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一部《全职高手》并不能让国漫崛起,但它暴露了国漫产业“野心”不小

当浸淫在日本动漫下成长的中国人提起中国动漫时,曾经一度是堪比对待国足的态度,嗤之以鼻,场面尴尬。逐渐地当人们忽然开始惊恐于将来可能要经历被《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》支配的恐惧时,《全职高手》带着一种卷土而来的荣耀从天而降。虽然国产动漫可能从来不存在“卷土而来”之说,但也如见到救世主一般妄图就此崛起。怎么可能?以国家为范畴的产业无法在一夕之间兴盛,但投石问路总没错,说多少句“打破次元壁”都不如《全职高手》这次真正敲开了国产动漫的泛娱乐之路。然而,这条路走对了吗?

抓牢核心粉丝,加强作品自传播性

企鹅影视、阅文集团、东申影业联合Bilibili出品的《全职高手》是由阅文集团旗下蝴蝶蓝作品改编而成。4月7日首日上线就突破1亿点击,上线41天就以3.8亿的累计播放量在骨朵网络影视排行榜的国漫总榜上跻身前十。但每一部IP在改编最初,往往都背负了反对的声音。通常会出现在动漫改真人影视剧上的质疑,这次则出现在了小说改动漫作品上,《全职高手》在去年宣布动画化的同时,也因为原著书粉对国产动漫缺乏信心而遭受质疑。

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“但我们在整个筹备过程里,与粉丝、尤其是核心粉丝进行了较多的互动沟通,从人物设定到声优选择,都经过内部几轮PK后再将结果拿到市场上与粉丝沟通。”企鹅影视动漫工作室总经理、腾讯视频动漫中心高级总监金文君告诉骨朵,“比如动画里的角色王杰希,他的发色在PV和正片里就不一样,这也是我们听取了粉丝见之后做出的调整。当然也不是说粉丝提意见了我们就一定要听,而是我们在逐一看完粉丝意见后总结得出,什么样的意见对架构来说是更合理的、可以让故事变得更好,那我们就去做。”

反对的声音是在声优选拔后因为广受好评的声优阿杰担任配音导演而消弭了很多,《全职高手》在改编过程中首先做到了服务作品的核心粉丝,让粉丝参与到创作中来,而不是站在纯粹的批判角度,这样的作品自然也会得到尊重。任何项目的后期营销宣发,都不如粉丝所散发的自传播性来得天然和有效。

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担当叶修配音的阿杰同时也是作品的配音导演,阿杰本身在国内声优界已有声望

稳固平台指挥力,缩小国产动漫现阶段亏损

每一个IP在变成作品的过程中,首先需要考量它所承载的故事类型以及十年生命周期里用户的活跃度。再者就是IP的开发难度,IP是否适合某个平台去开发都是需要前置考量的。腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟以企鹅影视为例:“原来行业里的用户都认为IP可以一语多植,从影视作品、游戏、泛娱乐到衍生产品,但是任何作品的开发最终都要回归到故事内核,从价值观、人物设定到制作投入与国内技术,综合考量是否符合中国用户的审美,企鹅影视会有一系列新旧数据的评估,最终落实到项目开发难易度的评估,从而决定一个IP应该是要独立开发还是怎样组合开发。像《择天记》和《斗破苍穹》就很适合开发动漫,用2D3D去还原场景画面,而《如懿传》这种女性题材就无法开发动漫。”

《全职高手》是阅文集团孵化的IP,阅文集团与企鹅影视在制作团队的筛选、营销宣发活动甚至衍生产品的开发上会各自收到不同的诉求,需要综合多方意见。如果说在过往的十年中,IP开发的各种权利被碎片式割裂并四散在各种权利方手中,那腾讯视频就是在与IP方合作的过程中开放权利,让大家更多地参与配合整个开发过程,最终达到IP价值的最大化。王娟直言:“曾经的中国动漫产业是巨亏的状态,但是如果我们经过自己的努力,或者真的是看好这个市场,那我们认为国漫至少是可以逐步缩小亏损、甚至扭亏为盈的。我们要背负用户价值,看清合理的商业价值机会进行逐步转化。”

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这次《全职高手》尝试了与麦当劳的合作,无疑是成功的,双方通过半年多的洽谈与沟通,最后达成合作。本身IP的优秀与企鹅影视提供的植入方案给予了广告方信心,除了麦乐卡的销售情况良好之外,动画主角叶修现身的麦当劳实体店参考了杭州某家麦当劳店铺的实景,让二次元画面与三次元现实重叠不仅增加了动画中的中国元素,还让观众得到了很好的观影体验,这样的植入就是自然且可行的。这种与以往不同的广告体验和品质感给予了广告主更多的信心,随着热度和营销模式的体现,后续就会有更多新的广告跟进。

整合行业资源,走出国漫第一步

“经过两年的研究,我们发现这几年里整个国内动漫行业的发展,尤其是制作、原创的发展还是非常快的,尤其像杭州、北京一些园区也给予了动漫原创产业专门的扶持政策;还有一批从好莱坞回国的大制作人,有原来做特效、做原画、做动漫的,现在回国了都在做国漫。”王娟表示,“所以我们生产国漫就是要用自己的语言作自己的故事,然后再来看整个业态环境就会发现是非常蓬勃向上的。你要说这算不算风口,至少我觉得这确实是一个天时地利的阶段。”

腾讯视频曾经宣布在青春国漫上的战略是想打造“青春国漫第一品牌”,这也需要做很多新的尝试,除了IP方面会不断推出新作品,比如腾讯视频下半年会推出的动漫作品《枪娘》、游戏《天天酷跑》改编的《酷跑英雄》以及《斗破苍穹2》之外,技术上的新尝试也非常重要。金文君知道这次《全职高手》里有很多被网友吐槽“谜之3D”的场景画面,这也是表现手法上的一次新的尝试,2D在表情细节和情感表达上的丰满与3D在构图建模上的成熟结合起来,也许会是未来国漫在技术上发展的一个趋势。

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金文君指出,现在的国漫行业充斥大量少儿动画,而青少年动漫方面很多技术公司只是在行使“代工”职能,不同的故事套在同样的技术模块上是无法进步的。王娟认为,腾讯视频现在就是要给国内的动漫团队更多像日漫团队那样的训练机会,让每个团队发挥出各自的特点,共同讨论技术上更先进的解决方案,这才是真正能推动行业进步的方式。

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