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7月网剧月报丨古装剧打响暑期争霸战,《军师联盟》《双世宠妃》一正一谐成爆款

摘要

7月网剧播放量明显上涨,在播剧播放量达151亿,较6月增长48%。其中独播剧共56部,播放量占比达90%,占据市场主导地位。

7月,仅腾讯视频网络剧数量出现小幅增加,其余平台播出数量缩减;优酷、腾讯视频及多平台剧播放量大幅上涨,优酷平台整体播放量最高,达66亿。

7月,各平台播出的网络剧以都市生活、幽默搞笑、侦探推理三种类型居多,播放量方面,则是古代传奇、古代言情、悬疑类网剧占据市场主体。

剧目方面,《大军师司马懿之军师联盟》播放量接近52亿,《双世宠妃》播放量突破21亿,成暑期口碑流量双收网剧。

艺人方面,《双世宠妃》主演邢昭林、梁洁分别登上骨朵金榜男艺人首位、骨朵金榜女艺人第五位;《春风十里,不如你》主演张一山、周冬雨分别登上骨朵金榜男艺人第二位,骨朵金榜女艺人第三位。

【本文所有数据截止时间为2017年7月31日】

7月网剧播出数量下滑,但播放成绩十分耀眼,总量达151亿

整体来看,2017年7月,在播剧共62部,较6月减少17部,环比降低21.52%;
播放量则大幅提升,达到151亿,较6月增加49亿,环比增长47.65%,创历史新高。

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新增剧方面,7月新增剧仅有16部,较6月减少12部,环比降低42.86%,新增剧数量达到低谷;
新增剧总播放量却达到52亿,目前为止仅次于5月份,较6月增加22亿,环比增长71.18%,取得此成绩,要归功于几部爆款单剧。

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暑期作为黄金时间点,各平台在网剧上的发力让人应接不暇,其中《大军师司马懿之军师联盟》无疑是爆款剧集,总播放量达51.81亿,占据总播放量的34.36%;《双世宠妃》以黑马之姿杀出,播放量达21.05亿,占据总播放量的13.96%。

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 独播网剧播放量占比大幅回升,优酷仍占据首位

数据显示,7月在播网剧中,包括56部独播剧与6部多平台剧,相比其他月份,独播剧数量出现减少,较6月减少16部,环比降低22.22%,但仍占市场总量的90.32%,呈现优势;多平台网剧数量较6月减少1部。
从播放量看,独播剧也占据绝对主导地位,7月独播剧播放量较6月增加63亿,环比增加81.69%,在总量中占比达93.12%,明显高于6月。

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独播剧部分,优酷、腾讯视频各有1部网剧播放量突破10亿,拉动平台整体播放量(《大军师司马懿之军师联盟》51.81亿,《双世宠妃》21.05亿);优酷网剧总播放量达66亿,位居第一名,其次是腾讯视频,总播放量达53亿。

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7月,独播平台中,BAT处于第一梯队,如图所示,爱奇艺在播网剧数量虽然较6月减少10部,环比降低21.74%,但仍然拥有强大的数量优势,其余各平台在播剧数量则变化不大。
播放量方面,则是优酷领先,且出现明显增长趋势,较6月增加26亿,环比增长66.95%;其次是腾讯视频,增量最多,较6月增加39亿,环比增长286.60%。

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古装剧成新贵,古代传奇类型占据播放量首位

7月各题材网剧中,都市生活和幽默搞笑类网剧数量最多,分别为15部和14部,占比分别为24%、23%;
播放量方面,古代传奇类网剧播出数量仅2部,但播放量达52亿,占总量的35%,单剧贡献较大;其次是古代言情类,播放量达40亿,占总量的26%。

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以《大军师司马懿之军师联盟》为首的古代传奇类、以《双世宠妃》为首的古代言情类、以《鬼吹灯之黄皮子坟》为首的悬疑类网剧成为7月新势力。

