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专访丨白一骢:让制作闭环化,用投资建立影视工业流程

尽管上半年上线的项目不多,但从电视节期间抛头露面的程度来看,白一骢依然称得上炙手可热,他游走在各种场合,他的名字也出现在各种大项目的主创阵容中。

“实际上我们项目没那么多,大家聊过、甚至有时候只是想约着聊一下,PPT就把我们做上去了,拿给平台看,但不代表我们就做了呀”,白一骢摆摆手,不过,这种情况还不至于让他感到困扰,“我们做PPT也会经常拉一些不存在的人站台,做PPT的时候大家随便写写,不是什么特别重要的事情”,他调侃道。

毕业于中戏导演系,写了七八年电视剧,2014年凭网剧《暗黑者》声名鹊起,再经过《盗墓笔记》《老九门》等一系列大剧的风风雨雨,未到不惑之年,白一骢已是网络影视界的“一哥”,说着项目没那么多,但经手的是《三体》《沙海》《大主宰》《美人鱼》等超级IP的开发。

“只是因为做过(这样的项目)而已,大家会感觉,嗯,他做砸的概率会低一点吧?”大IP项目滔滔而至,他这样看待背后的原因,在今年的爱奇艺世界大会上,他不甚正经但又十分诚恳地表示,“我没有成功的经验,只有尽量不把项目搞砸的经验。”

事实上,近几年来,白一骢已经很少亲自做编剧了,担当更多的是编审和制片人,主要工作在前期。在项目开发之外,他还在稳步推进另外一件事——完善产业布局,建立制片管理流程。在辗转编剧、导演、制片人等多个岗位以后,白一骢意识到,市场上作品质量参差不齐,大量IP改编以惨败收场,根源在于行业缺乏专业性,没有标准流程,而现在,他终于有能力去尝试改变这一现状。

1灵河文化传媒有限公司创始人兼CEO白一骢

制作上形成自己的闭环,才好抓标准流程

在资本与互联网的影响之下,影视产业进入了转型期,扬言要在中国做美剧的人不在少数,但多半事与愿违。“大家都想把制作做好,但是真做的时候发现有太多的问题存在,不是不想做美剧,实际情况是,没有一个工业流程的体系在,做不了美剧”,白一骢告诉骨朵,“我们的行业没有标准,做任何东西都是凭经验主义和个人审美去解决问题,可是部门和部门之间是不均衡的,人也不是绝对专业的,导致你一开始想的东西到最后的成片,一定会有落差。”

“好的团队能让落差变小,差的团队是在这个过程中间不断地损耗,你想的可能是90,最后拍出来是60、70,这是行业里面经常遇到的一个问题。为什么会这样,其实很简单,因为我们这个行业它是由一个个松散的机构来组成的,导演散落在各地,美术等各个环节也是各自为战,灯光这些更不用提。在这种情况下,你想去推行标准,要求管理上的精度,没有人跟你去配合,大家过来就是打个工,做完就走了。想明白这个问题之后,最好的方式就是能够让制作闭环起来,把这套人都变成自己的人,变成生产链上的一部分,这时候你的要求,你的标准,或者是有什么样的流程管理才能执行下去。”

“基于这个想法,我们从前年开始陆陆续续去投团队,到现在投了有几十个公司,但并不是像一些人想象中那样,每个公司都投很多钱,我们不是投资公司,我们要做的是产业布局,选择每一个环节一定要对自己产生用途。有些公司摆明是亏钱的,投它是为了让被投的人踏踏实实继续做这些事,这样才能对产业形成一个好的补充。我们做这个闭环,最终是要把整个生产变成一个系统化、流程化和标准化的东西。”

他所投的团队中,主要包括编剧、导演、制作人、美术等工种,其中比较知名的是旗下的几个编剧工作室,包括张鸢盎、汤祈岑等青年编剧,她们为公司的项目完成剧本,也对外提供大量的剧本服务,是公司目前的一大财富。白一骢不太喜欢用“培养”这个词来形容彼此之间的关系,觉得太重了,“别人本身具备某些能力,我们才会在他没有成名的时候去用他,有时候会给他一些条件,一些资源,但谈不上培养。其实我们的属性是,假定所有优秀的人有一天会独立出去,自己做事,我们就帮助他去做成这一步,成为他的合作伙伴,并不是把别人给投了或者收了,不能这样去理解。”

