专业的网络影视
媒体大数据平台

当短视频平台出手自制,“秒拍”们的未来胜算有多大?

前脚腾讯领投快手,后脚土豆就摇身一变,重新定位为短视频平台。腾讯与阿里重装上阵,让2017年的短视频行业显得尤其疯狂,风口之名当之无愧。

短视频的爆发对网络影视意味着什么?上回骨朵曾推测,短视频平台日渐成熟壮大,已成为小众剧、段子剧的一大发行渠道。当它们开始发力内容上游,自主孵化IP,还会给短剧带来更大的想象空间。事实真的如此吗?骨朵采访了一下科技副总裁景梁与秒拍副总编辑张文华,探讨了秒拍在自主孵化内容方面的规划,特整理于此,供各位看官参详。

初级“自制”,视频平台的十年老路?

众所周知,长视频平台、也就是现在的几大主流视频网站,大多数是靠UGC起家,后来一步步转向了版权与自制,那么,自制是否也将是短视频平台发展的必经阶段?至少国内最大的综合性短视频平台——秒拍已经有过自制内容。“现在,秒拍自制方面有两种情况,第一类是自己的IP孵化,第二类是对潜力IP进行投资参股,通过这些方式去实现。”秒拍副总编辑张文华说。

2016年,一下影业成立。据一下科技副总裁景梁介绍,其内容战略主要是:通过以点带面,寻找并孵化有价值的IP,并通过整合各方资源和一系列专业运作将其培育成一个大IP,再去实现IP自身的流量价值和商业价值。“优质的自制内容产品,既是公司自有平台的一个内容风向标,也是公司进行整合运营时的重要一环。它既可以为平台吸引用户带来流量,也可以打通几个不同的平台产品,实现整合营销;也因为是自制的内容,更能够准确把握平台用户的需求和商业客户的需求,做到两者相结合。”

目前,一下影业自制出品的节目主要有两类,一类是综艺类节目,如“暴走街拍”和“寻味手札”等,一类是系列短剧,包括《实习侠》《套路你妹》《亚当与夏娃》《活该你单身》《大熊小夕》、《装哔学院2》。“这几部都是我们出品或联合出品的用户反响比较好的片子,但我们也不会局限在这一类作品上。”景梁告诉骨朵。

1

从片名就能感觉到这些作品的特质——草根团队、体量短小、接地气的“屌丝喜剧”。有没有让你想到什么?没错,不知是否是巧合,这些作品简直与网络自制剧初期的主流内容如出一辙。模式上也是以PGC为主,平台以出品或联合出品的方式选择团队与IP进行扶持。

当“油管”和“脸书”蠢蠢欲动,自制也会成为短视频的未来?

一直以来,国内视频行业都喜欢在海外找对标,眼看着,主流视频网站大多走向了hulu模式或Netflix模式,主打正版与自制,反倒短视频平台中更有可能出现中国的Youtube,主打UPGC。好,那我们来看看近些年Youtube做了些什么。

Youtube是目前仅次于Google和Facebook的全球第三大网站,拥有雄厚的UPGC资源,是影响力最大的网站之一。不过,十几年过去了,Youtube模式遭遇了优质内容不足等问题,入局视频业务的社交巨头Facebook也对其形成威胁,广告收入出现颓势。于是2015年开始,Youtube开始在自制内容与付费业务上发力。

2

2015年7月,YouTube大量签约网络红人和内容制作者,其中包括“Fine Brothers”、“Prank vs.Prank”、Joey Graceffa等团队,还有梦工厂的Awesomeness TV。据称,这些内容制作者生产的内容占据了YouTube网站90%的浏览量。与此同时,Youtube开始吸纳影视人才,从MTV挖走了电视内容制作总监Susanne Daniels。同年10月,Youtube推出了付费会员服务Youtube Red。会员可以享受无广告、离线播放合Google Play音乐等服务,并优先观看YouTube的自制剧节目。

2016年2月,YouTube正式推出了四部付费观看的自制剧:《独角兽岛之旅》(A Trip to Unicorn Island)、《拉泽团队》(Lazer Team)、《惊吓PewDiePie》(Scare PewDiePie)和《舞蹈营》(Dance Camp),涵盖电影、剧集以及带有实验色彩的体验式节目,皆由旗下网络红人担任主创。

