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九月网综前瞻丨三大选秀迎来收官之战,《爸爸去哪儿5》《明星大侦探3》强势归来

转眼间,暑期档已经结束,耳畔的“freestyle”余音还未消,“老爸,老爸,我们去哪里呀”的欢声笑语就迫不及待要夺走观众的注意力。开学季来临,在暑期档屠榜的三大选秀网综将迎来收官之战,与此同时,流量大户《爸爸去哪儿5》、《明星大侦探3》和《见字如面2》将在九月陆续与观众见面。

此外,除了引人注目的选秀类网综,包括《圆桌派2》《听说2》《一千零一夜》在内的一批文化类综艺也在八月走向完结。进入开学季,各大视频平台对网综播出策略有所调整,骨朵在此将九月份新上线网综和在播综艺做了汇总,九月预计有7档上新节目和37档在播节目,大致如下:

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《爸爸去哪儿》《明星大侦探》两大王牌回归,芒果TV全面发力头部网综

不难看出,九月新上线的综艺几乎被芒果TV承包了,不但有综N代《爸爸去哪儿5》《明星大侦探3》,也有新研发的综艺《放学别走》《地球之子》,芒果TV可谓气势如虹。

作为王牌中的王牌,《爸爸去哪儿》去年虽转战网综但声量依然不减,至今累计40亿的播放量在网综领域也是绝无仅有,还一举捧红素人萌娃阿拉蕾和击剑运动员董大力。从路透来看,《爸爸去哪儿5》嘉宾有陈小春父子、杜江父子、吴尊及其子女、刘畊宏父女、邓伦和素人萌娃。作为综N代,《爸爸去哪儿》四季过去仍然生机勃勃,从全明星阵容到明星+素人的成功试水,第五季《爸爸去哪儿》想必也会有新的突破。

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除了《爸爸去哪儿5》,芒果TV还将在9月祭出另一王牌《明星大侦探》。犹记得上半年芒果TV凭借《妈妈是超人2》《明星大侦探2》《变形计》三挡节目一举拿下网综市场26.7%的流量,其主攻头部综艺的策略收效之显著可见一斑。面对下半年更加激烈的竞争,芒果TV选择了再次推出《明星大侦探》,这档节目对于平台方的重要性不言自明。

据骨朵数据统计,《明星大侦探》前两季累计播放量超过30亿,豆瓣评分更是分别高达8.7和8.9。到了第三季,《明星大侦探》全面升级,承包下一个酒店采用实景拍摄,而且明星嘉宾的邀请更加多元化,除了“双北CP”、白敬亭、王鸥等常驻嘉宾外,吴磊、张若昀、魏晨等均在邀请之列。

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除了两档王牌,芒果TV的新节目《地球之子》和《放学别走》也很夺目。《地球之子》是国内首创的新概念网综,以末世科幻为背景,融合了悬疑、解谜等众多元素的大型实景真人秀。《放学别走》则是一档少儿脱口秀,就在昨天主持人金星在微博宣布《金星秀》停播消息后,湖南卫视吧官方微博号“马兰坡的新鲜事”发文称,正在邀约金星加盟芒果台主持脱口秀《放学别走》,并附上了新节目的宣传照片:“金星秀停播也没关系,芒果台正在邀约金星老师主持一档脱口秀节目,金星加盟芒果,有种很复杂的期待感~”而在这档节目中,金星的搭档是张大大。据悉,每期节目将设置不同的话题,以孩子的视角,讨论出也许会令爸妈们始料未及、大吃一惊的情境解决规则和方案。

爱奇艺押注美食,腾讯看中网综“清流”

不同于芒果TV的大张旗鼓,腾讯视频九月有两档节目,爱奇艺有一档。

爱奇艺新推出的节目是美食类真人秀《男子甜点俱乐部》,由蔡康永主持,他将以店长身份带领六位型男甜点师经营一家个性十足的俱乐部,并最终选出一位志同道合的甜点师,作为甜点店合伙人。节目每期还将有一位明星嘉宾加盟,不仅会帮助蔡康永解决经营困境,还将通过自己的方式考察甜点师,为带领甜点师的发展,12期节目会为甜点师设定12次挑战任务,帮助他们成长。

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初看形式,《男子甜点俱乐部》与《姐姐好饿》非常相似,同是台湾王牌综艺《康熙来了》的主持人,小S与爱奇艺合作了明星美食脱口秀《姐姐好饿》,现在蔡康永也要做美食节目,不过形式是真人秀。此前,骨朵曾发布美食类网综数据报告,报告显示,2017年至今,美食类网综有9档,数量居首,播放量却一直不尽如人意。而且从豆瓣评分看,美食类网综鲜有高分者,因此,此次蔡康永的《男子甜点俱乐部》能否为美食类网综扳回一城,也值得关注。

