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2017年,天价片酬之下,IP是否还转的动?

近几年,影视行业高速膨胀,除了年轻演员的天价片酬,就是影视IP剧,如同坐上了火箭。

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到底IP是什么?最为简单的解释就是,已经有一定影响力和知名度的知识产权,多数指小说,部分也可能是游戏、动漫和其他任何一种知识产权。所以关键信息是有一定影响力和知名度才可以被称为IP。

IP剧虽然说是近几年才开始爆炸性增长,但实际上IP剧几十年来根本就没有缺席过。如四大名著不断的改编翻拍,就是因为其影响力早已家喻户晓,是最安全最稳定的收视率保证。金庸老先生的武侠小说作品,也是每隔几年,只要版权到期就会立刻有新的东家进行改编翻拍。

image003金庸老先生的作品不断被翻拍

热门IP改编就不存在所谓的热潮,从中国影视业初期就一直相伴前行,而近两年, IP热的幕后推手是新一派网络文学的崛起。传统出版业对作者和作品的要求很高,门坎高了自然数量就很稳定,适合IP改编的作品数量没那么多。

网络文学弥补了这个不足,它的崛起有个关键原因:门坎低。只要会写文章,且不问水平如何都能在网上发表作品,都可以自称为作家。内容精品与否更多是网民投票的结果,纵观这两年大火的IP剧,大部分都改编自07年-10年间流行的网络小说。也许有人会问,为什么07年-10年的网络小说却在14年-17年初才搬上荧幕开始大火?其实这是个技术问题。

网络小说被包装炒作到一定程度,影视化才能更好地把读者转化为观众群体。举个例子,比如,我五年前就开始说我要拍个电影,但是只能提供影片的名字,笼统的概念,然后挤牙膏一般隔几个月放出一点进度,我的每一次宣传推广都需要经费,且几乎没有什么转化率,因为没人会对一个概念维持持久的热度,而且这中间一个搞不好,有几个观众太喜欢这个概念,结果在电影出来之前,先用这个概念自己攒了部低成本网大出来,那电影还没上映就被别人抢了宣传成果,还莫名奇妙背上了骂名。

如果改编一部小说,同样用五年时间计划,头三年全部用来在网上推广小说,让更多的读者接触到小说,若是内容真的够好,口碑相传就很容易铺开。等小说的热度差不多了,直接宣布影视化开始启动,大量的粉丝读者就会成为影视剧播出后最坚实的一批收视率保证,而这个保证,对于不懂影视行业,也不懂影视艺术的投资人们来说是最好的投资保证,可能也是唯一最接近看得见摸得着的保证。

影视行业被资本市场青睐,资本市场做投资最看重预期回报率,不用IP改编而去搞原创,想获得资本就会有难度,做IP剧成了影视业里最符合资本市场的游戏玩法,自然也就大量被资本市场所青睐,青睐于这种玩法的不光是资本方,还有近几年崛起的网络播放平台。

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网络播放平台这几年一样成长迅猛,从一开始网友自娱自乐,转播国外资源,到现在付费播放,网台同步播放,这进化速度如同开挂。因网络播放平台受众本身就是网民,与网络小说受众几乎完美重叠,传统正剧在网络上播不温不火,而网络IP剧在网络平台上播放就会直接产生化学反应。这种网网结合的甜头让网络平台欲罢不能,如今IP价值成了网络平台审核影视项目的重要参考标准。

 圈里面的朋友,我相信去年参加的各种影视类集会里听到的最多的声音就是“IP火爆,还将继续火爆,大家都来发掘更多热门IP吧”,然后私下交流又听到另一种声音“IP不行了,IP要完了,谁玩IP都是找死”。这两种声音同时存在并不是表面意义上的官话和内部消息的区别,其实传达的只是两种态度,究其本因其实是一个意思,关键在于是否深挖说话者背后的目的。

