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相爱八年无一吻,“山雨”CP剧终,但优酷“超级剧集”的野心正“山雨欲来”

落花人独立,微雨燕双飞,不久前,《春风十里,不如你》播完的时候,冯唐在微博上写上了这样一句话。他感慨道,“大结局了,青春过了,这个夏天也过去了。所谓反套路就是男一女一爱了8年最后连嘴都没亲上。一切都是命运,一切都是他妈逼的,一切继续。”

冯唐以为自己这部永远改编不了影视的长篇小说《北京,北京》最终改编成了电视剧《春风十里,不如你》,半年前在优酷春集上作为超级剧集正式亮相,本周非会员收官播放量已经破50亿 。

“秋水誓”“春风十里不如吻你”“心疼小红”频登微博热搜榜,《春风十里,不如你》也被誉为“年度热搜体剧”。鬼马欢脱的周冬雨和亦正亦痞的张一山演绎出了“量身定做”的小红与秋水,在过去的一个月里,给观众奉献了一场怀旧色的青春盛筵,以及居高不下的话题和流量。

“意料之外”兼具话题与质感的青春剧

作家李敬泽给冯唐的北京三部曲之一《万物生长》写过这样一段序:冯唐的世界在人的自我想象自我意识之外封闭自足,他的小说永远拍不成电影电视剧,因为他的世界没有权力和意志甚至竟然没有爱欲。

令人意想不到的是,电视剧《春风十里,不如你》正是改编自他的小说,而这最初也在冯唐本人的意料之外。更让人“猜不透”的是,这部描写70后青春的剧居然了引起多个年龄群体的共鸣。

《春风十里,不如你》虽说描写的是70后的成长历程,但故事切入点贴合大众,无论是80、90后已经经历,00后即将经历的大学军训,都让不同年龄层观众感同身受。正如冯唐所言,“年轻的人会在这部剧中看到未来,20几岁的观众会看到他们的现在,而年长的观众则会看见自己的过去。”

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“山雨CP”甫一面世就圈粉无数,剧中“打情骂俏”,剧外演绎互怼日常,相似的性格和人物背景使得演员对角色的理解更加深入。《春风十里,不如你》的改编剥离了原著中的情欲味道,保留了青春期的荷尔蒙基因。无论是迷彩散布的校园操场军训场面,还是男女主角的帽沿在镜头下的摩擦交叠,背后都是明亮又炽烈的情感,而这些,和年轻一代的青春并无不同,加上“秋水、小红、赵英男”三人的情感纠葛始终备受关注,共鸣感愈演愈烈。

一个多月时间里,《春风十里,不如你》优酷显示播放量已超50亿,单日播放量最高达3.57亿次。不久前骨朵曾发布暑期档网络剧报告,自开播起到八月底,《春风十里,不如你》微博相关阅读量共41.3亿,讨论量455.8万,粉丝数30万人,百度官吧关注用户5万人,累计发帖241万篇;豆瓣历史最高评分达8.1分,参与评分人数3.3万人。此外,主角“作、虐、扎心”的讨论频频登上热搜榜,“谁要你喜欢,我批准了吗?你就随便喜欢”等一大批春风表白体成经典台词。

值得一提的是,从《春风十里,不如你》播出开始,主演周冬雨多次和自己的角色对话,从小红的性格到全剧的感情线,细致入微的解析成为不少网友看剧之余的追踪热点,通过详细的解析为观众展现其对人物角色的用心,收官时最后一封信“小红再见,后会有期”,更是将大结局的“遗憾与宿命感”推向高潮,有人“呼喊”无法接受剧中的结果,也有人认为这才是青春该有的样子,平静的接受剧中人物“各自生活,互相致意”。这种不同立场的热烈“争辩”再次引发年轻群体关于青春爱情里对与错的探讨,话题度再现新高。

从“军师联盟”开始,大剧效应初现端倪

这个夏天,《春风十里,不如你》获得的关注和热议有目共睹,但优酷的超级剧集“野心”早就初现端倪了。

今年4月的优酷春集上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东首次提出了打破电视剧和网剧概念的“超级剧集”。两个月后,在优酷独播的《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)拉开了超级剧集时代的大幕。作为优酷超级剧集的“开山之作”,截止收官,《军师联盟》在优酷显示总播放量达66亿,豆瓣评分8.1。

