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从电视撤退后,“萌娃们”剑指网综!

前不久在《爸爸去哪儿4》中实力圈粉的安吉,最近在《妈妈是超人2》中威力不减:上周因为在抓娃娃机上展示了“只要出手娃娃必有”的神技能,登上热搜;昨天又在新一期节目中实力“撩妹”,羞羞答答地一句“想我吗?”酥化万千少女心。

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同样是萌娃节目,《放开我北鼻2》自上线起也一直发挥稳定,豆瓣评分8.1,总播放量朝着6亿不断逼近。

更不用提去年首次转网的《爸爸去哪儿4》,在怀疑声中以风卷残云之势狂扫将近40亿的总播放量。

为何萌娃节目这么多,在网综中依旧能一火再火?

万变不离其宗的萌娃,势不可挡的火

当“限娃令”牢牢限制住电视综艺时,萌娃节目在网综找到了发芽壮大的土壤。

亲子或非亲子,目前萌娃节目无外乎这两种类型。转网的《爸爸去哪儿4》以及《妈妈是超人》,是亲子类萌娃节目的代表作,前者抓住了“父亲”在孩子成长过程中缺失的普遍社会现象,在转网后,加入了素人元素,话题与播放量起飞;后者则在女权话题不断引起热议之时,展现了“妈妈”这一角色在家庭生活中的艰辛,仅是先导片,播放量就已接近8000万。

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腾讯视频的《放开我北鼻》则是一开始就坚定不移地走起非亲子路线,采用明星+素娃的模式,几位颜值极高的素人小孩与明星嘉宾共同成长,在第二季中更是邀请到易烊千玺、林更新等小鲜肉,保证了节目的流量。

除了看起来更适合年轻观众口味的真人秀,看起来有点“正统范儿”的棚内才艺展示在互联网上也意外地找到了一批受众。去年爱奇艺推出了由孟非、昆凌主持的《了不起的孩子》,节目的重点放在了展示萌娃童言无忌、各种花式才艺上,虽然以素娃为主而且没什么明星加持,却也一路表现稳健,收割了3亿多的播放量。

为什么万变不离其宗的萌娃节目,总是能受欢迎?

首先,就是选对了人。《放开我北鼻》的制片人李文妤曾告诉骨朵,这档节目在小北鼻的选择上可谓十分有原则——颜值要高。“我觉得萌娃节目比较吸引观众的还是萌。当初我们在挑选小朋友的时候特别注重颜值标准,特别挑选了一些颜值在80到85分以上的。在此基础上,我们再去挑选他们的性格,尽量保证他们有各自的性格。”

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《妈妈是超人》的制作人袁白丽在嘉宾的挑选上,特别提到了话题性,“在嘉宾的甄选上,我们前期对非常多的明星家庭进行了调研,最后根据现今市场需求选择了伊能静、胡可、马雅舒、包文婧这四组家庭,每一组明星家庭都非常具有代表性和话题性。女明星的育儿家庭生活,成了大家茶余饭后的‘话题点’。”

此外,注重传说中的“网感”也成为了这类节目成功的不二法宝。比如《妈妈是超人2》,每期播出后都能在微博上找到各种萌娃们有趣的小视频,前段时间《放开我北鼻2》中林更新过得乌龙生日,也曾刷屏。

“从传播上来说,网综节目更有‘网感’,在新媒体环境下有更多‘病毒式传播’的先天优势。同时,网综面向的是更有‘创新力、主动权’的年轻群体,萌娃节目在网络环境下更容易产生化学反应”,袁白丽总结道。

还有一个经常被忽视的“神器”——后期。当萌娃节目遇上好的后期,可谓无往不利。没有大明星助阵的《了不起的孩子》,强大的后期承包了大部分笑点,弹幕中不断有网友反应,为了后期会把节目一直追下去。

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李文妤也认为,后期的脑洞为《放开我北鼻2》增色不少,成为节目受欢迎的原因之一,“ 这一季的后期脑洞比较大,在业内属于全国排名靠前的,他们不仅仅是简简单单地做一些花字,也会自己进行创作。”

萌娃题材有风险,有关孩子需谨慎

或许是萌娃题材的网综太顺风顺水了,今年下半年,各平台将继续加码,一大波萌娃网综蓄势待发,即将上线,仅优酷就公布了两档:一档是聚焦“孩子与狗的成长挑战秀”《小手牵小狗》,另外一档则是以父子为主线的《厉害了爸比》。

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虽然是一副势不可挡的架势,但其实萌娃节目并不好做。其一是拍摄上的难度,李文妤曾告诉骨朵,“在拍摄时小朋友是完全不受控的。我们一些设计好的做游戏的的环节,哥哥们刚好说‘来,小朋友我们来做游戏吧’,小北鼻一句‘我不要’,整个就垮掉了。”

另外,由于孩子牵动着每一个人的敏感神经,所以几乎每档萌娃节目都经历过舆论风暴。教育方式错误被指责还算小事,节目组对于安全问题考虑不周、没有照顾到孩子心理等问题经常能引起轩然大波。正如袁白丽所说,“萌娃节目在网络环境下能产生更多化学反应,这种激烈的化学反应可以是一场网络狂欢,也可能是一场舆论风暴。”

去年的《爸爸去哪儿4》算得上是最跌宕起伏的一档节目,因为“蕾力事件”曾有过从形势一片大好到被主流媒体直接点名批评的经历;《放开我北鼻2》在初期播放时,专家批评的声音也时时涌现。

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李文妤在此前接受采访时曾表示,“限娃令”的出现,可能很大一部分原因正是由于该题材过于被制作方所追捧,导致市场近乎失控。她认为,不管有没有“限娃令颁布,做关于孩子的节目都必须小心翼翼,“我们需要小心翼翼于如何在节目里呈现正确的引导,不能把错误的教育孩子的方法,当作正确的方法告诉大家;另一方面,节目也不能对参加拍摄的孩子造成不好的影响。”

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