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Q1网大季报丨仅一部网大破亿,市场正式进入冷静期

2017年Q1网络大电影市场分析

 

目录

总体篇 平台篇
类型篇 案例篇

提要

2017年Q1,累计播出网络大电影579部,较2016年各季度下滑明显;部数方面,独播网大新增数量达356部,是多平台网大的1.6倍;2017年Q1,总播放量超1亿的网大仅1部,5000万-1亿区间的网大共计6部;网大正式进入冷静期,不再依靠大规模的数量取胜,而更加重视质量的提升。

平台方面,爱奇艺维持龙头老大地位,新增数量维持第一之姿,且播放量超越腾讯视频登顶;爱奇艺和优酷独播网大新增数量和播放量连月上涨;搜狐视频仅在2月有两部独播网大播出,播放量成绩颇差,排名垫底;乐视视频季度新增独播网大17部,Q1各月独播网大播放量均超5000万,但未过亿。

类型方面,爱情类为各平台独播网大共有类型;爱情类、喜剧类、动作/功夫类网大在播放量和新增数量上占据60%以上的份额,遥遥领先其他类型网大。

《斗战胜佛》成为爱奇艺首部票房突破2000万的网络电影,众多网大票房突破百万级,远远超越了末端院线电影,将网络开辟为电影的第二放映场,正规化市场化的新院线(网络院线)初步形成。

总体篇

2017年Q1,网络大电影季度新增数量明显下跌,仅579部

春节期间仅有爱奇艺有网大更新,导致2月网大数量急剧减少,Q1网大新增数量趋势呈V形;
网大月度新增数量在3月达到最大值231部;
网大季度新增数量较2016年Q4减少70部,环比下降10.8%;

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2017年Q1 ,1月网络大电影播放量接近10亿,创Q1之最

2017年Q1,2月网大播放量同新增数量均为季度谷值;3月网大播放量较2月略有回升,但仍与1月有较大差距。

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2017年Q1,各平台加大独播网大的产出,独播网大和多平台网大的差距进一步拉大

2017年Q1,多平台网大新增数量共计223部;独播网大新增数量356部,是多平台网大的1.6倍;
2017年Q1,独播网大连月攀升;独播网大和多平台网大的新增数量差距从-25到53到105,独播网大更易受到视频平台的认可;

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2017年Q1,多平台网大播放量陡降,独播网大无论从体量还是播放量上都占据主导优势

2017年Q1,多平台网大播放量最高值出现在1月,超5亿,2月、3月多平台网大播放量均未过亿;2月网大播放量环比1月下降91.5%,3月网大播放量较1月下降84.1%;
2017年Q1,独播网大播放量最高值出现在3月;2月3月独播网大播放量在其月度播放量中占比均在80%以上,多平台网大在播放量上的影响甚微;

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平台篇

2017年Q1,爱奇艺网大新增数量优势尽显;爱奇艺、腾讯视频、优酷新增网大连月上涨

2017年Q1,独播网大共356部,其中爱奇艺218部,占比61.2%;
搜狐视频仅在2月有独播网大上线播出,为2部;
腾讯视频月度新增网大持续上涨,分别为18部、26部和51部;
乐视视频1月新增网大数量最多,为7部,其他两月均为5部;
优酷月度新增网大以2部的速度递增,分别为6部、8部和10部;

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2017年Q1,搜狐视频和优酷独播网大播放量在各平台垫底;爱奇艺和腾讯视频保持领先之势

2017年Q1,腾讯视频独播网大播放量在1月排名第一;爱奇艺反超腾讯视频,网大播放量在2月3月排名第一;
爱奇艺独播网大播放量连月上涨,分别为1.36亿、1.47亿、2.63亿;
搜狐视频独播网大播放量劣势明显,仅在2月有独播网大,且播放量为357万;
乐视视频独播网大月度播放量呈先增长后下降的趋势,三个月播放量均超五千万但未过亿;
优酷独播网大播放量连月上涨,分别为642万、871万、1652万;

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注:播放量数据为截止到2017年3月31日的总播放量

爱奇艺VIP会员网络大电影2017年1月-3月票房榜及预估转化率

2017年Q1,预估转化率最高的网大为《斗战胜佛》,其预估转化率为13.22%;
2017年Q1,1月预估转化率超10%的仅有1部,2月预估转化率超10%的有3部, 3月预估转化率超10%的有7部,爱奇艺网大水准不断增强,观众认可度不断加深,逐步打造精品化网大;
注:月度有效付费点播量=分成金额/内容分成单价(例:A类为2.5元);预估转化率=月度有效付费点播量/月度播放量增量;本表格中预估转化率只计算了内容分成单价,未包含营销和广告分成;此票房榜中网大为爱奇艺月度新片票房榜及总票房榜中所有网大,去重后的总计网大;

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类型篇

爱情类、喜剧类、动作/功夫类网大在播放量和新增数量上占据60%以上的份额,遥遥领先于其他类型网大

2017年Q1,爱情类、喜剧类、动作/功夫类网大新增数量在各类型中排名前三,数量分别为91、74、49,共占比60.1%;
2017年Q1 ,爱情类、喜剧类、动作/功夫类网大播放量在各类型中排名前三,播放量共计10亿,占比61.1%;

