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杨伟东的华丽冒险:超级剧集和泛文化节目,能拓宽优酷收费内容的边界吗?

电视节期间细雨纷纷,倒是未能减损大家心中的豪情。这次优酷没有采用发片单的形式,而是于6月13日连办四场活动,合称“优酷好看日”,既有文化节大咖坐而论道,又有超级剧集的超长点映,颜值、逼格、热血、情怀都有了。

不过,这次活动的真正主角并不是《春风十里,不如你》的90后主演张一山、周冬雨,也不是晚上来站台的吴晓波、马未都,或者未曾到场却存在感爆棚的李敖,而是他们所代表的两类内容——超级剧集和泛文化节目。

感觉还是很抽象?没关系,优酷未来将用许许多多项目来填充和丰富二者的定义。在他们看来,阿里大生态之下,这两类内容有着无限的想象空间。

微信图片_20170616155626阿里文娱大优酷总裁杨伟东

超级剧集:制作水准向电影看齐,排播或将跨越终端

视频网站崛起,发力内容上游,并于2015年开始尝试付费模式,于是战火从版权烧到了自制,再由自制烧到了付费。那么,什么才是优质的付费内容?这一话题在业内讨论已久。优酷从今年的春集开始,力推“超级剧集”概念,在6月13日的超级剧集点映会上,阿里文娱大优酷总裁杨伟东首次明确了“超级剧集”的定义:拥有顶级IP、电影级制作以及明星阵容,品质感足以穿越终端的作品。

“今天电视剧和网剧都是一个历史的名词了,从今年年初开始,整个行业进入了超级剧集的时代。以前网剧的制作水准只在网络平台播放,电视剧跟电影又有一定的差距,但是今天我们重点推的一些剧,制作已经开始跟某些电影拉齐水准了。所以超级剧集的时代意味着剧集穿透渠道的能力变强,在网络收费看——然后网络和电视免费看——最后结局放到院线看,这样一个模式可能很快会出现,是剧集的制作水准决定的”,杨伟东说。

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而作为超级剧集的首次演练,《军师联盟》当天发布了20分钟的超长片花,引在座媒体、剧评人惊叹。在杨伟东看来,这一项目正是“名副其实的巨制级超级剧集”,制作水准在电影级别,配备超强明星内容,而且经得起大银幕的考验。而当天发布定档的《春风十里,不如你》,是改编自冯唐小说《北京北京》的一部青春类型剧,杨伟东表示,类型化也是未来一大方向。

不难看出,杨伟东对这两部剧集寄予厚望,倾注了阿里大文娱所有资源对其进行推广。在重新打响优酷的口碑之外,他们也希望通过好内容进行更多模式的探索,而在《春风十里,不如你》上,他们会联合虾米、阿里文学、阿里影业等兄弟部门,进行生态级宣发与衍生品收益的试水。

此外,在超级剧集点映会上,《丽姬传》《白夜追凶》《镇魂街》《颤抖吧,阿部!》等超级剧集也曝光了片花,同步进入暑期档的大剧还有《终极三国2017》《反黑》《远大前程》《燃血女神》和《最佳女配》。杨伟东承诺,当天重点推荐的所有超级剧集都会是优酷会员抢先看。对于网台两端来说,暑期档都是一场硬仗,各家将凭借内容储备与运营能力,吸引年轻观众的注意力,看来今后要争夺的,还要加上他们的会员费了。

泛文化节目:全面服务“饥渴的灵魂”,并从中掘金

经过多年的细水长流,优酷终于将小众的泛文化节目打造成了不可忽视的网综新贵。

何谓泛文化?阿里文娱大优酷高级副总裁王平解释道,泛文化具体包括文化、财经、教育、科技等等,如《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》《了不起的匠人》等等。优酷于2015年开始布局泛文化节目,并渐渐意识到,这或许将是影、剧、漫、综四块白热化战场之外的清流之地。

