专业的网络影视
媒体大数据平台

湖南卫视放大招?五大卫视招商重头剧目初现,独播版权难抢,周播剧更尴尬

2017年暑期档在火拼中落幕,随着各大卫视的周播剧场逐渐推行,版权大剧拼杀也日趋激烈,除了一线卫视虎视眈眈外,1.5线卫视亦寻求突破。

又到了一年一度各大一线卫视的招商时节,虽然各家尚未开场,但从正在制作或者待播的剧目中,也足以窥探明年剧集市场的一些苗头。

五大卫视,可能参与招商剧目

图 01

图为资料搜集,一切以年末各台招商会项目与实际播出为准

解读一:独播争抢激烈,风格逐渐形成

以目前搜集的片单来看,作为超一线的湖南卫视虽然被综艺节目分走不少份额,但在电视剧方面仍旧有明显优势,暂定剧目不仅数量多且风格明显,古装类以玄幻与历史题材为主,都市类以现实与青春题材为主,四大题材基本覆盖电视观众群体中的各个年龄层。

观众年龄层对比其他电视台本就趋于年轻化的湖南卫视,从2015年《旋风少女》开始就致力于推广青春热血竞技题材的剧集。今年暑期,从TFboys主演的棒球运动题材剧《我们的少年时代》,到孙杨客串的游泳题材《浪花一朵朵》,紧跟着又是击剑题材的《进击吧,闪电》,都泛起不少水花。

目前看来,湖南卫视2018年剧目中也不乏赛车题材的《极速青春》和鹿晗出演的拳击题材剧《甜蜜暴击》。体育类型的细分题材越做越精的基础上,也有更多一线流量咖加入其中。

图 02

东方卫视看来对出演剧目的大咖选择非常讲究,《如懿传》与《脱身者》分别由回流电视剧的电影咖周迅、陈坤出演,国民号召力可想而知;同时因为《锦绣未央》而获得好成绩之后,《时间都知道》《归去来》《真爱的谎言之破冰者》接连三部由唐嫣、罗晋出演的剧集也看出平台对演员号召力的信任。

浙江卫视在以现实题材剧目努力赶平其他一线卫视的同时,也希望以独播剧的能力展现自己,除了由公安部金盾等公司出品、陈伟霆马思纯陈瑶出演的《橙红年代》之外,传闻章子怡的《帝王业》也一直是其“觊觎”的一大目标;而江苏卫视虽不寄希望于独播,但注重品质之外,购剧的多元化也愈发明显。

图 03

号外:湖南卫视拟放大招,周播剧形式恶劣

片单一路看下来,似乎湖南卫视有着绝对优势,但根据官方公众号“湖南卫视广告部”所发布的文章得知,湖南卫视明年在节目时段编排上会有很大变动。

图 04

网络传闻,此次版面调整是将原本19:30/19:40开播的“金鹰独播剧场”调整至晚间21点,而“青春进行时”与“钻石独播剧场”则合二为一调整至23点开播,综艺节目则往黄金档时段提。

这意味着湖南卫视将在综艺方面投入更多资源份额,原本的黄金档、周播档电视剧时段顺延推后播出。其中,最受影响的还属周播剧,原本就是按照日播剧的方式拍摄,每周播出天数本就不多,常被被诟病节奏不佳、剧情易忘,观众粘性小,一旦推后至23点播出,趋于深夜时段,观看人群会更加缩水,本就处于劣势的周播剧是否还会继续被边缘化,需待消息确认后进一步观察。

解读二:鼓励原创剧,“一剧四星”有望回归?

