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新分账模型+lP开发,网大市场正式进入五大平台升级版"争夺战"?

纵观2016年全年网络大电影市场,全网上映约2500部,众多视频平台中,爱奇艺上线网络大电影1780部,其中122部网络大电影分账超过100万,23部网大超过500万,78部影片拿到了营销分账,营销分账金额超过3000万。这个数字在行业内还是可观的。爱奇艺高级副总裁杨向华预测,2017年网络大电影市场规模将达到30亿。

1易建萍、刘开珞、黎直前、周运

相比总体市场的火热,制作方的兴趣却有些被泼冷水,如何和平台分账一直都是非常苦恼的问题,曾有一制片人向骨朵抱怨:“现在的播放平台太黑了。比如一个网络电影的在页面上看到的点击量是1亿,但是播放平台只认2000万的有效播放量,我们通过分账得到的钱太少了。”这些数字可能只是打个比方,但是关于制作方和播出方的分账问题确实是痛点所在。康曦影业何侯擇也曾告诉过骨朵记者:“我们做网络电影更多的是考虑IP的孵化,如果网络电影的效果好,我们就会考虑进一步的投资,比如向网剧电视剧方向发展。”

面对这些问题,为了为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务和良好的市场生态,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前,优酷副总裁刘开珞,阿里文学总编辑周运,阿里影业整合开发业务资深总监易建萍共同探讨了网络电影市场的全新分账模式。

提升内容品质,开放新分账模型

目前,在网络电影的市场中最重要的就是点击量,一个有效点击作为一个基础的付费单位来分账,于是片名是否吸引人,海报是否有创意,前6分钟是否够精彩成为关键所在,这也促成了制作方将大量的精力放在前6分钟,6分钟之后的内容就弱了很多。影响点击量的另一个重要因素在于网站的推荐位置,推荐位、点击量常规概念中已经成了“连体婴”好的推荐位置成为了高点击量的必要条件。

为了改变这种情况,优酷将开放自定价权、数据后台、粉丝打赏,包括结算体系等一系列权益来拉动制作方对于做高质量内容的动力。优酷副总裁刘开珞说:“当前网络电影市场并非寒潮,而是回调时期。”去年上映的网络电影在2500部左右,从用户的使用时长角度来讲,用户量就这么多,但是网络电影的数量在逐年上升,这必然会产生供求关系的变化,产出内容多,需求量低,势必会经过一个回调期。“从某种角度来说,进入回调期是进入一个更健康更有序的成长阶段。”

2优酷副总裁刘开珞

几个月前,腾讯视频开放了自己的付费分账后台,是继爱奇艺、搜狐、乐视之后又一家拥有网大分账系统的视频平台,在这种情况下优酷也有了新动作,将开放新分账模型,引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度,多方评估一部网络电影的贡献,推动行业回归内容价值。同时,优酷还将大力推行网络电影单片点播,创造独立于会员收入的网络电影市场。单点分成、会员分成、广告分成将贯穿一部网络电影的分账生命周期,进一步抬高好内容收益的“天花板”。

IP全面深度开发,网大类型需多样化

在网络电影市场,题材相似问题一直很严重,惊悚、仙侠题材数量居多,爱奇艺作为目前视频平台中网络电影数量最多的平台,其网络电影开发中心总经理窦黎黎还曾在采访中表示过:希望能够出现更多的女性网大,因为爱奇艺通过网剧培养起了一大批的女性用户,而网大这类题材特别稀缺。由此可以看出,网络电影市场中电影类型的相对单一程度。

在IP价值依旧有成长空间的情况下,阿里文学决定开放IP合作。其总编辑周运表示,在过去两年内,以IP内容为核心进行了一系列布局。一方面在充分尊重作者意志的前提下进行全版权签约;另一方面,联动作者与内容提供商的版权代理,为IP找到最为优质的孵化渠道。

3阿里文学总编辑 周运

爱奇艺高级副总裁杨向华说,爱奇艺2017年网络大电影市场规模将达到30亿。这对于网络电影市场来说是又一次的高速发展机遇,随着作品的增加,对IP的数量和多样性要求就更高,让精品内容获得市场更多流量,而不局限在某个平台内是必然的发展趋势。

阿里文学总编辑周运表示,“阿里文学的平台中适合改编的题材是多种多样的,有非常多的类型的内容是需要我们的合作伙伴到我们的平台上去进行挖掘的,除了我们的签约作者,还有一些出版社和出版公司,他们也有海量的内容在我们平台上,这些大家都是可以详细甄选的。”

IP开放的问题在市场上一直颇受争议,说的多做得少运营不好也是常事。这次阿里大文娱在此方面发力,也为网络电影市场的健康发展带来了推动力。面对优酷在网络电影方面起步较晚的现状,黎直前强调了自己的优势:打造新基础设施,需要的是全链路开发能力,而这也是“综合生态型文娱集团”相对“单体公司”的优势所在。“从网络文学到网络电影,只是全链路开发的起点,而不是终点。未来将引入更多合作方和资源,帮助优质的网络电影发展超级网剧、电视剧、院线大电影等衍生产品。”

丰富内容品类,马伯庸等知名作家的IP首度开发

在内容端,优酷将向所有IP源头开放,欢迎包括文学、电视剧、网剧、音乐、游戏、动漫在内的全品类IP孵化成网络电影,为行业带来更多的新鲜血液。

优酷、阿里文学还将联手芒果娱乐,把马伯庸名作《西游摇滚记》改编为系列网络电影,这也是马伯庸文学作品的首次影视化。马伯庸说:“将自己的IP授权出去就像嫁女儿,心里十分忐忑。”另一部文学IP《刑凶手札》,将由泰海影视改编,著名导演沈严担任监制,致力于打造“中国版《神探夏洛克》”。两个项目都将于今年独家上线优酷。

回顾去年对的网络电影市场,刘开珞坦言,网络电影的春田刚刚到来,无论是运营模式和内容的形态上都是在一个摸索的过程,现在市场进入理性成长、快速成长的阶段,对于网络电影市场来讲这也是一个好的时机。

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