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高晓松回应《晓说》重回优酷:大地辽阔并不属于你

近日,在《晓说2017》“归来”发布会上,高晓松宣布《晓说》重回优酷,并将于4月7日正式上线。高晓松说自己离50岁知天命的年纪还有3年,想在节目中跟大家说说自己变成熟后的感受。他的旧识、现任阿里文娱大优酷高级副总裁王平在发布会上问他,为什么会有现在这样的改变?高晓松答道,“心里话是因为老了,年纪的变化,滋生出悲天悯人”。因为“老了”,所以高晓松带着原班人马回到五年前最初诞生《晓说》的优酷?自称老了的他,又准备给新一季的《晓说》带来怎么样的变化?

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“大地辽阔并不属于你,大多数人生是个独木桥”

2012年,自制网络脱口秀《晓说》在优酷上线,高晓松一人,时不时地挥着把扇子在镜头前天南地北海聊,没想到形式如此简单的节目竟然意外的很受欢迎,从2012到2014年在优酷播出期间,共取得了 6.3 亿的总播放量。甚至节目还没结束,就有五家公司找到高晓松。高晓松在2014年接受《环球企业家》采访时透露,五家公司中有三家大视频网站,两家巨型上市传媒公司, “实际上这五家公司只有爱奇艺没有上市。”不过被看做《晓说》第三季的《晓松奇谈》,偏偏就落户在了爱奇艺。

高晓松选择爱奇艺,除了龚宇的事必躬亲让他动容外,打动他的还有爱奇艺合作方式最简单;而龚宇对高晓松的判断是:无论高晓松的个人品牌还是节目点击量,都处在上升期,所以值得花重金购买。

但是《晓松奇谈》在播出期间,却生出了一些波澜:先是去年8月,一期有关加拿大原住民的节目在播出预告片后,高晓松爆料收到加拿大旅游局的警告,导致新一期节目延迟播出。

之后在去年年底,《血战钢锯岭》上映时,高晓松约到了导演和主演做专访。但因为该片讲述的是二战美军登陆日本冲绳战争的事,于是《晓松奇谈》的冠名商、日汽斯巴鲁不答应了。在冠名商的施压下,这期节目最终只能不了了之。高晓松后来在微博上写道“前有刀笔吏阻击,后有赞助商督阵,不如拍拍屁股掸掸土,择日收摊掩卷,回家种田。”

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对于这一次为什么回归优酷,高晓松没有给出明确的答案,只是文艺地说,“虽然大地辽阔但并不属于你。每个人的成长都是属于自己的独木桥,所以走来走去又回了优酷。”在采访环节问到他将如何与新一季的冠名商展开合作时,他又一次强调,会很配合,“但前提是不干涉内容的情况下。”

《晓说2017》从《金瓶梅》讲起

在之前的几季中,高晓松没有给过《晓说》或者《晓松奇谈》一个明确的主题,话题从天文地理到中外野史什么都有涉及,而新版节目的定位是“文学解读”,高晓松表示,想从《金瓶梅》聊起,“说一说我心中的文学是什么样的,从各个角度来讲一讲这个宏大的题材。”

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在发布会上,高晓松分享了做《晓说》五年的心得。他说自己有两重身份,一个是艺人,一个是读书人。“知轻重”是做艺人一生的追求,他认为做节目的过程中他正在向着这个方向进步;作为读书人追求的则是“大而整”,从钻在一个小的犄角旮旯钻研一件事,到最后跳出来,看到更大更完整的人类的历史,这也是他做节目的改善。

在节目做了五年聊了无数的话题后,高晓松说自己并不担心被掏空,在新一季节目中没有话题可以分享,“知识知识,有’识’才讲,才能有自己的角度。随着年龄的增长,‘识’会增加,不会被掏空。”

和年龄相关的话题在采访中反复被高晓松提及,再被问到在新一季节目会不会尝试直播时,他说:“直播是喷射荷尔蒙的,我们这种年纪还是做沉淀性的东西比较适合。”他就像是在用年龄反复提醒别人更是提醒自己,要稳稳当当地向着知天命的年纪过度。

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纵观这五年来的《晓说》有个很有意思的现象,冠名商始终是大牌汽车商,在网综中显得十分洋气,这似乎与像《晓说》这样的文化类节目的受众有关:高学历、高收入、高消费能力。

据数据显示,《晓说》的男性观众比例占到70%,19-35岁最具消费潜力的人群占到65%,大专及以上学历占到80%。文化类节目在市场中一直有点举步维艰,今年在《见字如面》、《朗读者》火起来后才刮起一阵小东风,从一开始就深受追捧的《晓说2017》在回归优酷后,能否借势跨入一个新的高度,顺带着为文化类节目再添一把火呢?

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