专业的网络影视
媒体大数据平台

论坛丨“内容为王”时代,什么样的网络大电影更容易取得成功?

目前真实的网大市场到底是什么样子?网大远未读完的价值在哪儿?如何在有限的预算范围内打造出网大精品?网大如何突破次元壁……这些萦绕在网大人心里的结,在当下的市场环境下尤为令人焦虑。

日前,由奇树有鱼主办的“网大创作人交流论坛”杭州站活动举行,众多网络电影创作人分析了当下网大行业存在的问题,探讨了“内容为王”时代下网大的路要怎么走等热门话题。继一个月前广州站分享了“网大防坑宝典”后,在本次论坛上,奇树有鱼联合创始人、副总裁刘朝晖向业内分享了网络大电影行业的相关情况、现状及趋势。

“网络大电影有些题材没有必要触摸了,不能总是抱着侥幸心理”,刘朝晖在发言中指出,“在网络大电影热门题材里,动作、魔幻、喜剧、爱情以及女性、动画等都是成长性比较好的类型,在这方面发挥天赋,并找到关于节奏、结构的一些规律,更容易取得成功。”

1

题材要有底线,不要抱侥幸心理

长久以来,网络大电影都是网络视听节目的监管凹地,随着网大行业的蓬勃发展,监管部门对这一新生网生产业的关注度日益增强。

奇树有鱼联合创始人、副总裁刘朝晖,就“政策监管下如何让自己的项目赢在题材选择阶段”,提出了一些实操建议。刘朝晖表示,网大是一个极致类型的市场,过去僵尸题材生生不息,只要你制作精良、构思精良、美术做到极致,一定是爆款。但是现在,僵尸题材不能做了。“有些题材没有必要触摸了,不能总是抱着侥幸心理”,刘朝晖说,带着侥幸心理做网大,为了过审就必须在上线之前临时改动,这样不仅消耗时间和人力成本,而且得不偿失。“如果有一个事情让你惴惴不安,而你又去干了,这个事情的结果恐怕也会让你失望的。”

刘朝晖认为,网大公司做一个作品之前先要迅速判断,这个事情会不会在拍摄到后期出现审核等问题,“虽然现在前期报审过程中已经把过关了,但我们仍然要加强自己的判断能力。”

“有一部片子是去年做得一个悬疑类片子,A+,制作极其精良。换一个好一点的题材,如果是魔幻,可能当天就能回到四五百万票房,但是这种情况下,才回来80万成本,但是这个片子花了220万,这个对于团队和市场都是一个教训。你要坚持自己艺术的同时,一定要把题材摆在最重要的位置上。”

刘朝晖认为,网大的新模式还没有出现,目前只有票房分账这个单一的形式。“网络大电影的体量影响力还不足以去撬动其他的商业模式进入,这也是网络大电影现在比较尴尬的一个局面。”

目前还没有一部撬动市场的作品

“现在越来越多的网络大电影具备了反复观看,甚至拿出去炫耀的水准”,刘朝晖表示,这是一个内容为王的阶段,要清楚自己要做的是亏本传播还是一次性消费作品。

“我们到底是看好整个行业的未来,还是更在意目前赚一点小钱,这是我们需要思考的问题”,刘朝晖称,“只要是类型化很极致,精心去运作的,有天赋,有才华,愿意奋斗的团队都可以去谋那三千万的票房”。同时,他也直言,这个行业到现在为止,并没有一部撬动市场的作品,“撬动市场不是分帐票房到了多少,而是指很多没有在爱奇艺、优酷、腾讯注册会员的人,甚至是一个跟网络没有关联的人,听说最近有一部片子在电影院看不到,但是网络上有,我一定要去看,这样的片子到现在为止没有出现。”

2

“点击一次,平台分给一些钱,再加上渠道补偿,看起来网络大电影是有票房的,但这个票房并不真实存在,网络大电影是基于互联网平台会员制成长起来的。”

“观众因为喜欢片子,所以购买会员”,在刘朝晖看来,这才是真正的良性循环模式,这样制作方就跟平台达成了共同的利益,这些在未来会成为整个院线电影的重大构成,也是我们能进入这个市场的基本逻辑,“每一个网大从业者在拍片子的时候都应该多思考一下,我们希望在平台内获得更多会员的关注,但平台在乎的是,你能不能拉到更多的流量。”

