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现象级网综炼成背后,明星团队带来的不仅是资本和资源……

随着网络综艺发展日渐成熟,大体量、大制作、大明星已然成为 2016 年网络综艺的标配。《火星情报局》两季招商达 4 亿,一些节目的制作成本也达到了亿元级别。与资本聚集网络综艺同步,资源的聚集效应也进一步凸显,更多拥有丰富制作经验和资源的传统电视人,如李炜和胡明团队、谢涤葵团队、俞杭英团队、易骅团队等纷纷转身投入网络综艺的制作,为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。

从年度网综播放量榜单来看,TOP3 的网综流量更是冲击 10 亿级别。那么拂去表面浮华,这些流量网综的背后又是如何操作的呢?骨朵从人设(嘉宾设定)、情节(节目形式)、环境(传播数据)三要素全面解读2016年网综的内心独白,还原爆款网综的非凡之路。

《火星情报局 1&2》汪涵网综首战

人设:满腹经纶、一本正经开玩笑的汪涵首次“触网”,担任情报局局长,带领段王爷薛之谦、广告小王子刘维、表情帝杨迪等一众特工,以风趣幽默的形式定期汇报新奇有趣的新发现,提出建设性意见,并引发全民提案风潮。节目讨论的话题都来自于优酷大数据,这也意味着节目中的内容极易触发网友共鸣。

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情节:《火星情报局》的出品方之一,银河酷娱的 CEO 李炜表示,在决定做这档综艺时,用了半年的时间去调研市场,研究在互联网上“爆款”、流量高的节目的共性,做足所有功课后,李炜团队总结出受年轻人欢迎的网综要“有趣有话题”,所以有了《火星情报局》的创意。在节目形式上,《火星情报局》吸收、改造了古罗马“元老院”的民主议事制度,将之搬进演播室,赋予它当下最流行、也最值得讨论的话题,并派遣由明星艺人担任的“火星特工”进行趣味验证,最终由情报局局长对新发现提案进行裁决,通过的提案将被列入火星历法,被所有火星人遵守。这一节目形式显示了原创综艺的魅力。也由此可见做综艺节目,尤其是网综,本身的制作过程不是最难的,真正的难点在于立项之初,你要决定做什么节目,这甚至直接关系到它日后上线,能否受欢迎。据悉,《火星情报局3》也将于6月30日在优酷独家上线。跟前两季相比,新一季将在创意、舞美和话题上全面升级,节目中反派的出现也是一大看点。

环境:截至 2016 年 12 月 31 日,《火星情报局第一季》节目共 13 期总播放量近 11 亿,平均每期播放量为 8.4 千万,第二季节目尚未上线之时,招商额已达到 2.5 亿元,成为优酷的一档现象级的全新模式网综。此外火星强IP品牌也在持续打造过程中,同名网剧、电影、动漫、音乐、APP、电商等多个业务模块都将与《火星情报局》在内容上产生联动。

《爸爸去哪儿 4》挖掘明星亲子互动价值

人设:这是国内一档最具影响力的亲子户外真人秀节目。节目组甄选那些年龄在4—6岁之间、外形可爱、个性迥异的国内明星子女,在孩子们的爸爸的带领下,进行72小时的户外体验,由明星爸爸单独照顾子女的饮食起居,共同完成节目组设置的一系列任务。该档综艺由“村长”李锐担任主持。跟前三季相比,《爸爸去哪儿4》的模式由原先的“明星爸爸带明星子女”改成了“鲜肉爸爸带素人萌娃”的模式,另外前三季的明星爸爸也会回归到节目中。优酷与芒果TV合作,拿下了《爸爸去哪儿4》的联合独播权。

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情节:为了考验每一位爸爸和孩子,《爸爸去哪儿》节目组每期都会设置一道道“难关”,这些难关其实从一开始就有周密设计,力求在保护孩子们的前提下,在短时间内让星爸萌娃感情急剧升温,也为家里有小朋友的父母们提供了自由的生活教育讨论空间。有评论认为,《爸爸去哪儿4》的节目创新,实际上为映照多元化家庭模式提供了另外一种视角,节目中不仅有原生父子组合,还有由另一个和父母不同的人来陪伴孩子,这样多元化的家庭模式就像一个多棱镜,折射出我们当下社会N面的亲子关系。

