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2016年三大爆款网络剧,展现网红剧集不能说的秘密!

《极品家丁》《我的奇妙男友》《老九门》分别是2016年优酷、腾讯视频、爱奇艺的爆款网络剧,在古代言情、奇妙幻想、惊悚悬疑类型剧中的年度排名都是数一数二的,那么,这三部平台自制网络剧是如何成为“爆款”,成为“网红”的呢?且听骨朵为您解析。

三大爆款剧一览

《极品家丁》

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在优酷平台,2016年全年网络剧总播放量排名Top3的是《欢喜密探》《极品家丁》和《飞刀又见飞刀》,它们全为古代题材,其中,前两部是古代言情喜剧,后一部是古代传奇。

《极品家丁》讲述了林三因意外被迫以低级家丁身份进入萧府大宅,遭逢无数奇遇,帮助萧府在商场、官场翻云覆雨,齐家治国平天下,成为“天下第一丁”的故事。该剧表现卓越,开播19天,播放量突破10亿,开播33天突破20亿,截至2016年12月31日,总播放量达21.43亿,堪称最受瞩目的年度爆款网络喜剧。

《我的奇妙男友》

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《我的奇妙男友》是2016年总播放量仅次于《老九门》的网络剧,也是全网总播放量最高的奇妙幻想+浪漫爱情类型的网络剧。该剧讲述了一个“基因突变人”在沉睡百年之后被意外惊醒,开始着手调查自己一百多年前死于非命原因的奇幻故事。在上线首日,播放量即突破1000万,在播4日,播放量突破1亿,一周内播放量突破3亿,截至2016年12月31日,该剧总播放量达27.40亿。

《老九门》

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作为超级IP剧《盗墓笔记》的前传,《老九门》有着天生的受众基础和粉丝积累。该剧一经开播就话题不断,南派三叔自带热度,三位主演又是当红炸子鸡,屡屡承包热搜,网络端的播放量一路高歌猛进,单日点击多次过亿,开播不到三个月,网络播放量突破100亿,截至2016年12月31日,总播放量高达115.0405亿,全面展现了超级IP、明星主创以及网台联动模式强大的引流能力,从数据角度为“爆款”立下新标杆。并且,该剧在造星能力、粉丝粘合性、IP变现、品牌影响力等多方面均持续发力,成效卓著。

霸屏背后的网红秘诀

《极品家丁》网红秘诀

网文人气旺——超级IP喜剧小说改编,有着极高的读者基础。

该剧改编自同名网络小说《极品家丁》,作者用独树一帜的创意和幽默风趣的笔调讲述了一个格局宽广的故事。故事风格被称作“IP界最极品,极品界最疯狂,古言界最奇葩,奇葩界最魔性”,因此在网络上热度极高、人气极旺:它是起点史上首部收藏过20万的架空历史小说,连续19个月创起点VIP月票投放记录;谷歌百度双排名持续四十周前三甲;贴吧765万发帖量,居古言小说榜第六位;豆瓣评分7.9分。其中5星、4星高居75%。对这部超级IP网文的改编,奠定了爆款网络剧的基础。

锁定年轻观众——剧方积极与用户互动,自嘲自黑展现幽默本色。

《极品家丁》明确把年轻观众作为主流观剧方向,年轻人爱玩什么,年轻人中流行什么,《极品家丁》都会做出呼应。比如,该剧团队大胆地首创了一系列弹幕互动新玩法,剧方建立吐槽根据地,开贴给观众吐槽,并一一回复与观众互动;剧中几位主演也上线弹幕互动,鼓励粉丝用剧中头像版身份为自家偶像发弹幕,高校学生组团齐发弹幕,并开创了“弹幕红包”的全新玩法……《极品家丁》本身就是一部喜剧,而剧外这种互动和自嘲自黑既是对该剧的再创作,又带有明显的流行、幽默元素。

《我的奇妙男友》网红秘诀

定位细分市场——准确发现国内观众细分市场,判断用户观剧喜好。

无大IP、无大咖、无大投入,仍成就了一部年度爆款网络剧。华策影视作为一家传统影视公司巨头,既能打造《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》这类超级IP剧,将热门韩剧《太阳的后裔》带进中国,又能策划、制作出《我的奇妙男友》这部黑马剧。这得益于该公司能够准确发现国内观众的细分市场,判断用户观看喜好,为他们真诚地呈现出一部制作精良、富有审美趣味的好剧。