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7月重点剧目分析

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播放量特征:《双世宠妃》日播放量呈逐渐上升趋势

  • 《双世宠妃》7月10日开播,首日播放量为5468万,随后日播放量明显上涨,且呈典型周播剧走势;
  •  开播至7月31日期间,该剧在7月25日达到日播放量最高值(1.82亿);
  • 《双世宠妃》的播放量累计已经达到了21亿,这部中小成本剧俨然成为7月网剧市场最大的黑马。

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节目舆情

《双世宠妃》以独特的剧情以及节奏吸引网友关注,风头甚至盖过一部分卫视热播剧,至今其豆瓣评分已达6.7分,共有9907人评论。

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至今,《双世宠妃》微信公众号上七日累计文章275篇,官方微博粉丝数达25.75万人,各大网站新闻收录量达4290。

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收视人群:男女比例相差较大,年轻女性成观看主力军

  • 《双世宠妃》人群定位:女性占比76%,男性占比24%,女性远远大于男性;
  • 18岁及以下占比44%,19-24岁占比27%,25-34岁占比17%。

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播放量特征:《鬼吹灯之黄皮子坟》日播放量一度超过2亿

  • 《鬼吹灯之黄皮子坟》是腾讯视频的另一重头戏,作为《鬼吹灯》网剧系列之一,截止到7月31日,其总播放量已超9亿。
  • 《鬼吹灯之黄皮子坟》于7月21日正式开播,开播第二天便达日播放量最高值为24722万,随后播放量整体走势趋于平缓。

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节目舆情

至今,《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分仅为5.5分,共有15732人评论,随着日后剧情展开,口碑尚有上升空间。

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至今,《鬼吹灯之黄皮子坟》微信公众号上七日累计文章221篇,官方微博粉丝数达75.64万人,各大网站新闻收录量达1270。

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收视人群:男女比例较为均衡

  • 《鬼吹灯之黄皮子坟》人群定位:男性占比55%,女性占比45%;
  • 19-24岁占比34%,25-34岁占比29%, 18岁及以下占比25%。

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播放量特征:《春风十里,不如你》日播放量稳定增长

  • 《春风十里,不如你》7月20日在优酷正式开播,7月28日,日播放量达最高值5655万,整体趋于缓慢增长趋势;
  • 开播首日,其日播放量为2950万,截止到7月31日,其总播放量已达4.13亿。

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节目舆情

至今《春风十里,不如你》豆瓣评分达7.4分,共有19083人评论,超越了大部分青春剧,张一山和周冬雨这对组合获得了观众肯定。

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至今,《春风十里,不如你》微信公众号上七日累计文章1816篇,官方微博粉丝数达23.86万人,各大网站新闻收录量达8910。

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收视人群:更受年轻女性青睐

  • 《春风十里,不如你》人群定位:女性占比54%,男性占比46%;
  • 19-24岁占比45%, 25-34岁占比25%,18岁及以下占比21%。

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播放量特征:《河神》日播放量走势明显反映其周播模式

  • 《河神》7月19日在爱奇艺正式开播,开播首日日播放量便达最高值5273万,随后虽有所下降,但整体较为稳定,随周播而波动
  • 截止到7月31日,该剧总播放量已达3.50亿。

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节目舆情

至今《河神》豆瓣评分达8.1分,共有1.43万人评论,在4部剧中评分最高。天下霸唱的粉丝基础加上灵奇探案的新颖定位,让《河神》成功突围暑期档。

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至今,《河神》微信公众号上七日累计文章202篇,官方微博粉丝数达5.87万人,各大网站新闻收录量达3010。

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收视人群:男女占比相差不多

  • 《河神》人群定位:女性占比53%,男性占比47%;
  • 19-24岁占比41%, 25-34岁占比32%,18岁及以下占比19%。

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7月公司篇

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7月艺人篇

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数据来源:爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、优酷等视频网站公开数据
数据日期:2017年7月1日-7月31日
网络剧对象:在7月上线,在播,或完结在7月
骨朵网剧红榜说明:为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行
骨朵艺人金榜说明:评定对象为月度内有网络剧更新的艺人,综合播放量及其他网络指数综合计算得出
注:个别网络剧播放量有异常情况,骨朵向播放平台求证未果,报告内使用数据均为视频网站公开数

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