环境:截至2016年12月31日,《爸爸去哪儿4》节目共13期,在芒果TV的播放量高达20.89亿,位居第一位,在优酷的播放量也达13.41亿,仅次于《火星情报局1&2》,位居优酷综艺节目第二位。这部主打亲子路线的综艺已经走到第四季,观众再熟悉不过,但第四季无论是从播放平台、节目内容、还是嘉宾阵容,都较前三季有所改变。不管是权宜之计还是主动适应市场,单就平均每期超过2.6亿播放量来看,“爆款综艺”的强大气场一览无遗。

《拜拜啦肉肉》马东将减肥搬上真人秀

人设:八位身材有肉肉的明星艺人分为两队,马东担任“甩肉委员会”的队长,吴宗宪担任“猪猪队”的队长,两队队员在营养师、健身教练、心理疏导师的指导下,在减肥乌托邦“月半湾”通过不一样的游戏和恶搞训练环节,和肉肉展开强力对抗赛,进行减重减脂、PK竞技,最终完成专属于自己的减重目标。

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情节:这是一档以健康健身为主题的网综真人秀,参与者包括马东、吴宗宪、贾玲、孔连顺、小甜甜、纳豆等明星艺人,他们节目中展示的是各种需要团队高度默契和智力、体力考验的高强度动作,整档节目给人的感觉是真实自然。非常有意思的是,节目录制就定在北京的朝阳公园,而每天晚上明星艺人们都要住在公园内新建的帐篷屋,节目组还将全程监控他们的一举一动,吃、喝、住、行都在监控当中。观众在看到明星与减肥碰撞的花火的同时,还能感受别具一格的“减肥吐槽心得”。

环境:截至2016年12月31日,《拜拜啦肉肉》节目共有12期,总播放量7.2亿,平均每期播放量为6000万。该档节目由马东的米未传媒制作,米未传媒和优酷联合出品,是一档非常具有新意的原创网综。它在探索网综新形式、新商业模式方面备受业界注目。

《偶滴歌神啊3》一场辨别真假麦霸的“音乐神典”

人设:该档网络综艺的最大创新在于将音乐和悬疑推理的游戏方式结合起来,到场的大牌歌手透过现场六位参赛选手的精湛表演,参考“鉴音天团” 充满迷惑性的意见,推断出谁才是真正的“歌神”,共同与其完成深情对唱。《偶滴歌神啊》截至2016年度共播出三季,由谢娜担任主持,2016年的第三季邀请来杨迪、徐浩、李斯羽、瑶瑶、刘忻、臧一人担任评论,组成“鉴音团”。

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情节:跟前两季所主打的“非大型、不靠谱、伪音乐”的调性不同,《偶滴歌神啊3》更是打出“装什么,来玩”的口号,定位全网首档解压综艺,意在制造更大众的快乐,为每一款歌声提供绽放的舞台。该档节目在舞美、环节、选手和明星嘉宾设计上做了更多“本土化”的调整,彻底抛弃传统音乐类节目的高大、深沉,将“说学逗唱”等元素融入节目。作为谢娜首次扛鼎的纯网综艺节目,《偶滴歌神啊》将谢娜的明星价值进行了淋漓尽致的释放,节目IP与谢娜的明星IP相互作用起到了相得益彰得叠加效应。这也成为明星效应在网综市场成功融合的案列之一。

环境:作为2016年度爱奇艺播放量最高的网络综艺节目,《偶滴歌神啊3》截至2016年12月31日,播放量达6.9亿,共12期节目,平均每期播放量为5750万。这一成绩在2016全年网综播放量排名中,位于第7位。相比优酷来说,爱奇艺在网综方面的知名度和播放量的体现上稍有欠缺,尽管去年爱奇艺有23档网综节目,占各平台网综数量份额的31%,位居各平台之首,但全年总播放量仅占18.5%。

好啦!网综的内心独白就先到这,如果想了解更多关于网综内容,请识别下图二维码购买《2016网络综艺产业发展研究白皮书》!

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另附:2016年网络综艺TOP10

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