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“金盾”来了!官方影视机构能引领网络上的主旋律爆款吗?

一部《人民的名义》久违地掀起了全民追剧狂潮,其特殊的题材设置引发了业界对于反腐剧的热烈讨论,同时,其出品方中的一系列官方影视制作机构也再次引发关注。除了最高人民检察院影视中心,《人民的名义》也有中央军委后勤保障部金盾影视中心的深度参与。

不过,你可知道,以“金盾”为名的官方影视机构其实有两家?

中央军委后勤保障部金盾影视中心成立于2012年,隶属中央军委后勤保障部办公厅主管,“金盾”一名沿用自之前的“金盾出版社”。五年来,中央军委后勤保障部金盾影视中心运作过一系列影视作品,如主旋律院线电影《党的女儿尹灵芝》、《宝宝回家》等,以及深度参与的热播电视剧《解密》、《麻雀》、《人民的名义》,除了在投资、审查、发行和宣传等方面提供了许多支持,中心主任李学政还亲自在《人民的名义》中出演了对剧情发展有重要推动作用的护厂工人“王文革”一角。

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令许多人意想不到的是,他们甚至在2016年率先拍摄并发行了一部热血军旅题材的主旋律网大《特种兵王》,与此同时,打造正能量题材网剧的计划也已经在路上。

而另一家金盾已经有二十多年历史,更加为人熟知。

公安部金盾影视文化中心是中国公安部直属的事业单位和宣传文化主阵地之一,于1993年开始筹建,1994年11月经中央机构编制委员会批准正式成立,其作品以涉案、涉警、涉毒题材为主,曾推出过电视剧《九一八大案纪实》、《罪证》、《警察世家》,院线大片《湄公河行动》等。今年的一些警匪题材网剧(或网台剧)的出品方一栏,也出现了公安部金盾影视文化中心,比如刚刚上线的《卧底归来》和正在拍摄中的《超感》。

如果说随着网络平台的强势崛起,官方影视机构终将触网,那么看起来,两家金盾可以说是冲在了前面。而对于网络影视行业来说,一个长期面临的问题是,观众对于强情节、类型剧一直有需求,但这一类题材一直存在着审查风险,在这方面,官方影视机构确实具有得天独厚的优势,不容忽视。

此次,骨朵专访了中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政,全方位揭秘《人民的名义》《特种兵王》等一系列影视爆款的背后故事,并深入探讨了关于金盾影视中心在网络影视方面的相关规划。

【注:如无特别说明,下文“金盾影视中心”皆代指中央军委后勤保障部金盾影视中心。】

参与多部热播剧,最大的帮助是让投资方“少走弯路”

据官网资料显示,中央军委后勤保障部金盾影视中心隶属中央军委后勤保障部办公厅主管,具有国家广电总局颁发的甲等电视剧制作资质、广播电视节目制作经营许可证以及信息网络传播视听节目许可证和网络剧、微电影制作播出资质,同时拥有国务院新闻办批准的从事互联网新闻信息服务许可证。中心内设办公室、文化部、影视剧制作部、书画研究院、对外联络部、新闻媒体部、新媒体宣传中心、策划发行部等职能部门。

五年来,金盾影视中心运作过一系列影视作品,如院线电影《党的女儿尹灵芝》、《宝宝回家》等,由于其本身宣传或公益属性较重,并未在市场上赢得很大反响。从《解密》开始,金盾影视中心开始参与到商业化的热播电视剧中。

李学政告诉骨朵,金盾影视中心在合作中能够提供的最大帮助就是对敏感题材的“把关”,让投资方少走弯路。在《解密》中,金盾影视中心的参与主要体现在提供审查意见方面,而到了《麻雀》,作为出品方之一的金盾影视中心在剧情改编、演员挑选等方面也有深度参与。

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“第一次让我感受到电视剧魅力的就是《麻雀》,当时的兴奋劲比起做《人民的名义》也差不了多少。”李学政回忆道。《麻雀》在2016年取得了CSM52城市网日均收视排名中年度第二的好成绩,网络总播放量突破100亿。正是由于《麻雀》期间建立的合作关系,让李学政在考虑《人民的名义》的发行时,首先选择了湖南卫视。

全程深度助力《人民的名义》

在《人民的名义》中,李学政担任总监制、总发行人,之前有媒体报道称,李学政本人也是最高检影视中心顾问之一,金盾影视中心的加入与他有着莫大的关系。在了解到这个项目之后,李学政为项目拉来了第二笔3000万的投资——上海利达影业和大盛国际两家影视公司各出资1500万。之后金盾影视中心也深度参与到该剧的审查、发行方面。

