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杨幂的嘉行传媒又获5亿融资,完美世界看中了什么?

完美世界今日宣布,其旗下基金拟出资5亿元人民币入股嘉行传媒,交易完成后合计取得嘉行传媒10%股份。通过本次交易,完美世界可获得大量年轻影视剧用户,推进“影游联动”的IP生态建设,深化泛娱乐布局,而嘉行传媒则获得了资金和多维度开发艺人的机会。怎么看,这都是一场取长补短、互利互惠的好生意。

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杨幂

三月上旬,出品热播剧《三生三世十里桃花》的嘉行传媒就曾发布股票发行方案,计划以每股250元认购价发行不超过110万股的股票,预计嘉行传媒估值将达到50亿。完美世界此次“接盘”可谓兵贵神速。

女明星征战商界并不新鲜,因此上过头条的大有人在:赵薇,刘诗诗,范冰冰、黎姿等,但就目前来看,只有杨幂好消息接二连三。

嘉行艺人资源丰富 手握重磅IP

杨幂的嘉行现在是真正的“明星公司”。

2014年,杨幂断奶欢瑞,和经纪人曾嘉、赵若尧成立了嘉行杨幂工作室。此后引入尚世影业3亿元的战略投资,收购新三板挂牌公司西安同大。嘉行传媒的上市之路,杨幂用了不到两年就走完了。

嘉行传媒的前身就是杨幂旗下的艺人工作室,说到底,杨幂就是嘉行公司的“头部内容”。杨幂本人也很精明,她能迅速意识到自己的流量带来的影视资源,为何不做一档输出艺人占据资源的生意呢?

其实早在欢瑞期间,杨幂采用的就是以艺人工作室的形式和欢瑞签约。嘉行形成“参与出品+艺人参演”的模式。现象级电视剧《三生三世十里桃花》,几乎被嘉行传媒旗下艺人承包了。眼下,嘉行拥有的艺人已经超过二十个,而迪丽热巴和杨幂这样的准一线更是占据流量榜首。

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据了解,嘉行对艺人按照发展程度划分为一线艺人、成熟艺人、上升期艺人、新人四个梯队,各阶段都会有定制的路线规划,20名签约艺人各就各位。四个不同的梯队,配合这个资深经纪人团队手上不同的剧集、角色资源,再施以不同的营销体系,一系列测评、培训、市场反馈的游戏闯关式流程,或许这就是嘉星火箭式发展的秘密。

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迪丽热巴

嘉行不光玩“以人为本”,出品制作也是其主要业务。截至目前,嘉行已经完成的的作品包括《我是证人》、《怦然星动》、《亲爱的翻译官》、《柠檬初上》、《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》。杨幂现在还有《致命倒数》、《绣春刀2》等电影在身,与黄子韬合作的《谈判官》也会在17年播出;嘉行力捧的迪丽热巴除了自家的《烈火如歌》之外,还会和张彬彬主演《丽姬传》,爱情喜剧电影《傲慢与偏见》外,马上登陆刷屏卫视的《跑男》了,这个把baby送到超一线的综艺节目,杨幂果断把自己旗下的艺人双手奉上。

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我们不难发现,杨幂看作品的眼光:非大IP不做。

完美世界计划明确 下一步是布局泛娱乐

对于本次合作,完美世界影视董事长廉洁向媒体表示:“此次入股嘉行传媒,完美世界不仅进一步扩大了自身的影视业务版图,同时也再次加快了影游泛娱乐融合的步伐。合作后,双方将共同进行《烈火如歌》等一系列作品的影视制作和游戏开发。”

以互联网游戏起家,瞄准影视产业的完美世界,最为看重的就是嘉行的模式,以及影游融合带来的无限可能。作为中国最大的影游综合体,完美世界曾推出《完美世界》《诛仙》《笑傲江湖》《神雕侠侣》《魔力宝贝》《无冬OL》《深海迷航》等多款涵盖端游、手游、主机游戏、VR游戏的人气产品,同时代理了世界级电竞大作《DOTA2》《CS:GO》(反恐精英:全球攻势)。

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北京青年剧照

在影视制作和开发方面,影视公司自成立之初便与赵宝刚、丁芯、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静、吴玉江等知名导演、制片人以及其他众多优秀创作团队建立合作关系。公司相继出品了《北京青年》《老有所依》《打狗棍》《咱们相爱吧》《灵魂摆渡》系列、《神犬小七》系列、《射雕英雄传》等精品电视剧。

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明星艺人则是嘉行传媒最大的优势所在,杨幂和迪丽热巴在年轻人市场中有着超强的影响力,这可能也是完美世界最为看重的地方。

目前,影视业务已经在完美世界中占据了其近五分之一的营收比,但其实完美世界推出的作品距离年轻人并不近,与其主营游戏业务的用户群吻合度较低。此次入股嘉行传媒,也可以看作是完美世界这家老牌游戏公司夺取年轻用户市场的一步,而嘉行则可以依靠完美世界的研发能力探索出在游戏领域等其他方面更多的变现空间。

此次完美世界与嘉行传媒的合作长达一个月最终拍板,不光是嘉行的好消息,也是完美世界深化影视布局、推进泛娱乐战略的又一举措。双方理念融合及资源互补,从IP到制作,到艺人经纪,再到作品发行、影游联动,形成规模化的成熟运作体系,在不断拓展影视剧题材和质量的同时,可以进一步提升产品的影响力。

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