刘朝晖坦承,目前一家独大的平台格局暂时没有被打破,网大的未来价值取决那些远未被开发的网外资源。“我们不能再停留在靠平台的站内付费资源去博取站内回报,而是要不断提高网大的精良性,用影响力去博取更多的站外资源和流量。用不断操练出来的技术和对市场的了解,去博取网络大电影在中国电影市场的地位和流量。”

国漫IP的网大转化将迎来爆发

近两年来,一度被认为是小众文化的二次元逐步寻求向大众化突破,二次元IP影视剧也被不断热议、发掘,无论是前段时间院线上映的《闪光少女》,还是受到追捧的《画江湖之不良人》和《镇魂街》,更多人正试图打破二次元与影视化之间的壁垒。

二次元题材之下,打造精品网大少不了IP的孵化及创作。现阶段,多元化、高效利用才是IP开发的主要方向,而其中国漫IP经过漫长的培育期和成长期之后,也会迎来爆发。

3

作为长期耕耘在二次元领域的从业者,次元文化CEO张瑜也在论坛上分享了二次元向IP孵化及未来创作的策略。张瑜认为,就网大市场的现状而言,突破次元壁、解锁网大运作新姿势是势不可挡的。

“二次元的IP来源非常多样化,包括漫画、动画、小说、音乐、歌曲,现在我身边的很多朋友还是在做跟二次元相关的事,我们是做动漫起家的,但动漫本身是一个附属品,我们也尝试去孵化IP,并收到了不错的效果。”

张瑜表示,“在网大层面,比如《我的机器男友》这种单身人群比较受欢迎的题材,在互联网上舆论数据特别好”,张瑜认为,二次元人群也许不是网大最核心的观看群体,但是他们分享的能力是非常强大的。

关于IP如何更多元,张瑜认为,二次元是一个非常好的切入点,“因为本身是有真人、音乐、漫画、周边等,可以辅助IP做非常多元化的营销推广和衍生。”

张瑜还透露了二次元孵化的策略“要领”:第一是抓住核心人群的诉求,不管是针对女性市场,还是二次元人群,他们想要看的点是什么;第二就是核心价值观,二次元对于自己热血的题材等都有诉求,内容上的需求点很多。“二次元人群的渴求度很强,只要抓住这个渴求度,就能找到他们的自来水。”

网大也可在有限预算内打造精品

进入2017年,网大投资成本“水涨船高”,极低的投入获得超高回报的“神话”故事几乎不会再有。市场要求创作人既要追求制作精良,又要讲究营销,那么如何在有限的预算内打造出网大精品就成为业内人士集体关注的问题。

众所周知,网络大电影体量在变,从开始几十万到现在过千万的超级网大,粗制滥造蹭IP到现在慢慢向院线水准靠拢,票房收益从几百万上升到几千万的量级,平台和监管部门也在逐步使其更规范健康,认可度更高。

4

曾一手打造《降龙大师》的项氏兄弟电影创始人CEO项水柳表示,他认为的精品应该是具备爆款潜质或是具备爆款基因的优质影片。他总结了精品网大的几个特点,“一是题材的大众化、合家欢;二是影片宣传物料传达信息的明确性;三是基于互联网的一些属性;四是价值导向是正向的;五是制作精良;六是有力的宣发和平台的保驾护航”。

在项水柳看来,一个好的创作方案需要注意几个问题,“首先必须有一个非常靠谱的团队去执行;其次是要有一个相对稳定和导演为核心的创作执行团队;然后就是突发事件的灵活应变;还有是要站在制片人的角度,就是做好严格的财务监控;最后一个是选择有资源的资方”。

项水柳称,“只有把网大这个行业做大,把网大的口碑做好,让它更规范化,我们从业者才能越走越好,因此我们应该充满诚意的去对待自己的每一个作品”,他还补充说到,“未来几家上市的大公司或者院线的大导演都可能从网大团队里面诞生,我非常希望未来可以看到这样的结果”。

进入2017年,随着网络大电影行业门槛逐步提高,平民化、草根化、短平快等网大早期特征正在消失,严、高、少将成为下半年网大市场的主题。目前看来,网络大电影急需打破瓶颈,迈向主流,在这个过程中,行业规范化加之投资体量和质量的提升,让行业健康发展变得更加可期,而从业者的机会也将越来越多。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 论坛丨“内容为王”时代,什么样的网络大电影更容易取得成功?

分享到:更多 ()