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【独家观察】放眼美、韩网剧市场,哪些模式能为我所用?|内附美、韩网剧一览

骨朵说
2013年,曾经做租碟业务的Netflix,在经历了将公司拆成两家,业绩不断下滑的情况下,背水一战,在没有市场成功先例的条件下,推出了两个大制作的原创网络剧《纸牌屋》和《女子监狱》,成功挽救了Netflix,今年以来,Netflix的股价已经累计上涨148%,与曾经只有30万订阅用户的尴尬境地相比,Netflix如今已经浴火重生。Netflix的成功不仅是挽救了自身,而在于对电视行业产生了革命性的影响,《纸牌屋》与《女子监狱》两部剧集都采用一次性在网络放出,让观众在一天到两天之内,将所有的剧集全部看完,这一前所未有的播放模式探索,给传统电视台带来了前所未有的冲击。

而向东方看,一直以输出海外作为电视剧收益作为重头的韩国也开始向网剧拓展,在2014年全年就推出了11部网剧,虽然并没有取得像电视剧一样辉煌的成绩,但是却吸引了大批量的网络视频固定用户,为积累网剧观看人群奠定了基础。2015年两部网剧《我的邻居是EXO》与《为你点餐》,都取得了不错的点击率,开始迈出了真正的网络剧之路。

那么东西方哪一种的网络剧模式更适合中国呢,让我们来细细分析一下两种模式特点:

一、Netflix模式

在探讨Netflix模式之前,我们要知晓Netflix的盈利模式,目前Netflix的盈利主要分成两个板块,一个是租碟业务,一个是在线视频业务。不像其它一些网站用免费视频吸引观众,逐渐拓展收费业务的模式,Netflix和HBO一样,摆出一副“我家全是精品,想要就拿钱,不想要连门都不要进!”的态度,如果想要进Netflix的页面,必须要先订阅每个月7.9美金的视频业务,而且就算是订阅,里面的内容也无法下载,如果想要永久性的观看,还是需要购买DVD。所以在中国,一开始大家看的《纸牌屋》和《铁杉树丛》都是通过录屏软件录制的。

这种高门拒客的态度虽然让人不爽,但是已经对已经习惯了付费,并且对于知识产权保护意识非常强的美国人来说,就不值一提了,况且,Netflix的订阅业务比其它HBO,Amazon视频业务价格要低,这也使得Netflix获得了越来越多的用户。根据今年第一季度的统计,Netflix的传统业务(DVD租赁业务)在不断的下滑,而视频订阅业务仍然在攀升,美国本土的订阅用户新增230万,而海外用户新增260万。为了获得更多的用户,今年1月Netflix更是扬言在原创剧集上投入将近10亿美金,而未来还要投入达30亿美金。

这种不要命的砸钱换内容的方法确实有效,Netflix已经形成了一套自己的模式,即高投资,高规格,高品质。2013年的高品质剧集《女子监狱》和《纸牌屋》为Netflix打响了名声,之后Netflix陆续推出了几部原创和翻拍剧集,甚至还购买了许多被传统电视台砍掉的剧,如《谋杀》、《发展受阻》等等,被砍剧集的特点都是在传统电视上没有收视率,但是却有一票忠实的铁粉,复活这些剧后,许多铁粉纷纷担任起了Netflix的“自来水”,为Netflix做宣传,Netflix被粉丝称为电视剧的救星。Netflix之所以选择这条路,和HBO开始的筹谋是一样的,就是培养出一批固定付费观众,而这一批观众,只喜欢高品味的电视剧,即使有一天他们拒绝付费,他们早晚也会因为不适应收看传统的肥皂剧而选择回归。那么Netflix到底为何会拥有这般的自信?Netflix出品的原创剧到底魅力何在?

