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《火星情报局3》归来,两亿融资,银河酷娱的“火星”生态能有多大?

“希望你记得火星人来过”,在薛之谦深情的歌声中,《火星情报局2》于今年一月份宣告结束,而仅仅在五个多月后,“火星人”又带着2亿融资,三档综艺,两部网剧,卷土重来。

2亿融资消息的宣布,使《火星情报局》的出品方银河酷娱再次成为业界焦点。

《火星情报局》是银河酷娱创始人、CEO李炜从湖南广电出走后操盘的第一个项目,这家成立于2015年的公司,短短两年时间就已跃居网生内容头部公司行列,在网综节目普遍不大乐观的行业里,这一消息无疑给内容生产者们带来了巨大的希望。

“火星人”归来

6月27日,由优酷与银河酷娱共同出品的《火星情报局3》在长沙举办开播发布会,宣布节目即将于7月1日再度登陆优酷,每周六全网独播。

发布会上,李炜现场宣布,银河酷娱在不久前刚刚完成了2亿元的B轮融资,由云锋基金领投,优酷、洪泰基金跟投。这距离上亿元的首次融资不过一年时间,其成长速度之快足以令业内刮目相看。

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关于这次备受各方关注的融资,李炜向骨朵透露,融资是从《火星情报局》第二季播出的时候开始谈的。“当时就很多资本方找到我们,接触的投资方没有清楚的数量,十几家肯定是有了。”在李炜看来,融资是公司发展和建立火星IP生态的必要手段,钱是一方面,选择融资时他们同样看重投资人对战略的把控和资源协同方面的支持。“几个投资方在文娱产业的布局上都能给我们很大的帮助”,李炜强调道。

这个“希望能够做十年、做二十季、成为集体记忆”的网综幕后团队再次受到资本青睐,对于一个刚刚成立两年的公司来说是值得欣喜的,作为纯内容生产公司,被资本选中也意味着内容得到了极大的肯定。李炜告诉骨朵,本轮融到的钱都会用到公司的重点项目中去。

“目前我希望基于火星的IP把它做大做强,当然我们会有一个统一的世界观,公司的新项目都是符合这个世界观和定位的。接下来,新的综艺、影视、短视频等可能会用到火星这个名字,但这是火星系列的一个产品,它的IP是独立的,但整体的世界观是统一的”。李炜还专门强调,“我们所有新的项目都是去找市场上最牛、这个领域最专业的的人来做。”

在李炜的规划里,银河酷娱的愿景是成为全网最优质的内容提供商,坚信内容为王。李炜本人也多次提及“我们一直在深耕内容,对于内容的要求高于行业标准”。

李炜的IP生态

事实上,这不是《火星情报局》最引人注目的一次。

早在2016年4月份,第一季《火星情报局》就以全网9亿点击量和1.5亿广告创收成功引起了资本的关注。很快,银河酷娱就完成了上亿元首轮融资。当时,李炜就曾透露,“接下来其他项目推进做得快的话,我们会很快启动新一轮融资。”

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从《火星情报局》第二季开始,银河酷娱试水了IP拓展。与第二季节目共同上线的,还有“火星情报局”APP,用户可以通过APP直接与明星及导演团队进行互动,发起“我发现”的提案,优秀的提案将会在节目中呈现。这个APP上线不到两周,下载用户已突破十万。第二季结束时,《火星情报局》13.4亿的点击量和2.5亿的广告创收再次昭示了它的无人能及。李炜曾在采访中提及,聚集在“火星”IP下的粉丝已超600万,可见其衍生价值之大。

第二季播出后,银河酷娱便快马加鞭开始制作网综、网剧和电影。2016年11月份,《火星情报局》相关网剧、电影已立项启动,衍生综艺《火星实验室》、《火星情报站》也已筹备完成并对外发布。

而今,万事俱备只欠资金的李炜终于等来了东风。接下来,就是大显身手的时候了。

在第三季开播发布会上,这场主题为“银河酷娱的火星世界”的公司最新发展规划正式公布,李炜透露,《火星实验室》和《火星学院》将成为银河酷娱继《火星情报局》后的两个重量级IP。火星网剧、大电影、火星小视频也在筹备中,此外,银河酷娱还将在内容与电商上作一次全新尝试,与淘宝战略合作一档原创大型直播综艺节目《火星造物局》。李炜还在现场宣布,第三季招商总额已经突破3亿,而且“现在第三季还没开播,第四季招商就只差一两个份额了。”