从2015年1月1日开始实施的“一剧两星”购剧模式,原为相关部门进一步均衡卫视综合频道节目构成、强化综合定位、优化频道资源、丰富电视剧荧幕的对应方针,具体规定为一部电视剧在黄金时段的联播综合频道不得超过两家,且一部剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。

当时此新政一出,便引发了电视台购剧成本的提升,卫视之间竞争加剧的状态,随之而来便是网台关系密切,联播举动加剧,视频网站更被称为“一剧两星”之外的第三星。刚刚经过网剧元年的互联网影视一度被热议,近年发展也的确迅速,甚至越来越多剧开始“先网后台”。

图 05

不过“一剧两星”在经历了两年多IP大势的情况下可能会有新的进展。东方卫视的工作人员表示,从今年三月份开始,相关部门曾召开研讨会与业内代表一同探讨“一剧多星”的可行性。

有声音传出,很可能会重回“一剧四星”年代,对原创电视剧在拍摄前提出的“一剧四星”申请进行审核并适当通过,而非原创的IP剧则没有申请资格,此举明显在于鼓励原创剧的发展。

另外,在回归“一剧四星”之前亦可能做出三点调整,包括:恢复电视剧的中插广告,恢复电视剧每晚3集连播或每集1小时的2集连播,适当恢复“一剧三星”。虽然暂时没有官方消息证实此事,但从现在的片单看来,唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》同时出现在了东方卫视、浙江卫视与北京卫视的片单上,不知是否可以成为“一剧三星”的试水者。

此举对电视台平摊购剧费用有很大好处,提升了许多二三线卫视的参与购剧机会,增加发行收入之余,提升制作投入,也加快电视剧精品化进程。

解读三:东方、北京联播效应佳

暑期最大热门剧《我的前半生》由东方卫视与北京卫视两台联播,收视双双“破2”,东方卫视的播出收视高达2.836%,北京卫视的播出收视高达2.002%。此前,东方与北京两台在合作时,已有《锦绣未央》以东方卫视2.494%、北京卫视2.204%的破2成绩,另外《芈月传》则以东方卫视3.87%、北京卫视3.63%的成绩双双“破3”。

图 06

延续此项传统,我们也可以从此次片单中看到,北京卫视五部剧中有《时间都知道》《归去来》与《真爱的谎言之破冰者》三部剧都与东方卫视重叠,三部皆为都市情感剧,符合东方卫视的气质,也看出北京卫视在寻求与东方卫视的联播中寻求题材平衡点,这样与一线卫视的联播方式或可让北京卫视在竞争中地位有所提升。

解读四:大IP+流量咖仍是卫视剧重头

虽然已有针对支持原创剧而回归“一剧四星”的传闻,以及专门针对明星天价片酬的相关《通知》,但从片单来看,“大IP+流量咖+大公司”依旧是眼下最有竞争力的拍剧方式,寻求精品内容的同时占据市场相当大份额,卫视在购剧方面也会倾向于这类头部大剧。

头部卫视的购片能力毋庸置疑,湖南卫视虽被综艺占去一定份额,但依旧稳居所有卫视之首,从回流电视圈的电影咖赵薇、范冰冰,到电视大咖陈乔恩、佟大为、黄轩,再到流量咖杨幂、郑爽、赵丽颖、李易峰等,演员所辐射的观众范畴与题材所辐射的同样广泛。

其他卫视在购剧时也对剧集的演员咖位有所衡量,只是面对很多已拍和待播剧,价格既定,独播的压力很大,多数卫视还是选择联播,比如传闻《凰权》就以东方卫视500万、江苏卫视460万的价格出售。在对这类头部内容的追求下,剧价很难下调。

解读五:大女主剧仍屡见不鲜,市场风口反应慢

今年《楚乔传》大火,电视台收视与视频网站流量双收的情况下,继续带动“大女主”话题热议,但古装IP大女主剧的存货颇多,在过往三年中的播出占比也不小,观众逐渐显露疲态,而后又因粉丝“撕番”问题,原本被冠以“大女主”称号的《醉玲珑》和《秦时丽人明月心》也改变宣传策略,以男女主平等的方式弱化早前的“大女主”概念。

图 07

可是,出现在此次片单上的《赢天下》《如懿传》《凰权》《扶摇》《独孤皇后》等几部古装IP大剧,皆以女性角色为主,也少不了被诟病“大女主戏”。只是这些剧基本立项开发都在“大女主戏”被集体诟病之前所拍摄,侧面反映出电视剧项目大、开发周期过长导致的对市场风口反应速度过慢的弊端。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 湖南卫视放大招?五大卫视招商重头剧目初现,独播版权难抢,周播剧更尴尬

分享到:更多 ()