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大咖入场后,网络影视留给年轻人的机会还有多少?

网络剧自2007年以来,实现了突飞猛进的发展,爆款不断,新人辈出,为行业输送了许多小花鲜肉与新锐创作人,特别是在最初“野蛮生长”的时代,许多草根创作者,如李洪绸、卢正雨、叫兽易小星等,凭借新鲜的创意脱颖而出,收获大量粉丝,之后亦有姚婷婷、刘畅等学院派青年导演借热播网剧成名,一路走向大银幕。

然而随着市场规模扩张,资本与传统影视界大咖也大举进入这个新行业,带来了更多机遇,也提出了更多挑战,青年导演在其中又该如何自处?在日前火星文化联合大鱼学院、三声娱乐举办的“网剧行业和青年导演的机会和陷阱”公开课上,亚太传媒集团总裁/全球华人非常短片创意盛典执行长曹先安分享了他对行业的观察,并对青年导演们的困惑做出了解答。

微信图片_20170719145950亚太传媒集团总裁/全球华人非常短片创意盛典执行长曹先安

困惑一:内容是否要向商业妥协

长久以来,网络影视能否盈利、如何盈利都是行业中的热议话题,在付费时代来临前,植入广告是最常见的变现方式,但众所周知,植入广告往往会对剧情形成干扰,并不受观众欢迎,对于创作者来说,在故事中硬插一些广告进来,也是一件相当令人心累的事。

不过,基于网络视频自由轻快的属性,加上视频平台的支持与推动,许多年轻创作者发挥创意优势,研发了许多新型植入方式,如片头赞助、中插小剧场、片尾伪花絮等,如果不能避免广告,那就把广告打造成与正片同样好看的内容,单纯不做作的广告方式也获得了网友的喜爱。这就是一次内容与商业之间的绝佳平衡。

而付费模式推行以来,进展不可谓不顺利,视频网站会员数不断刷新,部分片方也能获得“票房”分账的收入,尤其是网络电影行业,其崛起与付费的推行可谓相辅相成。然而在很长一段时间内,网络电影的产品属性要远远强过作品属性,一切为了点击,一切为了付费,“片名、海报、前六分钟”备受强调。

由于超出前六分钟的试看被计为一次有效观看,前六分钟因此成为了视频网站选片、甚至观众观影的一大评估标准,这令一些青年导演感到困惑。在曹先安看来,其实一切都是取舍问题,没有对错之分,“对于一部好作品而言,前六分钟可能是在铺垫酝酿的过程,不一定能够马上抓人眼球,但你的投资人或者合作伙伴是否与你有同样的理念,是否认同你这一种呈现方式,这很重要。你也要想清楚自己到底要什么,是流量,还是观众?还是六分钟之后的内容?”

困惑二:影视大咖入局,抢占流量与资源

网络影视市场的发展,资本的大量进入,也吸引了许多传统影视行业的专业制作公司、资深制片人、导演、知名演员瞄准这个新兴市场。就在今年六月,韩三平、冯小刚发布了网剧计划,周星驰也表达了对于即将与爱奇艺合作网剧的期待。然而,制作成本的提升,资本竞争的加剧,传统影视大咖的加入,让青年导演面对的形势与挑战愈加严峻。

由于竞争的加剧,青年导演能够取得的资源相对更为稀缺,不仅优秀剧本、演员、专业团队不易整合,更由于市场营销经验不足,导致投资回报能力存在风险,无法吸引好的投资人。与此同时,由于资源的匮乏,青年导演在内容的抉择上更面临众多挑战。

不过,曹先安认为,年轻人更了解网络族群的需求与年轻世代的生活体验,更加擅长用网络语言来表现一个故事,来和观众沟通,这是大咖难以比拟的优势,即便大咖入局,也不意味着年轻创作者的发展空间全面挤压。

“引入明星名导,这是网站导流的方式,这种方式其实跟早期网站抢购电视剧版权和前两年各平台做自制剧的状况很类似,大家都一窝蜂抢购知名IP,但所有IP都会成功吗?不一定,”曹先安表示,“作为青年导演,你不一定需要去跟冯小刚、周星驰去竞争资源去比拼播放量,你还有很多其他方式发挥你自己的才能。”

在他看来,现在的年轻人的问题是急躁,没有真正静下心发现自己的长处,做一些不一样的东西,而是更多的在模仿。“你模仿冯小刚周星驰,还希望得到和他们一样的资源和结果?显然不可能。成功的导演也是从年轻时的一文不名成长起来的,也经历过没有任何资源的阶段,但他们不断学习不断成长,才有了今天的成就。所以当你还在模仿、在学习的时候,你如何期待投资人会为你的学习买单?等到有一天你也有证明你的特质和才华的作品时,投资人就都过来了,资源也都来了,也就自然有了更多的机会”,曹先安语重心长地说道。

困惑三:青年导演应当选择什么样的内容

曹先安认为,网络时代给了年轻人许多新的选择机会,既可以在传统影视行业按部就班地跟随前辈学习经验,也可以投身网生内容,不至于错过最具热情与创造力的年纪,但不管哪一种,都不要想着一下做到多大,先把小的东西做好,小故事打动人心,小群体产生共鸣,也都非常有意义。

“所以从另外一个角度来看,年轻人并不需要太在意所谓行业的大数据,比如行业前十的排名如何如何,大数据又如何。因为行业前十的资源,对于年轻人来说,是相对难以企及的,不如将你的注意力更专注在自己的优势和创意上”,曹先安认为,目前行业对于青年导演的扶持力度要高于以前,许多平台愿意为青年导演提供服务,让其专注于创作。

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曹先安从2006年起就致力于影视行业新人扶持工作,曾联合两岸三地上百家跨媒体、跨产业合作伙伴,共同举办“非常短片”创意盛典,透过新媒体全民参与及快速传播的优势,成功发掘出如众多新锐导演及知名艺人。正在紧张后期制作中的网剧《玛丽苏遇上杰克苏》就是曹先安力推新人的再度尝试,几位主演刘以豪、祁琪、钟骏胜、李颖等都是演艺圈的新势力,幕后则网罗了纽约电影学院硕士班毕业、在好莱坞工作多年的年轻编剧团队。

作为投资人,曹先安认为,成功的作品应当有一个鲜明的目标群体,其次故事要有差异化、有创作者本身的特质、能够吸引人。《玛丽苏遇上杰克苏》,顾名思义,以“玛丽苏”、“杰克苏”这样性格夸张、话题性强的人物设定为中心,将几对不同文化背景、价值观念的都市男女奇葩的特殊经历与恋爱生活呈献给观众,颇有广阔的文化辐射度,更易获得大华语地区年轻一代观众的认可和共情。

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最后,曹先安特别强调,青年导演需注意资本对创作形成的影响,要懂得找准自己的优势,切莫操之过急。“每个人都有自己熟悉的领域,比如叫兽易小星,他熟悉网络,知道网络用户喜欢什么,懂得善用网络语言,因此他的网剧做得非常成功,但同样的内容搬到大荧幕,由于受众群体与收视习惯、期望值的不同,效果却未必同在网络一样,我们说资本的影响也好,市场的影响也好,最终你的作品在对的时间,对的平台给对的人去看,这是成功的关键。”

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