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强IP+系列化,“二龙湖浩哥”是如何让东北喜剧成为网大常青藤的?

昨日,爱奇艺公布了2017年4月网络大电影总票房榜,《二龙湖浩哥之江湖学院》成为当月的票房冠军。这部东北喜剧风格的网大刚刚上线23天,点击量已超过4000万,票房分账也达到1067万。

在爱奇艺公布的票房榜上,《二龙湖浩哥之江湖学院》以1067万元分账成为4月票房冠军,而被称为4月份网络大电影精品代表的《超级王爷》和首次拍摄网络大电影的《陈翔六点半之废话少说》表现不俗,分别以526万和469万拿下票房榜二三名。3月份票房之王《斗战胜佛》,本月仍表现优异,以292万票房获得第六名的成绩。

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据了解,“二龙湖浩哥”系列自2012年至今已相继上线五部,曾打破多项网络大电影记录,作为经典的网大IP,《江湖学院》延续了之前的风格,在制作、剧情、营销方式上均有大幅度的提升,加之长期以来积累的观影人群,“二龙湖浩哥”的又一次出现,在提振市场的同时,风头无减。

喜剧风格的网大依然受欢迎

《二龙湖浩哥之江湖学院》是由奇树有鱼、四平市青年文化传媒、精鹰传媒出品,逍遥影业、鸿鹏传媒、万维文化联合出品,奇树有鱼发行的系列IP电影。

作为一直以来都很受欢迎的网大IP,“二龙湖浩哥”系列自带粉丝效应,这一次的《江湖学院》延续了之前的接地气的风格,农村“猪”的话题始终贯穿在影片中,并且在原有基础的乡村生活中首次融入了学校豪门生活、江湖义气和情感纠缠,从开场令人捧腹的“种猪事件”到令人熟知的“二龙湖”乡村痕迹,同时还颠覆了浩哥的固有印象,热血仗义的大哥秒变为爱痴狂的把妹高手,江湖风暴再次“刮”起来。

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一直以来,喜剧都是非常受欢迎的网大题材,东北喜剧风格则更加亲民化,极具生活气息,凭借自带“笑点”的优势和广泛的群众基础,被网大制作方追捧。

内容上,《江湖学院》的故事经由适度创新,有别于前作,且有爆款网剧《余罪》中傅老大的加盟,在一定程度上打破了之前固有的故事格局。这一次,浩哥”文能撩妹,武斗老傅”,给了新老观众不少惊喜。

从上个月《斗战胜佛》打破网络大电影有史以来的票房分账记录,到此次系列IP新作《二龙湖浩哥之江湖学院》强势问鼎,不难看出,2017年网络大电影势头依旧强劲,对于精品化的追求和内容形式的创新是作品成功的关键所在。

营销方式上实现创新

作为这部影片的宣发方,奇树有鱼精准的渠道投入和全方位的宣传体系不失为一种可借鉴的创新。

据了解,奇树有鱼针对精准的人群进行推广营销,包括社会化营销,粉丝渠道,线下活动,硬广投入等,让影片自上线之初就开始发酵,并持续保持热度。

基于影片的东北喜剧题材,奇树有鱼针对东北人群,在东北地区多个城市投入了大量的户外大屏广告,硬广的分布偏向于垂直领域。为了增加粉丝的粘性及互动性,奇树有鱼还在北京举办了针对东北青年的专场观影会,此外,影片于上线当日在长春举行的首映礼,导演周阁携浩哥等主创在现场和粉丝亲密互动,更直观的为电影宣传造了势。

据介绍,为了配合电影的营销节奏,奇树有鱼在东北人群中较有影响力的大呲花、东北大逗逗等微信公众号上对《江湖学院》进行宣传,单篇文章阅读量超过十万,预计已触达上百万粉丝。值得一提的是,奇树有鱼还别出心裁的打造了“三里屯溜猪事件”,新奇的线下活动无疑吸引了不少观众围观,为影片导流。为配合影片的推广,大量病毒视频、图片等多元化的内容,还增加了话题性,实现了影片信息的有效传达,更把垂直宣传转化为了粉丝流量。

从上映前的线下点映会到上映后的多渠道传播,影片的宣传影响范围不断的被扩大了,影片很好的保持了后续热度,各种线上线下渠道的精准匹配,不仅吸引了更多平台用户对该片的关注,同时也激发用户付费观看的热情。

《二龙湖浩哥之江湖学院》,是网络大电影行业回归冷静之后的理性成功,它不仅得益于独辟蹊径的宣发思路,同时也是系列IP影片的试金石。据奇树有鱼透露,续作《二龙湖浩哥之江湖学院2》即将在6月份与大家见面。

系列化、IP化渐成趋势

网络大电影行业经历去年一整年的全面爆发,现已逐渐回归冷静,网大内容由粗糙向精品话迈进的趋势渐成主流。

根据骨朵近日发布的《网络大电影行业研究白皮书》,2016年开始,网大行业的头部公司都已经开示布局包括网大网剧、文学IP、游戏、动漫在内的全产业链,业内优秀的公司也逐步常识业务转型。例如,淘梦的发展规划就是向着纵深领域布局“T型战略”,意欲涉足泛娱乐全产业链;而从网络大电影宣发起步的奇树有鱼,在它独特的营销模式之上尝试“转型”制作。

2016年,网络大电影行业令人目不暇接、眼花缭乱。一方面,行业乱象丛生,类型扎推,题材同质化严重,资本疯狂进入;另一方面,优质的制作方、发行方、平台方又亟待作出精品内容提振行业,带来正面影响力。从目前来看,这种焦灼的困境还在持续,在脆弱的网络大电影生态中,系列影片是目前较为受市场认可的选择。

《四平青年》已成为网大行业最知名和最具“钱途”的原创IP之一,从2012年第一部《二龙湖浩哥四平青年》上线以来,至今这一系列已上线5部,2015年上线的《二龙湖浩哥之狂暴之路》占据爱奇艺网大票房榜年度第二位,2016年的《浩哥大战古惑仔》占据爱奇艺网大票房年度第三位,这一次的《二龙湖浩哥之江湖学院》问鼎爱奇艺月度票房冠军,强势IP的能量还在持续。另外,东北喜剧类网大《山炮进城》、魔幻爱情类网大《大梦西游》以及电竞题材类网大《电竞高校》 也是走的系列路线。

随着行业竞争加剧,系列化影片也将成更多业内人的选择,在行业亟需一部票房口碑俱佳、高品质的标杆性爆款网大出现之时,系列化、IP化的作品无疑将成可选的途径之一。

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