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凭什么打破“剧二代”狗尾续貂魔咒?搜狐用《无心法师2》再证自制剧精品化重要性

眼下网络影视市场容量不断增加,与此同时,劣质泛滥与精品化共生发展,差异化亦不断加剧。一度传闻在暑期档之初就可能上线的《无心法师2》迟迟未有定档消息,各视频平台的暑期档早已大战N个回合,战事中场看来,豆瓣评分6.0以下的不及格成绩与8.0以上的优秀成绩凸显口碑两极化分明,视频播放量与口碑反差巨大也无一幸免,接下来即将上档的剧更让人提心吊胆。

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8月14日晚上20点《无心法师2》的上线,不仅打开了暑期档后半场的新战事,也用首播拿下豆瓣8.2评分、搜狐平台21小时播放量破亿,以及骨朵数据榜连续4天榜首的成绩,打破了这个夏天网生市场流量与口碑无法形成正比的尴尬局面。

《无心法师》第一部于2015年暑期档之初播出,正值网剧元年刚过,市场纷乱繁杂,搜狐视频与唐人影视强强联手,用“无大牌明星、无落地卫视、无超级IP”的“三无”网剧形成逆袭之势,在被称为以猎奇博取眼球的粗制滥造时代破空而出,一度引发热议、造成现象级追捧。

时隔两年,网络影视市场早已翻天覆地,不变的是唐人影视与搜狐视频又一次实现了流量口碑双丰收,唐人影视又一次用网剧扳回一城,退出版权剧市场专注自制的搜狐视频,也用《无心法师2》印证了正确的IP养成方式。

反“以小博大”,资本用在刀刃上

2015年的电视剧《花千骨》激发了“IP”一词的泛化,大热原著的核心粉丝保底与大牌流量咖的搭配成就了看似不败的IP化之路。只是在网络影视届,这条定律显然并不好使。我们至今所标记的网剧经典,无不在叛逆这条定律。但与其它网感十足的猎奇剧相比,由当时已成立17年之久的老牌公司唐人影视制作的《无心法师》,看起来就截然不同。

《无心法师》秉承了唐人影视严谨的制作风格,2015年就以160万每集的成本雕琢而成,在被视为“以小博大”的网生市场中可谓是大手笔。这样的投入又与流量咖吸粉的方式完全相悖,演员方面的韩东君、金晨、陈瑶与张若昀在当初算得上是一批新人,演技颜值双双在线让这批人从本剧脱颖而出,之后不断走红,由此可见选角方面极高的性价比。

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高性价比的演员并非是出品方的抠门,相反,真正所投入的资金大部分用于核心制作方面,故而凭借类电影调色、非五毛特效、精妙的原著改编手法,一度被冠以“良心剧”之名,从而引起众多“自来水”转发,以网友的自发传播方式最终达到互联网话题热度的高峰。

通过剧集所展开的衍生同人作品在两年中不断诞生,也为剧集带来不断延展的话题度。其中例如岳绮罗之类的角色,对其进行Cosplay时在服装复刻的困难度上,恰恰体现了剧作在道具准备方面的用心程度,唐人的制作团队有着丰富的古装偶像剧制作经验,积攒至今,每一部剧集几乎都会推出独立的角色服装解析,从制式考究到图纹审美皆可谓细致入微。

时值2017年,唐人影视总裁蔡艺侬在骨朵专访中也提及,如今网剧制作升级,精品不断,成本不到300万每集的剧集基本没有竞争力,一向注重戏剧制作的唐人在制作成本上也会不遗余力投入适当的资金,以无分网台的正确态度来面对所有作品。《无心法师2》的资本投入,由此可窥一二。

“剧二代”的逆袭,以小见大、逐步升级

口碑前作通常会给续作带来很大压力,意外的是,两年时间带来的惯性期待,被忽然定档突击了个猝不及防,尚未来得及忧心,《无心法师2》就用模仿美剧的快步节奏将新旧观众套牢,更无暇理会相比第一部的原著改编,第二部剧情已近乎原创。

《无心法师2》的故事从天津文县这座小县城换到了孤岛时期的繁华大上海,不仅“民国捉妖记”在中国法师与日本阴阳师的对抗中低调埋入“抗日”情怀,十里洋场的帮派对抗亦可满足权术谋略爱好者的需求,“铁打的无心流水的女主”在本季与刚满18岁的李兰迪上演许久未闻的黄昏恋,就连上一部喜剧担当顾玄武的亲儿子顾基都要为剧情献身谈场虐恋……

