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骨朵峰会论剑爆款修炼术:2017将迈进超级网综时代,内容公司与平台进入“恋爱期”

4月26日,由骨朵传媒举办的首届网络综艺行业峰会在中国传媒大学新国际交流中心举行,本次峰会主题为《2017网络综艺该如何修炼》,来自视频平台、制作公司从业者,以及多位品牌代表、专家学者,围绕网络综艺的创作、变现与出口等热门行业议题展开了一场深入探讨。

出席本次峰会的重磅嘉宾分别是

阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监 鲁洁
爱奇艺DNA工作室总监、总制片人 许立
企鹅影视天相工作室副总经理 邱越
乐视视频原创事业部总经理、乐思放传媒董事CEO 何春勇
pptv聚力视频公司副总编辑 周斯晨
芒果tv市场推广中心市场拓展部总监 陈亚飞
笑果文化创始人、董事长 叶烽
银河酷娱创始人、CEO 李炜
实力文化创始人、董事长 关正文
米未传媒联合创始人、cco 牟頔
拉近网娱副总裁、拉近影业CEO 尚娜
兰渡文化创始人、CEO 陆婷婷
果时每CEO 王昊中
皙悦传媒副总经理 刘可
唯众传媒新媒体部总监 沈燕

(嘉宾排名不分先后)

论坛开场前,骨朵传媒CEO王蓓蓓发表主题演讲,从数据角度纵览2016年网综行业,回顾2016年网综的六个记忆点。随后的三个论坛中,来自平台、制作方、投资机构的多位嘉宾分别围绕“网台联动”“网综变现”“杀奔红海”三大问题进行深度思辨,各抒己见,峰会现场座无虚席,气氛热烈。

网络自制综艺的六个记忆点

王蓓蓓说:“2017年整个市场有108档节目,无论从数量、质量还是从总的播放量来说,网综的生长都是非常快的,比以前有成倍数的增长。另外各平台都加入到这个竞争当中来了,我们也看到六大平台也开始了在自制网综方面的发力。”

1骨朵传媒CEO王蓓蓓

关于网络综艺的类型,各个平台各有侧重。王蓓蓓解释道,“总的主题占比基本上每个细分的类型网综都有涉猎,基本上能试的大家都试了。”

王蓓蓓表示,2016年是网络自制综艺的爆发年,她重点回顾了2016年网络自制综艺的六个记忆点。

第一是综N代的滚雪球效应。做一个网络剧,大电影,可能有第二季第三季,但是到地四季的就比较困难。但是我们看到网综在早期刚起动的时候就看到有很多档都已经做到了滚雪球效应。《奇葩说》现在出到了第四季,《火星情报局》除了现在做第三季之外,可能之后还会出网络剧和网络电影。

第二个记忆点,打破台网疆界。网台联动是业内比较常见的现象,前面经过了很长的试水期。目前,一线的卫视综艺和网络综艺形成了比较激烈的竞争,或者说一个互动,但是二线的卫视纷纷和网站开始联手,可能会成为业内一个比较普遍的现象。

第三个记忆点,和直播打通。直播平台比较火的时候,经常听大家担心直播综艺可能马上要改变整个综艺的形态,要冲击网综,甚至直接从网综跳到直播去。但是我们看到,无论是电视台综艺,还是网综,和直播的区别还是比较大的。但是在很长一段时期内,这种联手的可能性还是比较大。

第四个记忆点,就是一些新类型的创新。之前美式的脱口秀在国内的引进版权还没有这么火的大制作,我们都知道《吐槽大会》了,另外像《明星大侦探》这样一些带有悬疑推理性的新类型节目的诞生,同样从数据可以看到,无论是他们的舆情情况,还是豆瓣评分都是取得非常好的效果。

第五个记忆点,付费网综试水。网剧,网大全都付费了,综艺晚一些。首先是它对于付费依赖性没那么强,我们希望后续有更多付费的尝试。综艺的全民性观看或者仪式感观看的性质还是比较强的,那么付费可能是高黏度粉丝或者是一些比较精准的,有强烈号召力的人物可能有付费的可能性。

第六个记忆点是口播植入,早期是马东老师尝试的,后来大家纷纷在这个领域进行口播,汪涵老师也是。我们知道综艺的容量比起剧或者网大,它的广告植入的容量大很多,花样也会大很多。尤其是到网络端以后,基本上时空也不大受限制,所以这方面将来一定会发展的比剧和电影更快。