另一厢,数量一直占优的腾讯视频在开学季则打出“文化牌”和“亲子牌”,推出以明星读信为主要形式的《见字如面2》与亲子真人秀《不可思议的妈妈》。

去年年底,《见字如面》第一季一经推出便备受好评,单集播放量过千万,豆瓣评分一度飙至9.2,这样的成绩对于零冠名并且受众狭窄的文化类综艺来讲已十分亮眼。在经历了第一季裸奔之后,《见字如面2》终于找到了契合的广告主,不但舞美全新升级,读信的明星嘉宾咖位、第二现场信件解读和信件质量也都有所提升。而且第二季吸取了第一季的经验教训,开始采用主题编排的形式,十二期节目各有自己的主题,分别关涉生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长。

另一档节目《不可思议的妈妈》由腾讯视频和乐颂传媒联合出品,已知嘉宾有何洁母子、蒋丽莎及其子女、叶一茜母子,目前正在录制中,这也是腾讯视频继《放开我北鼻》后推出的第二档亲子类真人秀。

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三大选秀面临收官,文化节目让位真人秀

经过一个暑期的鏖战,《2017快乐男声》《明日之子》《中国有嘻哈》将在九月迎来收官之战,为此,三档节目不约而同选择了“直播”的形式。今晚,《2017快乐男声》率先完结,代言人黄子韬将也再次出现,全国四强魏巡、养鸡、尹毓恪、黄榕生将一决高下。

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相比较《2017快乐男声》的稳步发展,《明日之子》和《中国有嘻哈》可谓一波三折。上周,《明日之子》直播过程中出现播出事故,因星推官薛之谦和节目组沟通不畅而一度导致直播中断,此次事件也在第一时间登上微博热搜榜,居高不下。事实上,从立项开始,《明日之子》的相关话题就基本以每周一次的高频率在怒刷存在感,临近收官热度也水涨船高,截至目前,《明日之子》收获了23.8亿播放量,已提前锁定爆款。

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不过,论话题度,《2017快乐男声》《明日之子》这两档节目和《中国有嘻哈》比还是稍逊一筹。不管是吴亦凡的“freestyle”还是PG one和GAI的互怼,嘻哈圈仿佛一座蓄力已久的活火山,经过《中国有嘻哈》的推动在这短短一个对月内大规模喷发出来了。不同于以往综艺节目话题热度在每期节目上线前后一两天达到峰值,《中国有嘻哈》一直在风口浪尖上不曾下来过,从开播到现在几乎每天都有《中国有嘻哈》的相关热搜。而且更加神奇之处在于,相比节目开播之初的全民diss,口碑一度跌至5.7的惨状,现在则是全民追捧,节目口碑更是一路逆袭到了7.2,播放量已经高达21.4亿,不得不说,《中国有嘻哈》打了一场漂亮的翻身仗。

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进入九月份,这三档选秀节目也都将告一段落,与他们一起淡出观众视野的还有优酷的几档文化类节目。《圆桌派2》《听说2》《了不起的匠人2》相继收官,取而代之的只有马未都的脱口秀《观复嘟嘟丁酉版》,马未都在节目中用其独一无二的“马氏”语言将文化、历史、热点事件等与电影充分结合进行解读。此外,九月份新开播综艺中只有《见字如面2》一档文化综艺。

面对文化节目的暂时缺位,真人秀似乎成了平台方的最佳选择,优酷最新推出的《小手牵小狗》数据表现就很亮眼,3期节目不但收获了8.4的超高评分还拿下了近2亿播放量,而随着《爸爸去哪儿5》《明星大侦探3》《男子甜点俱乐部》《不可思议的妈妈》的陆续上线,真人秀将为成为九月的霸屏类型。

乐视视频退场,平台方流量争夺愈发激烈

随着《好好吃饭吧》的完结,乐视视频的独播综艺在九月并无上新,似乎要退出网综战场,但少了一个对手并不意味着竞争会轻松一点,相反,战事更加吃紧。因芒果TV加入头部战局,九月份除乐视视频以外的各平台头部综艺均会现身,届时,芒果TV和优酷联播的《爸爸去哪儿5》,芒果TV独播综艺《明星大侦探3》,腾讯视频《明日之子》,爱奇艺《中国有嘻哈》,优酷独播综艺《火星情报局3》将正面对垒。

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虽然整体来看,腾讯视频网综以数量取胜,但芒果TV的综艺几乎个个都是头部,在上半年甚至用8档节目的数量压下爱奇艺、优酷、乐视视频拿到全网29%流量,而排名第一的腾讯则是以18部的数量代价拿下的全网30%流量,对比之下,可见芒果TV综艺之彪悍。

再加上芒果TV已与优酷达成合作,对《爸爸去哪儿5》《变形计》等头部综艺实施联播策略已达到双赢效果,因此视频网站的流量争夺更加难分胜负。

从图表不难看出,九月似乎比暑期档竞争更甚,虽然在播节目数量有所减少,但内容分量更加沉重,与暑期档的“混战”相比,有大热选秀节目、王牌真人秀和口碑流量俱佳的文化综艺所在的九月堪称“高手过招”,胜负难料。

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