1、精耕细作,内容与品质齐飞

美韩网络剧1Netflix网络剧《纸牌屋》

Netflix出品的电视剧不用看整体内容,只看一个段落就能感觉到一种大手笔的荡气回肠感,考究的色调,用光,电影化的镜头,错落有致的调度,诗化的语言,演员老道的演技,恰如其分的情绪表达,使每一个镜头都耐人寻味,百看不厌。

Netflix的当家剧《纸牌屋》就以精耕细作而闻名,它邀请了大卫·芬奇做导演,甚至将剪辑的权利也全部交给了他(一般来说电视剧剪辑权归电视台)。由于Netflix的公关做的太好,导致大家都以为Netflix是制作方,但事实上它只是制作方之一,真正提出翻拍《纸牌屋》这个点子的是MRC公司(出品《泰迪熊》、《命运规划局》等),大卫·芬奇团队也早就出现在了他们的候选单之中。虽然没有公关说辞那么神奇,但是Netflix在制作《纸牌屋》之前多少也运用了大数据,他们曾经雇佣了一批很好的“极客”来编写科学算法,能够更为准确的找到人们的兴趣点,这使得他们能够在众多的已经谈好的候选人之中,最终确定了大卫·芬奇来做导演。并且,Netflix公司全程参与了剧本的编写,在写好提纲后,迅速的规划出了26个小时拍摄内容的细节部分,使整个剧的拍摄过程非常顺畅。

《纸牌屋》与USA、CW、NBC所有的肥皂剧都不同,因为它采取的是一种BBC式的叙事手法,沉稳、厚重、将每一条线的矛盾都积累起来,不是通过追逐,爆炸,这些视觉刺激来激发观众的兴奋点,而是用潜在的人物情绪拉动观众的注意力,最后让这些矛盾聚集在某一个点上集中爆发。《纸牌屋》是一部透露着一种悲观主义情怀的电视剧,它描述的是政客之间,政客周围人物之间的尔虞我诈,白宫的冰冷与人物的阴沉互为衬托,在这部剧中,我们可以看到角色非常喜欢把自己隐藏在阴影中,光线很暗,将人物变成一个沉浸在少许光线之中的剪影,人物常常在中间,画面留白非常多,突出了人物的孤独感和环境的压抑,镜头常常不动,移动也是非常稳定。第二季中,摄影沿用了这种风格,甚至让光线更暗了,也进一步反衬人物内心的变化。值得一提的是,在第二季中出现的中国元素全部由中国团队协助拍摄而成,在中国团队拍摄之前,美方就已经发来了详细的要求,包括构图要对称,拍摄要从左到右的移动,色温一定要蓝带灰等等。虽然只有寥寥几个镜头,但是却为了融入整个《纸牌屋》的气质中,制作方仍然做到了全面而细致的规划。这也是《纸牌屋》能够获得成功的原因之一。

2、探索哲学广度和人性深度

Netflix出品的剧不仅胜在情节好看,人物情感真实,摄影镜头考究,而且它能够做到让人欣赏到一部“好看”的电视剧之余,还能让人欣赏到一部“值得回味”的电视剧。Netflix的原创剧多少是带有一点哲思和批判力的,比如种族问题,阶级问题,正义的灰色地带,被迫犯罪的压力问题,都在《女子监狱》这部剧集中有所体现,并展开了颇有深度的讨论,整个监狱其实就是世界女性族群的代表,女性在这里产生分歧,骚乱,聚集,反抗……整部剧集都在从各个角度去探索人性和人权的问题,难怪这部电视剧比《纸牌屋》更受美国评论家的欢迎。

美韩网络剧2Netflix网络剧《女子监狱》

另一部剧集《Sense 8》也是一部颇有隐喻意义的剧集,沃卓斯基姐弟参与了导演和编剧的工作,这部剧集讲的是世界上八个国家的八个人,突然发现自己能够与对方“通感”,他们各自遇到了生活中的问题,依靠着自己和其他人的力量一起渡过难关,同时,他们发现自己正在被另外一股势力追杀的故事。沃卓斯基姐弟对中国的佛学,禅理非常感兴趣,两人导演的作品《云图》就已经初步的涉及了“世界存于因果”这一概念,而《Sense 8》其实延续了《云图》的风格和理念,摒弃了特效,而是用非常复杂却真实的实景拍摄手法,将8个人的生活全面的展现并串联起来,传达出“无论你出自何处,是总裁还是底层司机,是女同性恋还是男同性恋,无论你是黄种人,白种人,还是黑人,你与别人都紧紧相连,总有一天偏见,阶级,国别,种族都会消弭,割裂人类的巴别塔终会倒塌,世界终会在爱的连结下成为一体”这一思想。观众的心情会随着8为主角的境遇而跌宕起伏,每一处细节都勾连着观众的情绪,在结尾处,观众刚刚从热血沸腾的逃脱中回过神来,看到八个人在同感中相遇,感受着同一缕朝阳的暖意时,还会感到一种难以言喻的感动。