目标用户精确——制片人导演编剧全为年轻人,深谙当下年轻人喜爱的元素。

《我的奇妙男友》从剧情到人设,都深谙当下年轻人最喜爱的元素:浪漫、玄幻、腹黑以及高颜值。该剧是韩国90后小鲜肉男模金泰焕的影视处女作,也是90后小花吴倩首次担当女主角。这部剧捧红了这两位主演。

据了解,该剧的用户之中,约70%是24岁以下的年轻人,且其中有60%位女性。可见,年轻化、少女心是该剧的关键词,这不仅仅指的是题材、剧情等,还包括该剧的制片人、导演和编剧等主创,他们都是深谙年轻观众观剧心理的80后、90后。

《老九门》网红秘诀

1.6亿制作成本——娱乐行业核心要素价格上升,将很快在网络剧中体现。

电视剧版权价格提升,拉高了一线导演、编剧和演员的身价,导演、编剧和演员的身价提升由进一步推涨了电视剧制作的成本。随着网络剧制作水平的提升,网台合作的增加,网络剧与电视剧的界限不仅在播放形式上缩小,在制作成本上,也进一步拉近,并最终将走向完全融合。

2016年的网络剧《老九门》就是一个很典型的例子,其导演、编剧和主演的知名度以及身价已追平甚至超越当红电视剧。据了解,《老九门》的制作成本高达1.6亿,单集成本在300万以上,制作人承诺70%成本用在制作上,演员的费用也高达4800万。未来想要打造爆款,高投入、精良制作已是题中之义。

全IP开发模式——网络剧产业链更纵深,全IP开发模式将成常态。

据骨朵不完全统计,去年由网络剧改编的游戏较之前表现更优异,代表作品包括《老九门》《青云志》《画江湖之不良人2》等,最高月流水破亿元。

不仅是影游联动,在2016年,也有多部网络剧尝试了全IP开发模式,《老九门》就很具有代表性。除了《老九门》游戏、原著小说和网络剧之外,出品方慈文和爱奇艺还联手对《老九门》进行深度开发,在番外篇系列网大(共三部)、电商、衍生品等方面都进行了布局。在泛娱乐理念下,未来这种全IP开发模式会成为更普遍的商业模式。

2017年网络剧发展趋势

网络剧制作精品化与正规化,2017 年将进入超级剧集时代

慈文、华策、新丽、欢瑞、唐人等传统公司在2016年已进军网络剧,且有亮眼表现,而在2017年,它们将继续加大网络剧投入。另外,部分新兴公司潜力巨大,纷纷涉足网络剧制作,如新文化传媒、耀客传媒、兴格传媒、工夫影业等。这些专业团队的加入,再加上资本的青睐,使网络剧的成本投入更加集中,制作也更加精良。由于头部内容的吸纳能力和商业潜能,很多制作公司,还有优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台也将继续加码网络剧制作和营销,共同推动行业进入超级剧集时代。

优质网络剧制作公司将继续受到资本市场的热捧

网络剧是互联网环境下对传统电视剧商业模式的一次变革,目前的现实是,电视剧和网络剧的人才、渠道开始双向流动,未来,这两种模式的完全融合将是必然之势。就目前来看,作为新兴行业的网络剧,有着不同于传统电视剧的商业模式,比如视频会员付费观看、打赏模式、影游联动等等,未来可能还会有新的商业模式出现,而随着商业模式的创新和成熟,行业体量将会变得更大,而这一点使行业继续受到资本市场的追逐和热捧。反过来,资本市场的追逐和热捧,也能促进行业朝着精品化之路更快发展。

视频平台制作力量进一步抬头,市场格局逐渐清晰

2016年,视频平台整体格局变数不大,3+2+2梯队逐渐形成。其中,第一梯队是优酷、爱奇艺、腾讯视频,第二梯队是乐视视频和搜狐视频,第三梯队是PPTV聚力和芒果TV。进而2017年,优酷、爱奇艺、腾讯视频将继续在自制网络剧数量和质量上占优,而与此同时,乐视视频、搜狐视频、PPTV聚力和芒果TV等也将发力,尽力缩小与第一梯队平台的差距。在2017年,视频平台格局也将会更加清晰。

网剧已经开启“百亿俱乐部”的大门,那么2017年还有那些值得瞩目的自制剧目呢,且看下表:

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