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很显然,银河酷娱意在打造的“火星生态”已渐趋明朗,涵盖影视剧、电影、短视频、衍生品等,而不再只是一家单纯的网综内容生产公司,它布局的“火星”相关IP化动作势必将随此轮融资得到落实。

综N代的困境

“火星生态”的大好势头固然可期,但隐忧也随之出现。对于一个已播出两季的网综而言,风险与机会并存。

众所周知,《火星情报局》即将推出第三季,而去年这个时候正值第一季播出,作为一个综N代,这样的出新频率未免太高。而且成立两年,整个银河酷娱只有《火星情报局》这一档节目具备市场竞争力。虽然前两季已有不俗的点击量,但到了令“综N代”人人自危的第三季,势必要有焕然一新的突破才能坐稳江山。

身为“综N代”中的一员,《火星情报局》或许能从《奇葩说》的“故事”里吸取一些经验。《奇葩说》最初也是因为创新性的节目形式和内容成为网综中的爆款,但随着时间的推移,节目形式固化、选手后劲儿不足、老奇葩抱团等顽疾被屡屡诟病。在前三季豆瓣评分均超8.5的情况下,第四季突降到7.7分。

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不管怎样,内容始终是网综制作的核心竞争力。

或许《火星情报局》第一季评分7.2,第二季7.5的良好走势能给银河酷娱一些自信,但压力也接踵而来。第三季能否有所超越?

避免落入俗套,持续保持活力,是开发“火星”IP的先决条件。银河酷娱显然也明白这个道理。在《火星情报局》第三季发布会上,汪涵透露,薛之谦将荣升为副局长,而且第三季节目除前两季的棚内形式,实景街道会承担节目各种彩蛋、情景剧等模块化内容的拍摄任务,“火星特工”们的日常将围绕这条街道展开。只是不知道,这样的创新能不能被挑剔的观众接受。

过度消费的“火星”?

综N代困境未解,另一危险信号随之而来。

众所周知,融资后的银河酷娱将更全方位的开发“火星”IP,这不免让人担心有过度消费“火星”之嫌。

除了即将上线的《火星实验室》《火星学院》,银河酷娱还联合淘宝推出了直播购物综艺《火星造物局》。在承担部分融资去向的影视业务方面,目前银河酷娱拟邀薛之谦执导一部网剧并与沈梦辰合作另外一部网剧。此外,银河酷娱还将上线火星小视频,短视频是李炜创业之初就准备做的,至于到现在才准备推出,李炜解释说:“原因很简单,时机很重要,要火星这个IP做大,我们就要尽可能的去拓展,如果这个时候不做以后就更没机会了。”

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在全力围绕“火星”IP布局之外,银河酷娱从《火星情报局》开始的不少项目都选择了与优酷方面合作。

李炜曾经多次对媒体表示过杨伟东及优酷团队在《火星情报局》制作过程中给予的帮助。诚然,《火星情报局》最初能一鸣惊人并取得与《奇葩说》平分秋色的江湖地位,离不开优酷和阿里大文娱的强力助推。到第三季,优酷和银河酷娱的合作更深了,他们已经不甘于局限在一个节目了,而是企图创造一个生态。

李炜表示,针对火星IP的开发,他既谨慎,又乐观,并一再强调银河酷娱的发展有自己的节奏和思考:“我们与阿里建立紧密的合作关系,优酷、阿里大文娱都有很好的资源,对于项目和公司的发展都有很大推动作用,我们一定会利用好这些资源”,他同时表示:“这并不会影响我们与其他平台合作,文娱市场,最终还是内容为王,靠内容说话,不要忘记,我们现阶段还是一家创业公司,并且是一家完全市场化的公司,会遵循市场的规矩,不同发展阶段,会采取不同的发展策略。我们和其它平台都有些很好的沟通,有了更多的团队和更多的内容,也会考虑多平台合作。”

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