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三国题材在中国家喻户晓,但导演和主创团队为我们展现了与以往金戈铁马的战争场面不同的三国内涵,即对战争、对历史、对英雄人物的一种反思。毋庸置疑,《军师联盟》收视口碑双丰收,在这背后,是整个制作团队的匠心和诚意。骨朵此前采访《军师联盟》导演张永新,据他称,这部剧前期筹备六年,拍摄制作花了三百多天时间,很多道具、服装都是一边拍摄一边赶制,以期达到最佳效果,拍摄中采用标准的4K电影模式,才有了最终呈现的“电影质感”和观众口中的“美剧范儿”。

《春风十里,不如你》接档《军师联盟》,题材不同类型不同但引发的“热潮”相似。如果说最近哪部新剧“口碑与流量齐飞”,则不得不提《白夜追凶》。这部在优酷独播的硬汉派悬疑罪案剧,截止目前播放量破5亿,口碑与数据一路看涨。这个首部走电视剧立案流程的的涉案网剧,从剧本、制作上都称得上诚意十足,“精分式”演技让一人分饰两角”的演员潘粤明再次“翻红”,豆瓣评分高达9.0,成为今年以来评分最高的网播剧。

根据骨朵发布的暑期档网络剧微报告,2017暑期档,斩获10亿以上播放VV的网剧共达12部,其中,优酷占6部,排名第一的是《军师联盟》,《春风十里,不如你》位居第二。随着网剧的成本和制作品质不断提升,网剧和电视剧的界限越来越模糊,用媒介作为划分剧集的标准已经过时。

“超级剧集”战略初见成效

谈起“超级剧集”概念,要从今年四月的优酷春集说起。

今年年初,优酷率先提出“超级剧集”的概念。但超级剧集和传统的剧集有何区别,什么样的剧集才能称得上超级剧集?面对外界的诸多疑问,杨伟东在第九届中国网络视听产业论坛上对此回应,“当网剧、电视剧和电影的制作水准拉齐的时候,穿透终端的大剧集就开始出现了”。他首次详细介绍了超级剧集的标准,“首要的一条是内容品质足够好,能够支撑跨媒体联播,甚至自主排播。此外,在单一平台上播出的剧集,只要满足电影级制作、有影响力的IP、有号召力的明星这三个元素中的一个,就可以称为超级剧集。”

优酷首部超级剧集《军师联盟》,在骨朵发布的暑期档网络剧微报告中,各项数据都遥遥领先,微博相关阅读量18.4亿,讨论量达409.7万,官微粉丝数达41.3万,百度官吧关注用户2.4万人,累计发帖19.6万篇,豆瓣最高评分达8.4分,参与评分人数5.2万人。无论从质量还是话题度来看,“超级剧集”概念都算得上试水成功。

之所以提出“超级剧集”,杨伟东表示,“电视剧和网剧作为阶段性的名词,即将完成历史使命。现在是超级剧集的时代。”

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在刚刚过去的暑期档,从三国题材的《军师联盟》到青春剧《春风十里,不如你》,再到暑期档尾声上线、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》,优酷凭借几部超级剧集斩获了暑期档网播剧集近一半的流量。

在杨伟东看来,进入“超级剧集”时代,整个剧集的生产制作方式以及宣发方式都需要有一个非常大的升级过程。《军师联盟》《春风十里,不如你》和目前热播的《白夜追凶》或许就是这一系列升级之后的创新尝试。

高品质内容得到高度回报,杨伟东认为高品质的超级剧集在商业模式上也有更多的可能性,“一鱼多吃”的模式也应运而生。在他看来,一个好的内容能够同时赚到广告、会员和衍生品的钱, 而对好内容的消化能力也决定平台对内容的获取能力。

总而言之,超级剧集的出现,意味着大内容本身正在成为平台之间融合的力量,超级剧集的投入、制作包括资源以及随之而来的衍生价值,都会呈现几何级的升级,或许这就是杨伟东在年初优酷春集所说的“巨头入场”。但不得不说,“超级剧集”归根结底仍然是内容本身,这一概念的提出对剧集自身质量也相应有了更高的要求,能否有前瞻性的挑选出好内容将在极大程度上考验平台的眼光。

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