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“脑力男人”的网络时代!前广电人纷纷出走扛起网综大旗

在2013年以前,几乎每家卫视都拥有自己的综艺团队,但是制作出的综艺节目全部自产自销,没有别的出口。直到2013年左右,视频平台开始兴起,到了2015年,不少有资金、有人脉的人看到了市场的提供的机会,开始成批地走出体制,或者进入视频平台担任高管,或者自己创业。“广电人出走”成为行业内的一个热潮,从体制内转战视频平台、资本市场,这其中“金牌制作人”的出走让电视台饱受创伤,而“金牌制作人”们征战的网综市场却遍地开花。

目前市场中大部分的头部节目都出自前广电人之手,《约吧!大明星》《火星情报局》《脑力男人时代》《单身战争》《奇葩说》等都获得了广大受众的认可,原浙江卫视节目中心副主任陈伟加盟爱奇艺时说过,“很多电视人从体制内走出来,走向互联网,或者是创业,但都没有离开这个行业,也离不开,创意是这个行业最有魅力的部分,‘肉还在锅里’。”

“电视湘军”力量大,脱离卫视依旧能占据头部市场

据不完全统计,2015-2016,包括湖南、浙江、江苏、深圳、东方卫视在内的五家电视台在内至少13位举足轻重的人物选择“出走”,或是创业或是加入视频平台。湖南卫视出走的人中最受关注的莫过于谢涤葵。在接受骨朵专访时,谢涤葵说:“过去的19年,我都一直在过着一样的生活,上班、开会、下班,自从离开湖南卫视,自己就像过了‘第二人生’,压力比之前大,但却是自由很多。”离开湖南卫视后,谢涤葵成立皙悦传媒,主攻网综制作,《约吧!大明星》第一季收官播放量达到7.7亿,平均单期播放量达7713万,正片热门弹幕数高达245万。这在网综市场中确实是不错的成绩,“在台里做节目是相对单纯的,但是从体制内出来之后就要考虑很多事情,广告等各方面的关系、处理甲方投资方、各种合作,真的特别复杂。”

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银河酷娱CEO李炜也曾就职于湖南广电,起初是担任公益节目《小李飞到》的制作人。虽然片子每天播放出来只有短短的5分钟,但背后的工作十分繁杂,而找素材、写词、编辑等等和这档节目相关的事项,全由他一个人负责,5年后,李炜逐步走向管理岗位,他成为了湖南广电最年轻的处级干部,任职行政总监,参与完成芒果传媒架构的梳理和人员体系的建立。在湖南广电工作10年后,他选择“出走”,而出走广电的理由十分简单,就是觉得“市场的时机到了。”《火星情报局》就是他操盘的第一档综艺节目,目前,两季《火星情报局》赢得24亿的总播放量,以及超过4亿元的营收,而定档6月30日播出的第三季《火星情报局》更是招商已经达到2.8亿,第4季的招商也已基本完成。

优酷全新养成类节目《美少年学社》的总导演由曾成功打造《天天向上》的张一蓓担任,张一蓓更是在发布会上公开表示,“优酷是我最喜欢的平台,没有之一。”由此可以看出,“出走”广电多年的张一蓓对网络平台的赞许,《天天向上》《越策越开心》《向上吧少年》《少年进化论》等等,这些都是张一蓓团队的成绩单,电视节目制作经验可谓十分丰富。相比电视台,张一蓓坦言,互联网的空间更大,“以前我们在台里做《少年进化论》,受到体制内的制约比较多,比如它不可能给你长线的时间来做养成,只能说派你几集,如果这几集以后收视率没有达到某种标准,这个节目就会被停掉。但是偶像养成节目需要极大耐心,这个事情要持续做很久很久,对于这一点,平台、赞助商、节目团队一开始就要做好准备,这是体制内做不到的。但是视频网站不一样,它试错的空间大,耐心也比电视台更强。”

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除了以上三位,《我是歌手》制片人都艳和总编剧孙莉已从湖南卫视离职,湖南广电副台长王平“出走”后转战成为优酷土豆高级副总裁,樊旭文也加盟响巢看看担任首席运营官。“电视湘军”有望再次成网络领军队伍。

网综市场依旧需要有创造力的“广电人”

陈伟在离开浙江卫视后在《我为什么离开浙江卫视?》的自述中提到,“觉得最爽的除了新的播放介质带给他新的创作思维之外,就是网络综艺全新的表达逻辑。”

在一年前,陈伟接受某媒体采访时分享了这样一个故事,“我的执行总导演金俊,之前也是一个很资深,很有经验的电视人,录完第一场,跑到我面前跟我说,‘哥们,我想告诉你一句话,我花了十多年的时间,让自己变得会装B了,能做那些很有B格的节目了。你用了半个月时间把我给毁了,我以后再也做不了装B的节目了。’”这样的故事其实会发生在很多“出走”之后的广电人身上,加盟互联网,不论是投身视频平台还是独立创业生产内容,创新和网感是前广电人必须坚持和拥有的品质。

马东在出走央视之后首先加盟爱奇艺做首席内容官,在其在任的2年中,马东参与了视频网站内容分化、自制内容兴起的全过程,这让曾经在央视备受限制的他在另一个全新的平台得以大展拳脚。离开爱奇艺后,马东成立米未传媒,2015年9月至2016年2月,仅5个月时间,米未传媒估值20亿并完成A轮融资,其公司下的王牌节目《奇葩说》目前已经播出4季,从招商情况来看,《奇葩说》第一季招商5000万、第二季招商破1亿、第三季招商破3亿,其中《奇葩说》第4季招商金额已高达近4亿。这样的金额数字,放在任何一档电视综艺节目的成绩单上也依旧十分亮眼。

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除此之外,浙江广电集团副总编辑夏陈安出任北京文化总裁,深圳卫视节目总监易骅出走后成立日月星光传媒有限公司,并成功制作播出了《脑力男人时代》,在大批广电人选择出走并投身网综市场的今天,也就预示着未来的网综市场将竞争更加激烈,而伴随着“网络原生力量”的新人不断涌入,出走的广电人也还急需自我充电和创新,毕竟单纯照搬“电视台那一套”是在互联网时代行不通的。

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