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《星游记》开启王长田和龚宇的动画网大付费大计,光线爱奇艺的眼光真这么毒?

就在所有人以为《哀乐女子天团》作为网络电影,得到了爱奇艺最高规格的宣传之时,一部名为《星游记》的动画网络电影的一场定档发布会就出动了爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,光线传媒总裁王长田,爱奇艺高级副总裁杨向华,光线传媒彩条屋影业总裁易巧,映美传媒CEO吴延等一众行业大咖,彩条屋投资的20家动画公司导演也纷纷前来助阵,场面一时有些壮观。

曾经有资深投资公司人士评价王长田:“从最早开始的《泰囧》到之后,光线传媒参投过的一系列电影,我们都可以看出这个公司对影片的题材和内容判断是非常准确的。可惜影视产业本身具有高风险和不确定性,很少有人能持续获得真正的票房成功。”可以看得出,虽然光线传媒在过往三年的确背负了连续裁员的阴影,但行业者也从未放弃对王长田投资眼光的敬仰。

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光线传媒与爱奇艺曾经在2014年就一起搞了个大事情:促成《盗墓笔记》成为首部收费模式网剧。三年之后,7月9日(周日)的发布会上,双方再度联手,这次目标是首部收费模式动画网络大电影……

赚不到钱的行业,何谈尊严与崛起?

自从《大圣归来》登上大银幕激起一片自来水花,自掏腰包撑起票房半边天之后,除了大银幕上的国漫作品,电视上儿童向的《熊出没》是孩子最爱,网络上有《画江湖不良人》《秦时明月》《斗破苍穹》这些总播放量超过10亿的3D动画霸榜,也有《全职高手》这样IP改编的优质2D动画后来者居上。不敢说国漫已经成功,但处处花开至少证明了这个行业生机勃勃。

这些生机大多来源于曾经的孩童已经成长,90后、95后已经越过了空想白日梦的阶段,开始走入社会用双手为实现梦想而打拼。这一代人的成长,是促成国漫行业成长的重要前提。然而,如光线传媒彩条屋影业总裁易巧所言:“如果一个行业得不到回报,那这一定是个虚假的行业;如果创作者们得不到应有的回报,也不会有尊严,自然也谈不到国漫的崛起。”梦想不能当饭吃,但梦想得到支持、赚到钱保证生活之后,才能开启创作者身上更多的可能性。

时代的优势恰巧体现,也许国外的动漫还比较多以影院上映的剧场版与光盘发售的OVA这两种形式公开,但中国互联网平台的兴盛给予了年轻人实现梦想的平台,爱奇艺高级副总裁杨向华认为,动画网络电影《星游记》的合作出于两点原因:一来爱奇艺希望并有能力支持国漫事业的发展;另一方面爱奇艺也希望能吸纳更多内容优质、题材创新的项目进驻自己的平台,并能够借此得到好的收益和效果。

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网生二次元用户的成熟,足以支撑新模式

根据可靠数据显示,从中国网络影视热潮开始的2014年,直到逐渐走向成熟的2017年,二次元用户在成倍增长,泛二次元用户达到2.4亿,今年有望突破3亿,而其中的核心二次元人群则达到0.8亿,今年有望突破1亿。这些人群中,80后、90后占据了大部分,在成长为社会人之后,他们有能力对自己喜欢的作品进行付费观看,并已经养成很好的付费习惯。

作为看美剧日剧等优质作品长大的一代人,这部分群体同样对优质的内容有强烈认同感,这也促使光线传媒在最早开启《星游记》重制企划时,决定由电视台平台连续播放模式,改变为动画网络电影模式,将十几集的动画成本压缩成一部动画电影,以此提高项目的质量,质量提高之后自然能够吸引人群为它付费。

王长田提到自己在发布会前一晚看片的时候仍然在思考“这部影片完全可以在影院上映,但是我们选择了在网络上播出”,这也是现在网络平台提倡和电视或者院线平台消除差异化的做法之一。所谓“内容为王”,任何好的项目都是以优秀内容为核心,这样的项目放在任何平台都会取得好的成绩,就像《大圣归来》的网络播放量高达2.7亿,《大鱼海棠》在爱奇艺的播放量也超过了9000万。

王长田的独到眼光与行业大计,就是跨界合作与互联网渠道

龚宇在发布会上谈到现在的整个中国的行业状况,无数小公司纷纷冒头,眼看就要形成一片红海,但真正能在市值上超过千亿的寥寥无几,兴许光线传媒快要达到了,这源自于光线传媒对不同题材内容发展的判断准确性。

图 03

王长田从2015年就成立的彩条屋影业动漫集团,展示了以高品质电影为核心的动漫集团的架构和野心。至今其投资的20多家公司,横跨了2D动画、3D动画、漫画、游戏甚至国外版权等领域,这是一家从早期就抓牢IP源头、创作发展周边泛娱乐产业意识的公司,致力于将动漫打造出浓郁的影视风格。

网络影视发展如此之快,任何影视风格的产品都不只有一种播出渠道,网络渠道更加宽容,不仅可以让年轻的电影、动漫创作人有更多的机会实现理想,也可以给整个影视行业注入全新的资源和生命力。为了彼此发展,跨界合作势在必行。

彩条屋影业旗下动画公司也都纷纷在做自己的动画网络电影计划,《星游记》只是第一部,接下来会有更多动画电影。来为《星游记》站台的《大鱼海棠》的导演梁璇和张春也表示,正在考虑出番外篇,也许可以考虑尝试网络付费模式。

《星游记》为动画网络电影打响头炮,就是为了做出最好的示范,“一方面在于为中国动画公司找到合适的盈利模式,开创网络动画电影的新潮流;另一方面也想告诉行业中国电影未来除了大银幕,互联网将成为非常重要的播出渠道。”王长田如此坚信。

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