文化传媒、《了不起的孩子》制作方远景影视等等。

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除了制作公司扎推外,当下市场中大部分萌娃综艺基本都是“父母+孩子”的基本配置,而且多以明星+萌娃的组合出现,“大人如何带孩子”成为萌娃节目的普遍环节。此外,萌娃资源稀缺也成为该类综艺发展的瓶颈,有不少萌娃都曾参加过多档同类型真人秀,因此,挖掘更多有个性的素人萌娃成为当务之急。虽然《小手牵小狗》对这两方面都做了突破,但凭借这一档节目,仍然不够打破市场瓶颈。

网综崛起的时间虽然只有两三年,但竞争的激烈程度不输任何一个成熟行业,今年夏天,竞争尤甚。爱奇艺凭借《中国有嘻哈》占领了萌芽期的嘻哈音乐市场,腾讯视频有《吐槽大会》和《明日之子》占据脱口秀和选秀市场,仿佛一夜之间,网综迎来了“巨制”时代。同为一线视频平台,优酷现在已有《小手牵小狗》坐镇,再加上《爸爸去哪儿5》和《小猪佩奇》这个动画作品,优酷可以说已经成功占领了“萌娃”内容的高地。

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未来,想必会有更多类似《小手牵小狗》的节目出现,而节目中填补市场空白领域的头部内容、素人元素和创新型模式也将成为萌娃综艺的几大趋势。

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