美韩网络剧3Netflix网络剧《Sense 8》

就算是颇具爆米花色彩的《夜魔侠》在Netflix落地之后,也没有像其它漫威或者DC与传统电视台合作的剧集,如《闪电侠》、《绿箭侠》、《神盾特工》那样,成为一部娱乐性颇强的漫改电视剧,而是效仿了诺兰的《蝙蝠侠》系列,走起了暗黑路线,探索“恐惧本源”、“伪善”、“罪恶”等更具深度的话题,成为至今为止最为独特,也是最有深度的一部主流漫画改编电视剧。

3、Netflix的弊端

当然,Netflix擅长出品精品剧,但并非没有弊端,首先是定位问题,它自称有大数据做支撑,但是大数据未必真的准确,Netflix还是偶有失手。为了拓展海外业务,Netflix越来越倾向于做有国际元素的剧集,比如《马可波罗》,这是一部为了拓展海外观众而走的一部烂棋,它花费了比纸牌屋更高的制作经费,却收效甚微,这是一部号称真实历史版《权利的游戏》,讲述马可波罗一生的传奇,这部电视剧野心勃勃,几乎从制作就开始瞄准了电视大奖而发起冲击:有阴谋,有复杂的人际关系,有对民主和独裁的探讨,有露骨的性爱场面和暴力血腥的场景,为了达到有“历史感”这一标准,这部剧还在片头使用了几乎成为绝响的“蒙古长调”增添古意,然而这部除了主要人名以外几乎是胡说八道的历史剧中,年代搞混,地名弄错,捏造史实已经是家常便饭,其实对于不擅长拍摄历史剧的美国人来说,讲一个颇有传奇色彩的故事就够了,然而就算是传奇色彩的故事他们也没有讲好,剧集拖沓,无论对美国观众还是海外观众来说,人物的间离感又实在太过严重。这部剧在Netflix上的评分低到2星,除了夸赞服化道之外几乎夸无可夸,不得不说是一部失败的作品。

其次,Netflix有着独有的播放模式,即一次性集体放出,他们默认观众会在两天之内,将剧集一次性的消化完,所以在拍摄过程中,会将十几集作为一个整体去规划,而并不是像传统电视台一样,一集一集的规划。许多制作人抱怨传统电视台购买剧只看试播集,而没有耐心往下看,但不可否认的是,多数美剧第一集非常的精彩,这也是牵引观众继续往下追剧的动力。Netflix却打破了这一常态,讲求缓慢推进,步步为营,到结尾时陡然加快速度,给观众一种酣畅淋漓之感,但这样其实只服务了一部分喜欢在两天之内看完所有剧集的观众,而忽视了那些没有大量的时间全部投入在一部剧集上的观众。所以Netflix剧集的节奏弊端非常明显,基本上是“前四集走脸,后面才开始走心”的模式,《铁杉树丛》和《血脉》都犯了这样的毛病,前面推进极度缓慢,让人实在没有耐心看下去,但是每一集却会出现一些惊喜让人眼前一亮,仿佛在提示“再等一下,高潮就要到了!”而后几集突然节奏提升,和前面的剧集完全是两个画风,虽然观众可能在欣赏时不会注意导这一点,但是在回味时却会有不舒服的感觉。

目前Netflix也开始重视这个问题,转变了叙事的节奏,在《夜魔侠》和《Sense 8》里,Netflix已经初步找到了最适合自己的叙事风格,在大主线缓步推进的情况下,增加单集的看点,引入单元剧的元素,每一集都让人感觉有一个明确的主题。希望Netflix能够延续这一创作风格,利用大数据真正的把握住观众的心。

美剧一览表

二、韩国网络剧模式
放眼整个世界,很少有视频网站有Netflix的魄力果决,以及财大气粗的气势。世界第二大的电视剧输出国韩国在探索网络剧上走上了一条与Netflix完全相反的道路,主打轻小型、时尚的网剧,目的更专一,娱乐性也更强。人性,人权,哲学,都不在韩国网络剧的讨论范围之内,理由很简单,一共只有十分钟的时间,为什么要用它思考人生,给本来就不堪重负的生活加压,而不是用它来笑一笑,让心情变的更轻松呢?目前,韩国制作网络剧的单位主要是NAVER TV CAST,而传统的电视台旗下的视频网站也偶尔制作网络剧来分一杯羹。