舞台背景与人设故事线纷纷鸟枪换炮,故事长度比前作只多了7集,多线剧情自然被压缩得更加紧凑;第一部由女性导演林玉芬执导,第二部变更为男性导演游达志执导,也是拍摄方式更突显矛盾冲突的原因之一。以至于很多人在首周会员可看的前8集故事里,不知不觉间就看完了原以为会很长的情节,还留下诸如式神络新妇杀人事件以及小丁猫是否为女装大佬岳绮罗真身的悬案,以吸引会员追看。

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如果说首日上线的破亿流量还能归结为观众对经典网剧的怀旧之情,那在两日后便传开了的口碑就是因为延续上一季过硬品质而重现的“自来水”效应了。根据骨朵影视数据显示,《无心法师2》上线的前两日,日剧播放量均超1亿,即便是在随后没有更新的五天里,日均播放量也超过6000万,弹幕词云与评论统计中,萌点与正经剧情讨论远远大于槽点,明确区分于凭羞耻剧情赚取播放量的猎奇题材网剧。

过往口碑剧的狗尾续貂致使“剧二代”的“扑街”案例中,大多数是创作人缺乏制作功力与底气,以及在利益驱动下创作人内心的浮躁。网生内容蓬勃时代,勿跟风、勿浮躁,保持初衷、踏实做剧更为稳妥。

《无心法师2》没有强求吊人胃口却破坏观感的伪季播模式,夯实精巧前作的人气基础;不着急出续作赚钱,潜心酝酿剧本走向,适当扩大格局,提升观剧的质感; 拍摄完成后在确保后期制作完整的前提下,择优时段播出。这便是原生态网剧核心的“小而美”魅力。

深耕精品对抗量产,搜狐IP养成有方

《无心法师》IP系列最初由搜狐视频与唐人影视携手出品,唐人影视对行业新风口的判断与经典的创造力上自不必说,作为视频平台中极具竞争力的一员大将,搜狐视频曾经有过《屌丝男士》《匆匆那年》《法医秦明》这样的标杆之作,也有过《刺客列传》《亲爱的,公主病》《贴身校花》等经典自制IP,是真正从2015年就深耕自制剧的行业领头兵。

从各家视频网站纷纷宣布大幅增加自制剧投入开始,“自制剧”就成为了视频网站的必争之地。而搜狐董事局主席兼 CEO、搜狐视频CEO张朝阳更是在今年年初表示,搜狐视频将退出行业疯狂砸钱购买电视台头部剧的竞争,并预计2019年将走出视频网站行业持续亏损的怪圈,实现盈利。这也印证了视频网站把自己的价值观核心寄托于热播电视剧的时代已经到了尾声。

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今年年初,搜狐视频宣布六部自制剧的续作即将回归,除了已经播出的《刺客列传2》《无心法师2》之外,还有《法医秦明2》《器灵2》《贴身校花之君临天夏》以及《亲爱的,王子大人》,不禁引发剧迷们对“剧二代”效果的担忧,而从《无心法师2》的首周流量口碑双丰收看来,搜狐在IP养成方面已初见成效。

一直以来,总有一批网民对于IP改编剧的“还原度”耿耿于怀,《无心法师2》的开播好评或许可以为这些人做出解答,优秀的IP改编并不在乎剧情的改编度上保留了几分还原度,而在于保留原著精神内核的前提下,让文字故事最大程度地被影视化表达得更加精彩。

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在众多 “好好的小说被改烂了”的感慨,以及作者漠视甚至批判改编作品的舆论中,《无心法师》前后两部影视作品却得到了原作者尼罗本尊的强烈安利,不仅加入追剧大军,实时报备追剧进度,时隔两年还被陈瑶饰演的岳绮罗与小丁猫圈粉,这两个角色相较原著,加入更多人情化元素,对观众的感染力更甚,加之陈瑶在造型演技上的可圈可点,使这两个角色分别成为两季中的大亮点。

改编剧的角色吸引力凸显,原剧的气质与改编的新鲜度配合得恰到好处,对此尼罗自称“很幸运的作者”,有更多人通过电视剧关注自己的小说之余,久久不得发行的原著,得益于影视剧的热播,也进行了同步实体书发行。比起影视改编团队与原著作者的互怼,这样各取所需的双赢局面才是行业发展所最期待看到的。

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除此之外,另一维度的双赢局面也在悄然展开,根据骨朵网络影视数据观察,从《无心法师2》定档开始,搜狐视频的《无心法师》日播放量就上升到百万,《无心法师2》首周上线两日后,第一部的日播放量更加由300万直至突破700万,百度指数亦不断飙高。《无心法师》全系列在搜狐视频的独播模式为平台带来可观流量,搜狐正在享受IP养成的成果。

搜狐视频在自制剧方面的价值坚持、精品资源占有,尊重影视剧创作中“内容为王”的原则,以精品化IP养成在网生影视界杀出一条血路,或将是行业良性竞争的正确做法。

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