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单打独斗的十地文化,立志做先锋内容提供商,这是不是在吹牛逼?

今年4月,聚焦都市“空巢青年”的网络电影《天真人类》在爱奇艺上线,这是十地文化的第一部网络电影,在一众商业气质浓重的网大中,《天真人类》从片名、海报到前六分钟都透着一股清流的味道。

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上映首日,《天真人类》得到爱奇艺平台的首页推荐位,首日播放量位列骨朵网大首周播放量排行榜第五位,但也仅有225万,据骨朵了解,《天真人类》的投入产出尚未实现平衡。

按照正常的思维,一家影视公司切入市场的第一部电影最好是商业电影,以迎合受众观影需求为重,但是十地文化成立后推出的首作品,却是艺术感颇重的网络电影。“我对十地文化的定位是先锋内容提供商,我们想做银河印象那样的公司,不盲从,有风格。”十地文化创始人、《天真人类》导演宗渺渺说。

刷脸刷出来的第一部网大作品

十地文化成立于2016年4月,《天真人类》是其成立之后的第一部作品,不过,对于影视内容产业,宗渺渺并不陌生。事实上,她曾经先后在搜狐视频和腾讯视频任职,带领团队研发和摄制了《屌丝男士》和《暗黑者》等网剧项目,积攒了充足的项目经验。

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2016年初,宗渺渺离开腾讯视频,并在4月份创建了十地文化。虽然在视频网站的工作经验让宗渺渺比其他网大制作方更具优势,但是,网络电影作为一个新兴的产业,与网剧、院线电影都存在一定差异,而宗渺渺试水网大则是颇具偶然性。

《天真人类》原本是宗渺渺在中国传媒大学进修MFA导演专业的毕业作品,“我一开始本来是想拍个二三十分钟的短片,后来机缘巧合跟华路金融影业的金文明先生聊天,他说想找一个网大项目尝试一下,我就跟他讲了这个故事,他喜欢这个故事,于是我们就决定合作,把剧本写到60分钟,也特意添加了马蒂斯这个角色,所以没有金总的话这个项目也就不会这么顺利。”

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《天真人类》是由文学作品改编而来,项目投资总共在200万左右,在网络电影中投资只能算是中等,而IP购买、演员邀请、后期宣发等等费用加起来,200万显然不够用。用宗渺渺的话说,这个项目能够完成,完全是靠“刷脸刷出来的”。

“《天真人类》的作者韩今谅是我的朋友,我以一个极低的友情价买下来了版权,而阿谅那段时间刚好有时间,又打折来给我做了编剧,我们把朋友们都叫来客串,戏里客串的演员有很多是她的朋友,包括@谷大白话、@猪蹄蹄小朋友、@夏阿 都是给阿谅面子,用她的话说,我们是把俩人六十几年的老脸都刷完了。”宗渺渺笑着说。

4黑人小哥和谷大白话

不像网大的网大《天真人类》

网络电影的黄金三要素是“片名、海报、前六分钟”,若从这个角度看,《天真人类》是一部不合格的网大作品,片名文艺、海报文艺,前六分钟也文艺,就目前网络电影的发展状况来看,观众对这类电影的接受度并不高。

对此,宗渺渺也提早做好了心理准备,“电影头天上线回收了26万,可能对这种题材来说,26万已经算好的了吧。毕竟前六分钟没有枪战、僵尸、床戏,甚至连个女人都没有,竟然一直是一个人在走路。”

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按照常规网大套路,不论是喜剧片、爱情片还是动作片、科幻片,影片开篇应该是炫技时间,是经费集中燃烧的阶段,相比之下,宗渺渺设置的开篇模式很是另类,但是对《天真人类》来说,这种安排似乎是更加合理的。

《天真人类》讲述了“空巢青年”小岛的工作和生活都进入了倦怠期,一枚本来朝气蓬勃的热血青年,成了电台深夜热线的节目主播,每天都在忍受着家长里短的折磨,本应该五彩斑斓的时光在小岛的眼中是灰色的!

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在影片的开篇,就是对主人公小岛的生存状态的展示,不善与人沟通,不想解决和父母的心结,也难以维系爱情,失恋后长期一个人生活,因而也习惯了孤独,典型的“空巢青年”一枚。影片完全按照时间顺序在讲述一个青年迷茫的都市生活,这种叙事方式符合影片的整体调性,但是对网大受众来说,却很难产生极大的吸引力。

“下次再拍网大的话,最好还是要选择更强情节的类型。”这是宗渺渺在影片上线后自己的总结,“在宣传方面,我找了很多公众号的朋友帮忙写影评,但是这种宣传方式好像对网大观众没有作用,最近我还是想做点导流的渠道推广。”

宗渺渺说自己的目标就是做影视界睡眠质量最好的导演,然而第一次闯入网大市场的她现在却拿不准了,常常害怕自己会失眠。“网大的营销确实和传统电影不一样,《天真人类》最近也正在准备做下一轮宣发工作。”但是如何才能用最少的预算实现最好的宣发效果,却是困扰宗渺渺的一大难题。

立志要做先锋内容提供商

十地文化刚成立不久,人手不足,部门分工也尚未明确,但是在《天真人类》项目之后,宗渺渺正在准备扩充团队,增加人手。宗渺渺说,希望十地文化可以成为先锋内容提供商,说完后又马上加了一句,“是不是有些吹牛逼?”

宗渺渺解释,“以项目来说,我们要做的事情就是让观众相信,相信我们的人物和他们的命运,相信他们的故事与情感。至少,我们有让观众相信的企图心。希望在尽量不进入主流传统价值排序的前提下,吸引尽可能多的观众。”

“我希望尽量不迎合当下很多影视剧里的主流价值观,那种反智、前现代、过于初级阶段的价值观。也只是一种说法,其实不准确。举例来说,比如我们正在做一个网剧的剧本,我跟编剧说我希望里面的女一不要出现类似于‘我含辛茹苦不也是为了这个家’这种台词,我希望她更像这个时代的女性一些,不要受过去的电视剧话语体系影响。”

怀抱着一颗好奇心进入网大市场的宗渺渺,在初步试水之后,对网大市场也有了自己的看法。“我觉得不是观众不想看网大,是目前没有足够好的东西提供给别人看,其实院线目前也是大致是这样的状况,网大就是行业的缩影,加上网大投资小以及其他一些局限,要出好作品确实更难。不过,作为从业者说这种话我也很不好意思,好像是为自己没有才能开脱。”

投资小,题材冷门,《天真人类》作为网络电影在现阶段确实难以大规模攻占市场,好在视频平台特别看好这类题材,给了这部电影极其优质的推荐资源。宗渺渺说,“爱奇艺对《天真人类》的态度和我们对电影的看法最为接近,觉得这种片子是很好的新的尝试,正是目前网大稀缺的题材。”

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当骨朵问到下次是否还会做网络电影的时候,宗渺渺说,“可能会吧,网大不过是个概念,能拍片就很高兴。”这或许可以代表很大一部分电影人的看法,只要能拍电影就好,盈利模式的差异对他们来说区别不大。

在《天真人类》之后,十地文化有三个项目正在准备,两部院线电影、一部网络剧,其中一部院线电影如果资金不够也可能在网络上播出。宗渺渺说,“目前三个项目的剧本都还在修改,我们的编剧也不是有大名气的编剧,但是我愿意相信跟我长期合作的编剧的创作能力和敏感力。我觉得他们都很有潜力,只是缺少机会。”

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