有趣的是,2016年底,Facebook也宣布将对原创视频创作进行投资,涉足原创影视版权领域。原因很简单,Facebook是从社交媒体起家,视频在其平台上零散分布在不同的账号、主页上,由用户自发上传。这样的内容已经无法满足Facebook视频业务快速拓展的需求。打造原创视频内容,起码可以保证内容质量的稳定性与发布的连续性,进一步培养用户,让他们习惯到Facebook看视频。

社交属性加持,短视频平台成“非主流”分发渠道

今年一月秒拍发布的《2016年短视频内容生态白皮书》中称,秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿,涨幅超过6倍。秒拍是目前国内最大的综合性短视频平台,其数据亦可视为全行业井喷式发展的写照。

3

另外,短视频市场的活跃,现象级网红的出现,引来了资本的关注,2016年一年内,短视频内容创业方面已发生超过30笔融资。

在秒拍副总编辑张文华看来,短视频行业今年会处于一个跃升期,整体市场将越来越繁荣。“因为进入到这个市场里的人越来越多了,以前把精力更多放在图文领域的创作者,转移到了短视频行业,很多传统媒体人、比如成熟的电视台编导,也开始投身到短视频创业的浪潮里来。我个人觉得,现在这些创作者的质量是远远强于前两年的。当你整个内容的水平在提高,加上资本也比较看好,短视频行业今年应该能从一个台阶跃升到另外一个台阶。”

而在短视频行业爆发的同时,长视频平台们正在版权与自制的领域厮杀,越来越多流量与推介资源向头部内容倾斜,成本低、体量小的PGC(特别是段子剧)在传统视频网站实在很缺爱,流向A站、B站、秒拍、美拍等“非主流”分发平台也是情理之中。

秒拍、美拍等短视频平台因其短平快的特点,在创意短剧的传播上尤其有效。特别是秒拍,背靠社交平台微博,强调视频的互动、分享、话题传递与讨论,在推广扩散上有着极大优势。2015年的现象级短剧《国产大英雄》走的是全网发行,覆盖二十余家平台,在秒拍的表现就相当突出,每集点击量达上千万。

4

张文华告诉骨朵,网络短剧在秒拍上流量可观,不过目前还没有一个单独的分区,而是归到搞笑类。搞笑类的整体流量仅次于娱乐类与现场类,网络短剧又是搞笑类中的主力。“网络短剧是这个类型里边最具有稳定流量的一个方式,它的整体创意与质量是要强于一些片段式的搞笑内容的,而且它的发布也比较连续、比较稳定,所以粉丝也会更固定。”

目前,在秒拍等短视频平台上最成功的搞笑短剧莫过于《陈翔六点半》。它单集时长在1-3分钟,从2015年7月开始每天更新一集,在腾讯微视、美拍、秒拍、快手、微信公众号等短视频平台播放。其制作团队爆笑江湖文化地处云南,作品“屌丝气质”浓厚。在现如今的主流视频网站,比如爱奇艺,这样的网剧多半排不上号,但它在秒拍、美拍、今日头条等平台的排行榜上却是高居榜首。

5

2016年7月,爆笑江湖文化获得了贝塔斯曼亚洲投资基金的数千万A轮融资。当时,《陈翔六点半》已经实现了覆盖四十多平台,全网每月累积播放量达十亿次,并通过植入广告等方式实现盈利(每个月有150万左右的营收)。2016年底,该团队还打造了同名网络大电影,也是十分励志了。

不过说实话,该剧胜在内容平实接地气,紧跟网络热点,在表演与制作方面还有一定提升空间。如果能够在精品气质或者细分题材方面下功夫,后来者还是很有机会的。另外,如若短视频平台真的依据自身的平台优势、开始在自制内容上发力,它们会否成为“后继之狼”,逼近长视频平台们的内容大战,也未可知。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 当短视频平台出手自制,“秒拍”们的未来胜算有多大?

分享到:更多 ()