此外,作为该剧的宣传方之一,中央军委后勤保障部金盾影视中心新媒体宣传中心在李学政的带领和指导下,与同样实力不俗的湖南卫视和天娱传媒一同完成官方剧宣资源整合。值得一提的是,从前期宣传方案的制定筹备到官方物料的制作发布,再到开播后的宣传执行、官方微博运营等等,金盾影视中心都扮演了主要角色,在坚持非娱乐化宣传的同时,以新媒体为主要阵地,与年轻观众形成良好互动。

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《人民的名义》的热播让李学政感触良多,感觉当初“低估了年轻人的价值观”,对年轻观众有了新的认识。“《人民的名义》一开始我们定位是定在全民的,但也有很多人一直认为这是一个40岁以上精英阶层才会喜欢的剧。但实践证明,年轻人是喜欢这个剧的。因为年轻人面临着职务的升迁,面临着婚姻和家庭,还有未来孩子的教育,所以对身边的事真正关心的,还有真正希望社会公正公平没有腐败的,其实是年轻人。”

同时,《人民的名义》的火爆也让李学政更加坚信,文艺作品一定要做到引领,而不能一味迎合。通过适当的引领,是能够把年轻观众带到正确的收视理念上,让市场走上正轨。

军方背景,强势资源

李学政将金盾影视中心的优势概括为“站得正”和“信誉好”。“我们任何东西走得都是市场,唯一不同的是我们党性强,对社会主义核心价值观把握得好,能够牢牢站在党和人民的立场上做东西,这是我们最大的优势。”李学政说,“我们从2012年成立起,定位就是服务于部队文化建设,立足于传播正能量,教育性和娱乐性相结合,既取得好的社会效益,还要取得一定的经济效益。这样的定位也能决定合作方对我们的信任度,让合作单位比较放心。”

话虽如此,但很显然,对部队系统、部队生活以及先进装备的熟悉与了解,能够从真人真事中获取的第一手创作素材,以及在拍摄中能够从部队得到的帮助与配合,都是旁人无法匹敌的资源。八月份,金盾影视中心将有一部和万达合作的院线电影《危险局势》开机,故事改编自一次真实的海外解救人质行动,或将成为一部《湄公河行动》一样的商业大片。

“公安部的金盾影视中心不仅与我们中心保持着良好的关系,更是我们在影视行业学习的榜样,特别是在公安部的《湄公河行动》大获成功以后,军方也从中得到了很多启示,学到了很多先进经验,国际和国内的几个大案都有我们的足迹,我们也希望把很多真实案例改编成影视作品,呈现给观众,关于这方面,我们会在之后的作品中慢慢解密”,李学政笑说。

为了贯彻落实习近平总书记关于“军民融合”思想的号召,未来,金盾影视中心会将正能量作为影视作品孵化的核心,在此基础上拓展题材类型,也会在创作与宣发方面进行更新颖、更接地气的尝试,推出更多与市场接轨的作品,用正能量作品占领网络舆论阵地。

在网络平台打造主旋律爆款

金盾影视中心是最早“触网”的官方影视制作机构,其首部网大《特种兵王》场面宏大,投资四千万刷新市场记录,去年8月1日上线至今,《特种兵王》总播放量超过1.3亿,成绩卓著。据悉,其拍摄动用了中国最先进的军事武器,其中多款军备都是首次公开亮相,包括中国现役的军用飞机装甲直升机数架、水陆两栖步战车、新式火炮、救援装甲车、运兵装甲车等。一个场景中曾调动五台现役坦克同时亮相。

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在李学政看来,《特种兵王》还有许多地方可以改善与提高,不过在当时市场上,它是为数不多的、呈现社会主义核心价值观的热血军旅题材,堪称一股清流,播出时得到了平台的优质推介资源,实现了网大界少见的大规模宣发。李学政表示,中心会将特种兵系列的军事题材网大继续做下去,不断提升质量的同时更符合网络的收视喜好,如今年八一前后即将上线的重点项目《特种兵王2》《中华兵王》等。“我们要学习国外优秀的同类题材作品,虽然制作不能跟他们比,但精神要跟得上,为了呈现出更好的作品,金盾影视中心未来还可能会跟具有好莱坞制作标准的团队合作。”

至于网剧,在《人民的名义》热播期间,网络上曾有过原班人马打算拍摄《天上人间》反腐网剧的传闻,不过之前李学政也已经回应过媒体,只是私下和有关部门领导谈过想法,还没有实质动作与具体规划。本次采访中,李学政也表示,目前还在市场调研过程中,不过网剧确实是金盾影视中心下一步的重点。

从整个市场大环境看,玄幻剧、IP剧盛极而衰,反而现实题材正在渐渐回暖。年轻观众对国家的认同感比想象中更高,“主旋律爆款”也越来越成为趋势。虽然《人民的名义》是个集合了天时地利人和的特例,但“金盾”们似乎已经做好了拥抱市场的准备,找准了一条用年轻化、高颜值、商业化的方式包裹主旋律的道路,蓄势待发。

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