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搜狐视频携《无法拥抱的你》迈上转型之路,“小而美”能在超级网剧的裹挟下逆流争胜吗?

由搜狐视频、正栩影视、童乐影视联合出品的漫改网剧《无法拥抱的你》正在热拍中。日前,该剧曝光一组新剧照,凭借《楚乔传》《双世宠妃》迅速蹿红的新人邢昭林,携手去年《亲爱的,公主病》主演张予曦,组成了“最萌身高差”,令观众期待值倍增。

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这部新剧背后有着哪些故事?搜狐视频今年在自制剧领域又将如何发力、如何突破,打好突围之战?骨朵专访了搜狐视频自制出品部负责人刘明丽,一探究竟。

奇幻遇上少女心,漫改剧试水新方向

《无法拥抱的你》改编自人气漫画IP《触不可及》,有别于市面上部分热血男性向的漫改作品,这是一部融合了奇幻元素的偶像剧,既有高颜值又有小清新,主打女性市场。

刘明丽告诉骨朵,之所以选择这个项目,很大程度上是由于漫画新颖的设定,令其在保有少女心特质的同时有别于传统偶像剧。剧中,女主角拥有神秘血统,通过与人类身体接触获得能量,被男主角与众不同的气息与能量所吸引,然而男主角在高冷帅气之外,偏偏还是一位重度洁癖患者,厌恶触摸,从而展开了一段爆笑又虐心的爱情故事。

“概念有一点像《来自星星的你》,两人是没有办法在一起的,但女主需要男主,他很干净、很高贵,她需要这种美好的能量,就很想去接触男主。这种概念比较符合现在年轻人的喜好。所以说,这个故事是在大众的偶像剧基础上,在人物命运的层面进行了一些小小的创新,不是普通的谈恋爱受到家里阻挠,或者家族斗争、灰姑娘这种故事”,刘明丽说,“其实少女心从市场角度是永恒的,就是要在大的类型上去做一些新的尝试”。

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刘明丽透露,搜狐视频很早就接触到了这个项目,最初仅有一部漫画,因此虽然感兴趣,但还是处于观望状态,直至今年,在天时地利人和之下,台前幕后的许多条件终于成熟。

剧中,担当女一号的是去年搜狐视频自制剧《亲爱的,公主病》捧红的张予曦,虽然不是科班出身,但在该剧中,颜值与努力得到了观众的认可。男一号则是近日凭借热剧《楚乔传》《双世宠妃》走红的97年新人。“邢昭林,我们两年前就想用,但他年纪太小了,现在想起来,我们看人也是蛮准的,”刘明丽笑道,“经过这两三年,他的气场也出来了,跟张予曦搭起来毫无违和感”。

此外,导演猫的树的加盟,也让搜狐视频对这部剧信心倍增。猫的树是近年来在网络上崭露头角的90后导演,因清新唯美的视觉风格而备受粉丝欢迎,可谓自带流量,在刘明丽看来,他对90后、95后人群有着足够的了解,审美也非常好,特别适合偶像剧。如此,演员、导演的阵容极具潜力,剧本也基本磨合完毕,今年六月,《无法拥抱的你》正式开机。

尝试多种类型,争取新生代观众

而另一方面,之所以将《无法拥抱的你》作为重点项目进行开发,也是搜狐视频转型之必然,“我们平台给大家的印象,可能都是悬疑题材或者质感上更‘沉’一些的剧,我们也希望能多一些轻一点的剧来平衡一下,之前纯偶像剧做得还是比较少”,刘明丽坦言。

作为老牌视频网站,搜狐视频在自制剧领域战绩卓著,曾推出《屌丝男士》《匆匆那年》《无心法师》等标杆之作。不过,随着BAT展开布局,网络视频竞争愈加残酷。今年年初,在某自制剧庆功会上,张朝阳宣布,搜狐视频将逐步撤出头部版权内容竞争,全力发展自制剧。刘明丽表示,今年相对于去年,搜狐视频在自制上投入了更多的人力、财力与资源,自制剧数量相比去年增加了1/3,类型上有了更多新尝试。

发力自制,全面转型收费平台,意味着作品要更具C端属性,精准定位到人群,提供更极致服务,充分满足其需求。“搜狐视频上主要有两类用户,一类是我们当时做美剧的繁荣时期沉淀下来的‘高知用户’,年龄层、学历都偏高,他们一直是搜狐视频的忠实用户,另一类就是年轻受众,90后、95后,喜欢二次元的,这个群体在我们平台可能没有那么庞大,但这是网络上固有的一个群体”,刘明丽告诉骨朵。

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正是这两大类用户决定了搜狐视频做剧的方向,服务于高知用户,做的是类型较为大众化、但又有所创新的精品剧,如《他来了,请闭眼》《法医秦明》;而为了争取更多年轻受众,则要针对不同的细分市场进行突破,做“小而美”“小而精”,如《刺客列传》《器灵》等等。随着年轻受众话语权与消费意愿不断上涨,很显然,对于搜狐视频来说,后者情况更紧迫一些。

下半年近十部自制剧待播,“品牌布局”效益彰显

除了目前正在拍摄的《无法拥抱的你》,搜狐视频2017下半年可谓动作不断,根据人气国漫改编的科幻剧《端脑》、2015年口碑剧《无心法师》第二季、《亲爱的,公主病》原班人马打造的新剧《亲爱的,王子大人》、SNH48成员主演的《贴身校花之君临天夏》、根据搜狐畅游热门游戏衍生的《拜见宫主大人》、卧底悬疑剧《继承者计划》、跨次元奇幻剧《器灵2》、高智商警匪剧《犯罪心理小组X》等,都将陆续在搜狐视频上线,加入下半年的爆款之争。

不难发现,其中有许多是去年热播网剧的续作,而这也反映出了搜狐视频在自制剧上的另外一层思路,第一季先小幅试水,然后择优续订,将这些成功的网剧系列品牌化,不断为搜狐视频精品网剧战略的“品牌布局”添砖加瓦,《无法拥抱的你》《端脑》这样的漫改作品,也将在今年继续延续搜狐视频独有的IP品牌化开发路线,为用户提供更多具有影响力的精品内容。

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刘明丽表示,“品牌布局”强调更多的还是“搜狐自制”的品牌,“在这个品牌上衍生出很多类型或者概念,有大的,有小的,有便宜的,有贵的,不管做哪一种,花多少钱,跟哪些团队合作,我们都希望实现它这个价位的价值最大化,坚持优质IP的持续性开发。”

2017年,许多大咖、大IP进入了网剧市场,BAT三家也在不断加码自制。而一直以来,搜狐视频给人的感觉都是不迷信大IP、不花冤枉钱,而是通过精品自制剧将冷门IP的价值和影响力放大,或者尝试不同类型的原创IP,未来依旧会如此。“出来以后不一定成功,但我们愿意去试试,去延续它们的生命”,刘明丽说,“以往的经验来看,我们其实每一年都有黑马作品出现,证明我们的眼光还是比较好的,今年可能还没到这个时候,当然现在也不好讲我们有什么胜算,但我们会像往年一样,把准备工作都做到”。

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