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单片票房突破2000万!当市场普遍唱衰时,网络院线时代可能真的来了

4月10号,爱奇艺按惯例公布了2017年3月份在该平台上线的网络大电影新片票房榜及总票房榜,至此,爱奇艺已经交出在网络电影方面的2017年Q1成绩单。

从最新发布的3月票房榜来看,最亮眼的就是爱奇艺再次出现上线首月票房破千万的网络电影,由陈浩民、林子聪领衔主演的网络电影《斗战胜佛》上线17天,获得2007万的票房,这也成为爱奇艺首部票房突破2000万的网络电影,而上一次首月破千万的案例还是《老九门番外之二月花开》,上线12天获得1066万的票房。

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事实上,在《老九门番外之二月花开》之后,爱奇艺新片票房榜首的成绩便徘徊在百万级,特别是在春节前后,网络电影上线数减少,在爱奇艺1月、2月的新片票房榜中,位于首位的网络电影《十全九美之真爱无双》和《功夫机器侠之南拳》也只获得269万和453万的票房,有关网大市场遇冷的论断开始在媒体上普遍出现。

而今,3月票房榜单出炉,榜首《斗战胜佛》票房破千万,榜单前十中有九部票房突破百万级,这已经远远超越了末端院线电影,将网络开辟为电影的第二放映场。

在2016年网络大电影迎来投资追捧,千余部网大纷纷开机之时,骨朵并未对网大市场作出过多追捧,主要原因是投资过热引发了一系列品质低劣、鱼龙混杂的“发烧”现象。但2017年开年网大市场经过一轮洗牌,开机率降低,投资回冷,却可能真正开启了初级正规化市场化的新院线。

3月网大整体回升

在今年的前两个月,网络电影迎来低潮期,相比狂热的2016年,上新数量与总播放量在前两个月总体下滑,据骨朵数据显示:

2017年1月,新增网大数量达197部,较12月减少72部,其中,多平台网大数量111部,独播网大数量86部;2月新增网大数量继续下滑,仅151部,较1月减少46部,其中,多平台网大数量48部,独播网大数量103部。

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在播放量方面,1月网大播放量达97461万,较12月下降38861万,环比下降29%;2月网大播放量达36829万,较1月下降60632万,环比下降62%。

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从爱奇艺发布的网大票房榜单来看,1、2月份新上线网大的票房也有下降趋势,上线的网大项目中甚至没有首月票房突破500万的作品。相比2016年,2017年年初网大的票房成绩可谓惨淡。

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1月份新片票房榜榜首的《十全九美之真爱无双》由王岳伦监制,找来台湾艺人唐禹哲和SNH48组合成员张语格担纲主角,虽不是当红大咖,但是相比网大中的其他演员却也有很大优势,然而这并不能拯救这部电影的票房,上线首月票房269万,次月票房163万。其他影片的成绩也不容乐观,在1月新片票房榜单前十位,票房过百万的仅5部,其余作品票房均为十万级。

2月份,网大市场有所回温,《功夫机器侠之南拳》作为爱奇艺和央视六套联合出品的首部网络电影,摘得爱奇艺新片票房榜榜首的桂冠,票房成绩453万。榜单前十中,票房突破百万级的作品达到8部,与2016年12月份的票房成绩接近。

相比2016年网大市场下半年的总体状况,网大确有开年遇冷的趋势,但是也存在多方面的影响因素。不难猜想,其中最重要的客观因素或许是1、2月份节假日扎堆,在受众娱乐时间一定情况下,院线电影大规模上线,挤压受众网络观影时间,受众分流导致网大播放量整体下降。据骨朵数据显示,今年1月份,首日播放量超五百万的网大有8部,2月首日播放量超五百万的网大仅3部。

这种冷淡的状况在3月份得到扭转,上线网络电影数量、网大月播放量整体回升。据骨朵数据显示,3月份新上线网大231部,较2月份增加80部,环比上涨53%,网大播放量达54831万,较2月份增加18002.7万,环比上涨49%。爱奇艺新片票房榜首的成绩也从269万、453万跃至2007万。

刨除客观因素,优质网络电影项目的集中上线也为3月份的网大市场中注入了新的活力。爱奇艺的《斗战胜佛》、《一狱一世界: 高登阔少蹲监日记》,腾讯视频的《魔游纪》系列等网络电影都有不错的口碑和播放量,也带动了网大市场的整体复苏。

自制网大催生类型片,台网联动初启

视频网站依托于后台的数据库,对网大受众的观影喜好有更好的了解和把控力,也更易获得优质的制作资源,迄今为止,视频网站参与出品的网大项目似乎都有不错的成绩。

据爱奇艺发布的2016年年终票房榜显示,分账榜单top20当中,爱奇艺自制网络电影占8席,三部自制网络电影票房分账破千万。《仙班校园》系列,启用了吴樾、汪汐潮等主演,罗家英、景岗山、林子聪、于小彤、包贝尔友情出演;与香港导演王晶合作的《我的极品女神》,邀请到郑伊健和周秀娜出演;在年底,爱奇艺借由网剧《老九门》,一口气打造出《二月开花》《虎骨梅花》与《恒河杀数》三部番外篇网络大电影,也获得了可观的票房回报。