王蓓蓓认为,2017年将迈进超级网综的时代,市场规模扩张,用户付费意愿强烈,成熟的电视团队与具有号召力的明星主持纷纷入局,内容公司与播放平台进入“恋爱期”。

2017年的几个新的趋势,第一是人才涌动,几乎所有成名的电视台节目组已经投入了网综的制作。人都涌进来了,但是人才仍然是稀缺的,缺导演,缺编剧,这个现状还是很严重。

此外是大体量,大制作,今年五千万到一亿的制作成本已经是比较普遍的事情了。此外由于各种原因,一些老牌的综艺都转到网络综艺了,网络综艺也开始反哺电视台,成为了一些二线卫视的主打综艺。台网在一段时间内比较比肩而行。

另外,大片时代来临,我们已经看到了爆款,之前可能是《奇葩说》啊,但是去年现象级作品已经不在少数了。尤其最重要的一点是,回报比较丰厚,头部内容的招商超过3亿,《火星情报局》到3亿了,《奇葩说》到了4个亿,钱袋子还是比较充足的。

王蓓蓓说,这个时代已经进入了一个网络综艺的新的圈地时代。首先头部内容吸引了绝大部分的注意力。之前我们也在说在台综的时代是一个时段争夺,到了网综是一个注意力争夺。因为你所面临的竞争对手不是一档两档节目,可能是100档节目。所以这个时候谁能够在视频网站的一些好的推荐位,谁能够把前期的营销做的更好,谁就能够吸引大部分注意力。在这个注意力已经被非常分散的时代,这个注意力就显得非常重要了。

此外,综艺制作方有天然的吸附广告的能力,这和剧和电影都是不一样的。所以大的内容制作公司和视频平台有更强的议价权。

另外,这个时代谁能打通上下游,谁能聚拢更多资源,有领跑全行业的可能性。如果一个好的综艺品牌做出来的话,它的滚雪球效应会越来越大,而且一直可以长久的做下去。一档综艺可能养活一个大公司,在网综时代,这样的现象也会出现。

演讲最后,王蓓蓓还透露,今年8月18日金骨朵的网络影视颁奖盛典将会有两个特别设立的网络综艺项目,“欢迎各位参加我们的盛典,因为票特别紧张,去年800个位置,报名好几千人,所以今年提醒大家早一点报名”,她调侃道。

行业大咖各抒己见 不同观点争思辨

网络综艺数量不断攀升,投入规模扩张,环境竞争日益激烈,同时也面临一系列问题,骨朵力邀十余位业界大咖、平台代表同台论道,各抒己见。

网台各有所长,竞争还是融合?《吐槽大会》出品人,笑果文化创始人、董事长叶烽问出“今年有多档综艺节目将网台联动?网台联动优劣是什么?” 时,阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监鲁洁随即表示“要分几个角度来看”。鲁洁称,“网台联动,在我们概念里是两个概念,网台是以网为主,更多大家以为是版权节目。台网是以台为主,反向输出给网的。”

2叶烽、关正文、鲁洁、李炜、沈燕、刘可

当叶锋问到《火星情报局》有没有可能搬上卫视平台,障碍是什么的时候,出品方之一的银河酷娱创始人、CEO 李炜立即表示“不上卫视”,在李炜看来,有客观原因和被动因素。

作为《见字如面》的总导演,实力文化创始人、董事长关正文也在现场表示自己其实一直特别排斥清流节目的命名方式,“因为当你被称为清流的时候,就一定是在暗示别人是浊流,这个太得罪人”,随后立马笑着调侃道,“《吐槽大会》真的是不太清”。关正文特别强调对文化产品、网络综艺产品的多样性生态、多种内容生态的尊重。他觉得任何人为的去判断某一种内容的高效,都是非常危险的事情。

关于“商业变现,网综如何打开突破口”的主题,拉近网娱副总裁、拉近影业CEO尚娜一开场便直言,“我们聊的是网综怎么赚钱,这事儿能聊明白吗?” 乐思放文化传媒有限公司董事CEO何春勇称,“我最近一个巨大的转变,就是原来每天都是在跟团队一块去研发内容到底是怎么样,但最近一年多基本上80%的重点就已经全都转到如何去赚钱了。”

3尚娜、何春勇、周斯晨、陆婷婷、王昊中

对于这个问题,PPTV聚力视频公司副总编辑周斯晨也表示,“大家原来做的是一个匠人的活,现在大家可能做的更多的像一个商人的活,在商言商,我要考虑把一个不挣钱的东西变成一个挣钱的东西。” 兰渡文化创始人、CEO 陆婷婷则认为,“很多人都是身在综艺行业,所以说综艺赚钱是特别难的事情,但是其实全行业赚钱都是特别难的,希望大家放平心态。”

