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女版“战狼”正能量弥补市场空缺,搜狐精耕网生内容自有“套路”

近几个月来,在院线上激情澎湃的动作电影可谓是当之无愧的“宠儿”。国外的动作巨制《速度与激情8》、《变形金刚5》和《金刚狼3》连番轰炸,国内的《战狼2》屡创票房奇迹。《杀破狼•贪狼》又紧密接档,影坛的动作电影堪称“你方唱罢我登场”。而在这些男人们的硝烟中,网生市场中也有一部电影跳脱了出来,《绝色特攻》以霸气枪战展现热血女性,以正能量动作片收获了很高的关注度,甚至被称为女版“战狼”。

《绝色》系列作为比较为人熟知的IP,从2014年路云飞导演执导的第一部《绝色之战》开始,就在互联网平台获得不错的口碑。随后,此IP影片存在感不断提升,直至该系列第三部作品《绝色特攻》于8月25日登陆搜狐视频,依旧以《绝色》系列原班人马传承了正能量的延续,同时在情节、画面和特效方面进行全面升级。

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影片主要讲述末罚兵团为对抗邪恶组织罗刹,解救被困人质,派出一支精干部队前往罗刹基地,并与之展开殊死搏斗的故事。影片集结了科幻、冒险、动作等多种元素,直升机、枪战、近身搏斗鳞次栉比的出现,堪比大片大制作,令人血脉喷张。据悉,影片中的主要演员经过了专门的的培训,动作专业娴熟,找不出一丝破绽,可见姑娘们绝非花拳绣腿。这样拳拳到肉、亲自上阵的动作片在视觉上呈现的感觉自然更加优质。

网大行业宣发升级,线下曝光助力变大

网大在经历了内容提升后,逐渐形成稳定的头部公司,而《绝色特攻》在保证内容质量的前提下,也通过其联合出品和独家宣发公司淘梦,这一行业头部公司,为它带来了线上线下的多方曝光,引导了点击量的后续保持。

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在影片宣发期间,淘梦抓准七夕节点联合酒吧举办七夕拯救单身狗线下行动,进行影片主题游戏互动。酒吧布置成“绝色特攻”主题,服务员身着影片主角戏服,为嘉宾进行“七夕特攻”酒水定制。

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除此之外,淘梦还专门策划了线上链接线下的集装箱体验馆活动。活动中的集装箱被布置成电影中的“邪恶”场景并在其中划分出搜狐“随时随地”观影区体验,邀请美女COS电影角色,在北京几大地标人流密集处停靠宣传,以赚人气。这些花式线下宣传方式,都是精准宣传的一种创新尝试,值得行业借鉴学习。

平台流量优势凸显 搜狐视频成为网生精品代名词

作为《绝色》系列IP的第三部作品,《绝色特攻》至今已产生1300万左右的点击量,在近期网大之中可谓非常给力,加上升级的制作与效果所带来不错的口碑,也应和了网大精品化的号召,以优质内容得来热度与好评的双丰收。同时,这也与平台方搜狐视频的“保驾护航”密不可分。

提到搜狐视频,近期热播的《无心法师2》同样也是网剧中热度好评双丰收的典范。在这两年网剧市场“虚火”中,真正能成为精品的少之又少,而《无心法师》则可以算作近年来的现象级之作。两年前《无心法师》第一部于2015年暑期档播出,正值网剧元年刚过市场纷乱繁杂,搜狐视频与唐人影视强强联手,用“无大牌明星、无落地卫视、无超级IP”的“三无”网剧形成逆袭之势拿下超高播放量,豆瓣更是给出8.3的高分。当《无心法师2》于搜狐视频重新起航,上线仅21小时在搜狐视频单平台视频播放量就成功破亿!

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以《无心法师》为代表的精品内容让搜狐视频在强化原有用户粘性的同时,也不断吸引着更多高质量网生人群加入,为搜狐带来了“雄厚”的会员和粉丝积累,进而转化成现实流量助力平台发展。这其中平台从优质内容切入获得良好口碑,内容同样依靠平台生存,二者互相反哺所构筑的良性视频生态。在这样的基础上让《绝色特攻》这样的一批优质网生内容的发展有了平台的东风可乘。从其他作品来看,除了已经播出的《刺客列传2》《无心法师2》之外,搜狐视频陆续还有《法医秦明2》《器灵2》《贴身校花之君临天夏》以及《亲爱的王子大人》等一系列的优质网生内容同大家见面。

整合IP价值,搜狐视频自有布局

用户营销时代,如何开辟差异且精品的内容新蓝海是当下视频网站发展的重中之重。 相比其他视频网站的争夺外部资源,搜狐视频精耕内容,将资本用在刀刃上,与优质的制作团队合作,集中力量在剧本打造和拍摄制作上,在内容方面注重差异化发展,尊重影视剧创作中“内容为王”的原则。同时格外重视原创品牌概念化的连贯性,从项目研发到剧本创作、拍摄制作,都形成了自成一统的独特风格,以精品化IP养成在网生影视界杀出一条血路,用作品印证了正确的IP养成方式。

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对于IP的养成搜狐视频将其进行了四个维度的整合。第一层级为剧内植入层面的合作;第二层级是宣发资源层面的整合营销;第三层级是原生性的内容衍生,品牌可进行创意中插、番外篇、彩蛋等衍生营销;第四层级为剧外IP授权与创意延展,搜狐的资源可对品牌进行元素授权、周边定制、互动游戏以及电商合作。搜狐通过自制剧为品牌打造IP,实现IP价值和品牌价值的共通。“无心”、“刺客”等网剧IP得到了广大网友的认可和喜爱,再次证明搜狐视频对于网生内容的成熟运作。

此前,搜狐视频依靠广阔的内容布局及强大的娱乐营销矩阵为广大视频用户展现了一个与众不同的网生世界。2017年下半年网生内容竞争依然激烈,搜狐视频将进一步打通精彩内容与优质平台之间强效联动,促进互联网影视质量的提升。

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