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网大《王牌霸王花》三强联手的背后,是怎样的市场需求与布局升级?

过往的网络大电影行业,流传了很多以小博大的神话,从《道士出山》系列不足200万成本收回4000万票房,到如今的时过境迁,网络大电影已快速进入了2.0时代,整个行业都在提倡全局提升与精品化的目标。

直到2017年年中,行业在精品化的进程中继续前行摸索,逐渐走入沉淀期,在此期间,可以眼看着投入的资金与制作都在升级。很多人以为这样的升级是从慈文传媒投入四五百万,以《哀乐女子天团》开始为行业翻盘雪耻,获得一片赞誉之声,实际上论成本投入,早有王晶监制、郑伊健周秀娜主演的《我的极品女神》以千万投入获得八千多万点击量。

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8月28日,又有一部以钱国伟为总监制的网络电影《王牌霸王花》在香港杀青,由北京淘梦影业有限公司、英皇(北京)影视文化传媒有限公司、英皇影业有限公司出品,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、陕西三砥文化传播有限公司、上海仓城润之影业有限公司联合出品,斥资千万,力求为行业注入强心剂。这样强强联手的背后,为网大市场传递出怎样的信号?

看好网大市场,淘梦+英皇+芒果,三强联手的各取所需

传统影视公司入局互联网,这在网剧时代早已屡见不鲜,电影公司的入局为网剧作品提升电影质感,已经逐渐成为互联网影视追求的目标。而制作水平参差不齐的网大行业却还停留在对传统影视公司入局表现得如饥似渴的时代,慈文传媒的试水自然是良好示范,随之而来,试水将变为系统化布局升级。

英皇的新尝试

从2016年下半年开启“网大2.0”时代之后可以看到,香港寰宇电影参与承制一系列公安部联合摄制的反电信诈骗网大,爱奇艺用全香港班底打造《我的极品女神》等等,再加上长期以来各种老牌香港演员在网大中的表演,香港影视行业向内地的渗透融合愈发积极。

淘梦控股高级制片人、淘梦影业副总裁孙诗婷向骨朵透露:“在《王牌霸王花》之前,淘梦与英皇已经就即将于爱奇艺上线的网大《血战铜锣湾3》有过合作,影片的男主角是由英皇旗下艺人关智斌出演,罗莽、秦煌等很多香港的实力派演员都有出演。我们在当时的合作中就十分默契,彼此之间对于互联网市场的看法还有内容的讨论都非常投缘。”

众所周知,英皇影业在整个中国的影视行业一直走在前端,以商业大片、类型片等国际化标准的电影制作为主。同样也在互联网发展时期不断尝试新领域合作,并努力寻求一个成熟时机向网络电影方面发力。

芒果TV的自我步调

同样一直在观望互联网娱乐行业的芒果TV,虽然自2014年4月20日才亮相,相较其它BAT等互联网平台来说更加年轻,但它作为湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,早期依靠湖南卫视独家提供资源,这两年逐渐依靠各类自制作品在网络平台竞争中冒头。

作为将影视、综艺、动漫、音乐等泛娱乐玩转得炉火纯青的平台,芒果TV填补内容空缺一事毋庸置疑。直到如今,网大进入平缓期,芒果TV自身对走向成熟化的市场更有兴趣,入局网大,进一步扩大品牌布局,势在必行。

淘梦的一蹴而就

互联网电影在这三年的发展中可以看到,作为起步较晚的行业,通过市场竞争不断自我规整,已然度过了野蛮生长年代,也生存下来了一批专为网大而生的公司,尤以早期形成的宣发公司为标志,淘梦影业即为如今网大领域公司翘楚。

“淘梦长期以来在互联网电影方面发展的经验,决定我们对网生内容的判断会更加独到精准”,孙诗婷如是说,“我们想要什么样的作品,什么样的内容是更贴合现在网络观众或者年轻观众的喜好,对于这方面,我们是有专业数据研究的。网大市场现在已经不缺作品了,怎么让我们的影片脱颖而出是现在更应该考虑的事情。”

66666淘梦控股高级制片人&淘梦影业副总裁孙诗婷

淘梦对英皇影视与芒果TV的入局势必起到事半功倍的促进作用,而淘梦在成本投入与拍摄过程甚至宣发方面,从两者身上所得到的支持也远大于孤军奋战的能量。项目组盘往往追求利益扩大化,“1+1+1>3”的效果也建立在彼此的信任之上,由此《王牌霸王花》一蹴而就。

粤港特色网大,天然优势促进升级

在三强联手的背后,升级的不仅是市场布局,更是内容与制作,孙诗婷对此表现得有些兴奋,“英皇作为影视业巨头,90年代开始投入娱乐产业,打造无数脍炙人口的影视作品,捧红旗下一众艺人。在高速发展的影视娱乐与互联网行业,英皇此次触电网络电影,其成熟的产业模式和美学优势必将为网大的发展提供重要启示。”

提到《王牌霸王花》,如果有对香港老片有一定认知的人一定会想到成龙在1988年至1992年监制的四部《霸王花》系列电影,影片由胡慧中、惠英红、吴君如等人主演,不仅捧红了当时不少尚算新人的演员,也为警匪片中的女警形象进行了强化,体现了女性的青春活力与正能量。这样看来,与成龙有密切关系的英皇影视会选择此项目拍摄就很好理解了。

孙诗婷同时认为,自带IP属性与阳光正能量的《王牌霸王花》,也非常符合芒果TV和淘梦对IP的打造需求,内地网大市场急需以阳光正能量题材倡导正向积极的价值观,影片内容重点表述女警之间的默契,男女两队之间的配合,最后合力击败幕后黑手,有动作、有情感、有大义。

再通过周星驰电影《美人鱼》执行导演、TVB金牌监制钱国伟与金牌制作人孙诗婷的全局把控,杨思琦、麦长青等TVB实力派演员的保驾护航,《霸王花》系列的重新演绎有着必然的成功性,新时代互联网的口碑与话题发酵也可将经典IP再度升级。

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另外,香港班底在网大制作时所富含的浓郁香港元素亦逐渐在市场中形成风格,如“山炮”“二龙湖浩哥”所形成的东北喜剧风格一样,拥有粤港文化特色的网大,在作为全国院线电影票房第一大省的广东颇有受众。同样由钱国伟执导的院线电影《辣警霸王花》,除了票房收入外,网络播放量不俗,可以看出粤港地区对电影的需求量趋势,院线和网大的界线不断模糊、愈发趋同,这是粤港特色网大得天独厚的优势。

网络大电影市场之所以在近一年内有着飞速发展,在质与量上双双升级,题材红海带来的利好之外,也与网大电影人将各类传统与网感元素融合后所塑造出的风格各异、逐渐自成一派密不可分。行业蓬勃之象,吸引传统影视公司与平台的信任,就如这次的三强合作,各方优异的力量与资源注入之后,网大行业势必更加兴盛。

据骨朵了解,《王牌霸王花》已于8月28日杀青,预计定档在12月左右。是否能成为多方合作、市场升级的又一成功力作,可以拭目以待。

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