做优质内容提供商,不在BAT之间站队

受家庭环境和早年经历的影响,白一骢接触电脑、接触网络要比同辈人早得多,从2008年、2009年就开始看好互联网内容,在做了多年传统影视编剧之后,2013年底,他决定转向互联网,做第一个吃螃蟹的人。

“做《暗黑者》其实是一段很奇怪的过程,刚开始大家想尝试,然后反正腾讯愿意出钱,马爷(慈文传媒董事长马中骏)愿意出钱,我这愿意出钱——当然我这出的少,一拍即合就搞了,但结果挺意外的,乐趣也超乎想象,做了这么多年,终于有一个东西的创作是可以相对来说自由一些,那个过程还是挺开心的”,白一骢回忆道。

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《暗黑者》第一季数据与口碑在当时看来都很突出,制作上也富有新意,哪都挺好,除了穷,穷得肉眼可见,穷到主创和粉丝干脆把穷变成了一个梗,但这毕竟不是什么良性的表现,所反映出的是网剧盈利模式的缺陷。待到《暗黑者》第二季,白一骢在其中做了几十条假广告,只为带起中插市场。他担任总编剧的超级网剧《盗墓笔记》也在那个夏天早些时候上线了,来自网友的汹涌吐槽让他首次感受到大IP的力量,但也是这部剧真正开启了网络剧的付费时代,让包括白一骢在内的许多人意识到了转机的到来。

从《暗黑者》到《盗墓笔记》,再到百亿大剧《老九门》,那些对白一骢来说意义非同一般的项目,同样也是腾讯视频、爱奇艺两大主流视频网站自制业务的关键节点。而反过来说,视频网站自制业务的推进,离不开爆款内容及其背后的团队,随着竞争升级,BAT三分天下,人才必将成为平台争抢的资源。

之前有媒体报道称,白一骢旗下的几个公司分别获得了来自BAT的注资。“你可以说(灵河)是一个特别奇葩的公司,因为它凑齐了BAT,你拿一家的就是站队,都拿就不是站队”,白一骢坦言,“相比于其他投资者而言,所有投资者的最终目的都是获利退出,影视公司投资者除了获利退出,还要你的作品,但唯有平台只要你的作品,不要求其他东西,这个对我们来讲是最良性的事。”

探索C端市场,不会放弃做原创

2017年,网剧市场规模扩大,一个明显的趋势是电影人纷纷入局,参与到精品网剧的定义中,我们很好奇,这是否会让“一哥”白一骢感到一丝压力或者危机感,他的反应却很淡定,“这是一个很大的行业,你就看三年前到现在,整个市场的涨幅,从那会儿的预算是几亿,到现在每个平台的预算都上百亿,非常可怕。市场反正是大的,大家进来能把自己的一块做好就行了,我觉得互相之间不影响。”

市场成熟的另外一个表现是,不管头部还是细分内容都开始讲求制作水准,不再仅仅靠IP、明星、题材等噱头取胜。白一骢告诉骨朵,他正在为腾讯视频开发南派三叔的IP《沙海》,要咖还是要制作,平台方的取向已经相当明确。“里面一个角色已经谈好了一个咖,但人家确实也有别的戏在,我算来算去,如果按照对方给的时间拍的话,势必要做大量不得以的事情,像抠图,一定会有,那我跟其他人讲,要不就不用咖了,还是把制作上做好,平台方很干脆地就同意了。因为当整个行业的制作水平在提高的时候,他们意识到不提高已经不行了。”

但同样的,在大剧的包围之下,原创剧突围愈加困难,今年白一骢与爱奇艺、海棠果影业合作的都市剧《寻人大师》,豆瓣评分6.8,在网剧中算是中等偏上,但目前三季累积播放量仍未破2亿,反响没能达到预期。在白一骢看来,大剧太多了,这是一个最核心的问题,大环境偏浮躁,一开始拼演员、拼IP,原创和新人在这个过程中必然会受到很大的影响。

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不过,白一骢表示,未来仍然会继续做原创,“因为你不知道哪一次能够出现一个真正能起来的剧,但是原创剧起来的价值是大于IP剧起来的价值的”。

在他看来,未来真正核心的变化不是具体哪类内容或题材,而在于模式,单片付费,这事白一骢心心念念了两三年,他觉得明年有希望进行尝试,“现在大IP承载的是拉会员的使命,观众愿意为一个IP充上几个月的会员,或者甚至年费会员,如果把它单片算成十几块钱,收入是非常可怕的,而且大部分人会愿意花这个钱,C端付费这块市场慢慢起来了,市场多大,我们的制作盘子才能撑多大”。

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