12注:播放量数据为截止到2017年3月31日的总播放量

腾讯视频独播网大类型全覆盖;爱情类网大为各平台所共有

2017年Q1,爱情类为各平台独播网大共有类型;
腾讯视频涵盖所有类型,爱奇艺涵盖除冒险类型外的11种类型,两者播出类型在各平台中位居前列;
爱奇艺播出类型比重前二为:爱情类和喜剧类,新增数量分别占比32%、23%;
乐视视频播出类型比重前二为:爱情类和剧情类,新增数量分别占比41%、24%;
搜狐视频播出类型比重前二为:爱情类和幻想类,新增数量分别占比50%、50%;
腾讯视频播出类型比重前二为:喜剧类和幻想类,新增数量分别占比19%、16%;
优酷播出类型比重前二为:剧情类和喜剧类,新增数量分别占比38%、21%;

13注:播放量数据为截止到2017年3月31日的总播放量

冒险类网大为腾讯视频独有类型;爱情类、剧情类、喜剧类网大在各平台占优

爱奇艺播放量前三的独播网大类型为爱情类、动作/功夫类、喜剧类;
乐视视频播放量前三的独播网大类型为爱情类、剧情类、恐怖类;
搜狐视频播放量前二的独播网大类型为爱情类、幻想类;
腾讯视频播放量前三的独播网大类型为悬疑类、喜剧类、幻想类;
优酷播放量前三的独播网大类型为剧情类、科幻类、悬疑类;

14注:播放量数据为截止到2017年3月31日的总播放量

2017年Q1,播放量最高的网大类型为悬疑类

2017年Q1,共有12个网大类型;悬疑类播放量突破1亿,排名第1;
各类型播放量第1的网大中,腾讯视频独播网大占据4个(悬疑、幻想、冒险、青春);爱奇艺独播网大占据3个(犯罪、科幻、惊悚);多平台网大占据2个(动作/功夫、喜剧、剧情);乐视视频独播网大占据2个(爱情、恐怖);

15注:播放量数据为截止到2017年3月31日的总播放量

案例篇

2017年Q1,《茅山邪道之引魂煞》以1 亿的总播放量位居榜首

2017年Q1,播放量TOP20网大中,有4部是爱奇艺独播网大;有4部是腾讯视频独播网大;有6部是乐视视频独播网大;有1部是搜狐视频独播网大;有5部是多平台网大;
2017年Q1,总播放量超1亿的网大仅1部,5000万-1亿区间的网大共计6部;

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总播放量NO.1网大——《茅山邪道之引魂煞》

该片自1月6日上线一周以来,日播放量呈波动趋势;日播放量最高值出现在上线第一天,为742.3万。

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话题热度高 + 演技好

话题热度高;除了首周播放量技压群雄外,微博话题 #李菁改行当道士# 也引发了诸多网友的讨论,话题热度位于总榜第6位,电影分类榜第1。。
演员演技好,李菁、苑琼丹演技爆棚,片中的新晋演员支一和贾博雅同样表现出色;
影片上线97天,累计播放量达10081万,,可见弹幕数5150,微博相关话题阅读量达318.1万。

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总播放量NO.2网大——《十八盗之云中鹤》

该片自1月5日上线一周以来,日播放量呈波动趋势;日播放量最高值出现在上线第6天,为337.3万;而该片在1月18日播放量冲上新高,为823.8万。

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有效宣发 + 粉丝互动佳

以悬疑烧脑为主线,进行全网宣传;预热期,结合当下热点和影片亮点,在门户网站首页推荐影片信息;制作病毒视频,吸引观众眼球;百万粉丝级电影娱乐垂直类KOL,直发影片信息,提高影片曝光率及点击率。
两大男主在映客直播,与粉丝们大玩烧脑游戏,调动粉丝兴趣;微博活动#你有成为侦探的潜质吗#,登上话题榜前5;#十八盗之云中鹤# 微博话题活动,在话题总榜上排到第八,电影榜排前三;
影片上线98天,累计播放量达6556万,总评论数为2443,可见弹幕,1577,微博相关话题阅读量达2969.3万。

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总播放量NO.3网大——《女娲日记》

该片自1月4日上线一周以来,日播放量除在第6天陡然下降之外,大体呈上升趋势;日播放量最高值出现在上线第7天,为503.8万。

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异能特效 + 抄袭丑闻

异能特效:影片异能属性纷繁复杂,女主变身的蛇鳞特效妆容惊艳无比,打斗场面精彩;
海报涉嫌山寨:影片的海报设计在色调处理、整体布局上和《X战警:逆转未来》《X战警:天启》神似,海报人物也有抄袭奇异博士的嫌疑;
影片上线99天,累计播放量达6145万,总评论数4148,可见弹幕,4158,微博相关话题阅读量达27.3万。

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说明

数据来源: 爱奇艺、乐视视频、 PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、优酷等视频网站公开数据(视频网站按拼音首字母排序)

数据日期:2017年1月1日-3月31日

研究对象:在2017年第1季度上线的所有网络大电影

注:
1、个别网络大电影播放量有异常情况,骨朵向播放平台求证未果,报告内使用数据均为视频网站公开数据。
2、月度新增数量统计时间为当月月底;月度播放量统计时间为当月月底。
3、未被视频平台承认为独播的单一平台网大,划分为多平台网大

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