1、制作时间短小的泡面番

从一开始,韩国网络剧似乎就没有要和传统电视台一争高下的意图,而是完全利用现代人类注意力碎片化的特点,制作了一系列的轻小型剧。2013早期的网络剧,都在三到四集,每一集的时长都在10分钟上下(有个别是每集60分钟),2014年的网络剧集数有所增加,一部以题材新颖出奇制胜的网络剧《后遗症》达到了11集的容量,而2015年《为你点餐》和《我的邻居是EXO》已经做到了16集,似乎有在集数上向传统电视剧靠拢的趋势(韩国掀起热潮的电视剧一般都在16集到20集之间,而收视较为平稳的家庭剧一般会更长),这里面自然是有经济利益的考量,集数越多,点击率自然也会上升。但尽管在集数上有所扩充,韩国网络剧亦然保持着每集10分钟的体量,没有进一步增加内容时长。这就与传统电视剧彻底拉开了距离,填满了“泡面番”这个短剧市场。

美韩网络剧4韩国网络剧《为你点餐》

2、不谈情节,只谈颜值

韩国网络剧里,强情节基本看不到,人物性格非常的模糊,甚至于是脸谱化,所以在许多的网络剧里,如《我的邻居是EXO》、《吸血鬼之花》、《为你点餐》、《想念,春天》里,女主角几乎都是金三顺式的人物,直爽,呆萌,有些小小的花痴,大大的眼睛,短短的眼线显得人俏皮可爱而不妖娆,淡粉色橙色系轻薄的唇妆显得女主角诱人而不奔放,总体来说就是一个小鸟依人型的女子。而男子都是清一色的小鲜肉,脸白,皮肤嫩,棱角分明,大长腿,穿衣显瘦脱衣有肉,帅的让观众和剧中的女主角一样把持不住。比如《吸血鬼之花》,这是一部从海报到内容设定都在山寨《暮光之城》的网络剧,美男吸血鬼因为闻到了一次女主角的血味就欲罢不能,强迫女主和他签绑定合约,并让女主帮他寻找吸血鬼之花,乍一看这其实就是吸血鬼版的霸道总裁爱上我的故事,粗糙的置景和不走心的剧情还有模仿哥特却变成了杀马特式的造型让人无力吐槽,但是谁会去看故事呢?男主的颜值就是整部剧的唯一良心担当。

美韩网络剧5韩剧《吸血鬼之花》

《我的邻居是EXO》更是如此,整个故事就是在讲EXO成员入驻宅女允熙的隔壁,允熙每天用望远镜偷窥他们,帅哥们发觉了她却还恶趣味的“卖腐”来调戏允熙,允熙渐渐的介入邻居们的生活,并与花样美男谈起了恋爱。故事线很单薄,连EXO的粉丝都在评论里抱怨故事不精彩。但是本剧主打的并不是故事,而是EXO人气成员的颜值,本剧大量使用暖光及中近景和特写,尤其在拍摄特写的时候,柔和的打光更让美男们的皮肤凸显出白皙,细腻的特质,有一种蜜蜡光泽一样的流动感。这部剧是一部完全的粉丝向剧,对于粉丝来说,偶像的嬉笑怒骂都具有极强的可看性,而且该剧将角色性格和EXO成员本身的性格结合的很好,EXO集体“本色”演出,等于是用电视剧的手法拍摄了一档真人秀,这本身就足够成为该剧的最大卖点,该剧也是截止到目前网络单集点击率最高的网络剧,可见颜值的力量有多么强大。

