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鉴片 | 以小众歌曲IP试水网大,《校花隔壁的流川枫》把青春校园励志题材做尴尬了

都说今年的网大市场越来越规范套路了,再也不像前两年,什么牛鬼蛇神都来网大圈投点小钱想赚大钱。今年想要拍个网大,不多下点成本可别想有收获。至于这个比以往多的成本下在哪些方面,就要各凭本事了。

前天晚上在北京一个LiveHouse上演了一场主题音乐会,由黑撒乐队庆祝一部网大《校花隔壁的流川枫》首日上线在爱奇艺独播。骨朵在朋友圈看到这场Show的小视频时略感慨:现在一部网大首映都能有这规格了?

可再细想,又为何不可?今年的网大作品成本整体提高,主要体现除了制作本身的成本提高之外,各种宣发方式也层出不穷,而且除了简单的线上宣传之外,费用更高的线下宣传方式也越来越多。可以理解为内容不足宣发补救,也可以理解为再好的作品首先必须让人知道看到……

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没有“车祸堕胎撕X”的校园青春片

《校花隔壁的流川枫》男主人公刘大川是一名大学在校生,看似玩世不恭的他是公认屌丝男,私下做着不可明说的勾当(倒卖荷尔蒙)来补贴学费,他与只会装X的肌肉男同学猛哥、长期燥热的呆萌学霸同王乃兆是好兄弟,三人因为一些意外而被各自的室友赶出宿舍,由于学校没有多余的男生宿舍,三人就此被分配到了女生公寓一间空余宿舍中,成为了全校男生心中的“人生赢家”。

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三只屌丝扎进女生宿舍,当然是先撩妹,隔壁宿舍的女生就成了他们近水楼台的目标。除了书呆子学霸王乃兆之外,肌肉男猛哥和男主角刘大川都看了隔壁宿舍的女生,猛哥第一时间就把妹子勾搭到手,而刘大川对于高冷女神级别的仓姗姗,决定不依不挠地一路追求,直到打动她为止。

直到某一次,刘大川以解释误会为借口,尾随仓姗姗到了书店,向她询问是否已有心仪对象时,得到的答案是:流川枫。

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对仓姗姗一路穷追不舍的刘大川,先是以吉他弹唱勾起仓姗姗对文艺男的兴趣,又在仓姗姗被校内著名公子哥张巨轮公开表白骚扰时挺身而出,与对方约定公平决斗,而决斗方式是刘大川几乎没有胜算的篮球。决斗现场,刘大川成功地以cos流川枫的方式引起了仓姗姗的注意,尽管这场比赛最终是以闷骚王乃兆想出来的方法赢了张巨轮,但仓姗姗嘴上不说,心里还是对刘大川动了心。

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比赛之后,仍然在平时想方设法Cos流川枫来讨好仓姗姗的刘大川,终于在某天的一片月色下与女神互诉衷肠表达爱意。却一时兴奋过头,与两个好哥们儿一起去看喜欢的黑撒乐队表演时,因为没有接到仓姗姗出国留学前的告别电话而从此与她失去联系。

在经历了一学年混沌度日的刘大川迎来了新的选修日语课老师:留学归来的仓珊珊。刘大川追问女神当年为选择留学何离自己而去,未得到结果,后来得知仓珊珊原来已有男友。虽然心生怨怼,可看到学生在课堂上欺负仓珊珊,刘大川还是忍不住与对方干架,最终被开除出校。

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从此以后,三名男生和仓珊珊,这四个曾经的同学在毕业后天各一方。在小酒吧一边打工一边写歌的刘大川虽然受尽欺负,可因为录了demo寄给黑撒乐队被赏识,而得以梦想成真加入乐队。

多年后,已经进入社会的几个人再次重遇,刘大川依旧向仓珊珊表达爱意,但已为人妻的仓珊珊还是放不下对自己非常好的丈夫,无缘和刘大川在一起。最终,刘大川在一场音乐会上,以一首真实感悟写下的歌《流川枫与苍井空》唱给了哥们儿也唱给了女神听,回忆从校园至今的种种,每个人纷纷留下泪水……

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新套路:小众歌曲IP试水网大,成败还靠内容

影视圈被IP左右的年代,文学作品IP最为炙手可热,动漫IP也逐渐被网大吸纳,歌曲IP尚算非常小众范畴。歌曲IP本身因为意识形态内容较多、实际歌词内容较少,虽然给制片方很大创作空间,但更加考验歌曲号召力和团队创作能力。

2014年由林更新、周冬雨主演的《同桌的妳》以及2015年李易峰、张慧雯主演的《栀子花开》是近年来最为著名的歌曲IP改变电影。虽然这两部电影最终都收获了三四亿的票房成绩,可喜可贺,但IP原本的知名度、著名制作团队与流量演员效应才是两部电影商业上成功的重要原因。如果从口碑上来看,《同桌的妳》与《栀子花开》的豆瓣评分分别只有5.9和4.1,不得不说非常惨烈。《栀子花开》的出品方合一影业原本想继续翻拍陈奕迅的《你的背包》,后来也不了了之。

《校花隔壁的流川枫》是根据一首陕西民谣《流川枫与苍井空》改编而来,它选择了与上述两部院线电影一样的青春校园励志故事作为内容,三天收获不到300万流量,虽不能称为惨烈,但表现也毫不惹眼。从独播平台爱奇艺的弹幕可以看见,多为吐槽内容尴尬、选角失败。可见在网大观众审美提升的现在,尽管歌曲IP改编这种小众新花样值得尝试,可还是得“内容为王”才能留住观众与口碑。

花式套路:青春校园片碰撞次元壁,兼容性可以观望

本片的开始就是讲述男主角刘大川在学校里倒卖荷尔蒙的事情,用一张毛片光盘一瓶X药的方式来隐喻大学生青春期的躁动,虽然略有脱离主流价值观,但以这样的隐喻致敬文艺片,也是网大逐渐成长的一种方式。

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不过网大需要在短短60到90分钟内把故事说给观众听,就需要更加紧凑的节奏、激烈的冲突和持续的矛盾,在隐喻中加入更多艺术处理方式增加情色美学,兴许可以打动更多观众。

另外,片名叫作《校花隔壁的流川枫》,听上去似乎有碰瓷二次元的嫌疑,毕竟如今的二次元人群之多,谁都想以二次元之名进入市场分一杯羹。需要留意的是,《灌篮高手》作为青春怀旧情结的代表,近年来被过度使用,多少都会使一些真正爱它的人略有反感,不过不可否认,本片是一部青春校园片,而《灌篮高手》在很多人心中是青春时代的一种回忆,这部动画本身也是青春校园励志类型,和电影本身有一定可兼容性,这样碰撞并无不可。

骨朵认为,网大电影套路多,歌曲IP改编是很好的尝试,为网大题材打开了新的路线,音乐Party作为宣发也是很好的新尝试。只要继续优化内容,加强选角和拍摄技巧,真正的“小而精”时代,很快就会到来。

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