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奇树有鱼刘朝晖:网大仍处于题材红利期,100万至300万是主流投资范围

网络大电影以极具争议的形式诞生,过去两年间,又经历了爆发、井喷式发展,现如今迅速回归理性。尤其是进入2017年以来,网络大电影打破去年的泡沫状态回归理性的现象日益显著,题材多样、影剧联动、IP深度挖掘都在引发从业者的思考和尝试,从前靠打擦边球、蹭IP的作品再难维系。与此同时,单片投资与日俱增,票房分账数额越来越大。

根据骨朵过去一年多对数据和行业的观察,网络大电影的数量仍处在爆发式增长阶段,并且2017年还会继续。每天仍有大量的项目开机,大量的人才涌入网大行业,进入2.0时代的网络大电影,提高和进步是有目共睹的,但不可否认,网大市场当下仍面临很大的困境和难题,而这些难题成为了全行业进步的掣肘。

网大行业进入瓶颈期,从业者需多作思考和尝试

相比2016年而言,进入2017年之后,网络大电影在题材、投资体量、宣发、制作等方面均发生了一些变化,且经历了一年多的快速发展后,行业进入瓶颈期。不可否认,在这个过程中,从业者也出现了更多的问题和误判。此时,对全行业发展规律的观察、思考和把控就显得尤为重要。

据奇树有鱼联合创始人刘朝晖称,题材方面,大的判断不变,现阶段依然处于题材红利阶段。“哪怕制作稍微弱一点点,哪怕制作没有精良到很高的程度,但只要在这个题材方向上,也有可能会获得比较好的收益。但是制作也不能低于行业短板的底线,现在制作如果达不到基础的话,首先就过不了平台那一关,过不了平台关的话,观众其实也是比较挑剔的。”

在刘朝晖看来,进入2017年后,网大在题材上并没有大的变化,但会因各种因素做出微调。“在所有的包括商业院线市场和网络大电影市场里面,始终还是动作喜剧魔幻这几个方向最主要。” 聊到题材,他专门补充说,盈利的题材,市场出现的题材,以及平台喜好的题材,这三个其实是不一样的。“平台喜好的题材由于平台的定位和用户的不同也会呈现出不同的态势,对平台的侧重不一定是市场的选择,但总体来说,大的类别还是没发生变化。”

谈及题材方面存在的问题,刘朝晖告诉骨朵,是“价值的误判”。他专门强调,如果说一个作品没有经过靠点击量来确认票房这样一道工序的话,非常容易对价值造成误判。

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在刘朝晖看来,目前行业存在的一些游戏规则无疑会造成题材的价值误判,“点击依然是最重要的、相对最为合理的方式,唯一能造成误判的就是有一些不靠点击分成的方式。”

除了价值误判,选错题材方向也是目前存在的问题之一。“有人觉得,优质的内容一定能够卖到很多钱,这也是误判。我们发现,惊悚和悬疑在网大里的票房都不算特别高,但依然有很多人在这一块使劲。悬疑类的片子在手机的观影环境下因为节奏太慢而丧失其主要的观众,另外,也有可能这个题材里面真正的好片子还没出来,真正能把悬疑的故事拍好的人还没出现。”

“还有一些误判就是影视市场误判和政策误判,包括大科幻,大投入的科幻类,像犯罪、僵尸或者古惑仔的题材,现阶段全部下线也是一种误判”,他补充道。

除了题材变化,进入2017年,网大投资成本“水涨船高”,极低的投入获得超高回报的“神话”故事已经不会再有。

刘朝晖透露,根据奇树有鱼宣发的影片来看,这些片子里面呈现出的投资体量差异很大,但基本上很难有非常低的。“100-150万左右是基本的、偏低的底线,但我们依然觉得高品质的团队能够花费100万以内就能拍出剧情和悬疑的优质片,如果涉及到魔幻古装,可能就要在200万左右,甚至更高。”

他坦言,从理性的角度讲,除非有大的IP的购买和大的卡司定位,一般一部网大在300万左右就是非常好的投入。“我们在一年以前提到过300万的警戒线,这个警戒线也会因为大IP或是大的卡司阵容而被突破,但是在大几百万、800万或者1000万级别的片子还没有,100万至300万还是主流投资的范围。”