美韩网络剧6韩剧《我的邻居是EXO》

3、淡化情节,加强感情线

韩国网络剧由于时长的限制,强情节是网络剧的短板,2014年出品的11部韩国网络剧中,情节最紧凑的只有《后遗症》。该剧讲述了一位少年在失足从天台跌下之后大难不死,却获得了可以看到杀人犯和受害人的超能力。在经历最初的恐慌之后,他决定利用自己的能力救人,然而他也同时遇上了和他能力相同的杀人狂。该剧一集10-12分钟,除去片头片尾,十一集下来也仅仅有将近110分钟,男主角的故事主线为发现超能力——想用超能力救人——因为感情问题决定不再救人——生命被威胁,再次救人——与杀人狂搏斗,最终失去了超能力,但收获了爱情。如果单单做男主的情节戏,这单薄的人物关系和人物成长轨迹即使有科幻的元素为支撑点,仍然撑不起110分钟的体量。该剧并没有选择增加故事情节,而是在男女主人公的感情史上进行丰富,把第一次告白,第一次约会,第一次接吻和送戒指的戏份都做的非常足,让两人之间的化学反应过渡的非常自然,尤其是接吻的一场戏,两人在教室里,大量的暖光和逆光,让两人接吻的场面充满了梦幻感,女主角的羞怯,男主角的跃跃欲试,在这里都表现的十分到位,适当的背景音乐插入,增加了甜蜜的气息,让观众的身心都散发出一股暖意。整整一场戏用时将近3分钟,相当于三分之一集的容量,但是却丝毫不让人感觉拖沓。

美韩网络剧7韩国网络剧《后遗症》

4、增加附加值,在最小的投资范围内获得利益最大化

韩国网络剧目前的收益也并不明朗,多数网络剧是靠着植入广告获得收益,所以,保证点击率同时满足投资商的要求目前仍然众多网络剧追求的最大目标。

目前韩国网络剧基本都由已经有一定观众基础的流行网络小说和网络漫画改编而成,在这个基础上大量的植入广告,甚至变成品牌厂家的定制剧。比如《恋爱细胞》,它改编自2012年-2013年连载的同名网络漫画,讲述的是一个宅男因为太宅,身体中的恋爱细胞快要死掉,所以恋爱细胞化成人形自救,帮助男主谈恋爱追求女神的故事。该剧风格幽默,活泼跳脱,在传统的恋爱故事上增加了“恋爱细胞拟人”这一惊奇元素,使这种老式屌丝追女神的剧集增加了不少的看点,在每一集的结尾,人形的恋爱细胞会跳出来用一种教学的口吻,将一些“香水”“衣服”“蜜粉”等产品推荐给观众,并包装上一个教人如何谈恋爱的外壳,达到广告植入的目的。该剧将广告和剧情融合的很好,并形成了一种独特的网络剧类型,目前热播的网络剧《甜蜜青春》也是采用了这种形式,以一条主线串联,但主打内容是教人如何化妆和使用什么类型的产品。

结语
那么中国网络剧更适合走哪一条道路呢?从大环境分析,Netflix之所以走上了高大上的道路而且还很有市场,是因为美国整体的电视剧气质中缺少一种更纯粹的精英气质,而韩剧虽然偶像剧很多,但传统电视台也会制作非常有批判意识的电视剧,比如《匹诺曹》一类,所以韩国网络剧很难与传统电视台争锋。并且不论再怎么扩张市场,韩剧市场人口基数摆在那里,注定韩国网络剧不可能走上大投资高品质的路线。

我国电视环境与美国相似,缺少精英气质的电视剧,所以笔者认为制作高品质的剧集是一条终极道路,但是在走上这条道路之前,摆在我们面前的问题有很多,比如盗版问题,就连Netflix也同样面临着这样的问题。在一部《盗墓笔记》后6集刚刚放出,百度网盘、秒拍就已经竞相传播的网络环境下,尝试少广告,全付费的模式是有些冒险的。但这并不是一条死路,因为韩国网络剧模式给我们提供了另一条道路,就是精准定位粉丝市场,因为无论盗版如何猖獗,粉丝是愿意为偶像花钱,并购买正版的。并且,笔者并不认为电视剧应该完全排斥植入广告,但是植入的过于生硬非常容易引起反效果,在植入广告这一方面,正面的案例有《万万没想到》系列和《暗黑者》系列,前者通过“故意植入”的方式,将植入广告变成一个故事中的笑点,在植入的同时,获得了观众更多的注意力,而《暗黑者2》模仿了《龙门镖局》的手法,将广告变成了整体剧集中的一部分,起到了调节气氛,调整节奏的功用。

所以保持制作高品质电视剧的态度,进一步提高当代网络剧的制作水平,在网络剧领域缝合电视剧观众与电影观众群,树立品牌,培养粉丝群,精准定位市场,合理植入广告,这是中国网络剧发展的一条合理道路。

韩国网络剧一览表

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评论 1

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  1. #1

    呵呵,看大家评论如何

    周诗雅5年前 (2015-12-18)