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这部《狐闹干探》用烧脑模式玩儿玄幻故事,是否可以抓住传统元素持续风潮?

十多年前,中国网络文学全面进入玄幻热潮,IP十年生命周期延续至今,终于到了影视文化收割这场玄幻热潮的时候。2015年有修仙大剧《花千骨》引发玄幻IP霸屏至今,同年在网络上喧嚣起来的网络大电影中,从《道士出山》《捉妖济》《仙侠学院》直到如今的《魔游纪》《玄笔录》《猎灵师》等片强势收割大片玄幻爱好者的市场。

6月28日,由北京不二映像文化传媒有限公司与北京朱雀盛视文化传媒有限公司联合出品的民国悬疑轻玄幻网络大电影《狐闹干探》,在爱奇艺平台播放。这部电影所运用的“九尾狐”元素在玄幻人群之中更加细分门类,精准垂直于某一批神话玄幻爱好者,在短短两日里就收割了500万流量。这样传统复古的题材是否能在网络人群中持续一段较为长久的风潮呢?

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抓准受众,收割“狐妖”题材拥趸

这部电影名为《狐闹干探》,自然带着“狐妖”的元素。电影讲述了商纣王时期,中国最早且最著名的狐妖苏妲己祸国失败,而后九尾狐族血脉凋零,四散之后各隐于世。直至民国年间,九尾狐族唯一纯血后裔阿离,为免追杀而被封印狐妖记忆,以人类身份被江南世家叶家收养。不料平静的生活随着叶家被灭门而被打破,两名干探为调查此事接触阿离,步步揭露真凶四尾狐妖如何为了炼成九尾而以人命布下法阵的真相……

网大之中一直不乏“狐妖”题材,从《捉个九尾狐做女友》《我的狐仙室友》甚至还有罕见的“异类”《男狐聊斋》,虽然数量不多,但向来有一批忠实拥趸。若是跨荧幕到其它影视作品,像是刘诗诗、杨幂、迪丽热巴这些当红小花的走红秘诀似乎都与“狐妖”角色脱不了关系,可以说“狐妖”本身就是一个自带爆款气质的题材,而影视人需要考虑的则是如何将它呈现出来。

“创作这个故事的想法缘起于《山海经》,在我的认知中它就是一部上古的世界地图。”影片的导演麦兜说道,“我非常希望可以通过对这本书中那个世界的挖掘,构建出一个类似于《魔戒》的中土世界,富有我们中国传统神话色彩的影像空间。”

玩新花样,多元化融合是否更易接受?

如果说“狐妖”元素只是一个形式上的表象,那就需要更多元素去补充内容。曾经被批“不动脑”的网大,也早早玩儿起了烧脑,本月初上映的《消失的妻子》一度因为剧情烧脑掀起话题,而《狐闹干探》中的“干探”二字也出卖了本片在悬疑烧脑方面下了功夫。或许年轻人对“干探”感觉有些许陌生,但看惯了港片的人更能理解这是对从“探长”一职引申而来的一种对便衣警察的洋化说法。

片中的包耀天与春翰两位探长,前者是一代神探清官包青天的后人,后者是留洋归国的学术派,两人性格虽然迥异,但一中一洋大相径庭的作风却意外合拍,这在许多说故事的人惯用的配合模式,不仅能以悬疑烧脑故事吸引男性观影群体,更以“组队战”的方式彰显男性角色的性格魅力、发挥默契搭配的吸引力,辐射更多女性观影群体。

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导演麦兜本身比较喜爱传统题材,他在去年拍摄过一部名为《僵尸七日重生》的网大,有过上线8小时超300万点击,三天收回成本的纪录。《僵尸七日重生》就利用了拥有神秘色彩的民国时期为背景,以复古的拍摄手法配合诡异的粤语插曲,还原了林正英时期的香港僵尸电影。

到了这部《狐闹干探》,除了在中国神话与名著在影视剧里极为盛行的“狐妖”和港片中的“干探”,还加入了更多元化的元素,希望让现在的网络群体在观影时更易接受。

宣发先行,不做“标题党”但要打响头炮

在很多人的印象里,网络大电影对于不想去电影院不想看电视剧的人似乎还是一种简明快的娱乐补充方式,闲暇之余在网站浏览,有缘点开就可试看,故而养成了网大对于“片名、海报、前六分钟”三大元素的依赖,却基本上没有对电视剧、网剧这样从定档甚至从开拍就开始养成的期待值。然而网大质量逐渐提升,三大元素未必奏效,内容之外,宣发成本不断提高,网大也开始在预告阶段“刷脸”,进入了提前竞争的行列。

这部片在定档之前除了曝光两部预告片之外,也公开了主题曲MV,这似乎是在向传统电影的宣发方式靠拢,至少是避免了裸跑上线、宣传失利的可能性。预告片所用剪辑则出动了“张艺谋御用预告片剪辑”魏楠,《画皮2》《饥饿游戏》《金陵十三钗》《美人鱼》等中外院线大片的预告片也都出自这位传说中的“金剪刀”之手,算是噱头十足。

除了宣发下功夫之外,演员选角方面,在网大经历了网红当道的时期后,传统影视演员也纷纷入局,更多的“荧幕熟面孔”“戏骨演员”为网大贡献演技。《狐闹干探》的男主刘屹宸出演过《隋唐演义》《青云志》等电视剧,正反派两位女主颜圣婷与李紫菻则分别有过电影《大闹天竺》《四大名捕》以及电视剧《花千骨》,他们至少在表演上足够敬业,也不会让人出戏。毕竟趋于传统影视的制作手法已经不断被运用到了网大的行业,网大电影人借鉴这样成功的拍摄方式,再结合自己在网感方面的经验,也是一种提升影片质感的办法。

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在网大市场进入冷静期的当下,“二八定律”因观影群众对片子的质量要求提高而愈发明显,《狐闹干探》用较为适当的成本投入,在上线前两天就进入骨朵数据榜前三甲,成为赚钱阵营的一员,可以说成绩理想了。

骨朵认为,对于网大来说,以新颖的题材挖掘新人群固然重要,然而,如何将传统元素注入网感而保持热度,在稳固原有受众的前提下辐射更广阔人群,也是一个亟待深究的问题。

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