 各种官方唱红的内容里面不断强调的其实只有一点,加量,现在市场上所剩的IP(真正能被称为IP)真的不多了,而新的作品越来越多,可是一旦作品多了,劣币逐良币的效应也就越来越明显,读者们抱怨,现在作品越来越同质化,越来越没有新鲜感,文笔越来越差,可根本原因跟优秀的内容提供者并没有什么太大的关系,只是IP市场上越来越鱼龙混杂了,优秀的好作品人气积累速度变缓,甚至很难被发现,就会有一种好IP不够的错觉。

另一方面不少圈内人不断唱衰IP,稍微沟通就会发现,他们更多的是对IP价格抱有不满,就如同鲜肉们的天价片酬一样,IP价格近几年来从十几万到几百万翻了十几倍到几十倍,而好的IP都被有先见之明的人抢完了,现在能买到的都是IP价值没那么好,但是价格比那些大作贵得多的一般货,面对这样的市场谁都会不爽,IP贵了,成本就高了,风险就大了,项目就有可能黄了,这确实挺心酸,但是这真的是虚高和浮躁么?

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当下热门IP

笔者不是很认同把IP价值跟小鲜肉片酬这两种涨价混为一谈,我个人觉得IP价值被低估了太多年,现在只是回归正常,试想一部优秀的小说,很棒的剧情和人设,十几万卖掉了影视改编权后拍成了电视剧,好,电视剧导演拿走几百万,编剧拿走几百万,制作方拿走几百上千万,投资方拿走上千万,凭什么原作者就那十几万?这是什么道理?原作者用他的作品给了影视剧一个最完整的故事大纲,还提供了相当的粉丝量,帮助影片规避了不少风险,只给十几万?说的过去么?整天说着过去小说改编权才十几万的美好时代,吐槽现在作者都太贪婪,能说出这话的人难道不贪婪么?再来看,一部影视剧投资基本都是千万级甚至上亿,一个版权假设200万,再找个著名编剧来改编,光编剧费就得500万-1000万,到最后拍摄成本不够,其中占有比例最高的演员不肯降价,制片方也不肯换人导致只能压缩制片成本,而导演和编剧能让步的余地也不多,那就只能在底层工作人员那里压低成本,10几年了,剧组基层工作人员工资没长过,这个问题跟本文无关就不深入了。IP价格之前也跟基层人员的工资一样没长过,现在IP涨价了,就说作者不要脸,没有道理。200万版权费,在一部投资一个亿的剧里只占2%,而主演们就拿走了70%的经费,不敢说拿走70%成本的演员贪,却说拿走了2%成本的原作者贪,这个道理我是看不明白。

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IP价值是市场化的选择,也不存在真正层面的影响挤压制作成本的问题,要想解决制作成本缩水,请跟天价片酬去打架。现在需要真正满足的是让优秀的IP作品曝光率增加,让大量网络水文抄袭文被淘汰,这样才能像以前一样让好的作品被发现,其实这件事广电总局一直都在做,而且越来越重视。

2017年北京电视节目交易会近在咫尺,广电总局又一次扩大了版权IP论坛的规模,邀请了更多的业内知名网络文学平台出席,阅文、晋江、百度文学、阿里文学旗下的网络阅读平台外,还邀请到了一向高冷的凤凰网旗下的网络文学平台凤凰书城加入本届交易会。凤凰书城版权中心于去年年底刚刚成立,书城里大量的优秀IP之前从未接触过资本,从未尝试过IP影视转化操作,其中不乏读者百万的现象级大作,内容更是覆盖所有题材类型,如反映国内首部艺考行业剧《加菲的艺考时代》,讲述5位单身女性成长和生活的《单身时代》,堪称《欲望都市》中国版。凤凰书城的加入,给如今稍显颓势的IP市场一针强心剂。

综上所述,2017年,IP也许涨势会停,但是也将健康发展,让咱们多把力气使在对抗天价片酬上面吧,毕竟那边才是大头,片酬不降,IP就算不要钱了,拍不起的片也还是拍不起。

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木子柘 一个影视行业资深屌丝杂家

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