杀奔红海,网综如何kill time?爆款无论何时对内容行业的从业者都具备致命吸引力,在这种情况下,网综内容创新,避免同质化就尤为重要。对于“网络综艺的下一个爆款”,《吐槽大会》出品方,笑果文化创始人、董事长叶烽表示,”不太会去领会什么风口在哪里。因为风口这个东西太虚无缥渺了,可能今天有,明天就没有,更无从判断所谓的下一个风口在哪里”。

4许立、邱越、牟頔、叶烽

在这种情况下,网综内容创新,避免同质化就尤为重要。爱奇艺DNA工作室总监、总制片人许立认为,同质化的原因在于,一档综艺起来后,无数广告主与资本相继涌入,而打破同质化,需要创作者保持初心,勇于试错,平台方和观众也要给予一定的包容。而企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为,相对来说,网综市场对于创新的接受度很高,而且网络观众以圈层文化为基础,也方便创作者通过挖掘不同用户需求,横向拓宽品类内容,纵向实现“综N代”的迭代更新。

笑果文化创始人、董事长叶烽认为,创新是一件自然如“吃饭喝水睡觉”的事,可能会来自于一些意想不到的体验,比如与观众的深度接触。米未传媒联合创始人、CCO 牟頔也认为,对于内容创作者来说,并不是外在因素推动创新,而是为了自己的本分与初心,要忘掉之前所做的所有事,也要去理解原来理解不了的事。未来两家公司也将在延续已有IP的基础上,不断推出更新鲜刺激的产品。

关于《奇葩说》第四季面对的一些争议,未来传媒联合创始人、COO牟頔坦言称,“我们就特别正常的心态面对这种争议,因为我已经习惯了,被误会是表达者的宿命吧?” 此外,当被现场记者问到《吐槽大会》第二季和第一季相比有哪些变化时,笑果文化创始人、董事长叶烽笑着答道“保证让他们尽可能不被你们看出来他们开了提字器这件事儿”,同时,叶烽还透露了将在暑期推出的《未来吐槽王》节目。

联手微博 骨朵传媒发布2016网生内容白皮书

在本次峰会上,骨朵传媒CEO王蓓蓓正式宣布推出《2016年网生内容产业发展研究白皮书》。作为国内首家以及最专业的网生内容研究数据机构,骨朵传媒历经四个月,走访了业内大咖、视频网站及一线从业人员,对2016年网络剧、网络综艺、网络大电影的产业数据、重要公司、重点剧目、商业模式、视频平台、政策法规等情况做了深度梳理与分析和总结,为从业人员、投资者和研究人员提供业内最具实操价值的参考。

作为国内最大的社交平台之一,微博渐成新媒体传播一大主流阵地,对网生内容来说,它是一块不可或缺的数据来源。在骨朵传媒发布产业报告同时,微博也发布了其网生内容白皮书。微博的新媒体传播数据也是骨朵舆情的一个重要组成部分,一直以来,骨朵传媒与微博在数据上保持着深度合作。双方在数据打通上,以及共同的分析研究和互动合作上会有更多进展。据林郁介绍,微博将推出新的实时榜,每十分钟更新一次,从话题、搜索、官微互动、阅读多方面综合一个全面的微博数据,同时会把骨朵传媒的专业数据接入其中,从而给予网络节目更专业的评价。

王蓓蓓在现场表示,“骨朵和微博一直以来也是非常好的亲密的合作伙伴,去年的盛典就是一起来办的,今年还会一起合作下去。今年我们双方是在数据打通上,以及共同的分析研究和互动合作上都会有进一步的进展。”

5微博网台产品部视频总监林郁

微博台网产品部视频总监林郁也在现场宣布,“2017年我们除了跟金骨朵继续进行第二季合作之外,也会在产品层面进行更深入的,多维度,多层次的结合。”

大浪淘沙,沉者为金,骨朵传媒举办的此次网综峰会集结了众多综艺精英和现象级综艺节目的幕后大咖,共同对网络综艺的发展进行了横向探讨和纵向剖析,加之骨朵传媒大数据的精准分析,使内容制作方更加准确的掌握网综内容的生长规律,也为网络综艺的趋势提供了权威的行业风向标。

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