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这些年,被B站捧红的剧

随着主流视界将目光转向“二次元”、“9000岁”,相传“25岁以上的用户加起来不到10%”的弹幕网站“哔哩哔哩”(以下简称“B站”),一举一动成为了关注重点。年初,B站花真金白银买下历史正剧《大秦帝国之崛起》的版权,再度引发热议。但如果你是B站的活跃用户,如果你曾在鬼畜区看过大秦嘴炮系列,这一举动并不意外,反而是顺理成章。

1 大秦嘴炮帝国

在创立之初,B站深耕ACG类内容,实乃宅男腐女之福地。但如今,次元墙一去不复返,在各种内因外因的推动下,B站成为了一个容纳7000多种热门文化圈的多元内容社区平台,甚至其一半以上的流量都来自非ACG内容——影视剧、综艺、纪录片、明星相关等等。

可以说,B站仿若一面镜子,切实反映着年轻网民的喜好,证实着某些事物在青年人群中的影响力。而反过来,它独特的生态也为互联网源源不断地贡献着新的爆点与流行。此时的《大秦帝国》因“历史正剧+弹幕吐槽”的奇特反差而吸引诸多关注,但它并非第一部在B站走红的三次元影视剧。

再小众的内容,B站“自来水”也有一百种方法让你红

正所谓B站有三宝,弹幕、会员、无广告。无广告保证了观看体验,会员机制(在注册会员时通过答题设立一定门槛)保证了内容的“纯洁性”、用户彼此之间的共识(弹幕礼仪),弹幕则保证了B站观影的独特氛围。虽然目前主流视频网站大多也推出了弹幕功能,但没有任何一处的弹幕质量能与B站相提并论。

在B站,弹幕可以是对内容的补充或者二次创作,可能是发散出一个无厘头的笑点,可能是挖掘到画面中一闪而过的细节,也可能是应时应景的神科普,甚至是直接参与到剧情当中,与人物互动。最终,弹幕本身就成为了内容的一部分。

在B站,弹幕可以是用户实时抒发情感的工具,虽然刷屏容易挡脸,但它确实是表达喜爱或者抒发集体记忆最直白的方式,也更容易引起其他观看者的共鸣,想不走心都不行。

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当然最重要的,在B站,弹幕是一种社交途径,满足了用户的归属感,存在感和参与感。虽说网络观看意味着单人单屏、任意点播,但越是小众冷门的文化,人就越渴求“同好”,弹幕恰好切中了宅男宅女们这种有点小拧巴的心理,弹幕一开,感觉就像是和好友边看边聊。也正因如此,垂直内容往往可以在B站上赢得一席之地,继而扩散影响力。

如何扩散影响力?玩法有很多,用户可以投币,助推喜爱的内容上首页,也可以自己围绕喜欢的角色进行二次创作,通过恶搞、翻唱、同人视频、同人歌等方式“卖安利”,同时将其推向微博等传播力更强的平台,进一步发酵。

3 各种方式
毕竟,当技术普及、门槛降低,人人都可以是内容生产者,没人可以小瞧粉丝的力量。在“自来水”的助推之下,一些意想不到的内容接连走红:

造型异常任性的古装剧《舞乐传奇》,故事扎实,情节反转不要太惊喜;

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原创动画《那年那兔那些事儿》,主打情怀牌,催泪分分钟;

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融入推理元素的反套路抗日剧《红色》,人设出彩,制作精良;

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良心国漫《大圣归来》,戳中一代人的童年回忆;

格式工厂7

真人秀《了不起的挑战》,魔性的画风与央视霸霸的既有形象形成了强烈的反差萌;

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大热权谋剧《琅琊榜》,既是男神大巡礼,也是CP大趴体;

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还有一本正经的清流纪录片《我在故宫修文物》等等,《大秦帝国》实在不是最任性的一个。

网剧那就更多了,《灵魂摆渡》、《暗黑者》、《拐个皇帝回现代》、《无心法师》、《上瘾》、《太子妃升职记》、《重生之名流巨星》、《刺客列传》、《法医秦明》基本都曾在B站收获大量弹幕和CP粉。在正剧完结之后、季与季之间,正是粉丝们自发的“产出”给作品和角色保持着热度。

什么样的内容在B站上更容易走红

由此可见,任何内容、特别是纯网内容想获得网友的恩宠,实在离不开B站,许多出品方也意识到了这一点,主动在B站上投稿,或者进一步寻求营销合作,然而,并非所有内容都可以被B站所接受,操作不好反而会弄巧反拙,显得用力过猛。

那么,什么样的内容会在B站受欢迎呢?由上文诸多案例可知,能否走红与题材无关,热血中二的可以火,根红苗正的也可以火。据骨朵观察,在B站能够走红的内容,大多具有如下特质:

1、 宅、腐、基、污

虽然B站已经去ACG化,但用户毕竟是在二次元文化中成长起来的一群人,你的人设能带有一些二次元属性、或者作品中融入一些二次元梗会比较讨喜,相当于彩蛋。最常见也是可操作性最强的还是搞基,没有什么比一对好CP更能吸引弹幕了。当然,不是要你顶着风险做耽美,大部分观众喜欢的只是人物之间的美好互动啊喂!

2、 信息量大,可供讨论与解析

弹幕往往是针对当前画面与内容的讨论,只有故事够丰富,信息量够大,才能让弹幕也充实丰富起来,而不是一味花痴与“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。

3、 金句频出,方便刷屏

在信息爆炸的时代,一句神台词能够让你更好的被人记住,好几句神台词则是方便你洗脑啊,还记得被金戈支配的恐惧否?

4、 官方很懂,与粉丝隔空互动

一个比较“上道”的官方往往能增进网友对作品的好感度,现在许多制片方在营销中都掌握了“魔性物料”“官方剪MV”的技能。而这一点在综艺上又有了新的发挥,不会直接撩观众的后期不是好后期啊有木有!

5、 优!质!

最后也是最重要的一点,网感千变万化,受众更新换代,如果说有什么是真的恒久有效的,还要数优质的内容。曾经有一段时间,业界将“9000岁”的喜好等同于污力滔滔、天雷滚滚、浅薄反智、颜值至上,如今又开始逐渐推翻这些假设,转而将其定义为眼界更广、对内容要求更高、更具文化自信的一群人。《大秦帝国》与B站的结合正是一个力证,当找对了平台、找对了融合方式之后,历史正剧亦可为年轻观众所欣赏与接受。

总而言之,基于用户与社区优势,B站俨然已经成为营销的一大主流渠道,如果内容符合B站特性,低成本的B站营销可以在其它营销的基础上点燃传播爆点。如果你的内容还不是这样,可以考虑往这个方向努力,如果你的内容已经是这样,那还等什么,赶紧投入B站的怀抱哇!

参考资料:
视频帮-惊!B站才是PGC短视频主的天堂!
36氪-B站用户是什么样的人?超过25岁的比例很少很少
南方网-打开《大秦帝国》的正确姿势 爱国党刷爆B站:我就是爱这个国家

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