微信图片_20170616155636阿里文娱大优酷高级副总裁王平

“一开始真的不容易,这些节目招商比较难,播放量也没办法比,但今天我可以很自豪地说,优酷已经将泛文化节目的护城河挖得很深,全网二十多档同类节目里面,我们占了超过70%的份额。非常优秀的泛文化业界领袖、包括节目策划者,都已经到优酷上开节目。”杨伟东表示。

播放量不及头部综艺零头,泛文化节目到底哪里好?一方面,阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵认为,泛文化节目满足了互联网年轻用户的一种刚性需求,“什么样的刚性需求呢?灵魂还在饥渴,内心充满了焦虑。那我们应该怎么办?既然灵魂饥渴,我们就来喂饱你饥渴的灵魂,文化内容就是最佳食物”。

而从商业回报方面,据骨朵观察,此类内容的受众往往具有高学历、高收入的特点,以至于节目在争取品牌赞助上极有优势。此外,由于这类节目的形式往往极为简单(一人一桌一话题),在商业订制上具有相当潜力。同时,类比在线音频领域的“知识付费”,泛文化节目在收费方面也有很大的想象空间。优酷的《看理想》系列已经进行过类似尝试,而杨伟东坚信,泛文化节目的商业价值,未来只会越来越大,下一步要加速会员收费观看的探索。

借电视节期间的“优酷好看日”,优酷发布了新的泛文化战略,首次把所有泛文化内容聚拢起来,成为优酷六大核心业务板块之一,并推出“X引力计划”,吸引更多IP、更多客户、更多用户和更多优质制作团队的加入。

微信图片_20170616155639阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵

同时,对泛文化重新定义,只要是以文化为基本属性,有知识分享,智慧输出,还有精神愉悦功能的,都可以叫做泛文化节目;从节目形态上来说,跳出类型限制,可以是脱口秀、纪录片、轻综艺,真人秀,也可以是其他新的类型;从基本运营来说,运用四位一体的生态赋能法,让节目更加有力。

在“优酷奇妙夜”上,50位文化大咖带着20余部泛文化节目亮相,包括马未都的《观复嘟嘟》、陈丹青的《局部》、吴晓波的《造物者》、见证大师谢幕的话题节目《再见李敖》、演员王珞丹的《你好!老傢伙》等等。值得注意的是,吴晓波的《造物者》将与电商打通,10位年轻匠人将有一个“60天之内冲击淘宝千万销售额”的KPI,也算是一次阿里内部联动的尝试。

当然,最重要的还是如何用年轻人喜爱、熟悉的方式去创作这些节目。“这是我们创造出泛文化节目爆款的根基,也是之后一切产业链条得以实现的基础”,王平表示,“我们希望优酷出品内容可以做到内容更加亲民,分发更有效,调性更年轻,表达更多元,手法更时尚”。

展望:艰难的会员大战

在视频网站多年陷于烧钱亏损的怪圈后,会员模式的出现仿若一丝曙光,然而很快,大家都发现在当下和美好的“终局”之间还有一场艰难的长跑,靠什么内容挽留那些冲着爱豆某部剧充了会员、或者仅仅是抽奖抽到会员卡的用户,成为了新的难题。2016年,网大、网剧的收费大多获得了理想的效果,直播和网综也有相关尝试,而今年,剧集先网后台和付费内容多样化成为了各大平台的探索重点。

从杨伟东接掌剧集业务以来,优酷就是自主排播的坚定践行者,今年大部分项目也都以超级剧集的名义开花结果,然而话语权之争远比想象中复杂,道阻且长。

但另一方面,在付费模式成为现实后,垂直分众类节目的商业价值变得不可限量。“优酷奇妙夜”上,杨伟东表示,除了影、综、剧、漫,优酷今年将在泛文化类与泛生活类节目上加大投入,并在阿里整体生态下加速其商业扩展,此举似乎间接回答了他在几年前采访中提出的一个问题,互联网是否就是只能做大综艺、大娱乐的内容?显然并非如此。那么,这些垂直内容将在多大程度上影响平台间的战局呢?恐怕要在年底各家的会员数上见分晓了。

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