在今年初整体惨淡的网大市场中,爱奇艺出品的两部网大与同期其他的网大项目相比较来说表现不俗,《十全九美之真爱无双》上线4天获得269万的票房。更值得庆贺的是《功夫机器侠之南拳》同时上线爱奇艺与央视六套,开启了网络大电影的“网台联动”模式,在受众分流的情况下,该片仍获得453万的票房成绩,霸占2月份爱奇艺票房榜第一,与第二名拉开173万票房的差距。最重要的是,这样的模式可以为网络大电影网台双渠道发行的商业模式打开一条新路,该模式存在大量复制下去的可能。

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此外,2016年优酷出品的《仙侠学院》至今仍位列骨朵网络大电影播放量总榜首位,《丧尸李志》系列、《骇故事》系列等在惊悚、悬疑类网大中也是颇受关注的项目,有不错的口碑和播放量。

腾讯视频参与出品的《再见美人鱼》、《青春喂了狗2》、《德扑女王3:决战凤凰汇》在去年也成为网大市场中比较有受众认可度的作品。2017年,腾讯视频在网络电影方面也推出多部类型多样的优质作品,爱情喜剧《24小时脱单日记》在情人节上映,考量故事情节、人物画面等多方面因素,算得上是网大市场中质量上乘的小妞电影。

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今年3月份,腾讯视频联合红龙影业推出《魔游纪》系列,表现更是可圈可点,故事扎实、画面精致、实地取景等都成为引发网友热议的亮点。

视频网站联手专业制作团队、传统院线电影制片方以及网大原生头部内容制作公司已经成为网大头部内容产出的主力军,而他们作为网大市场的高端玩家也成为未来网大发展的掌舵手。

西游系电影组团上线

在今年一季度中,网大市场中最大的赢家应该就是“西游系”网络电影了,据不完全统计,仅片名中涉及“西游”的网络电影就有12部,有视频网站工作人员直言,“网大受众偏爱西游题材。”

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在爱奇艺公布的2017年前三月票房榜单中,“西游系”网大有多部上榜。《大梦西游2铁扇公主》在1月底上线,上线两天获得234万的票房成绩。2月份热度依旧居高不下,霸占2月总票房榜第一位,甚至拉动2016年年中上线的第一部《大梦西游》获得136万的票房,登上爱奇艺2月总票房榜第九位。

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在2月,《大梦西游2铁扇公主》更是获得729万的票房成绩,相比2月份的新片冠军《功夫机器侠之南拳》,票房拉开276万的差距,同样是制作精良的网大作品,能拉开如此大的差距,西游题材的战斗力着实吓人。

另外一个西游题材的网大《斗战胜佛》在爱奇艺公开的3月份票房榜单中,上线17天获得2007万的票房成绩,与第二名相差1274万,据了解,《斗战胜佛》打破了爱奇艺所有网大项目的票房纪录。

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然而《斗战胜佛》能取得这样的成绩也并非偶然,孙悟空作为中国的超级英雄,受众认可度、票房号召力都比较高,陈浩民也在《天地争霸美猴王》之后再次出演孙悟空这一角色,熟悉的面孔加上新开发的故事,似乎也是《斗战胜佛》的一大成功要素。

另外一部在腾讯视频上线的网大《魔游纪》系列,与《斗战胜佛》相隔两天上线,同样也是脱胎于《西游记》,口碑、播放量双高,在骨朵榜单上居高不下,腾讯视频也给予了优质的推广资源,想来播放量与《斗战胜佛》也不相上下。之前骨朵已经做过详细的分析【详情请点击】。

不过,一部网大的票房胜利究其根本还是要看影片的整体质量,仅依靠“西游”这一IP并不能成为网大的免死金牌,《斗战胜佛》背后汇聚了杭州朔世文化、莱峰影业、淘梦网等制作团队,《大梦西游2铁扇公主》背后的浙江美视众乐文化传播有限公司也参与过多部电视剧的摄制工作,他们的成功更多的是网大优质资源集中爆发后的结果。而其他徘徊在生死边缘的“西游系”网大也印证着一句话,“傍着优质IP一味乱拍只能沦为网大混战中的陪葬品。”

经过一季度的混战,网大市场遇冷的论断基本可以破除,更正确的说法应该是网大正式进入冷静期,不再依靠大规模的数量取胜,而更加重视质量的提升。在“二八法则”的作用下,如若无法用有限的资源打造出占据头部的优质内容,迟早会被网大市场淘汰,而今年的网大或许也将成为高端玩家正式运作的电影市场。

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