据刘朝晖称,去年有很多以小搏大的片子,今年机会不是很多了。“投资个二三十万这种,也还有,但机会已经很少了,首先在平台那一关就很难过了,随着网大的制作水准的提升,平台是“水涨船高”的。但如果这个人驾驭题材的能力和调动资源的能力够强的话,依然能够允许他在几十万的范围之内,拍出上百万效果的作品。”

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谈到爆款,刘朝晖表示,除非有特别好的剧情和机遇,否则现阶段爆款的成本基本上是300万往上但又能控制在500万以内的,有极好的卡司和创意,以及在网大里较好的制作,他们冲击的是2-3倍的票房回报,也就是1000万至1500万;还有一种是一两百万的投资,想冲到200万到500万的票房回报。正规的投资成熟的网大公司,一般都是走的这两条路。”

在题材和投资体量的把控之外,一部好的影片还应有好的宣发渠道。

刘朝晖称,每一个刚入行的团队都要在交过一次裸发的学费后,经过一次裸发的经验或教训后,才能意识到宣发的重要性。他认为,宣发在任何一个时候都是最重要的环节,一部好片子没有得到宣发,纯靠运气的话都会非常难,但刘朝晖没有否认,好的作品才具备宣发的价值。“任何一家公司都很难把一个烂片发好的,至今没有看到说一个烂片因为宣发技巧有多好最后变好的。”

他特别强调,未来宣发的重点是价值的提升,也就是说随着优质内容的出现,优质内容能够反复被消费的可能性已经出现了。“早期的网大,基本上属于一次性无意识消费,而现在已经出现了一批可以传播的真正有价值的作品,我们应该通过宣发,发掘更多的潜在的能消费这部分优质网大内容的用户。这一定是下一阶段宣发的核心重点,也是需要去突破的瓶颈。”

困境下谋发展,奇树有鱼率先破局

人人都在喊网络大电影的精品化之路,但没有人知道这条路还要走多久。目前,不少从业者都已意识到行业在投资、制作、宣发等多个方面的困境和瓶颈,在当前这种困境下任由行业发展,等待困局被自然打破实属太难,作为网络大电影的早期入局者,奇树有鱼率先破局。

据奇树有鱼联合创始人刘朝晖向骨朵透露,针对网大市场当下面临的瓶颈和难题,奇树有鱼即将举办网大创作人交流全国巡回论坛,总结分享网络电影全方位经验。此次以“网大精品化趋势之影视制作”为主题的论坛将于7月6日在广州市珊瑚红葡萄酒文化中心举行,刘朝晖告诉骨朵,这次论坛的主要目的是聚焦网大精品化的各个环节,探讨如何正确宣发,讲好故事,学会控制成本,把握时间维度,玩转影视题材,提高制作水准,成为靠谱主创。同时他也希望此次巡回论坛能够帮助网络大电影新生团队,同时也期待能够更加科学有效的提高和规范网大制作水准。

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对于举办巡回论坛的目的,刘朝晖告诉骨朵,首先作为行业全产业链开发的公司,奇树有鱼需要好内容,也需要更多的人一起来把市场做大,达成共识,在市场上获得更多的经验值,少走弯路。刘朝晖表示,“我们相信市场如果被蓬勃的带动起来的话,所有优质的团队会分享到更多红利。因为我们是一线的发行公司和出品公司,我们想跟所有人一起来把网大市场做大,我们有过很多经验和教训,我们愿意把经验、教训和一些有价值的数据,分享给网大行业的其他的从业者,快速的带动整个行业的提升。”

除了分享经验和教训,刘朝晖还认为,通过这样的巡回论坛,能够聚合一些视野之外的、有价值的又没有进入主流的网大,把这些资源进行有效的挖掘和整合,挖掘网大的制作潜能,形成新的力量。“网大的市场还有更广阔的空间,也有很多人对网大抱着试试看的心情,通过这样的交流论坛,坚定他们的态度,让他们不需要交学费,直接减少时间成本,并且为他们提供有价值的资源支持,形成一个生态链”,他解释道。

当然,这样的巡回论坛也是展示奇树有鱼在网络大电影方面从策划创意到投资出品再到制作制片以及宣发的全流程的流水线的好时机。让他们能够了解,相对来说比较早进入网大行业里且已经掌握一套成熟模式的公司的打法和套路,以及标准化的操作机制,从而有更加明确的方向,并且形成一些战略联盟,分享更多的案例,分享更多成功的经验和失败的教训,分享更多表象后面的数据,然后建立一个有效的交流互动机制,形成比较便捷的获取资源的通路,这应该是最后面达成的一个结果。

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